in mind since presentation 15 apr 09
DESCRIPTION
New research and presentation instrument - SinceTRANSCRIPT
![Page 1: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/1.jpg)
SINCESINCEМетодикаМетодика оценки оценки
аудиовизуальных рекламных аудиовизуальных рекламных и информационных и информационных
материаловматериалов
![Page 2: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Методика Методика SINCESINCE
• SINCE – это система синхронного измерения реакции целевой аудитории на любые виды аудиовизуальных материалов
• SINCE – это система синхронного измерения реакции целевой аудитории на любые виды аудиовизуальных материалов
![Page 3: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Методика Методика SINCESINCE
Виды аудиовизуальных материалов:
• Рекламные ролики• Аниматики• Выступления• Новостные сюжеты• Сериалы• Аудиозаписи
Виды аудиовизуальных материалов:
• Рекламные ролики• Аниматики• Выступления• Новостные сюжеты• Сериалы• Аудиозаписи
![Page 4: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/4.jpg)
4
SINCESINCE: Возможности: Возможности
• Сферы применения SINCE • Сферы применения SINCE
• Уточнение целевой аудитории
• Определение влияния региональной специфики на восприятие и понимание рекламы
• Оптимизация рекламного или информационного бюджета до момента размещения рекламных продуктов в СМИ
• Коррекция отдельных элементов материала с целью наибольшего влияния на целевую аудиторию
• Сопоставление эффективности рекламы в сравнении с рекламой конкурентов
• Выбор оптимального из возможных вариантов рекламного продукта для определения оптимального влияния на целевую аудиторию
![Page 5: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/5.jpg)
5
SINCESINCE: Реализация: Реализация
![Page 6: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/6.jpg)
6
SINCESINCE: Реализация: Реализация
• Основные форматы реализации методики:
• ad-hoc исследование
• синдикативное исследование
• Широкая география исследования: от крупных городов до национальных репрезентативных исследований
• Результаты предоставляются в специальной программной оболочке и формате аналитического отчета
![Page 7: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/7.jpg)
7
SINCESINCE: Реализация: Реализация
• Реализация SINCE включает 60 КПК,
специальное программное обеспечение,
а также исследовательскую методику работы с
результатами сеанса – AdHitRatio©
• Реализация SINCE включает 60 КПК,
специальное программное обеспечение,
а также исследовательскую методику работы с
результатами сеанса – AdHitRatio©
![Page 8: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©
восприятиевосприятие
Методика направлена на последовательный анализ действенности рекламы через исследование ее восприятия, понимания, вовлечения и способности сформировать намерение
Методика направлена на последовательный анализ действенности рекламы через исследование ее восприятия, понимания, вовлечения и способности сформировать намерение
пониманиепонимание
вовлечениевовлечение
намерениенамерение
![Page 9: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©
побуждение
пониманиепонимание
заинтересованность
вовлечениевовлечение
использование и установки
намерениенамерение
элементы
восприятиевосприятие
свойства
доступность
связь с брендом
адекватность
интерпретация
Эффективность рекламы
убедительность
мотивация
личностный смысл
![Page 10: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Методика анализаМетодика анализа: AdHitRatio©: AdHitRatio©
AdHitRatio©
Модуль Качественной оценки
AdHitRatio©
Модуль Качественной оценки
• Тестирование концептов и сторибордов
• Тестирование концептов и сторибордов
• Оценка проведенных рекламных кампаний
• Оценка проведенных рекламных кампаний
Реализация: ФГД, ГИ либо CLT
Реализация: ФГД, ГИ либо CLT
AdHitRatio©
Модуль Количественной оценки
AdHitRatio©
Модуль Количественной оценки
Реализация: F2F либо CATI
Реализация: F2F либо CATI
• Тестирование аудиовизуальных материалов
• Тестирование аудиовизуальных материалов
AdHitRatio©
Модуль измерения непосредственной реакции
AdHitRatio©
Модуль измерения непосредственной реакции
Реализация: Технология SINCE
Реализация: Технология SINCE
![Page 11: In Mind Since Presentation 15 Apr 09](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061214/549c5036ac7959ce2a8b46aa/html5/thumbnails/11.jpg)
11
CCпасибо за внимание!пасибо за внимание!
Вопросы?Вопросы?