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MAGISNEWS
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In a globalised world where it’s increasingly clear that the diff erences between the production of one
country and that of another are becoming less noticeable, I’ve wondered for a few years now whether there could
be a typically Italian way of creating design and making it here in Italy.
I think there is.
But we have to search and search until we fi nd it. If you’ll excuse me the metaphor, fi nding it is like fi nding a plant
that can grow well, fl ourish and produce excellent fruit in Italy but at the same time can’t grow well, fl ourish or
produce excellent fruit in other climates.
To be unique and universal.
That’s the goal of our search.
Magis has in recent years adjusted its approach to the future development of designing, aiming at results that
ultimately express typically Italian fl avours and perfumes. It is reworking certain ideas. First and foremost the
idea of artisanal work; it wants to go beyond pure form to achieve an “aesthetics of meaning”, a meaning that is
genuinely Italian.
Because we’re convinced that in certain spheres (solid-wood-working, leather-working, glass-blowing, etc.)
the Italian artisan knows how to apply the “well made” lesson far better than the artisanship of other countries.
And so to be perfectly clear, this is how Magis conceives, develops and executes a design project: everything
is planned from an industrial point of view, leaving aside a more or less small part of authentically artisanal
manufacturing so that, in the end, this will become the “dominant” part of the design and, in other words, prevail
over the “industrial” part to set the overall expressive quality, the object’s aesthetic.
There’s already an article in Magis’s production that was created in fulfi lment of this new “Magis way” of
undertaking design projects.
Take, for example, the Cyborg chair designed by Marcel Wanders. The design has an industrial part consisting
of the four very simple plastic legs, almost basic, deliberately “non-designed” and an artisanal “designed” part,
i.e. the backrest, which can be made of wicker, plywood or solid wood, or padded and upholstered in fi ne fabrics
or in leather. And tomorrow it could be made of wrought iron or other materials. Therefore, a never-ending
design story; it is precisely the backrest that dictates the chair’s expressive and aesthetic quality. No one will ever
say that Cyborg is a plastic chair; they’ll say that it’s a wicker chair when the backrest is made of wicker, or a
wooden chair when it has a wooden backrest, etc., etc. In the same vein, Konstantin Grcic’s Tom and Jerry stools,
produced since 2012, mark a new approach to the idea of artisanal work.
The stools are made of beech (of artisanal origin) with two plastic parts (of industrial origin): the screw
and the joint that unites the legs.
Everyone knows that wood is a more important material than plastic, but it’s the plastic that embodies
the beautiful part of the design of these two stools.
From a semiological point of view, it’s the opposite situation to Cyborg’s.
The 2014 Milan Furniture Fair is just around the corner. Magis presents a number of outstanding new designs
this year:
- there’s the development of Marcel Wanders’s Troy;
- there’s the development of Marcel Wanders’s Cyborg;
- there’s the development of Jaime Hayón’s Piña;
- there’s a very interesting stool designed by Anderssen & Voll;
- there’s Kyudo, Konstantin Grcic’s new and very experimental cantilever chair. Its sides are shaped ribbons
of thin layers of wood alternated with sheets of carbon fi bre. Carbon fi bre was used to achieve a thin but
supple side profi le and so that the side could give, as in fact it does give, a fair amount of elasticity to the chair,
thereby resulting in greater seating comfort. The carbon fi bre isn’t “fl aunted” in this design, it is used sparingly
(quite rightly so, considering its cost) and employed for its natural qualities: its great fatigue resistance
and its extraordinary elasticity;
- there’s Substance, a chair by Naoto Fukasawa, which will be followed by a stool, low tables, etc. in the
same style about which its name says everything. Substance. A single word with no adjectives although we know
that adjectives are often used when the right, appropriate noun can’t be found. Substance is available in a range
of diff erent materials: plastic, leather, fabric. With legs of various woods;
- there are lots of fresh, fun designs from Me Too;
- and lastly, perhaps the best collection of all, the fi nest work Magis has ever done in about 40 years in the
design business. It’s the “Offi cina” collection, a range of tables and low tables with wrought iron structures, and
tops in a variety of materials: wood, sheet metal, glass, etc. The Bouroullec brothers designed them in accordance
with our precise guidelines. “Offi cina” will be extended in 2014 to include other major articles: chairs, armchairs,
sofas, etc., again in wrought iron. A challenge won. The challenge wasn’t so much that of designing two, three,
four tables and designing them well, but, above and beyond that, it was to develop a new, modern, contemporary
language in wrought iron. And we did.
I’ve told you a bit about what Magis has been doing recently and the direction it’ll take in the future.
In its 40 years in the business, I believe Magis has written some of the fi nest chapters in the history of design.
That’s good, but it’s the past.
I’m more interested in ascertaining whether the future belongs to us.
And so, as I look around the company, at the quality of the design projects it’s currently working on and in view
of the sales seasons of upcoming years and other non-design company projects in the pipeline, I say that the
future does indeed belong to Magis.
C’est tout.
Eugenio Perazza
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Desde hace algunos años me pregunto si existe una vía
típicamente italiana para desarrollar un proyecto de diseño y
producirlo aquí en Italia, en un mundo globalizado, en el que es
cada vez más evidente que se están reduciendo las diferencias
entre las producciones de los distintos países.
A mi parecer, existe.
Es necesario trabajar con tesón hasta llegar a descubrirla.
Permítanme la metáfora: encontrar el modo es como encontrar la
planta que sabe crecer bien, desarrollarse bien, dar óptimos frutos
en Italia y no sabe crecer igualmente bien, desarrollarse bien y dar
sus frutos en otros climas.
To be unique and universal.
Este es el punto de llegada del camino.
Desde hace algunos años a esta parte Magis ha perfeccionado su
acción para el desarrollo futuro del proyecto de diseño, apostando
por resultados que al fi nal sepan representar los sabores y
perfumes típicamente italianos. Trabaja en la reconsideración de
algunas nociones, la primera de las cuales es la del artesanado.
Desea superar la pura forma para llegar a la “estética del
signifi cado”, un signifi cado meramente italiano.
Estamos convencidos de que en algunos sectores (la elaboración
de la madera maciza, del cuero, del vidrio soplado, etc.) el
artesanado italiano sabe aplicar la lección de lo “bien hecho”,
seguramente mejor de lo que sabe hacer el artesanado de otros
países.
Entonces, para mayor claridad Magis va a concebir, desarrollar
y realizar el proyecto de diseño en esta forma: todo se concibe
en clave industrial, aunque se deja espacio para una parte más
o menos pequeña de manufactura exquisitamente artesanal,
porque será esta fracción que al fi nal asumirá la “parte
dominante” del proyecto, y representará un factor fundamental
respecto a la parte “industrial” para determinar la calidad
expresiva y estética del objeto.
Existe ya un producto Magis en el catálogo que nace en virtud de
este nuevo “modo Magis” de afrontar el proyecto de diseño.
Pensemos a la silla Cyborg diseñada por Marcel Wanders. En este
proyecto hay una parte industrial representada por cuatro patas
y asiento de plástico, de línea muy sencilla, casi elemental, que
parece un objeto “no diseñado” a propósito, y una parte artesanal
“diseñada”, formada por el respaldo que puede ser de mimbre,
de multiestrato, de madera maciza o acolchado, tapizado con
hermosos tejidos o piel y que el día de mañana podrá ser de hierro
forjado o de otros materiales. Un relato de diseño sin fín donde
es precisamente el respaldo que establece la calidad expresiva
y estética del objeto. Y nunca se dirá que Cyborg es una silla de
plástico, sino que se dirá que es una silla de mimbre cuando el
respaldo es de mimbre, que es una silla de madera cuando el
respaldo es de madera y así para los demás materiales.
También los taburetes Tom y Jerry, diseñados por Konstantin Grcic
y fabricados desde 2012, marcan un límite para reconsiderar la
noción de artesanado.
Los taburetes son de haya (de derivación artesanal) y con dos
partes de plástico (de derivación industrial): el tornillo y la junta
que tiene en las patas.
Se sabe que la madera es un material más importante que el
plástico, pero aquí, en estos dos taburetes, es el plástico que
escribe la parte más hermosa del proyecto. Una situación
contraria desde el punto de vista semiológico respecto a Cyborg.
El Salón 2014 está llegando y este año Magis les presentará
importantes novedades:
- se ha desarrollado la Troy de Marcel Wanders;
- se ha desarrollado Cyborg de Marcel Wanders;
- se ha desarrollado Piña de Jaime Hayón;
- un taburete muy interesante diseñado por Anderssen
& Voll;
- Kyudo, una nueva silla cantilever de Konstantin Grcic, muy
experimental, con costados representados por una cinta perfi lada
formada por hojas delgadas de madera, alternadas a hojas de
fi bra de carbono. La fi bra de carbono es ideal para fi jar un perfi l
del costado angosto pero delicado y para que este costado ofrezca
un buen nivel de elasticidad de la silla que al fi nal otorga una
mayor comodidad. Aquí, en este proyecto la fi bra de carbono
es una presencia discreta, se usa con parsimonia, considerando los
costos y las cualidades naturales que ofrece: la gran resistencia
a la fatiga y su extraordinaria elasticidad;
- Substance, una silla de Naoto Fukasawa, acompañada con
la misma cifra estética por taburetes, mesas y otros objetos,
donde el nombre mismo lo dice todo: Sustancia. Una frase sin
adjetivos y se sabe que, muchas veces, se recurre al adjetivo
cuando no se encuentra el sustantivo más apropiado.
Muchas son las declinaciones del asiento: de plástico, cuero y tela.
Las patas son de distintas maderas;
- son numerosas las propuestas frescas y divertidas
de Me Too;
- y, por ultimo, quizás la colección más hermosa, el trabajo
más lindo que Magis ha desarrollado en casi 40 años de trabajo
en el ámbito del diseño. Es la colección “Offi cina”, una colección
de mesas, mesas de centro, con la estructura de hierro forjado
y tableros de distintos materiales: madera, chapa, cristal, etc.
Diseñada por los hermanos Bouroullec, que siguieron nuestras
pautas, y que en 2015 se ampliarán la oferta con sillas, sillones,
sofás, etc., siempre de hierro forjado. Un reto que hemos
ganado. Y el desafío no era tanto el de dibujar dos, tres, cuatro
mesas y diseñarlas bien, sino que se trataba de algo mucho más
importante, el de reinventar un lenguaje nuevo, moderno
y contemporáneo para el hierro forjado.
Y lo hemos logrado.
Les he contado lo que Magis hizo recientemente, como se está
preparando para el futuro.
En 40 años de trabajo creo que Magis ha escrito algunas lindas
páginas de diseño.
Esto es positivo, pero pertenece al pasado. Lo que más me interesa
es entender si el futuro nos pertenece.
Y entonces, mirando en la empresa, en la calidad de los proyectos
de diseño en curso para desarrollar ante las temporadas de venta
de los próximos años y a otros proyectos de empresa que se están
elaborando fuera del diseño, puedo afi rmar que el futuro es
de Magis.
C’est tout.
Depuis plusieurs années, je me demande s’il existe une voie
typiquement italienne d’élaborer un projet de design et de
le produire ici en Italie, à l’heure de la mondialisation où il semble
de plus en plus évident que les diff érences entres les productions
d’un pays ou d’un autre s’amenuisent peu à peu.
D’après moi, oui, elle existe.
Mais il faut marcher, marcher jusqu’à ce qu’on la trouve.
La trouver, passez-moi la métaphore, c’est comme trouver
la plante qui pousse bien, se développe, donne d’excellents fruits
en Italie et n’arrive pas à pousser, se développer, donner de bons
fruits sous d’autres climats.
To be unique and universal.
Voilà le point d’arrivée de cette voie.
Magis, depuis quelques années, a ajusté le tir dans le
développement futur du projet de design, en visant des résultats
en mesure d’exprimer, à la fi n, des goûts et des parfums
typiquement italiens. Elle travaille sur le recalibrage de certaines
notions, à commencer par celle de l’artisanat. Elle veut se porter
au-delà de la forme pure pour arriver à « l’esthétique du sens »,
un sens qui soit typiquement italien.
Elle le fait dans la conviction que, dans certains domaines (le
façonnage du bois massif, le travail du cuir, du verre souffl é, etc.),
l’artisanat italien sait sûrement mieux appliquer la leçon des
choses « bien faites » que l’artisanat d’autres pays.
Et alors, pour être plus clair, elle conçoit, développe et réalise
le projet de design de cette manière : tout est pensé suivant
un critère industriel, mais en laissant une part plus ou moins
petite à la manufacture purement artisanale, pour que ce soit
elle qui devienne, à la fi n, la part « dominante » du projet et en
d’autres termes, l’emporte sur la partie « industrielle » pour fi xer
de manière globale la qualité expressive et esthétique de l’objet.
Il existe déjà un produit Magis en catalogue né à l’enseigne de
cette nouvelle « manière Magis » d’aff ronter le projet de design.
Pensons à la chaise Cyborg dessinée par Marcel Wanders, par
exemple. Dans ce projet, il y a une partie industrielle représentée
par quatre pieds et une assise en plastique, de ligne très simple,
presque élémentaire, délibérément « non dessinée » et une partie
artisanale « dessinée », représentée par le dossier qui peut être
en osier, en multiplis, en bois massif ou rembourré, recouvert de
beaux tissus ou de cuir, et qui demain, pourra être en fer forgé ou
en d’autres matériaux.
Un récit donc, de design sans fi n, et c’est justement
le dossier qui fi xe la qualité expressive, esthétique de l’objet.
On ne dira jamais que Cyborg est une chaise en plastique, mais on
dira que c’est une chaise en osier quand le dossier est en osier, que
c’est une chaise en bois quand le dossier est en bois etc. etc.
Le tabouret Tom et le tabouret Jerry dessinés par Konstantin Grcic
en production depuis 2012 marquent eux aussi un recalibrage
de la notion d’artisanat.
Les tabourets sont en hêtre (de dérivation artisanale) et ont deux
parties en plastique (de dérivation industrielle) : la grosse vis
et le joint qui réunit les pieds.
On sait que le bois est un matériau plus important que le
plastique, mais ici, dans ces deux tabourets, c’est le plastique qui
a le beau rôle dans le projet. Une situation qui, du point de vue
sémiologique, est le contraire de Cyborg.
Le Salon 2014 est imminent et cette année Magis vous présente
des nouveautés qui méritent le respect. On y verra :
- le développement de Troy de Marcel Wanders ;
- le développement de Cyborg de Marcel Wanders ;
- le développement de Piña de Jaime Hayón ;
- un tabouret très intéressant dessiné par Anderssen
& Voll ;
- Kyudo, une nouvelle chaise cantilever de Konstantin Grcic
très expérimentale, avec des côtés constitués d’une bande formée
de fi nes feuilles de bois alternées à des feuilles en fi bre
de carbone. La fi bre de carbone a été choisie pour obtenir
un profi l mince mais élancé et pour que le côté puisse permettre,
comme c’est eff ectivement le cas, un bon degré d’élasticité de
la chaise qui se traduit à la fi n par un confort supérieur. Dans
ce projet, la fi bre de carbone n’est pas affi chée, elle est utilisée
avec parcimonie comme il se doit, vu son coût, et employée pour
ses qualités naturelles : la grande résistance à la fatigue et son
élasticité extraordinaire ;
- Substance, une chaise de Naoto Fukasawa, qui sera suivie
dans le même style esthétique tabouret, tables, etc., et son nom
dit déjà tout. Substance. Une phrase sans adjectifs et l’on sait
que très souvent on fait recours à l’adjectif quand on n’est pas
capable de trouver le substantif qui convient. L’assise existe en de
nombreuses déclinaisons : en plastique, en cuir, en tissu. Les pieds
sont disponibles en de nombreuses essences de bois ;
- plein de propositions fraîches et amusantes de Me Too ;
- et pour fi nir, la collection peut-être la plus accomplie,
le travail le plus beau développé en environ 40 années d’activité
dans le design. Il s’agit de la collection « Offi cina », une collection
de tables et tables basses, avec la structure en fer forgé et des
plateaux de matériaux diff érents - bois, tôle, verre etc. - dessinée
par les frères Bouroullec, suivant nos directives bien précises,
qui en 2015 connaîtra des enrichissements importants : chaises,
fauteuils, canapés, etc., toujours en fer forgé.
Un défi gagné.
Et le défi n’était pas tant celui de dessiner deux, trois, quatre
tables et de bien les dessiner, il était tout autre et bien
plus audacieux : il s’agissait de réinventer un nouveau langage,
moderne, contemporain du fer forgé.
Et nous y sommes parvenus.
Je vous ai raconté dans les grandes lignes ce que Magis a fait
récemment, ce qu’elle compte développer dans le futur.
En 40 ans de travail, je crois que Magis a écrit quelques belles
pages de design.
C’est une bonne chose mais ça appartient au passé.
Ce qui m’intéresse davantage, c’est de comprendre si le futur nous
appartient.
Et alors, en regardant autour de nous, la qualité des projets de
design en développement pour aff ronter les saisons de vente des
prochaines années et les autres projets de l’entreprise en cours
d’élaboration en dehors du design, je dis que le futur appartient
à Magis.
C’est tout.
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[Me Too]
Schon seit einigen Jahren frage ich mich, ob es einen
typisch italienischen Weg geben kann, Designprodukte zu
entwerfen und auch in Italien herzustellen, wenn unsere Welt
immer globalisierter wird und die Unterschiede zwischen den
Produktionen von einem Land zum anderen zunehmend geringer
werden.
Ich glaube aber, dass es ihn gibt.
Es bedarf jedoch großer Mühe und Ausdauer, ihn zu fi nden. Hat
man ihn gefunden, so ist es, als hätte man eine Pfl anze gefunden,
die in Italien gut wächst, sich entwickelt und gute Früchte trägt,
aber in einem anderen Klima nicht gleich gut gedeiht, sich weniger
gut entwickelt und keine so guten Früchte hervorbringt.
To be unique and universal.
Das ist das Ziel auf diesem Weg.
Magis hat vor wenigen Jahren die Weichen für die künftige
Entwicklung seines Designkonzepts gestellt, das darauf abzielt,
eine Atmosphäre im typisch italienischen Stil zu erzeugen. Dazu
werden einige Weisheiten neu interpretiert, allen voran die Weisheit
des Handwerks, die über die reine Form hinaus zu einer „Ästhetik
der Bedeutung“ führen soll, einer Bedeutung im eindeutig
italienischen Sinn.
Denn man ist überzeugt, dass in bestimmten Bereichen
(Verarbeitung von Massivholz, Leder, geblasenem Glas, etc.) eine
typisch italienische Handwerkskunst in der Lage ist, die Lehren
einer “soliden Arbeit” auf konkurrenzlos beste Weise umzusetzen.
Klar ausgedrückt, Design soll auf diese Art entwickelt und
umgesetzt werden: in einem industriell geprägten Konzept soll ein
mehr oder weniger großer Anteil einer exquisit handwerklichen
Fertigung vorbehalten bleiben; diese kleinere Komponente soll aber
am Ende eine „dominierende“ Rolle spielen, anders ausgedrückt,
die „industrielle“ Komponente soll in den Hintergrund gedrängt und
die expressive und ästhetische Qualität des Erzeugnisses geprägt
werden.
Im Katalog ist bereits ein Produkt des Unternehmens vertreten, das
nach diesem neuen „Magis-Konzept“ der Entwicklung von Design-
Projekten entstanden ist.
Man denke an den Stuhl Cyborg, der von Marcel Wanders
entworfen wurde. In diesem Entwurf besteht die industrielle
Komponente aus den vier Beinen mit dem Sitz aus Kunststoff in
schlichten, fast elementaren, gewollt “nicht designten” Linien
und der handwerkliche, “designte” Anteil aus der Rückenlehne,
die aus Peddigrohr, Schichtholz oder Massivholz sein kann, oder
aber gepolstert mit schönen Stoff - oder Lederbezügen, und die
in Zukunft auch aus Schmiedeeisen oder anderen Materialien
gefertigt werden kann. Eine endlose Design-Geschichte, in der die
Rückenlehne Ausdruck und Ästhetik des Gegenstandes bestimmt.
Und man wird Cyborg nie als Plastikstuhl bezeichnen, sondern
immer als Peddigrohrsessel, wenn die Rückenlehne aus Peddigrohr
ist, als Holzsessel, wenn sie aus Holz ist usw.
Auch die Hocker Tom und Jerry, entworfen von Konstantin Grcic
und seit 2012 in Produktion, stellen eine neue Beziehung zum
Handwerk her.
Die Hocker bestehen aus Buchen (handwerklicher Herkunft) und
zwei Kunststoff komponenten (industrieller Herkunft): Schraube
und Verbindungselement, um die Beine zusammenzuhalten.
Holz ist bekanntlich ein wichtigerer Werkstoff als Kunststoff , aber
in diesen beiden Hockern übernimmt Kunststoff den ästhetisch
bestimmenden Part. Eine Situation, die sich semiologisch
gegenüber Cyborg umgekehrt hat.
Die Mailänder Möbelmesse 2014 steht vor der Tür und Magis hat
bedeutende Neuheiten vorzustellen:
- die Entwicklung von Troy von Marcel Wanders;
- die Entwicklung von Cyborg von Marcel Wanders;
- die Entwicklung von Piña von Jaime Hayón;
- ein sehr interessanter Hocker, der von Anderssen & Voll
entworfen wurde;
- dann Kyudo, ein neuer, experimenteller Cantilever-
Stuhl von Konstantin Grcic, bei dem die Seitenteile aus einem
gebogenen Band bestehen, das sich abwechselnd aus Holz-
und Kohlenstoff faser-Folien zusammensetzt. Kohlenstoff faser
wurde gewählt, um ein Profi l des minimalistischen, aber
schlanken Seitenteils zu fi xieren und um dem Stuhl eine gute
Elastizität zu verleihen - wie dies auch gelungen ist - was im
Endeff ekt einen höheren Sitzkomfort ergibt. In diesem Projekt
spielt Kohlenstoff faser keine auff ällige Rolle, sondern wird
wegen der hohen Kosten sinnvollerweise sparsam eingesetzt,
wobei seine natürlichen Eigenschaften genutzt werden: große
Ermüdungsfestigkeit und außergewöhnliche Elastizität;
- dann Substance, ein Sessel von Naoto Fukasawa, dem im
gleichen ästhetischen Stil Hocker, Tische, etc. folgen werden, die
im Namen alles verraten. Substanz. Ein Satz ohne Adjektive, und
wie man weiss, werden Adjektive häufi g verwendet, wenn man das
genau passende Substantiv nicht fi ndet. Das Sitzmöbel gibt es in
zahlreichen Varianten: aus Kunststoff , Holz oder Stoff . Die Beine
werden in verschiedenen Holzarten angeboten;
- Me Too gibt es in zahlreichen, fröhlich-frischen
Ausführungen;
- und schliesslich die vielleicht schönste Kollektion, die Magis
in den 40 Jahren der Beschäftigung mit Design hervorgebracht hat.
Es ist die Kollektion “Offi cina”, eine Linie von großen und kleinen
Tischen, schmiedeeisernes Gestell mit der Platte aus verschiedenen
Materialien: Holz, Blech, Glas etc., entworfen von den Brüdern
Bouroullec nach unseren Vorgaben, für die 2015 einige wichtige
Bereicherungen geplant sind: Sessel, Fauteuils, Sofas, etc., alle mit
schmiedeeisernem Gestell.
Ein gelungenes Projekt.
Die Herausforderung lag nicht so sehr darin, mehrere Tische zu
entwerfen - und das gut - sondern vielmehr darin, einen neuen,
modernen und zeitgemäßen Ausdruck für Schmiedeeisen zu fi nden.
Das ist uns gelungen.
Ich habe ein wenig erzählt, womit sich Magis in der letzten Zeit
beschäftigt hat und wie man sich die Zukunft vorstellt.
Ich glaube, dass Magis in den 40 Betriebsjahren einige sehr schöne
Kapitel der Geschichte des Designs geschrieben hat.
Das ist sehr gut, aber es ist Vergangenheit.
Mich interessiert viel mehr, wie wir uns der Zukunft stellen werden.
Und wenn ich mich in unserem Betrieb umsehe, die Qualität der
Entwürfe prüfe, deren Weiterentwicklung für die kommenden Jahre
geplant ist, sowie weitere Projekte, die nicht nur im Bereich von
Design im Werden sind, kann ich überzeugt sagen, dass Magis einer
erfolgreichen Zukunft entgegengeht.
C’est tout.
È da alcuni anni a questa parte che mi interrogo se ci
possa essere una via tipicamente italiana per fare progetto di
design e produrlo poi qui in Italia, in un mondo globalizzato in cui
appare sempre più evidente che si stanno via via assottigliando le
diff erenze tra le produzioni di un Paese e le produzioni di un altro
Paese.
Secondo me esiste.
Occorre però marciare, marciare, fi nché non la si trova.
Trovarla è, mi si passi la metafora, come trovare la pianta che sa
crescere bene, svilupparsi bene, dare ottimi frutti in Italia
e non sa parimenti crescere bene, svilupparsi bene, dare ottimi
frutti in altri climi.
To be unique and universal.
Questo è il punto di arrivo della via.
Magis da pochi anni in qua ha aggiustato il tiro nello sviluppo
futuro del progetto di design, mirando a risultati che sappiano
alla fi ne esprimere sapori e profumi tipicamente italiani. Lavora
sulla ricalibratura di certe nozioni prima fra tutte la nozione
dell’artigianato, vuole portarsi oltre la pura forma per arrivare
a “l’estetica del signifi cato”, un signifi cato che sia prettamente
italiano.
Convinti come si è che in certi campi (la lavorazione del legno
massello, la lavorazione del cuoio, del vetro soffi ato, etc.)
l’artigianato italiano sappia applicare la lezione del “ben fatto”
sicuramente meglio di quanto sappia fare l’artigianato di altri
Paesi.
E allora per essere più chiari va a concepire, sviluppare e realizzare
il progetto di design in questo modo: tutto è pensato in chiave
industriale, ma viene lasciata una quota più o meno piccola di
manifattura squisitamente artigianale, perché sia questa quota
che alla fi n fi ne vada ad assumere la “dominante” del progetto e
prenda, in altri termini, il soppravvento sulla parte “industriale”
per fi ssare complessivamente la qualità espressiva, estetica
dell’oggetto.
C’è già un prodotto Magis a catalogo nato all’insegna di questo
nuovo “modo Magis” di aff rontare il progetto di design.
Si pensi alla sedia Cyborg disegnata da Marcel Wanders.
In questo progetto c’è una parte industriale data da quattro
gambe e sedile in plastica, di linea molto semplice, quasi
elementare, volutamente “non disegnata” che si accoppia con una
parte artigianale “disegnata”, data dallo schienale che può essere
o in midollino, o in multistrato, o in legno massello, o imbottito,
rivestito di bei tessuti o pelle, e che domani potrà essere in ferro
forgiato o in altri materiali. Un racconto quindi di design senza
fi ne, ed è lo schienale per l’appunto che fi ssa la qualità espressiva,
estetica dell’oggetto. E non si dirà mai che Cyborg è una sedia
in plastica, ma si dirà che è una sedia in midollino quando lo
schienale è in midollino, che è una sedia in legno quando lo
schienale è in legno etc. etc.
Anche lo sgabello Tom e lo sgabello Jerry disegnati da Konstantin
Grcic in produzione dal 2012 segnano una ricalibratura della
nozione dell’artigianato. Gli sgabelli sono di faggio (di derivazione
artigianale) e di due parti in plastica (di derivazione industriale):
il vitone e il giunto che tiene su le gambe.
Si sa che il legno è materiale più importante della plastica, ma
qui, in questi due sgabelli, è la plastica che scrive la parte bella del
progetto. Una situazione, dal punto di vista semiologico, ribaltata
rispetto a Cyborg.
Il Salone 2014 è alle porte e quest’anno Magis vi presenta delle
novità di tutto rispetto:
- c’è lo sviluppo della Troy di Marcel Wanders;
- c’è lo sviluppo di Cyborg di Marcel Wanders;
- c’è lo sviluppo di Piña di Jaime Hayón;
- c’è uno sgabello molto interessante disegnato
da Anderssen & Voll;
- c’è Kyudo, una nuova sedia cantilever di Konstantin Grcic
molto sperimentale, con fi ancate rappresentate da un nastro
sagomato formato da fogli sottili di legno alternati a fogli di fi bra
di carbonio. Alla fi bra di carbonio si è ricorsi per fi ssare un profi lo
della fi ancata magro ma snello e poi perché la fi ancata potesse
consentire, come in eff etti consente, un buon grado di elasticità
della sedia il che alla fi ne va a tradursi in un confort superiore.
Qui, in questo progetto, la fi bra di carbonio non è ostentata, viene
usata con parsimonia come giusto, dati i suoi costi, e impiegata
per le sue naturali qualità: la grande resistenza alla fatica e la sua
straordinaria elasticità;
- c’è Substance, una sedia di Naoto Fukasawa, cui seguirà
nella stessa cifra estetica sgabello, tavoli, ecc, che il nome stesso
dice già tutto. Sostanza. Una frase senza aggettivi e si sa che
molte volte si ricorre all’aggettivo, quando non si è capaci di
trovare il giusto ed appropriato sostantivo. Molte le declinazioni
della seduta: in plastica, in cuoio, in tessuto. Gambe in varie
essenze di legno;
- ci sono molte, fresche e divertenti proposte di Me Too;
- ed infi ne forse la collezione più bella, il lavoro più bello
che Magis abbia mai sviluppato in circa 40 anni di lavoro nel
design. È la collezione “Offi cina”, una collezione di tavoli, tavolini,
con la struttura in ferro forgiato e piani con materiali diversi:
legno, lamiera, cristallo etc., disegnata dai fratelli Bouroullec,
dietro nostre precise linee guida, che nel 2015 conoscerà importanti
arricchimenti: sedie, poltrone, divani, etc., sempre in ferro battuto.
Una sfi da vinta.
E la sfi da non era tanto quella di disegnare due, tre, quattro tavoli
e disegnarli bene, era ben altra e ben più elevata, era cioè quella
di reinventare un linguaggio nuovo, moderno, contemporaneo del
ferro battuto.
E ci siamo riusciti.
Vi ho un po’ raccontato quello che Magis ha recentemente fatto,
come si sta muovendo nel futuro. In 40 anni di lavoro credo che
Magis abbia scritto alcune belle pagine di design.
Questo è bene, ma è storia passata.
Quello che a me interessa di più è capire se il futuro ci appartiene.
E allora, guardando attorno all’azienda, alla qualità dei progetti
di design in corso di sviluppo a fronte delle stagioni di vendita dei
prossimi anni e a altri progetti aziendali in via di elaborazione fuori
dal design, io dico che il futuro appartiene a Magis.
C’est tout.
Euge
nio
Pera
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