il visual marketing e poi instagram

21
IL VISUAL MARKETING E POI INSTAGRAM Antonio Ficai // @c4antonio

Upload: antonio-ficai

Post on 24-May-2015

486 views

Category:

Social Media


0 download

DESCRIPTION

L'evoluzione rapida del visual marketing come strategia di comunicazione universale, l'uso del senso della vista per interpretare ed elaborare un messaggio. L'arrivo di Instagram e la produzione di contenuti visuali si è massificata, ogni utente è un produttore di contenuti e i gradi brand internazionali si sono adeguati a questo nuovo media. Questa è la mia presentazione relativa all'argomento che presenterò in tour questo inverno assieme al team di Instagramers Italia.

TRANSCRIPT

Page 1: Il visual marketing e poi Instagram

I L V I S U A L M A R K E T I N G E P O I I N S TA G R A MA n t o n i o F i c a i / / @ c 4 a n t o n i o

Page 2: Il visual marketing e poi Instagram

G U A R D A R E , V E D E R E o O S S E R VA R E ?

©Steve McCurry

Page 3: Il visual marketing e poi Instagram

F I S S A R E L O S G U A R D O S U Q U A L C O S A O S U Q U A L C U N O

g u a rd a re t o l o o k

© L o r e n a B e r t o z z o

Page 4: Il visual marketing e poi Instagram

v e d e re t o s e e

GUARDARE CON ATTENZIONE PER ACQUISIRE UNA

CONOSCENZA !

PRENDERE IN CONSIDERAZIONE IN ESAME

© B e n We l l e t

Page 5: Il visual marketing e poi Instagram

E S A M I N A R E C O N C U R A G U A R D A R E C O N AT T E N Z I O N E

o s s e r v a re / / t o w a t c h

© D i c k J e w e l l

Page 6: Il visual marketing e poi Instagram

Il VISUAL MARKETING

è la disciplina che studia il rapporto che intercorre fra

un oggetto, il contesto in cui viene inserito e l’immagine stessa

G i r l s I n T h e W i n d o w s , b y O r m o n d G i g l i ( 1 9 6 0 )

Page 7: Il visual marketing e poi Instagram

FAT H A L I M . M O G H A D D A M

“Un prodotto e la sua comunicazione visiva diventano inscindibili e la loro fusione è la componente che

raggiunge il pubblico, influenzandone il gusto e determinandone le scelte”

Page 8: Il visual marketing e poi Instagram

PA O L O S C H I A N C H I

“Nella sua evoluzione storica il visual marketing ha messo in luce il mascheramento dell'oggetto, che si

allontana dalla sua essenza di prodotto per diventare il protagonista della "messa in scena",

trasformandosi quindi in altro da sé, nell'istante in cui entra nel sistema mercato”

Page 9: Il visual marketing e poi Instagram

I E R I

E V O L U Z I O N E D E L V I S U A L M A R K E T I N G

O G G I

D O M A N I

oggetto : immagine = funzione : emozione

oggetto + immagine = funzione emotiva

immagine = oggetto

Page 10: Il visual marketing e poi Instagram

M A O T S E T U N G

“Un'immagine vale più di mille parole”

Page 11: Il visual marketing e poi Instagram

• il cervello è in grado di elaborare immagini in 13 millisecondi

• il 93% della comunicazione è non verbale

• le immagini sono strumenti in grado di suscitare emozioni

• la grafica aumenta la comprensione e il ricordo

D A S A P E R E

Page 12: Il visual marketing e poi Instagram

2 0 0 m i l i o n i d i u t e n t i a m a r z o 2 0 1 4 !

!

!

!

!

!

!

!

m a g g i o r n e t w o r k c o m e r i s u l t a t o d i i n g a g g i o d e i p r o p r i u t e n t i c o n i l 4 , 2 1 % c o n t r o l o 0 , 1 % d e g l i a l t r i s o c i a l m e d i a

!

5 8 v o l t e p i ù d i F a c e b o o k 1 2 0 v o l t e p i ù d i Tw i t t e r

Page 13: Il visual marketing e poi Instagram

AV E R E U N O B I E T T I V O C H I A R O

• non entrare su Instagram solo perché ci sono tutti, c’è il rischio garantito di perdere tempo e risorse

• valutare come Instagram può inserirsi nella strategia del proprio brand

• considerare se voler creare un movimento, promuovere uno stile di vita, mostrare la galleria di prodotti esposti o dare importanza ai propri clienti

Page 14: Il visual marketing e poi Instagram

R E N D E R E I L P R O P R I O B R A N D V I V O

• pubblicare contenuti esclusivi per la propria community su Instagram

• non far apparire il contenuto come se fosse uno spot pubblicitario

• coinvolgere il proprio pubblico facendolo diventare a sua volta un produttore di contenuti semplicemente inventando un tag esclusivo del brand da chiedergli di usare al momento opportuno

Page 15: Il visual marketing e poi Instagram

@nike - #01 - 6,1mln

Page 16: Il visual marketing e poi Instagram

@starbucks - #02 - 3,1mln

Page 17: Il visual marketing e poi Instagram

@gopro - #03 - 2,9mln

Page 18: Il visual marketing e poi Instagram

@bmw - #13 - 1,4mln

Page 19: Il visual marketing e poi Instagram

@zara - #25 - 968k

Page 20: Il visual marketing e poi Instagram

@disney - #28 - 885k

Page 21: Il visual marketing e poi Instagram

C A R M E N S U T T E R A d o b e S o c i a l

T E X T I S D E A D , L O N G L I V E V I S U A L !