iabchile: panorama de internet en chile
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Introducción al seminario realizada por Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile.TRANSCRIPT
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Panorama Internet en ChileJunio 2009
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USUARIOS2000: 2,5 millones
2001: 3,1 millones
2002: 3, 7 millones
2003: 4,4 millones
2004: 5,3 millones
2005: 5,9 millones
2006: 6,6 millones
2007: 7,3 millones
Junio 2009N° 1
Evolución Acceso Internet
2008: 7,9 millones
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Evolución de conexiones banda ancha 2008 (Miles)
Distribución de conexiones 2008
Junio 2009N° 2
Fuente : Subtel
Fuente : Subtel
Evolución Acceso Internet
• El 60% de las conexiones totales, son de Banda Ancha• Se mantiene una fuerte concentración de las conexiones
en la capital del país (Santiago)
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Junio 2009N° 3
Acceso Internet Móvil
Evolución Trimestral 2008 (Miles)
•Los crecimientos experimentados en 2008 superaron las expectativas.•La penetración de la telefonía móvil supera el 80%.
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Fuente : EGM 2008
Junio 2009N° 4
Perfil Usuarios
GSEEdad
•Empiezan a desaparecer las brechas entre los distintos perfiles de usuarios
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Fuente: Estudio McCann agosto 2008
Pertenencia a Comunidades
Junio 2009N° 5
Principales usos
Hábitos de Usos
•Irrumpe con fuerza lo social, el compartir en línea.
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Junio 2009N° 6
•El medio online esta siendo fundamental para el consumidor
Medio más relevante para enterarse de un nuevo producto o servicio.
Hábitos de Consumo
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Junio 2009N° 7
Medio determinantes en la decisión de compra
Hábitos de Consumo
% de usuarios que vitrinea en internet antes de comprar en tiendas
físicas
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Usuarios e Internet
• Marca con presencia en internet es:– Moderna: 86%– Tecnológica: 82%– Juvenil: 59%
Fuente: Estudio McCann agosto 2008
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Junio 2009N° 8
Evolución Publicidad Online
Fuente: IAB Chile
Inversión 2005 - 2008 (Miles US$)
Fuente: IAB Chile
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Junio 2009N° 9
Por sectores (2008)
Distribución Inversión POL
•La inversión se concentra siempre en los mismos sectores
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Junio 2009N° 10
Inversión POL
Participación POL en el total inversión publicitaria (2007)
•La inversión online, no logra aumentar su participación
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Junio 2009N° 11
Inversión POL
Factores que afectan el despegue de la publicidad online
•Desconocimiento del medio y sus beneficios
•Inexistencia de una estrategia online
•Cautela en invertir, falta de riesgo
•Profesionales capacitados en el tema
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IAB Chile
En el 2001, se forma La Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile.
85 socios entre ellos:• Prensa escrita• Canales de televisión• ISP• Directorios• Radios• Portales online• Agencias interactivas
Contamos con 10 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción.
•Promover el desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.•Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones
Junio 2009N° 12
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“Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados.”
Albert Einstein
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Gracias