igm habitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

Informe Gerencial de Marketing (IGM) Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita20122012

Nobody’s Unpredictable

El informe “Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012” forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM) que publica Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.

Dirección del estudio : Javier Álvarez ([email protected])Elaboración del estudio : Christian Rojas (christian rojas@ipsos com)Elaboración del estudio : Christian Rojas ([email protected])Colaboración del estudio : Karen Sanchez y Gladys Quiroz Ventas : Johana Tang ([email protected])

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Políticas para la difusión de resultados de encuestas:1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado

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s

2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo lasiguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de lainvestigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.

3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes ydiferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.

4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberánreemplazar por letras o números (Ej : marca A marca B marca C )

2

© 2

2

reemplazar por letras o números (Ej.: marca A, marca B, marca C.)5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una

imagen distorsionada del resultado.6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una

difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de losresultados del estudio.

Contenido

Resumen ejecutivo 5Universo y perfil del lector de diarios 8

Universo de estudio 9

Perfil del lector de prensa 10

Recordación de diarios (top of mind) 28

Recordación de diarios (total de menciones) 29

Diarios leídos frecuentemente 30

Diario leído con mayor frecuencia 31

Hábitos de lectura y compra de diarios 11

Frecuencia de lectura 12

Días de la semana que lee diarios 13

Horarios en que lee el diario 14

Diario favorito 32

Diarios que lee de lunes a viernes 33

Diarios que lee los sábados 34

Diarios que lee los domingos 35q

Lugares donde lee el diario 15

Secciones del diario que lee con mayor frecuencia 16

Sección del diario preferida 17

Sección del diario que nunca lee o no le gusta 18

Diarios sustituto 36

Diarios que ha dejado de leer en los últimos tres meses 37

Diarios que lee por Internet 38

Medios de preferencia para la lectura de diarios 39 Sección del diario que nunca lee o no le gusta 18

Principal definición de un diario 19

Actividades que realiza mientras lee el diario 20

Lectoría de diarios respecto al año anterior 21

Perfil del lector que lee diarios a través de internet 40

Evaluación e imagen de los diarios 41

Importancia de los atributos de un diario:

Línea periodística 42

2010

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s

Compra del diario que lee habitualmente 22

Lugar de compra del diario 23

Decisión de compra del diario 24

Comportamiento ante un titular llamativo 25

Contenido informativo 43

Personalidad 44

Complementos 45

Técnicas utilizadas para el análisis 46

3

© 2

Perfil del lector que lee diarios todos los días 26

Recordación y lectoría de diarios 27

Tabla normalizada 47

Mapa Perceptual 48

IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

Contenido

Percepción sobre los diarios 49

El mejor diario 54

Publicidad en diarios 55

Aspectos que más atraen de avisos publicitarios 56

Recordación espontánea de periodistas que escriben endiarios

Top of mind 69

Total de menciones 70Aspectos que más atraen de avisos publicitarios 56

Influencia de la publicidad en diarios al momento de

adquirir un producto o servicio 57

Actitudes hacia la publicidad en diarios 58

Espontánea + sugerida 71

Periodista de mayor credibilidad 72

Periodista más imparcial 73

Artículos o columnas leídas en los últimos tres meses 74Influencia de los catálogos o volantes que vienen

con los diarios 59

Lectura habitual de avisos clasificados / económicos 60

Uso de avisos clasificados o publicitarios 61

Artículos o columnas leídas en los últimos tres meses 74

Revistas 75

Frecuencia de lectura de revistas 76

Lectoría respecto al año anterior y tipos de revista quep

Perfil del lector que menciona que la publicidad en los diarios

influye regular y mucho en su decisión de compra 62

Suplementos / Revistas que vienen con diarios 63

R d ió d i t d di i 64

prefiere 77

Recordación espontánea de revistas:

Top of mind y Total de menciones 78

Revistas leídas con mayor frecuencia y frecuentemente 79

2010

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s

Recordación de revistas de diarios 64

Revistas de diarios que lee frecuentemente 65

Revista de diarios preferida 66

Destino de las revistas de diarios luego de leerlas 67

y y

Revista favorita y mejor revista 80

Metodología 81

Ficha técnica 82

4

© 2

Periodistas que escriben en diarios 68 Aspectos legales 83


Resumen ejecutivo

PRESENTACIÓNPRESENTACIÓNEl informe “Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012” tiene por objetivo principal conocer los hábitos y las preferencias de loslectores de diarios en Lima Metropolitana. La información se recolectó del 19 de diciembre al 7 de enero del 2012 a través de entrevistaspersonales cara a cara y telefónicas entre lectores habituales de diarios; es decir, aquellos que leen prensa escrita o digital al menos unavez por semana. A continuación los principales hallazgos:

HÁBITOS DE LECTURA Y DE COMPRA DE DIARIOS

El 77% de habitantes de Lima Metropolitana, entre los 12 y 17 años, lee diarios sean impresos o por internet al menos una vez porsemana.

El 52% de los lectores habituales trabaja, mientras que el 20% son estudiantes.El 79% l l ú di i t l i l h l t l hEl 79% lee algún diario entre lunes y viernes y lo hace generalmente en el hogar.Los horarios habituales de lectura se dan de 9 a.m. a 12 m. y de 3 p.m. a 6 p.m.La principal definición de un diario (mencionado por el 61% de entrevistados) es ser una fuente de información.Las secciones preferidas continúan siendo deportes, espectáculos y noticias nacionales.Las secciones de diario que nunca leen o no le gustan son deportes, espectáculos / farándula y casos del corazón. Cabe resaltar que

las preferencias son notorias de acuerdo con el género entrevistado.Por lo general mientras leen el diario, los entrevistados escuchan música, comen algo o ven televisión.El lugar de compra predilecto sigue siendo el quiosco, y antes de ir a comprar el diario el 78% ya sabe cuál adquirirá.El lector habitual prefiere leer los diarios de manera impresa.Cabe destacar que el 36% menciona leer más diarios respecto al año anterior.

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s

RECORDACIÓN Y LECTORÍA DE DIARIOS

El diario Trome lidera el top of mind de recordación, con 34% de menciones, porcentaje que ha ido incrementando año tras año.Los diarios Trome, El Comercio y Ojo lideran el total de menciones en recordación de diarios, y son mencionados como los diarios más

leídos frecuentemente.

5

© 2

El 44% de lectores de diarios menciona leer con mayor frecuencia el diario Trome, seguido de 16% que lee El Comercio.El 38% menciona a Trome como su diario favorito, seguido de El Comercio con 22%.


O C C

Resumen ejecutivo

Los diarios más leídos de lunes a viernes son Trome, Ojo y El Comercio, y los días sábados y domingos son Trome y El Comercio.

EVALUACIÓN E IMAGEN DE DIARIOSLos atributos más importantes de un diario son: la veracidad (que diga la verdad), que use un lenguaje fácil de entender y que tenga

información actualizada.El Comercio continúa siendo percibido como el mejor diario seguido por TromeEl Comercio continúa siendo percibido como el mejor diario, seguido por Trome.

A continuación presentamos un resumen de los atributos asociados positiva o negativamente con los principales diarios usando elanálisis de la tabla normalizada:

El C i T L R úbli El Chi Ajá P ú 21 El B óEl Comercio Trome La República El Chino Ajá Perú.21 El Bocón

Asociación positiva

- Es para ejecutivos.

- Ofrece información de economía y negocios.

- Ofrece revistas gratuitamente.

- Es para las amas de casa.

- Ofrece información de espectáculos.

- Tiene el precio justo.

- Investiga para fiscalizar/ denunciar.- Es para ejecutivos.- Ofrece información de política nacional.

- Es sensacionalista.

- Ofrece información de espectáculos

- Es sensacionalista.

- Ofrece información de espectáculos

- Ofrece información deportiva.

PUBLICIDAD EN DIARIOS

Asociación negativa


- Tiene el precio justo

- Es para ejecutivos.

- Ofrece información de economía y negocios.


- Ofrece información deportiva.


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s

Que tengan una buena explicación, la creatividad y que sea fácil de entender son los elementos que más atraen de la publicidad endiarios.

El 43% afirma que la publicidad en diarios influye de manera regular, mientras que el 27% afirma que influye mucho en cuanto a ladecisión de compra sobre los productos o servicios anunciados.

El 50% afirma que los encartes que vienen con los diarios influyen de manera regular en cuanto a la decisión de compra sobre los

6

© 2

q q y g pproductos o servicios anunciados, porcentaje que ha aumentado respecto a años anteriores.

Más de la cuarta parte de entrevistados del NSE A afirma que los encartes que vienen con los diarios influyen mucho en la decisión decompra de los productos o servicios anunciados.


Resumen ejecutivo

SUPLEMENTOS / REVISTAS QUE VIENEN CON LOS DIARIOSEl top of mind lo sigue encabezando Somos, con 37% de menciones; sin embargo, este porcentaje ha ido disminuyendo respecto a

años anteriores.Poco más de la mitad de las personas no recuerda ninguna revista de diarios, especialmente las de los NSE D y E.La revista más leída y preferida es Somos mencionada por más de la mitad de entrevistadosLa revista más leída y preferida es Somos, mencionada por más de la mitad de entrevistados.El 42% recicla o guarda las revistas luego de haberlas leído.

PERIODISTAS QUE ESCRIBEN EN DIARIOSEl top of mind lo encabeza César Hildebrandt, sin embargo el porcentaje de personas que lo menciona ha ido disminuyendo durante

los últimos tres años.Los periodistas César Hildebrandt, Federico Salazar, Jaime Bayly y Rosa María Palacios son los más recordados en el total de

menciones.César Hildebrandt, Rosa María Palacios y Federico Salazar son considerados los periodistas de mayor credibilidad.Rosa María Palacios y César Hildebrandt son considerados los periodistas más imparciales.osa a a a ac os y Césa deb a dt so co s de ados os pe od stas ás pa c a esRosa María Palacios, César Hildebrandt, Jaime Bayly y Augusto Álvarez Rodrich son los columnistas más leídos en los últimos tres

meses.

REVISTASSólo 16% de los entrevistados lee al menos una revista una vez al mes

2010

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s

Sólo 16% de los entrevistados lee al menos una revista una vez al mes.El 31% afirma leer más revistas respecto al año anterior.Los tipos de revistas preferidas son de espectáculos, actualidad y cultura. Este último tipo es el que muestra un crecimiento sostenido

durante los últimos tres años.Caretas lidera tanto el top of mind como el total de menciones en cuanto a la recordación de revistas, seguida por Magaly TV y Cosas.

7

© 2

En cuanto a revistas leídas con mayor frecuencia, Zona Joven ocupa el segundo lugar luego de Caretas, y el tercer lugar en ser larevista favorita y mejor revista, lideradas por Caretas y Magaly TV.


Universo y Perfil del lector de diarios

2010

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s

8

© 2

Universo de estudio

La población entre 12 y 70 años de p yLima Metropolitana es de

aproximadamente 7’212,756.

De ellos, el 77% lee diarios (impresos o por Internet) al menos una vez por semana*

2010

Ipso

s

(*) Al hablar de leer u ojear diarios NO sólo es leer los titulares en el quiosco de periódicos o en una esquina i l l id dPenetración de Lectoría de diarios

9

© 2sino a leer el contenido de

éste ya sea de manera parcial o total.

Penetración de Lectoría de diarios2012 = 77%2011 = 73%2010= 72%


Perfil del lector de prensa

6%10%

Por nivel socioeconómico

12%14%

Por edad

6%

19%

27%

10%

NSE ANSE BNSE C

18%

26%12-1718-2425-39

38%

NSE DNSE E 30%

40-5455-70

Por género

20%

3% 2%

Por ocupación

Trabajador

2010

Ipso

s53%47%

MasculinoFemenino

52%

23%

20% TrabajadorAma de casaEstudianteJubiladoDesocupado

10

© 223%


Hábitos de lectura y compra de diarios

2010

Ipso

s

11

© 2

Frecuencia de lectura

525142

Por Nivel Socioeconómico(%)

40Todos los

Total 2010 - 2012 (%)

613 14 15

516

1018

42

4

1912

2331

821 22 18

32

10 1324 21

Todos los días de la

De 5 a 6 veces por

De 3 a 4 veces por

2 veces por semana

Una vez por semana

37

7

41

6De 5 a 6 veces por

días de la semana

días de la semana

veces por semana

veces por semana

semana semana

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Por Edad

6

20

7

18De 3 a 4 veces por

veces por semana

24 23 2628 264346

23

56

Por Edad(%)25

1816

2 veces por semana

psemana

2010

Ipso

s

24

623 21 2628

918 19

26

815 15 19

3

2313 15

311 15 15

Todos los dias de la semana

De 5 a 6 veces por semana

De 3 a 4 veces por semana

2 veces por semana

Una vez por semana

12 17 18 24 25 39 40 54 55 70

18

1420

Una vez por semana

semana

2012

2011

12

© 212 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 7014

0

2010

Base: Total de entrevistados (603)

F1. ¿Con que frecuencia lee diarios ya sean impresos o por internet?

Días de la semana que lee diarios

59 56 54

7163 59 56

71 7667

5363

56 5968

8065

54 58 54 5765 71

Total 2005, 2010 - 2012 (%)2005 2010 2011 2012

4456

48 49 5449 495653 5654 54

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

Nivel socioeconómico Género Edad

Total 2012 (%)

Respuestas Total % A

%B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Lunes 65 63 65 67 66 56 67 62 52 57 65 72 75Martes 54 63 61 57 45 53 56 53 44 44 59 57 63Miércoles 58 67 65 58 54 50 58 58 42 49 62 63 68

2010

Ipso

s

Miércoles 58 67 65 58 54 50 58 58 42 49 62 63 68Jueves 54 58 59 56 49 50 57 50 43 46 55 58 64Viernes 57 65 64 57 52 53 59 54 43 51 59 60 68

Sábado 65 76 73 62 62 60 67 63 57 56 72 65 69Domingo 71 87 82 68 68 60 73 68 65 67 72 75 73

13

© 2


P1. ¿Qué días de la semana lee diarios habitualmente?

Total 2012 (%)

Horarios en que lee el diarioTotal 2012 (%)

1932

12 155 3

10

2411 14

5 312

30

13 154 2

(06 a.m. a 09 a.m.) (09 a.m. a 12 m.) (12 m. a 03 p.m.) (03 p.m. a 06 p.m.) (06 p.m. a 08 p.m.) (08 p.m. a 12 a.m.)

Lunes a Viernes Sábado Domingo

Horarios en que suele leer diarios de lunes a viernes

RespuestasNivel socioeconómico Género Edad

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

06 a.m. a 09 a.m. 32 24 18 13 17 22 15 14 9 20 24 20

Horarios en que suele leer diarios de lunes a viernes

2010

Ipso

s

09 a.m. a 12 m. 25 26 34 31 36 34 29 23 40 35 28 2912 m. a 03 p.m. 4 8 11 17 14 13 11 15 7 10 17 1103 p.m. a 06 p.m. 16 13 13 19 10 10 20 20 13 12 13 2106 p.m. a 08 p.m. 4 2 7 4 7 5 6 5 7 2 8 708 p m a 12 a m 4 6 3 1 1 4 2 0 4 1 4 6

14

© 208 p.m. a 12 a.m. 4 6 3 1 1 4 2 0 4 1 4 6

No lee de lunes a viernes 21 19 14 18 19 16 19 23 24 20 11 11


P2. ¿En qué horarios suele leer diarios de lunes a viernes?, ¿Y los sábados?, ¿Y los domingos?

Total 2012 (%)

Lugares donde lee el diario

60 5566

(Principales respuestas)

156

177 4

32

4 2

25

Hogar Trabajo Auto / micro No lee esos díasHogar Trabajo Auto / micro No lee esos días

Lunes a Viernes Sábado Domingo

L d d l l di i d l i

RespuestasTotal 2012

%


A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Lugares donde suele leer diarios de lunes a viernes

2010

Ipso

s

Hogar 60 59 52 66 62 51 51 71 68 55 53 63 73

Trabajo / Oficina 15 18 16 13 17 18 22 8 2 10 25 18 11

Auto / Micro 6 3 10 6 3 13 11 2 2 7 6 9 5

Centro de estudios 3 2 2 3 4 2 4 2 8 10 0 1 0

15

© 2Centro de estudios 3 2 2 3 4 2 4 2 8 10 0 1 0

No lee de lunes a viernes 17 21 18 14 18 17 15 19 23 24 19 11 11


P3. ¿En qué lugar suele leer diarios de lunes a viernes? ¿Y los sábados?, ¿Y los domingos?

Total 2010 - 2012 (%)

Secciones del diario que lee con mayor frecuencia

49 47 4750 49 49 48

Total 2010 - 2012 (%)(Principales respuestas) 2010 2011 2012

45 49 47 46 47 41 38 37 402733

41 4437 31 34 35

25 2818

50 49 49 48 44 43 41 39 3726

Primera página / Espectáculos Deportes Noticias Policiales Entretenimiento Política nacional Cultura Noticias Economía y

Principales TotalNivel socioeconómico Género Edad

A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Primera página / plana

Espectáculos Deportes Noticias nacionales

Policiales Entretenimiento Política nacional Cultura Noticias internacionales

Economía y negocios

Total 2012 (%)

respuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12 17%

18 24%

25 39%

40 54%

55 70%

Primera página / plana 50 61 57 52 40 50 51 50 49 44 53 50 55Espectáculos / farándula 49 46 45 50 56 42 35 66 47 54 51 50 39Deportes 49 45 53 48 52 44 78 17 63 54 47 45 46N ti i i l 8 32 8 1 9 0 0 3 3 8 60

2010

Ipso

s

Noticias nacionales 48 32 48 51 49 40 45 50 35 37 48 54 60Policiales 44 43 36 46 43 60 46 43 36 30 51 48 48Entretenimiento 43 29 39 51 38 45 37 50 51 45 43 38 43Política Nacional 41 50 47 44 32 41 43 39 20 28 41 56 51Cultura 39 60 48 41 27 35 36 42 40 27 38 48 40

16

© 2

Noticias internacionales 37 44 53 37 28 30 39 35 29 32 36 39 50Economía y negocios 26 47 31 28 18 17 28 23 10 25 25 29 37

P4. ¿Cuáles son las secciones de los diarios que lee con mayor frecuencia?


Total 2009 - 2011 (%)

Sección del diario preferidaTotal 2009 - 2011 (%)

(Principales respuestas) 2010 2011 2012

20 16 10 10 6 7 4 7 4

2516 10 6 9 8 5 5 3

2314 13 10 8 8 5 5 3

Deportes Espectáculos Noticias nacionales Policiales Política nacional Entretenimiento Cultura Economía y negocios

Familia


A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

respuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Deportes 23 17 20 23 25 22 42 1 37 24 22 18 20

Espectáculos / farándula 14 11 10 13 19 11 4 25 18 22 12 11 10

Noticias Nacionales 13 8 13 12 15 20 12 15 3 9 13 19 18

2010

Ipso

s

Policiales 10 4 8 10 11 14 10 11 1 7 14 10 13

Política nacional 8 19 8 7 8 6 10 6 0 2 5 17 11

Entretenimiento 8 6 5 10 7 7 3 12 13 9 8 7 4

Cultura 5 9 9 5 3 6 5 6 11 7 3 4 7

17

© 2Economía y negocios 5 12 6 5 3 1 5 5 2 8 5 5 3

Familia 3 5 2 3 3 5 0 6 0 4 6 2 2


P5. ¿Cuál es la sección del diario que usted prefiere?

T l 2010 2012 (%)

Sección del diario que nunca lee o no le gusta


2012 11

510 6 6 5 3

2317

114 7 5 4 4 3

2217

127 8 5 4 4 2

Deportes Espectáculos / f á d l

Casos del corazón Policiales Política nacional Entretenimiento / C i /

Economía y i

Avisos económicos / l ifi d

Socialesfarándula Crucigramas /

Horóscoponegocios / clasificados


A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

respuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12 17%

18 24%

25 39%

40 54%

55 70%

Deportes 22 20 21 23 21 28 6 41 13 17 26 23 26Espectáculos/farándula 17 13 15 17 18 24 27 6 15 13 18 19 18

Casos del corazón 12 17 14 11 11 7 16 7 9 12 12 12 11

2010

Ipso

s

Casos del corazón 12 17 14 11 11 7 16 7 9 12 12 12 11Política nacional 8 5 12 6 8 9 10 5 14 13 8 4 2Policiales 7 3 5 10 6 4 5 9 6 10 2 11 9Entretenimiento 5 9 1 4 7 5 7 2 2 1 7 5 7Avisos económicos 4 7 6 5 3 1 5 3 10 7 2 2 6

18

© 2Economía y negocios 4 5 4 2 7 6 4 5 9 5 4 4 1

Sociales 2 2 5 2 3 0 4 1 3 3 2 2 3


P6. ¿Cuál es la sección del diario que nunca lee o no le gusta?

Total 2010 - 2012 (%)

Principal definición de un diario

7361 61


8 7 3 7 111 13

7 4 212 9 7 6 3

Fuente de información Fuente de entretenimiento Educación y cultura Fuente de opiniones diversas Complemento de la información de otros medios

Ayuda para su trabajo / estudiosinformación de otros medios estudios

Principales respuestasTotal


A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

Principales respuestas%

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Fuente de información 61 71 65 58 58 65 62 60 46 59 65 67 60

Fuente de entretenimiento 12 10 8 12 13 12 10 13 14 9 12 11 12

Educación y cultura 9 9 7 10 9 11 8 11 14 11 8 7 9

2010

Ipso

s

Educación y cultura 9 9 7 10 9 11 8 11 14 11 8 7 9

Fuente de opiniones diversas 7 2 8 6 9 4 8 6 5 7 6 8 6

Complemento de la información de otros medios 6 7 6 8 5 4 7 5 12 7 5 4 8

Ayuda para su trabajo / estudios 3 1 3 4 2 2 2 3 8 3 1 2 3

19

© 2estudios


P7. ¿Cuál es para usted la principal definición de un diario?

Total 2010 - 2012 (%)

Actividades que realiza mientras lee el diario

El 72% de las personas que Total 2010 2012 (%)(Total de respuestas) 2010 2011 2012

El 72% de las personas que lee en diario en el hogar ve televisión, y el 30% que lo lee en la oficina fuma mientras lo lee.

23 19 142

1822 17 13 11 1120 15 14 9 7

Escuchar música Comer algo Ver televisión Se transporta / se moviliza Beber algo


Total 2012 (%)

Principales Respuestas

Total% A

%B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Escuchar música 20 24 22 19 19 17 22 17 27 35 16 14 12

Comer algo 15 17 15 14 17 12 12 19 16 17 15 15 14

2010

Ipso

s

Comer algo 15 17 15 14 17 12 12 19 16 17 15 15 14

Ver televisión 14 15 14 17 13 6 11 18 14 13 14 14 16Se transporta / Se moviliza 9 3 5 11 8 11 13 4 1 6 10 13 8

Beber algo 7 13 8 8 4 3 8 5 7 9 4 9 6

20

© 2Ninguna / sólo lee 53 47 52 47 58 63 50 55 50 44 57 51 59


P21. Mientras lee el diario ¿Cuál de las siguientes actividades realiza?

Total 2010 - 2012 (%)

Lectoría de diarios respecto al año anterior

4860

( )(Total de respuestas)

2010 2011 2012

4835

1726

14

4736

16

Lee igual Lee más que antes Lee menos que antes

TotalNivel socioeconómico Género Edad

Total 2012 (%)

RespuestasTotal

% A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Lee igual 47 56 43 49 45 45 47 47 37 33 53 55 48

Lee más que antes 36 29 39 34 39 35 36 37 49 43 34 30 32

2010

Ipso

s

Lee más que antes 36 29 39 34 39 35 36 37 49 43 34 30 32

Lee menos que antes 16 14 16 15 16 18 16 15 12 23 13 14 18

21

© 2


P28. En comparación con el año pasado ¿Diría usted que ahora lee más diarios que antes, igual o menos?

Total 2010 - 2012 (%)

Compra del diario que lee habitualmente

5365

57

Total 2010 - 2012 (%)(Total de respuestas) 2010 2011 2012

53

Sí realiza la compra del diario que habitualmente lee

Total 2012 (%)

RespuestasTotal

%


A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Sí 57 43 60 54 61 56 70 41 17 43 67 70 63

2010

Ipso

s

No 42 55 40 45 37 43 29 58 83 55 32 29 37

22

© 2


P22. ¿Es usted la persona que realiza la compra del diario que habitualmente lee?

Total 2010 - 2012 (%)

Lugar de compra del diario

85 82 80

Total 2010 2012 (%)(Principales respuestas) 2010 2011 2012

7 57 612

4


Quiosco, y lo paga diariamente Vendedor ambulante de diarios / en la esquina Se lo llevan a su casa y lo paga diariamente

Total 2012 (%)

Principales Respuestas

Total% A

%B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Quiosco, y lo paga diariamente 80 51 81 86 81 72 82 77 94 84 80 81 75

Vendedor ambulante d di i / l 12 10 6 8 19 20 12 12 6 13 13 13 9

2010

Ipso

s

de diarios / en la esquina

12 10 6 8 19 20 12 12 6 13 13 13 9

Se lo llevan a su casa y lo paga diariamente 4 22 8 3 0 0 3 6 0 0 2 5 8

Se lo llevan a su casa porque está suscrito 3 17 5 3 0 0 2 4 0 0 4 1 8

23

© 2Bodega/ tienda 1 0 0 0 0 8 1 1 0 3 1 0 0

Base: Total de entrevistados que realiza la compra del diario que habitualmente lee (314)

P23. ¿Dónde acostumbra a comprar los diarios que habitualmente lee?

T t l 2010 2012 (%)

Decisión de compra del diario

82 80 78


9 810 912 9

Tiene un diario preferido y siempre lo compra Revisando los titulares Según las noticias que le interesen leer


Total 2012 (%)

RespuestasTotal

% A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Tiene una diario preferido y siempre lo compra

78 97 83 78 74 68 76 82 75 78 73 83 77

Revisando los

2010

Ipso

s

Revisando los titulares / depende del titular

12 0 7 13 14 17 12 12 25 6 16 10 10

Según las noticias que le interesen leer 9 0 8 9 10 11 11 4 0 11 9 7 11

24

© 2


P25. ¿Cómo decide la compra de un diario normalmente?

Total 2010 - 2012 (%)

Comportamiento ante un titular llamativo

6470

64

( )(Total de respuestas)

2010 2011 2012

29

5

1810

1712

Sól l l l i l C di i d á d l C di i lSólo lo lee en el quiosco pero no lo compra Compra ese diario además del suyo Compra ese diario y ya no el suyo


Total 2012 (%)

RespuestasTotal

% A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Sólo lo lee en el quiosco, pero no locompra

64 72 61 70 59 60 65 62 47 69 60 66 69

C di i

2010

Ipso

s

Compra ese diario además del suyo 17 14 22 12 20 20 15 20 24 14 22 17 8

Compra ese diario y ya no el suyo 12 2 11 11 17 9 14 9 29 16 11 13 5

No precisa 7 12 6 7 4 11 6 9 0 1 7 4 18

25

© 2No precisa 7 12 6 7 4 11 6 9 0 1 7 4 18


P24. Si hay un titular llamativo en otro diario que no es el que compra con mayor frecuencia, usted: ?

Perfil del lector que lee diarios todos los días

El 51% lee los diariosentre 06:00 a.m. y12:00 m.

El 51% lee el diariosin realizar ningunaotra actividad a lapar

El 73% lee el diarioen el hogar y el

El 40% afirma leermás diariosen el hogar y el

21% en el trabajomás diariosrespecto al añoanterior

El 76% acostumbra acomprar el diario en elquiosco

Ante un titularllamativo sólo el 7%cambia su decisiónde compra

2010

Ipso

s

El 65% define al diario comoun medio de información,mientras q e el 10% como

qde compra

26

© 2mientras que el 10% como

fuente de entretenimiento

IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012Base: Total de lectores que leen diarios todos los días de la semana (241)

Recordación y lectoría de diarios

2010

Ipso

s

27

© 2

Total 2010 - 2012 (%)2010 2011 2012

Recordación de diarios (top of mind)( )


28 27

125 5 3

30 27

10 6 6 3

3425

115 5 4

Trome El Comercio Ojo Ajá Perú.21 La República


A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

respuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12 17%

18 24%

25 39%

40 54%

55 70%

Trome 34 8 16 40 44 37 33 36 35 43 32 34 30El Comercio 25 57 41 21 15 14 25 25 20 23 29 25 23Ojo 11 3 8 11 14 15 10 13 5 5 12 15 15

2010

Ipso

s

Ajá 5 1 3 5 6 8 3 7 7 3 5 7 3Perú.21 5 10 12 3 1 1 5 4 6 6 5 3 3La República 4 3 2 3 5 6 4 3 3 5 3 3 4Correo 3 9 4 3 2 2 4 2 2 2 4 2 6Depor 3 0 0 2 5 4 5 0 8 5 1 0 3

28

© 2

p 3El Popular 2 0 3 2 1 3 2 2 5 2 1 0 3Expreso 1 0 1 1 1 0 0 2 1 0 1 2 1


P8. ¿Me podría decir que nombre de diarios recuerda? (Primera respuesta)

Total 2010 - 2012 (%)

Recordación de diarios (total de menciones)

74 7358

48

77 72

56

8072

63

44 42


4838 37 32

24 30

4

2416

41 36 3627

17 2316 16 13

44 4230 27 24 22 20 20 15

Trome El Ojo Ajá La Perú.21 Correo El Chino El Popular Depor El Bocón LíberoTrome El Comercio

Ojo Ajá La República

Perú.21 Correo El Chino El Popular Depor El Bocón Líbero

Principales respuestas

Total%

Nivel socioeconómico Género EdadA B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

p %% % % % % % % % % % % %

Trome 80 52 73 83 85 82 80 79 83 88 79 78 70El Comercio 72 95 82 73 62 62 69 75 57 76 75 77 65Ojo 63 41 58 67 67 62 59 67 65 54 62 67 69Ajá 44 26 32 46 51 48 41 47 48 41 48 41 37L R úbli 42 66 54 40 34 30 43 40 33 39 41 51 35

2010

Ipso

s

La República 42 66 54 40 34 30 43 40 33 39 41 51 35Perú.21 30 64 40 28 19 24 33 26 37 34 27 27 29Correo 27 40 38 23 22 21 29 24 20 29 24 27 32El Chino 24 7 15 26 27 29 22 25 28 24 29 19 15El Popular 22 10 18 21 26 25 23 20 37 23 21 15 19Depor 20 15 19 19 19 27 31 7 34 33 17 12 8

29

© 2Depor 20 15 19 19 19 27 31 7 34 33 17 12 8

El Bocón 20 6 20 20 24 16 28 10 22 21 24 17 9Líbero 15 7 18 13 19 11 25 4 25 25 11 12 8


P8. ¿Me podría decir que nombre de diarios recuerda? (Total de menciones)

Total 2010 - 2012 (%)(P i i l t )

Diarios leídos frecuentemente

52 4529

173

12 11 8 8 7 10

5543

22 167 8 10 7 7 7 5

5842

2913 12 10 9 8 5 4 4


3 11 8 8 7 107 8 10 7 7 7 510 9 8 5 4 4

Trome El Comercio Ojo Perú.21 Depor Ajá La República Correo Líbero El Bocón El Popular

Total 2012 (%)


Total %

Nivel socioeconómico Género EdadA%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Trome 58 19 48 63 66 61 56 60 54 61 63 55 49El Comercio 42 86 62 39 25 28 40 43 34 41 45 42 41Ojo 29 12 22 32 32 29 24 34 23 21 27 33 39Perú.21 13 33 27 11 5 6 16 10 14 14 13 13 13Depor 12 8 9 13 14 13 22 1 27 22 10 4 5Ajá 10 3 6 10 10 18 6 13 11 7 12 10 7La República 9 18 10 7 10 8 10 8 9 14 6 11 5C 8 11 13 7 6 5 8 8 2 7 9 9 10

2010

Ipso

s

Correo 8 11 13 7 6 5 8 8 2 7 9 9 10Líbero 5 3 5 4 6 6 9 0 9 10 2 4 0El Bocón 4 2 7 4 3 4 7 2 6 3 5 5 4El Popular 4 0 5 4 5 7 3 6 9 4 5 1 5Gestión 2 5 6 2 1 0 3 2 0 4 2 4 0Todo Sport 2 1 2 1 5 1 3 1 1 0 4 2 2

30

© 2Todo Sport 2 1 2 1 5 1 3 1 1 0 4 2 2

La Primera 2 2 6 1 1 1 2 2 2 1 1 3 5La Razón 2 0 3 2 1 3 2 2 0 2 1 2 5


P9. ¿Y que diarios lee usted frecuentemente?

Total 2010 - 2012 (%)

Diario leído con mayor frecuencia

43 44


37

2011 6 1

43

198 7 4

44

16 115 5

Trome El Comercio Ojo Perú.21 DeporTrome El Comercio Ojo Perú.21 Depor


A B C D E Masc Femen 12 17 18 24 25 39 40 54 55 70

Total 2012 (%)

prespuestas %

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Trome 44 10 31 47 55 53 43 46 42 49 48 43 36El Comercio 16 55 23 14 6 6 13 19 14 18 13 19 14Ojo 11 3 10 14 8 16 9 13 6 6 9 14 19Perú 21 5 13 10 5 2 1 7 4 5 7 6 5 4

2010

Ipso

s

Perú.21 5 13 10 5 2 1 7 4 5 7 6 5 4Depor 5 5 2 5 6 1 8 0 14 8 2 0 4La República 4 2 5 2 5 7 5 3 2 5 3 6 2El Popular 3 0 1 2 4 4 1 4 5 2 3 0 5Ajá 3 1 0 3 3 4 2 4 3 0 4 4 0Correo 2 5 6 1 1 1 3 1 2 1 3 3 3

31

© 2Correo 2 5 6 1 1 1 3 1 2 1 3 3 3

El Bocón 1 0 2 1 2 1 2 0 2 1 3 0 0


P10. Y de los mencionados anteriormente ¿Cuál es el diario que lee con mayor frecuencia?

Total 2010 - 2012 (%)

Diario favoritoTotal 2010 2012 (%)

(Principales respuestas)2010 2011 2012

3323

10 6 2 2 3 3 2 4

3825

7 6 4 3 2 1 3 3

38

2211

5 5 4 3 2 2 2

T El C i Oj P ú 21 D L R úbli Ajá El P l C LíbTrome El Comercio Ojo Perú.21 Depor La República Ajá El Popular Correo Líbero


A B C D E M F 12 17 18 24 25 39 40 54 55 70

Total 2012 (%)

Principales respuestas %

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Trome 38 4 22 39 53 45 35 42 35 42 40 39 31El Comercio 22 63 30 22 10 16 21 24 20 22 23 22 22Ojo 11 5 10 12 10 14 10 12 6 6 11 15 17Perú 21 5 11 11 5 1 0 6 4 4 7 4 4 5

2010

Ipso

s

Perú.21 5 11 11 5 1 0 6 4 4 7 4 4 5Depor 5 4 2 5 7 3 9 0 17 9 2 0 4La República 4 3 5 2 5 5 5 3 2 5 3 6 2Ajá 3 0 1 3 3 3 1 4 3 0 4 4 0El Popular 2 0 2 2 3 4 1 4 5 3 2 0 4Correo 2 4 5 1 1 1 3 1 1 1 3 3 3

32

© 2Correo 2 4 5 1 1 1 3 1 1 1 3 3 3

Líbero 2 2 2 2 1 3 3 0 2 3 1 1 0El Bocón 1 0 2 1 2 1 2 1 2 0 3 0 1


P11. ¿Y cuál es su diario favorito?

Total 2010 - 2012 (%)

Diarios que lee de lunes a viernes

39 42 46


39

16 14 111 4 4 5 5 5

12 12 10 5 4 4 6 2 4

2112 9 9 6 6 5 3 3

Trome Ojo El Comercio Perú.21 Depor Ajá Correo La República El Popular Líbero


Total%


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Total 2012 (%)

% % % % % % % % % % % %Trome 46 13 35 47 57 54 45 48 41 43 49 51 40Ojo 21 9 13 24 24 20 16 26 16 16 19 25 25El Comercio 12 42 17 13 3 6 11 14 8 17 11 10 16Perú.21 9 27 20 9 1 2 12 6 6 11 11 8 8Depor 9 7 4 10 10 9 16 1 21 16 7 3 3

2010

Ipso

s

Depor 9 7 4 10 10 9 16 1 21 16 7 3 3Ajá 6 3 1 7 7 14 5 8 7 2 9 8 2Correo 6 7 9 5 5 5 5 7 2 5 6 8 8La República 5 11 8 3 3 5 5 5 3 5 2 7 5El Popular 3 0 4 3 4 6 2 5 7 2 5 1 4Líbero 3 2 4 2 4 3 5 0 6 9 1 1 0

33

© 2

El Bocón 2 2 5 1 3 0 3 1 5 0 3 1 3No lee ese día 17 19 19 14 18 19 16 18 23 25 19 11 9

P12. ¿Qué diarios suele leer de lunes a viernes?


Total 2010 - 2012 (%)

Diarios que lee los sábadosTotal 2010 2012 (%)


24 2111 6 1 2 3 2

2920

7 6 3 2 4 3

3218

12 7 7 4 3 3

Trome El Comercio Ojo Perú.21 Depor Ajá La República Correo

Principales t


A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

respuestas %% % % % % % % % % % % %

Trome 32 14 33 31 37 37 30 35 31 26 39 31 30El Comercio 18 53 26 14 11 11 18 17 13 15 19 19 19Ojo 12 5 11 13 11 15 10 13 14 5 9 16 17Perú.21 7 18 14 6 2 1 9 5 6 6 7 9 5

2010

Ipso

s

Depor 7 4 5 7 8 6 11 1 15 10 8 1 2Ajá 4 1 1 6 3 6 2 6 4 0 6 4 5La República 3 8 3 3 3 2 3 3 3 6 3 3 0Correo 3 5 4 3 1 1 2 3 0 1 5 1 4El Bocón 2 0 4 3 2 0 4 1 2 1 3 2 2

34

© 2El popular 2 0 2 2 2 4 1 4 3 2 3 0 4

No lee ese día 33 24 28 33 37 39 31 36 39 43 28 31 30


P13. ¿Qué diarios suele leer los sábados?

T t l 2010 2012 (%)

Diarios que lee los domingosTotal 2010 - 2012 (%)


2434

81 2 5

33 32

6 3 3 6

32 28

127 5 4

Trome El Comercio Ojo Depor La República Perú.21


A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

respuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Trome 32 12 30 28 42 36 30 34 31 26 36 30 34El Comercio 28 74 47 25 13 11 27 28 19 28 31 32 20Ojo 12 5 11 12 14 15 11 13 11 6 10 15 20Depor 7 6 6 7 7 5 12 0 16 12 4 3 5

2010

Ipso

s

Depor 7 6 6 7 7 5 12 0 16 12 4 3 5La República 5 6 6 4 6 3 5 4 4 9 3 7 0Perú 21 4 13 12 3 1 2 6 3 5 5 4 3 8Ajá 4 0 4 3 3 9 2 5 2 4 3 5 4Líbero 2 2 3 2 3 2 5 0 4 4 2 3 0Correo 2 3 6 2 1 0 2 2 0 3 3 2 3

35

© 2

El Popular 2 0 1 2 4 2 0 4 4 2 3 0 3No lee ese día 27 12 16 29 29 40 24 30 32 32 26 21 27


P14. ¿Qué diarios suele leer los domingos?

Di i l f i

Diario sustituto

Diario que leeríaTotal diarios

que leería %

Diario que lee con mayor frecuencia

% % % %%%

Ajá 7 10 5 11 0 3Correo 4 4 3 8 4 4Del País 0 0 0 0 0 0Depor 4 5 3 2 0 0El Bocón 1 1 0 0 0 7El Comercio 9 5 6 9 31 5El Chino 2 2 0 2 0 0El Men 0 0 0 1 0 0El Peruano 1 0 2 0 1 0El Popular 2 3 1 0 0 0Expreso 2 1 3 0 0 0Extra 1 1 1 0 0 0Gestión 0 1 1 0 0 0La Primera 0 0 1 1 0 0La Razón 0 0 0 1 0 0La República 4 2 11 7 6 0

2010

Ipso

s

Líbero 2 1 2 0 0 15Ojo 22 33 12 0 15 20Perú.21 6 4 12 8 0 3Trome 10 2 7 30 10 33Todo Sport 0 1 0 0 0 0

36

© 2

Base 603 247 116 62 35 27*

Base: Total de entrevistados que lee con mayor frecuencia dicho diario. * Base no significativa por ser menor a 30 casos

P15. Si no pudiera leer el diario que lee con mayor frecuencia ¿Qué diario leería?

Total 2010 - 2012 (%)

Diarios que ha dejado de leer en los últimos tres meses


4 3 6 4 1 4 1 4 45 39 5 3 4 1 4 55 5 4 4 3 3 2 2 2

Ojo El Comercio Ajá El Chino Trome La República El Bocón El Popular Correo


Total%


Total 2012 (%)

respuestas %% % % % % % % % % % % %

Ojo 5 1 5 5 9 3 6 5 6 3 6 7 2El Comercio 5 4 6 4 5 10 5 6 5 4 5 9 3Ajá 4 4 2 5 5 3 4 4 6 4 3 6 1El Chino 4 0 4 5 4 3 4 4 1 4 7 3 3

2010

Ipso

s

Trome 3 4 3 2 4 3 3 2 6 5 1 4 0La República 3 1 2 5 2 0 2 4 2 1 1 6 3El Bocón 2 0 0 2 3 1 2 2 0 0 5 2 0El Popular 2 3 1 2 1 4 3 1 5 3 0 1 2Correo 2 4 3 1 2 1 1 2 2 0 2 1 5P ú 21 2 6 1 2 1 0 1 2 2 1 2 0 2

37

© 2Perú.21 2 6 1 2 1 0 1 2 2 1 2 0 2

Expreso 1 1 1 2 1 0 1 1 0 0 2 2 0Ninguno 59 67 65 57 55 60 59 58 56 59 57 56 70


P16. ¿Qué diarios ha dejado de leer durante los últimos tres meses?

Total 2010 - 2012 (%)

Diarios que lee por internetTotal 2010 2012 (%)


133 2 2

114 2 2

113 3 3


El Comercio Perú.21 La República Trome

Total 2012 (%)


Total%

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

El Comercio 11 38 19 10 3 3 11 11 7 18 13 8 6

Perú.21 3 9 6 2 1 0 3 2 3 5 4 1 0

2010

Ipso

s

La República 3 3 7 2 1 0 3 3 3 5 2 3 0

Trome 3 5 3 3 2 1 3 2 5 4 3 1 0

Ojo 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 2 0 0

Gestión 1 1 1 1 0 0 1 0 0 2 0 0 0

38

© 2Correo 1 2 2 0 0 0 0 1 0 0 1 0 0

Ninguno 81 55 72 82 87 93 81 81 83 72 76 88 90


P17. ¿Qué diarios lee por internet?

Total 2011 2012 (%)

Medios de preferencia para la lectura de diarios

96 97

Total 2011 - 2012 (%)(Principales respuestas)

2011 2012

3 3

Impreso Web

RespuestasTotal


A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

p%

% % % % % % % % % % % %

Impreso 97 91 96 95 99 100 97 96 96 95 98 96 98

Web 3 7 4 4 1 0 2 4 4 5 2 4 0

39

© 2


P19. ¿Cómo prefiere leer el diario?

Perfil del lector que lee diarios a través de internet

El 34% lee el diario de lunes Mientras lee el diario

El 47% lee másdiarios que antes

El 34% lee el diario de lunesa viernes entre 9:00 a.m. y12:00 m. y el 12% entre 3:00y 6:00 p.m.

el 28% escuchamúsica y el 23% comealgo

El 21% lo lee en la El 63% lee El Comerciooficina y el 12% en elcentro de estudios

y el 44% el Trome

2010

Ipso

s

El 62% define al diario comofuente de información y el 11%

l t d l

40

© 2como complemento de la

información

IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012Base: Total de lectores que leen diarios a través de internet (106)

Evaluación e imagen de los diarios

2010

Ipso

s

41

© 2

TOTAL 2012 (%) B2B**T2B*

Importancia de los atributos de un diario(Línea periodística)

127 50 23 00Informe verazmente / Diga la verdad

TOTAL 2012 (%)

76

221 49 27 201Tenga buenos redactores / columnistas / periodistas

70

3

2

21

26

49

43

27

28

2

2

0

0

1Investigue para fiscalizar / denunciar 70

2

10

26

13

43

34

28

41

2

10

0

0

1

2

Informe objetiva e imparcialmente

Ayude a formar opinión

69

47

2010

Ipso

s

1310 34 36 12 1 7Evite el sensacionalismo 44

42

© 2

De lo más importante Muy importante Importante Algo importante Nada importante No Precisa

* Top two box = De lo más importante + Importante** Bottom two box = Nada importante + Algo importanteBase: Total de entrevistados (603)

P27. ¿Qué tan importante es para usted que un diario…? Usted diría que es: Nada importante, algo importante, importante, muy importante o de lo más importante?

TOTAL 2012 (%) B2B**T2B*

Importancia de los atributos de un diario(Contenido informativo)

23 47 28 10Tenga información actualizada

TOTAL 2012 (%)

71 1

11

10

40

40

43

45

5

5

1

0

Ofrezca información de política nacional

Ofrezca información de noticias internacionales

50

50

7

5

9 33 42 12 3

internacionales

Ofrezca información de economía y negocios

42 15

6 34 48 10 2Ofrezca información policial41

35

11

31

2010

Ipso

s

6

3

34

20

48

35

10

26

2

14

Ofrezca información deportiva

Ofrezca información de espectáculos

35

23

31

41

43

© 2




TOTAL 2012 (%) B2B**T2B*

Importancia de los atributos de un diario(Personalidad)

Use un lenguaje fácil de

TOTAL 2012 (%)

75 024 51 25 00Use un lenguaje fácil de

entender

21 36 36 3 1Sea independiente 58 4

2010

Ipso

s

13 40 38 6 1Sea moderno53 7

44

© 2




TOTAL 2012 (%) B2B**T2B*

Importancia de los atributos de un diario(Complementos)

9 41 40 7 2Tenga avisos de trabajo

TOTAL 2012 (%)

51 9

7 39 41 9 3Tenga avisos económicos / clasificados 46 12

6 25 38 24 6Ofrezca revistas gratuitamente 31 31

6 25 41 22 6Ofrezca fascículos coleccionables 31 27

2010

Ipso

s4 23 33 30 9Traiga encartes / catálogos 27 39

45

© 2




Técnicas utilizadas para el análisis

En este estudio se han utilizado dos técnicas para analizar el posicionamiento de los principales diarios que compiten en el mercado:

1. Tablas normalizadas

• Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o débiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican unaasociación fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociación entre éstas.

• Los valores que “pintan” deben estar por debajo de –1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor oigual a una desviación estándar)

• De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no“pintar” rojo o verde. Esto se debería a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.

• Para la lectura de la tabla tener en cuenta:

+1.0-1.0

Asociaciónirrelevante

Asociaciónfuerte

Asociaciónfuerte

PositivaNegativa

2. Mapas perceptuales en Biplot

• Esta técnica refleja el posicionamiento en función al número (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintosatributos. El análisis Biplot refleja de manera más realista la participación del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca líder, la

2010

Ipso

s

cual cuenta con un mayor número de menciones que las marcas restantes.

• Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran más asociados. Mientras más cercanas aparezcan dos marcas,más parecido es su posicionamiento.

• La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora de éste.

• La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los

46

© 2La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los

atributos más cercanos a ella.


El El El El La

Tabla normalizada

Atributos Ajá Correo El Bocón

El Comercio

El Chino

El Popular

La República Ojo Perú 21 Trome

Ayudan a formar opinión -0.33 0.52 -0.33 0.47 -0.32 0.01 0.79 -0.44 0.92 -1.23

Informan objetiva e imparcialmente -0.29 0.29 -0.24 0.53 -0.21 -0.04 0.77 -0.18 0.62 -1.01

Informan verazmente / Dicen la verdad -0.41 0.01 -0.30 0.68 -0.30 -0.03 0.58 0.16 0.29 -0.60

Investigan para fiscalizar / denunciar -0.31 0.24 -0.28 0.56 -0.25 -0.14 1.11 -0.31 0.70 -1.07Ofrecen información de economía y negocios -0.45 0.12 -0.29 2.82 -0.24 -0.15 0.32 -0.62 0.27 -1.46

Ofrecen información de espectáculos 2.13 -0.26 -0.29 -3.76 1.13 0.48 -1.46 0.87 -1.04 2.65Ofrecen información de noticias 0 53 0 08 0 38 1 26 0 35 0 03 0 53 0 13 0 31 0 61Ointernacionales -0.53 0.08 -0.38 1.26 -0.35 -0.03 0.53 0.13 0.31 -0.61

Ofrecen información de política nacional -0.51 0.28 -0.40 0.05 -0.32 -0.01 1.06 -0.07 0.52 -0.23

Ofrecen información deportiva -0.33 -0.23 3.86 -3.02 -0.34 -0.07 -1.26 -0.34 -0.78 -0.96

Ofrecen información policial -0.15 -0.05 -0.14 -1.00 -0.07 0.12 0.11 0.69 -0.06 0.92

Ofrecen revistas gratuitamente -0.06 -0.47 -0.10 2.75 -0.14 -0.17 0.02 -0.04 -0.48 -1.08

Tiene el precio justo 0.38 0.38 0.15 -3.72 -0.01 0.22 -0.68 0.49 0.02 2.08

Tienen avisos de trabajo -0.56 -0.36 -0.18 2.41 -0.31 -0.19 -0.88 -0.40 -0.76 1.58

Tienen buenas editoriales -0.44 0.06 -0.20 2.03 -0.31 -0.07 0.54 -0.62 0.27 -1.15

2010

Ipso

s

Tienen buenos redactores / columnistas / periodistas -0.55 -0.08 -0.27 1.70 -0.28 -0.10 0.73 -0.35 0.56 -1.17

Usan lenguaje fácil de entender 0.30 0.26 -0.11 -2.48 -0.08 -0.05 -0.56 0.89 -0.01 1.56

Son sensacionalistas 2.69 -0.36 0.08 -2.86 2.77 0.56 -1.09 -0.38 -0.57 -0.67

Son para toda la familia -0.23 -0.32 -0.27 -0.06 -0.15 -0.13 -0.70 0.65 -0.31 1.72

47

© 2Son para toda la familia 0.23 0.32 0.27 0.06 0.15 0.13 0.70 0.65 0.31 1.72

Son para las amas de casa 0.06 -0.11 -0.18 -1.23 0.02 -0.02 -1.02 0.66 -0.55 2.74

Son para los ejecutivos -0.40 -0.01 -0.13 2.88 -0.24 -0.20 1.09 -0.79 0.08 -2.00


Mapa perceptual

Trome

Ofrecen información de espectáculos

Tienen avisos de trabajoSon para toda la familia

Son para las amas de casa

El C i Ojo

Informan objetiva e imparcialmente

1

Investigan para fiscalizar / denunciarOfrecen información de economía y negocios

Ofrecen información de noticias internacionales 2

Ofrecen información policial

Ofrecen revistas gratuitamente

Tiene el precio justo

Tienen buenas editoriales 3

Usan lenguaje fácil de entender

Son sensacionalistasSon para los ejecutivos

Ajá

Correo

El Comercio

El ChinoEl Popular

La República

Ojo

Perú 21

Ayudan a formar opiniónSon para los ejecutivos

2010

Ipso

s

Ofrecen información deportiva

DeporEl Bocón

Leyenda:1. Informan verazmente / dicen la verdad

48

© 2


2. Ofrecen información de política nacional3. Tienen buenos redactores / columnistas / periodistas


Informan objetiva e imparcialmenteAyudan a formar opinión

Percepción sobre los diariosInforman objetiva e imparcialmenteAyudan a formar opinión

Principalesrespuestas

Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%

Nivel Socioeconómico

A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 57 62 58 88 69 53 50 57


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 47 54 46 77 67 43 33 39

Trome 26 23 28 8 21 30 34 31

La República 16 22 22 34 19 22 21 19

Perú.21 20 22 19 33 23 19 11 18

Ojo 12 9 14 5 12 18 12 15

Trome 21 19 22 2 14 24 27 24

La República 11 15 18 23 21 16 21 10

Perú.21 16 16 14 24 17 13 12 9

Ojo 9 9 12 3 9 17 10 9

Tienen buenas editoriales Investigan para fiscalizar / denunciar

Correo 7 11 12 13 14 10 14 10

El Peruano 3 6 5 7 7 2 7 2

La Razón 3 5 5 8 5 2 6 5

Correo 5 8 9 11 11 9 7 5

Expreso 3 4 4 8 5 3 4 2

La Razón 2 3 3 5 5 1 3 5


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 54 63 56 88 71 51 51 43


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 41 47 44 69 56 40 39 31

2010

Ipso

s

Trome 17 15 20 6 11 28 20 11

La República 9 14 16 16 16 15 18 15

Perú.21 12 15 11 16 14 11 7 10

Ojo 8 5 8 3 6 11 6 11

Correo 5 6 7 8 10 6 5 4

La República 15 18 20 28 20 18 23 14

Trome 17 14 19 5 17 23 20 18

Perú.21 15 17 14 23 21 12 11 11

Ojo 7 5 10 4 10 13 9 10

Correo 6 7 8 8 9 9 6 3

49

© 2

El Popular 2 1 3 0 3 2 2 5

La Primera 3 3 3 3 4 3 2 0

La Razón 3 4 4 7 7 2 4 8

Expreso 1 3 4 7 4 4 4 2

P30. Pensando en todos los diarios ¿Qué diarios cree usted que…?


Ofrecen información de política nacionalOfrecen información de noticias internacionales

Percepción sobre los diariosOfrecen información de política nacionalOfrecen información de noticias internacionales


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 60 70 60 92 76 55 53 48


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 48 58 52 84 66 47 48 37

Trome 28 23 30 7 22 36 33 29

La República 15 17 19 24 13 18 21 23

Ojo 14 10 17 5 10 23 16 19

Perú.21 16 15 13 24 14 12 12 11

Trome 31 28 34 9 25 38 42 31

La República 20 20 23 28 24 22 25 21

Ojo 14 12 16 8 10 21 15 20

Perú.21 17 20 15 32 18 12 14 11

Ofrecen información de economía y negocios Ofrecen información de espectáculos

Correo 7 7 8 10 13 8 6 4

La Primera 3 3 4 4 6 3 5 3

Expreso 3 4 4 6 6 4 3 2

Correo 8 9 10 13 15 10 7 4

La Primera 4 4 6 7 9 6 5 5

La Razón 3 4 5 3 5 4 6 5


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 63 73 62 83 78 54 62 49


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Trome 47 60 60 39 59 62 66 55

2010

Ipso

s

Trome 14 12 17 3 13 18 20 18

La República 9 13 14 19 18 12 16 11

Perú.21 14 12 11 22 13 11 6 9

Gestión 8 6 9 19 14 6 9 4

Ojo 5 5 8 0 5 11 8 7

El Comercio 29 29 29 56 32 28 25 16

Ojo 24 23 25 18 23 26 26 25

Ajá 21 17 23 15 26 18 27 34

El Chino 7 8 12 12 9 12 12 20

El Popular 11 10 8 6 13 7 6 11

50

© 2

j

Correo 6 5 7 8 6 8 6 5

La Primera 2 2 4 3 6 4 3 3

p

Correo 4 5 6 10 7 6 6 6

El Men 4 5 6 6 6 5 4 11



Ofrecen revistas gratuitamenteOfrecen información deportiva

Percepción sobre los diariosOfrecen revistas gratuitamenteOfrecen información deportiva


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Bocón 35 38 33 23 38 30 36 29


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 56 64 57 84 73 49 55 45

El Comercio 32 33 31 60 33 31 22 30

Depor - - 30 29 33 25 32 41

Trome 26 29 30 9 24 38 30 25

Líbero 25 31 25 19 34 15 31 28

Trome 14 14 17 6 16 20 17 9

Ojo 11 6 11 11 10 10 13 13

La República 8 7 11 12 11 9 12 10

Perú.21 5 3 4 13 6 4 2 0

Tiene el precio justo Ofrecen información policial

Todo Sport - - 16 11 20 10 22 14

Ojo 13 12 15 6 14 19 12 13

La República 6 5 6 10 4 5 9 3

Ajá 2 4 4 0 4 5 4 1

Correo 1 2 2 2 2 2 1 0

El Popular 3 2 2 0 1 1 3 4


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Trome 47 51 55 26 45 60 63 56


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 38 45 42 74 48 39 39 33

2010

Ipso

s

El Comercio 27 24 28 71 35 27 19 17

Ojo 21 19 22 12 14 23 25 27

Perú.21 14 14 12 28 21 10 8 8

La República 7 8 11 17 8 13 13 6

Correo 5 7 11 15 12 11 11 8

Trome 40 39 42 20 32 47 47 36

Ojo 20 16 21 15 19 23 22 22

La República 14 15 15 20 12 15 18 12

Perú.21 11 14 10 21 14 9 8 7

Correo 7 7 7 12 8 6 7 6

51

© 2

Ajá 10 8 10 6 7 10 12 13

Depor - - 9 7 4 9 13 7

Ajá 9 4 5 3 6 4 4 11

El Popular 10 7 5 0 8 4 4 9



Son sensacionalistasTienen avisos de trabajo

Percepción sobre los diariosSon sensacionalistasTienen avisos de trabajo


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 67 74 65 88 80 60 60 56


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Ajá 27 28 25 25 31 19 32 19

Trome 36 42 45 19 38 48 52 43

Ojo 12 10 12 7 10 14 14 5

La República 4 5 7 11 5 5 11 5

Correo 4 4 4 6 6 4 3 2

j

El Chino 24 28 23 28 20 24 24 22

Trome 12 17 19 22 19 18 18 24

El Men 16 21 14 16 14 13 14 12

El Comercio 6 13 13 26 17 13 7 11

Tienen buenos periodistas / columnistas Usan un lenguaje fácil de entender

Perú.21 3 3 4 9 4 6 2 1

El Popular 2 1 2 0 1 2 2 5

Ajá 3 2 2 0 0 2 2 3

Ojo 10 6 8 10 12 5 9 8

El Popular 9 8 7 10 9 5 6 9

Perú. 21 2 2 3 5 4 3 2 1


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 58 65 57 90 68 53 52 43


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Trome 42 48 51 14 42 55 59 59

2010

Ipso

s

Trome 17 17 21 5 13 27 25 16

La República 13 15 18 21 16 18 20 15

Perú.21 17 18 14 25 16 13 11 8

Ojo 8 6 11 3 8 13 12 11

Correo 6 5 6 11 10 5 3 3

El Comercio 34 42 38 80 53 33 26 29

Ojo 23 16 25 10 25 27 24 31

La República 8 10 12 16 14 13 11 8

Perú.21 12 16 12 26 16 12 7 6

Correo 6 6 10 13 14 11 7 11

52

© 2

El Popular 2 1 3 0 3 2 3 5

Expreso 2 4 2 2 5 2 0 0

Ajá 10 6 9 6 5 7 12 19

Depor - - 6 6 2 6 9 4



Son para toda la familiaSon para los jóvenes

Percepción sobre los diariosSon para toda la familiaSon para los jóvenes


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Trome 36 40 43 18 25 48 51 46


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 45 54 49 86 63 46 40 33

El Comercio 22 22 25 52 26 24 20 20

Ojo 15 12 17 8 15 16 21 20

Depor - - 11 9 5 11 13 13

Ajá 8 9 9 5 5 7 12 16

Trome 37 41 47 13 33 53 56 53

Ojo 18 15 21 9 18 21 22 26

La República 7 7 9 10 9 7 13 5

Perú.21 8 9 8 15 12 8 6 2

Son para los ejecutivos Son para las amas de casa

Perú.21 9 10 7 20 7 8 3 3

El Bocón 13 15 7 4 3 6 11 4

El Chino 3 3 5 3 2 5 6 10

Correo 4 4 5 7 8 5 3 2

Ajá 4 3 4 0 3 4 6 9

El Popular 5 3 3 0 2 3 2 7


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

El Comercio 60 69 57 77 69 51 55 43


Total2010

%

Total2011

%

Total2012

%


A %

B%

C %

D %

E %

Trome 38 44 49 14 36 53 61 50

2010

Ipso

s

La República 9 15 18 21 26 15 19 15

Trome 6 3 9 3 6 12 7 6

Perú.21 12 10 8 19 9 7 6 7

El Peruano 4 6 6 8 7 6 5 9

Gestión 10 9 5 13 8 3 5 4

El Comercio 26 33 31 67 39 29 26 17

Ojo 20 18 18 10 16 17 19 28

Ajá 8 6 5 1 4 5 8 4

Correo 2 3 5 7 7 5 3 6

Perú.21 7 5 5 15 4 5 3 2

53

© 2

Ojo 3 1 5 1 5 5 4 7

Correo 2 4 5 9 5 5 4 2

La República 3 4 4 4 3 3 7 3

El Popular 6 3 3 1 1 3 4 8



El mejor diario

42 48 45


22

5 8 3 3

226 5 3 2

22

5 5 4 2

El Comercio Trome Perú.21 Ojo La República Correo


Total %

Nivel socioeconómico Género EdadA %

B %

C %

D %

E %

Masc.%

Femen.% 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

El Comercio 45 79 55 41 38 38 45 46 28 52 48 48 38

Total 2012 (%)

Trome 22 3 11 26 28 29 22 23 33 23 21 19 21Perú. 21 5 8 10 6 2 0 6 4 7 6 5 4 5Ojo 5 0 4 6 5 9 3 7 4 0 5 5 13La República 4 1 3 1 7 5 4 3 4 3 4 6 0Correo 2 3 2 2 2 2 2 3 1 2 3 0 5

2010

Ipso

s

La Razón 2 0 2 1 1 2 2 1 0 2 1 2 4El Popular 1 0 0 2 2 3 1 2 4 0 1 1 2El Bocón 1 1 1 2 1 0 2 0 1 1 2 0 1El Peruano 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 2 1 1Depor 1 0 0 0 3 0 1 0 1 2 0 0 1

54

© 2Depor 1 0 0 0 3 0 1 0 1 2 0 0 1

Expreso 1 0 0 1 0 0 0 1 0 0 0 2 0No Precisa 6 2 6 7 6 6 6 7 12 7 5 5 5

P30. Pensando en todos los diarios ¿Cuál de ellos es para usted el mejor diario?


Publicidad en diarios

2010

Ipso

s

55

© 2

Aspectos que más atraen de los avisos publicitarios


2537 35 29 31

17

35 32 29 25 2416

34 34 31 25 22 22 21

Que explique lo que informa

Que sea creativo / original

Que sea fácil de entender*

Que tenga fotos Que tenga color Que sea llamativo y bien presentado

Quen tenga letrasd grandesinforma original entender bien presentado grandes


Total 2012 (%)


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Que explique lo que informa 34 44 40 34 31 29 34 34 35 39 38 31 26

Que sea creativo / original 34 32 36 44 23 23 34 34 37 32 31 40 29

2010

Ipso

s

Que sea fácil de entender 31 26 33 32 29 30 32 30 26 28 31 30 40

Que tenga fotos 25 21 20 20 32 33 23 26 29 25 23 24 23Que tenga color 22 24 22 20 23 25 20 24 23 23 17 24 25Que sea llamativo y bien presentado 22 19 22 26 17 21 23 21 21 25 21 24 17Que tenga letras grandes 21 23 22 18 25 19 19 24 15 20 23 20 25

56

© 2

Que te ga et as g a des 21 23 22 18 25 19 19 24 15 20 23 20 25

P31. ¿Cuáles son los tres aspectos que más le atraen en los avisos publicitarios en diarios?

Base: Total de entrevistados (603) * No mencionado en años anteriores.

Influencia de la publicidad de diarios al momentos de adquirir un producto o servicio

Total 2010 - 2012 (%)(Total de respuestas)

2010 2011 2012

El 92% de lee la publicidad presente en los diarios.

32 372427

44

2027

43

187

207

188

Influye mucho Influye regular Influye poco Nada


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Influye mucho 27 27 27 26 28 32 25 30 21 31 28 29 24

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

Influye mucho 27 27 27 26 28 32 25 30 21 31 28 29 24Influye regular 43 46 39 45 44 36 45 40 38 40 45 43 45Influye poco 18 17 20 18 17 18 18 18 11 17 21 20 13Nada 8 8 9 8 6 10 8 8 16 7 5 8 11No precisa 4 2 5 3 5 4 4 4 14 5 1 0 7

57

© 2


P32. ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirir un producto o servicio? ¿Usted diría que..?

Actitudes hacia la publicidad en diarios


69

20

68 65

20

5 515

9 714

713

Sólo los lee Los lee y los marca Los lee y lo recorta No los lee

Total de respuestas Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

Sólo los lee 65 62 73 64 62 65 65 66 60 62 70 64 64Los lee y los marca 14 13 11 16 13 18 13 15 13 15 11 18 14Los lee y los recorta 7 5 6 5 10 6 5 8 6 3 8 7 9No los lee 13 17 10 15 13 9 16 10 21 19 9 10 13

58

© 2


P33. ¿Cuál de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto o a los anuncios publicitarios?

Influencia de los catálogos o volantes que vienen con los diarios


27

42

26

44

26

50

27 26

315

26

1116 16

10

Influye mucho Influye regular Influye poco Nada


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

% % % % % % % % % % % %Influye mucho 16 27 17 15 17 13 13 21 15 13 13 23 17

Influye regular 50 44 49 50 52 46 51 48 40 53 54 48 50

Influye poco 16 15 21 15 14 17 15 17 12 22 19 13 10

Nada 10 3 7 12 9 13 12 7 15 6 9 9 11

59

© 2


Nada 10 3 7 12 9 13 12 7 15 6 9 9 11

P41. ¿Qué tanto diría que influye los catálogos o volantes publicitarios que vienen con los diarios al momento de adquirir un producto o servicio?

Lectura habitual de avisos clasificados / económicos

Total 2010 - 2012 (%)2010 2011 2012

5247 46

Si acostumbra leer los avisos económicos / clasificados

Total de respuestas Total Nivel socioeconómico Género Edad

A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

Total de respuestas % A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Si 46 47 42 46 48 45 48 44 27 50 48 52 39

No 51 51 57 51 48 53 49 53 70 50 48 43 61

60

© 2


P34. ¿Usted lee habitualmente los avisos económicos / clasificados en el diario?

Total 2010 - 2012 (%)

Uso de avisos clasificados o publicitarios

Total 2010 2012 (%)2010 2011 2012

16 1413 1011 8

Compra / Venta por avisos económicos / clasificados Compra / Venta por avisos publicitarios

Compra / venta TotalNivel socioeconómico Género Edad

Total 2012 (%)

Compra / ventaAvisos económicos / clasificados

Total % A

%B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Si 11 12 9 10 15 11 11 11 6 10 15 11 10No 89 88 91 90 85 89 89 89 94 90 85 89 90

2010

Ipso

sCompra / ventaAvisos publicitarios

Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Si 8 1 11 8 4 9 2 9 10 9

Total 2012 (%)

61

© 2Si 8 17 11 8 5 4 9 7 2 7 9 10 9

No 92 83 89 92 95 96 91 93 98 93 91 90 91


P35. ¿Ha comprado o vendido algo a través de …?

Perfil del lector que mencionan que la publicidad en los diarios influye regular y mucho en su decisión de compra

El 56% dice que los catálogosy volantes que viene con losdiarios influyen de manera

El 50% lee losavisos económicos/clasificados de los regular y el 20% dice que

influye mucho

clasificados de losdiarios

El 18% lee y marca losanuncios publicitarios,mientras que el 8% los

El 11% ha comprado através de los avisoseconómicos / clasificadosq

recorta. económicos / clasificados

2010

Ipso

sLos tres aspectos que másle atraen son que explique loque informa, que sea

62

© 2creativo y que sea fácil de

entender


Base: Total de lectores que mencionan que la publicidad en los diarios influye regular y mucho en su decisión de compra (420)

Recordación de revistas de diarios

47


2010 2011 2012

47

176 5

40

512

4 5 6

37

10 9 6 5 4 4

Somos (El Comercio)

Clasificados (El Comercio)

El Dominical (El Comercio)

Mi hogar* (El Comercio)

Mujer (Ojo)

Domingo(La República)

Deporte Total*(El Comercio)


Total 2012 (%)


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Somos (El Comercio) 37 77 54 36 24 22 37 38 28 34 43 41 29Clasificados (El Comercio) 10 22 11 10 8 6 9 12 9 11 11 10 9El D i i l (El C i )

2010

Ipso

s

El Dominical (El Comercio) 9 28 12 8 4 4 7 10 7 7 9 10 7Mi Hogar (El Comercio) 6 15 10 4 5 4 3 10 6 3 7 8 5Mujer (Ojo) 5 3 5 4 5 4 2 7 5 3 6 5 4Domingo (La República) 4 6 4 3 4 5 4 4 3 4 3 6 2Deporte Total (El Comercio) 4 10 5 3 1 4 6 1 2 4 4 4 3

64

© 2


Ninguna 52 18 38 52 65 66 53 52 64 56 47 47 60

(*) No mencionado en años anteriores.

P36. ¿Qué nombres de revistas que vienen gratis con algunos diarios recuerda en este momento?

(**) No mencionado en el año 2010.

Total 2010 - 2012 (%)

Revistas de diarios que lee frecuentemente

6054 50


164 58 7 3 46 5 4 4 4 3

Somos (El Comercio)

Mi Hogar* (El Comercio)


Domingo(La República)

El Talán* (Trome)

Mujer (Ojo)

Clasificados** (El Comercio)


Total %


Total 2012 (%)

respuestas %% % % % % % % % % % % %

Somos (El Comercio) 50 69 65 47 30 37 49 50 45 34 51 54 60Mi Hogar (El Comercio) 6 8 4 7 3 7 0 12 6 3 6 9 1El Dominical ( El Comercio) 5 11 6 5 2 4 7 4 9 4 7 2 6Domingo (La República) 4 2 1 3 10 0 3 5 3 0 3 8 4

2010

Ipso

s

Domingo (La República) 4 2 1 3 10 0 3 5 3 0 3 8 4El Talán (El Trome) 4 0 4 1 6 11 5 2 3 7 2 3 6Mujer (Ojo) 4 0 3 3 6 6 1 7 0 2 3 6 4Clasificados (El Comercio) 3 4 2 3 6 3 3 4 1 6 4 2 5Deporte Total (El Comercio) 2 6 3 1 0 3 4 0 3 2 3 2 0

65

© 2El Otorongo (Perú 21) 2 6 4 1 0 0 3 1 4 1 2 2 1

Ninguna 30 8 20 37 41 33 33 27 34 39 31 27 22

Base: Total de entrevistados que recordaron alguna revista de diarios (298)(*) No mencionado anteriormente.

P37. ¿Y cuáles lee frecuentemente?

(**) No mencionado en el año 2010

Revista de diarios preferida

68 63 62


6 312

4 2 4 5 66 5 4 4 4 4 2

Somos(El Comercio)

Mi Hogar* (El Comercio)

Mujer(Ojo)

Clasificados**(El Comercio)

El Talán* (El Trome)

Domingo (La República)


Deporte Total** (El Comercio)


Total 2012 (%)


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Somos (El Comercio) 62 63 78 65 41 44 65 60 61 48 66 62 73

Mi Hogar (El Comercio) 6 9 5 7 5 6 0 13 4 5 7 10 1

M j (Oj ) 5 0 4 5 9 8 1 9 0 4 4 8 6

2010

Ipso

s

Mujer (Ojo) 5 0 4 5 9 8 1 9 0 4 4 8 6

Clasificados (El Comercio) 4 4 0 4 9 4 4 4 2 9 5 0 5

El Talán (Trome) 4 0 3 2 7 17 6 2 4 11 3 2 4

Domingo (La República) 4 2 0 3 15 0 4 4 0 0 4 8 0

El Dominical (El Comercio) 4 4 2 6 0 6 6 1 6 5 5 1 1

66

© 2

Base: Total de entrevistados que lee frecuentemente alguna revista de diarios (220)

Deporte Total (El Comercio) 2 2 4 0 0 5 3 0 4 1 1 2 0

P38. ¿Y cuál es la que usted prefiere?

(*) No mencionado anteriormente.(**) No mencionado en el año 2010

Destino de las revistas de diarios luego de leerlas


2010 2011 2012

45

11

29

12

44

19 19 16

44

19 2311 12 16 11

Guardo algunas Las recicla Guarda todas Las echa a la basura


Total %


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Total 2012 (%)

2010

Ipso

s

Guarda algunas 44 40 45 48 34 54 41 47 48 36 37 52 52

Las recicla 19 19 20 20 17 16 22 16 13 12 20 15 35

Guarda todas 23 15 20 23 35 20 18 27 29 26 26 22 9

Las echa a la basura 11 19 12 6 11 10 14 8 5 18 16 7 3

67

© 2

Base: Total de entrevistados que lee alguna revista de diarios (220)

P39. Y después de leerlas , ¿Qué hace con las revistas que vienen con los diarios?

Total 2010 2012 (%)

Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (top of mind)


175 6 2 3 1

144

135 4 2

10 6 5 5 3 3

César Hildebrandt Federico Salazar Jaime Bayly Aldo Mariátegui Augusto Álvarez Rodrich

Rosa María PalaciosRodrich


Total 2012 (%)


Total%

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

César Hildebrandt 10 17 6 9 11 9 10 9 3 8 10 11 15

Federico Salazar 6 5 5 4 10 3 6 6 6 7 7 5 5

J i B l 10 4 4 6 4 6 6 4 3

2010

Ipso

s

Jaime Bayly 5 10 7 4 4 7 6 4 6 6 7 4 3

Aldo Mariátegui 5 16 11 2 2 2 5 4 4 5 5 4 4Augusto Álvarez Rodrich 3 7 5 2 2 4 3 3 4 3 3 2 3

Rosa María Palacios 3 2 2 2 4 4 2 4 1 3 3 4 2

69

© 2

Ninguno / No recuerda 58 25 48 65 58 64 57 59 70 60 52 58 55

43.1. ¿ Qué periodistas que escriban en diarios recuerda en este momento?


Total 2010 2012 (%)

Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (total de menciones)


2411 16

6 5 4

2210

2610 8 10

18 16 12 12 8 7 5

César Hildebrandt Federico Salazar Jaime Bayly Rosa María Palacios Augusto Álvarez Rodrich

Aldo Mariátegui Mario Vargas Llosa*Rodrich


Total 2012 (%)


Total%

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%



2010

Ipso

s

Jaime Bayly 12 24 17 10 9 11 15 10 14 11 15 12 8

Rosa María Palacios 12 18 18 7 14 12 12 12 4 11 15 14 12Augusto Álvarez Rodrich 8 17 17 7 4 5 10 7 5 7 9 10 9

Aldo Mariátegui 7 24 14 6 3 1 7 7 6 7 9 6 6

70

© 2

g

Mario Vargas Llosa 5 13 6 4 5 7 5 6 7 3 6 6 6

P43.3. ¿Qué periodistas que escriban en diarios recuerda en este momento?

Base: Total de entrevistados (603) (*) No mencionado anteriormente.

Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (espontánea + sugerida)

Total 2010 2012 (%)

80 84 8576

47 43

8496 92

85

54 5144

60

86 84 8376

6652

45 42 41


4732 28

434445 42 41 38

Federico Salazar

Jaime Bayly César Hildebrandt

Rosa María Palacios

Mario Vargas Llosa*

Pedro Pablo Kucksynski*

Phillip Butters Aldo Mariátegui Augusto Álvarez Rodrich

Mariella Balbi


A B C D E Masc Femen 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Total 2012 (%)

Salazar Hildebrandt Palacios Llosa Kucksynski Álvarez Rodrich

repuestas %A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Federico Salazar 86 87 93 84 87 80 86 86 80 86 90 84 86Jaime Bayly 84 85 90 79 84 89 86 81 81 88 88 81 75César Hildebrandt 83 85 85 80 83 86 83 82 59 83 87 86 85Rosa María Palacios 76 80 81 75 74 76 75 78 69 72 80 80 72

2010

Ipso

s

Rosa María Palacios 76 80 81 75 74 76 75 78 69 72 80 80 72Mario Vargas Llosa 66 78 69 63 64 65 66 66 63 65 69 68 59Pedro Pablo Kucksynski 52 63 62 51 46 52 54 50 47 49 55 59 44

Phillip Butters 45 53 59 44 39 37 52 38 43 47 50 46 34Aldo Mariátegui 42 68 67 34 34 31 44 40 25 36 47 46 45Augusto Álvarez

71

© 2Augusto Álvarez

Rodrich 41 65 50 37 36 38 45 37 27 39 46 41 46

Mariella Balbi 38 57 49 34 34 36 40 36 17 30 45 49 35

P44. ¿Y usted conoce o a oído hablar de…?


Total 2010 2012(%)

Periodista de mayor credibilidad

28 28

Total 2010 - 2012(%)(Principales respuestas) 2010 2011 2012

2822

163 6 2

28 2312

6 6 5

24 23 18

5 4 4 2

César Hildebrandt Rosa María Palacios Federico Salazar Augusto Álvarez Rodrich

Mario Vargas Llosa* Jaime Bayly Aldo Mariátegui

Principales repuestas

Total%


Total 2012 (%)

p %% % % % % % % % % % % %



Federico Salazar 18 8 19 20 18 14 14 22 27 23 15 18 8A Ál

2010

Ipso

s

Augusto Álvarez Rodrich 5 9 8 4 5 6 6 5 3 9 4 7 5


Jaime Bayly 4 5 2 2 7 5 4 5 8 9 2 3 1

Aldo Mariátegui 2 4 3 1 2 1 2 2 0 2 3 2 3

72

© 2

g

Ninguno / No recuerda 5 6 5 6 2 6 3 6 8 2 3 5 8

P45. ¿Cuál es para usted el periodista de mayor credibilidad?


Total 2010 - 2012 (%)

Periodista más imparcialTotal 2010 2012 (%)


1524

14 132 3

1523

11 125 4

20 20 168 4 3 3

Rosa María Palacios César Hildebrandt Federico Salazar Jaime Bayly Augusto Álvarez Rodrich

Mario Vargas Llosa* Phillip Butters

Principales repuestas

Total%


B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%

Total 2012 (%)

% % % % % % % % % % % %




Jaime Bayly 8 9 10 4 10 10 6 9 7 17 6 5 5

2010

Ipso

s

Jaime Bayly 8 9 10 4 10 10 6 9 7 17 6 5 5Augusto Álvarez Rodrich 4 4 4 3 4 4 4 4 3 8 3 4 2


Phillip Butters 3 1 0 3 4 3 3 1 0 6 1 3 2

73

© 2Ninguno / no recuerda 6 12 5 5 5 9 5 7 9 2 6 5 9

P48. ¿Y cuál de ellos es el más imparcial?


Artículos o columnas leídas en los últimos tres meses

Total 2010 - 2012 (%)(Principales repuestas)

2010 2011 2012

7 12 9 4 2 67 9 136 5 66 5 4 4 4 4 3

Rosa María Palacios César Hildebrandt Jaime Bayly Augusto Álvarez R d i h

La Seño María* (T )

Aldo Mariátegui Federico SalazarRodrich (Trome)


A B C D E Masc Femen 12 17 18 24 25 39 40 54 55 70

Total 2012 (%)

prepuestas %

A%

B%

C%

D%

E%

Masc.%

Femen.%

12-17%

18-24%

25-39%

40-54%

55-70%



Jaime Bayly 4 13 8 2 5 1 5 4 5 8 5 4 0Á

2010

Ipso

s

Augusto Álvarez Rodrich 4 16 9 1 2 2 4 4 2 6 4 4 4

“La Seño María” 4 3 5 2 6 7 3 5 3 7 6 2 1

Aldo Mariátegui 4 8 11 1 2 2 4 3 1 4 4 4 4


74

© 2“El Búho” 2 0 1 2 2 5 4 0 1 2 3 2 1

Ninguno / no recuerda 50 28 42 55 51 58 45 56 63 41 47 49 58

P47. Y en los últimos tres meses ¿Las columnas o artículos de qué periodistas ha leído?


Frecuencia de lectura de revistas

2

Total 2010 - 2012 (%)

61

7788 91 95

Por Nivel Socioeconómico(%)

33

3

2

U

Más de una vez por semana

8 7 816

61

4 3 313

2 2 2 61 2 0 50 3 0 2Promedio de revistas leídas en

4

3

4

3Cada 15 días

Una vez por semana


Una vez por semana

Cada 15 días Una vez al mes No lee revistas/ ocasionalmente

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

revistas leídas en cada mes = 2

3

7

3

8Una vez al mes

Cada 15 días

2012

2011

2010

7687 81 86 90

Por Edad(%)

2010

Ipso

s

7

8384

No lee revistas / Ocasionalmente

2010

6 3 5 91 4 1 72 4 4 9

1 2 29

2 1 07


Una vez por semana

Cada 15 días Una vez al mes No lee revistas/ ocasionalmente

12 17 18 24 25 39 40 54 55 70

76

© 283 12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70

P48. ¿Con que frecuencia acostumbra a leer revistas* ?*No son suplementos que viene gratuitamente con los diarios, sino las que se tiene que pagar por ellas.


Lectoría respecto al año anterior y tipo de revistas que prefiere

55 0


2010 2011 2012

29

55

1626

50

2431

3927

Lee más que antes Lee igual Lee menos que antes

T t l 2010 2012 (%) 2010 2011 2012

Según la siguiente lista, ¿cuáles son los tres tipos de revista que prefiere?

4842


2010 2011 2012

2010

Ipso

s

40

21 19 17 16 14 168

15 14

3039

2615 20 15 10 12 8

158

42 3729

20 20 18 16 16 13 12 10 9

Espectáculos Actualidad Cultura Música Tecnología Femeninas Humor / Decoración Deportes Manualidades Política Economía

77

© 2

Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (97)

Espectáculos Actualidad Cultura Música Tecnología e informática*

Femeninas Humor / comics

Decoración Deportes Manualidades Política Economía

P57. Si lo compara con un año atrás, ¿Usted diría que actualmente lee más revistas que antes, lee igual, o lee menos?P56. ¿Cuáles son los tres tipos de revista que prefiere?


Recordación espontánea de revistas(top of mind y total de menciones)


Top of mind2010 2011 2012

38

2010

2 2 3 5 3 2

3418

9 512

1 2 1 1

3015 13 11 8 6 3 3 3 2

Caretas Magaly TV Cosas Zona Joven Gisela Gente Cosmopolitan Hola* Vanidades Etiqueta negraCaretas Magaly TV Cosas Zona Joven Gisela Gente Cosmopolitan Hola Vanidades Etiqueta negra


Total de menciones 2010 2011 2012

554446 41

51 46

Total de menciones 2010 2011 2012

2010

Ipso

s

25 24

3

2213 15

41

2536

717 16

8

33 3325 24 23

17

Caretas Magaly TV Cosas Gisela Zona Joven Gente Vanidades Selecciones

78

© 2

Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (97)

P51. ¿Me podría decir que nombre de revistas recuerda usted?


Revistas leídas con mayor frecuencia y frecuentemente


2010 2011 2012El 26% mencionó a Caretascomo la revista leída conmayor frecuencia en el año2000 y el 26% mencionó aMagaly TV en el año 2005.

38 32

123

165 8

152

3325

167

158 3 5 2

3123

16 13 13 10 8 7 5 4

Caretas Magaly TV Gisela Zona Joven Cosas Vanidades Selecciones Gente Hola* Casa (Revista de

Cosas)

Total 2010 - 2012 (%) 2010 2011 2012

¿Y de las mencionadas anteriormente, cuál es la revista que lee con mayor frecuencia?


2010

Ipso

s

33

3

24

8 4 4 4 1 6 2

29

614

8 9 4 2 1 3 1

2413 12 9 7 5 5 5 4 2 2

Caretas Zona Joven* Magaly TV Cosas Gisela Vanidades Gente Selecciones Hola* Cosmopolitan PC World

79

© 2

Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (97)P52. ¿Y qué revistas lee usted con mayor frecuencia ?P53. Y de las mencionadas anteriormente ¿Cuál es la revista que lee con mayor frecuencia?

Total 2010 - 2012 (%)

Revista favorita y mejor revistaTotal 2010 2012 (%)

(Principales respuestas)Revista favorita 2010 2011 2012

28 22

3 8 3 2 4 4

2718

6 6 3 9 5 2

2315 12 9 6 6 5 4 3

Caretas Magaly TV Zona Joven* Cosas Selecciones Gisela Vanidades Gente Hola*


M j i t

Caretas Magaly TV Zona Joven Cosas Selecciones Gisela Vanidades Gente Hola

Mejor revista 2010 2011 2012

2010

Ipso

s

3123

3 5 1 2 4 4 1

2716

6 6 39 4 2 2

2514 11 8 7 6 5 4 2 2

C * C S G G * C

80

© 2Caretas Magaly TV Zona Joven* Cosas Selecciones Gisela Vanidades Gente Hola* PC World

Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (97)P54. ¿Cuál es su revista favorita?P53. Y ¿Cuál cree usted que es la mejor revista?

U i C t h b j l di i l

Ficha Técnica

Universo: Compuesto por hombres y mujeres que leen diarios al menos unavez por semana entre los 12 y 70 años de edad que residen en LimaMetropolitana.

Muestra: Conformada por un total de 603 individuos, de los cuales 97 son deNSE A, 107 de NSE B, 160 de NSE C, 146 de NSE D y 93 de NSE E. Porgénero se compone por: 301 varones y 302 mujeres Por edad se compone así:

Conocer el comportamiento, actitudes, hábitosy preferencias de los lectores de diarios y género se compone por: 301 varones y 302 mujeres. Por edad se compone así:

103 de 12 a 17 años, 107 de 18 a 24 años, 182 de 25 a 39 años, 119 de 40 a54 y 92 de 55 a 70 años.

Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria demanzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior decada manzana

y preferencias de los lectores de diarios yrevistas en Lima Metropolitana.

cada manzana.

MuestraObjetivo del estudio

Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas directas orientadas a captarinformación de las personas que tienen el hábito de leer diarios y/orevistas, para lo que se utilizó un cuestionario estructurado y pre -codificado con algunas preguntas abiertas.

Trabajo de campo: Un equipo de encuestadores fue entrenado

El proceso de la información consistió en el ingreso yprocesamiento automatizado de los datos, con el fin dedetectar y corregir inconsistencias, y de realizar lacorrespondiente tabulación. Además, los resultadosfinales fueron ponderados según lectoría de diarios y

2010

Ipso

s

Trabajo de campo: Un equipo de encuestadores fue entrenadoadecuadamente y luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajode cada encuestador fue sometido a un primer control de calidadconsistente en la supervisión del 30% de su trabajo.

Período del trabajo de campo: El trabajo de campo se realizó del 15 deDiciembre al 06 de enero del 2012.

lectoría de revistas con la finalidad de obtener ladistribución real de la población en estudio.

82

© 2Diciembre al 06 de enero del 2012.

Metodología Procesamiento


© 2012 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.

2010

Ipso

s

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventualdifusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberáceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realiceapropiadamente.

83

© 2

igm habitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

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