how to make indonesian smart consumers in the era of...
TRANSCRIPT
9/6/13
1
How To Make Indonesian Smart Consumers in the Era of
Asean Economic Community
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc Department of Family and Consumer Sciences
College of Human Ecology IPB
Seminar Dies Natalis IPB yang ke 50 Kampus IPB Baranangsiang, Bogor 6 September 2013
1 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
CHARACTERISTICS AND ELEMENTS OF AEC
The AEC will establish ASEAN as a single market and produc�on base making ASEAN more dynamic and compe��ve
1
The AEC envisages the following key characteris�cs : (a) a single market and produc�on base (b) a highly compe��ve economic region (c) a region of equitable economic
development, (d) a region fully integrated into the global
economy.
2
These characteris�cs are inter-‐related and mutually reinforcing.
3
2 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
2
2. free flow of services
3. free flow of investment
4. Free flow of capital
1. free flow of goods
A. Single Market and Produc�on Base An ASEAN single market and produc�on base shall
comprise five core elements
5. free flow of skilled labour 3
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013
Free flow of goods is one of the principal means by which the aims of a single market and produc�on base can be achieved.
A1. Free flow of goods
Elimina�on of Tariffs: Tariffs on all i n t ra -‐ASEAN goods w i l l be eliminated
Elimina�on of Non-‐Tariff Barriers: ASEAN has achieved significant progress in tariff liberaliza�on. The main focus of ASEAN towards 2015 will be placed on the full elimina�on of nontariff barriers (NTBs).
4 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
3
A1. Free flow of goods (Cont) Rules of Origin (ROO): Pu�ng in place ROO which are responsive to the dynamic changes in global produc�on processes Trade facilita�on: Harmonised and standardised trade and customs, processes, procedures and related informa�on flows are expected to reduce transac�on costs in ASEAN
5 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
B. Compe��ve Economic Region
B2. Consumer Protec�on: T h e b u i l d i n g o f a n in tegra ted economic region with a people-‐centred approach
B1. Compe��on Policy: to foster a culture of fair compe��on
6 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
4
What Indonesia means for Asean Countries in the era of AEC?
NO NEGARA JUMLAH% dari Total
% dari INDONESIA
1 Indonesia 241.452.952 42,722 Filipina 86.241.697 15,26 35,723 Vietnam 82.689.518 14,63 34,254 Myanmar 42.720.196 7,56 17,695 Thailand 64.865.523 11,48 26,866 Malaysia 23.522.482 4,16 9,747 Kamboja 13.363.421 2,36 5,538 Laos 5.631.585 1,00 2,339 Singapura 4.353.893 0,77 1,80
TABEL 1. JUMLAH PENDUDUK DI NEGARA-‐NEGARA ASEAN
7 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
A2. Free flow of services
Free flow of trade in services is one of the important elements in realising ASEAN Economic Community.
In facilita�ng the free flow of services by 2015, ASEAN is a l s o wo r k i n g t owa r d s recogni�on of professional qualifica�ons with a view to facilitate their movement within the region
8 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
5
The Largest Number of High Income Consumers in the region
C. Opportunity for ASEAN Countries to expand their market to Indonesia
B. The Largest Number of Consumers (Largest number of popula�on) that will buy any kind of goods and services
A. The Largest Market in the ASEAN Region
9 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Total % %
1 Household Consumption Expenditure 1.442.193,20 55,08
a. Food Commodities 641.886,50 24,52
b. Non Food Commodities 800.306,70 30,57
2 Government Final Consumption Expenditure (a+b-‐c) 205.289,73 7,84
3 Gross Domestic Fixed Capital Formation 660.942,30 25,24
4 a. Changes in Inventories 53.228,41 2,03
b. Statistical Discrepancies 1) 15.662,05 0,60
5 Export of goods and services 1.245.781,00 9,2 47,58
6 Minus Import of goods and services 1.004.957,50 38,38
7 GROSS DOMESTIC PRODUCT 2.618.139,20 99,998 Net Foreign Factorial Income -‐100.655,88
9 GROSS NATIONAL PRODUCT 2.517.483,32
10 Minus Net Indirect Taxes (a-‐b) 40.383,72
11 Minus Depreciation 130.906,96
12 NATIONAL INCOME 2.346.192,65
Source: BPS, 2013
Type of Expenditure
Expenditure of Quarterly Gross Domestic Product at Constant Market Prices, 2010-‐2012 (Billion Rupiahs) Republic of Indonesia
10 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
6
What AEC means for Indonesian Consumers?
Are there high movement of highly skilled Indonesian to other countries? 11
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013
Consumer’s Decision Making in Buying Goods and Services
2. Brand: It means quality,
social status
4. Trust: Images and Quality
5. Environment: PEOPLE PROFIT
(TRIPLE BOTTOM LINES)
1. Price: It means Costs for Consumers
3. Country of Origin: Quality and Images
12 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
7
Is there any na�onalism in the mind of consumers when buying product?
11
22 Na�onalism may exist in the mind of consumers but in the second or third place a�er price and quality?
13 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Factor Con�dions
Demand Condi�ons
Related And Suppor�ng Industry
Industri pendukung dan terkait
1
23
4
Smart Consumers and Compe��ve Advantage of Industry
4 Factors determining Compe��ve Advantage of the na�on (Porter, 1990)
14 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
8
Sophis�cated and Demanding buyers (meminjam is�lah yang digunakan Porter, 1990), yaitu konsumen yang cerdas dan kri�s yang memiliki tuntutan yang op�mal untuk memenuhi kebutuhannya.
Sophis�cated and Demanding buyers akan mendorong para produsen domes�k untuk bekerja lebih efisien dan efek�f serta inova�f sehingga menghasilkan produk berkualitas dengan harga bersaing, Your text here
15 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Smart Consumers will driven Indonesian Industries to be more innova�ve and compe��ve to provide the best product with compe��ve price, otherwise, consumers will buy foreign product.
When consumers find good quality local products with compe��ve price, then it is easy for consumers to have high na�onalism in their mind and heart.
Consumer Educa�on to love local product is also important, at least we do one step to make them love their country and product.
Make them smart consumers, smart consumers are cri�cal decision maker, they will choose the product that provide the best value for them
What we have to do with consumers in the era of AEC?
16 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
9
Logo “100% Cinta Indonesia”
17 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Logo “Made in Indonesia”
18 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
10
Oman
Pemerintah Oman menginisiasi kampanye untuk menggunakan produk dalam negeri dengan slogan “Omani”.
Malaysia
Kampanye “Buy Malaysia Products” diperkenalkan oleh Kementrian Perdagangan Dalam N e g e r i , K o p e r a s i D a n Konsumerisme sejak tahun 1984
Amerika Komunitas bernama “Greater Spokane Incorporated” mengkampanyekan “Buy Local”
Australia Pemerintah melakukan kampanye “ B u y A u s t r a l i a n ” u n t u k mendorong pembelian produk lokal sejak tahun 1923
Lessons Learned from other Countries
19 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Logo Kampanye Produk Dalam Negeri di Beberapa Negara
Logo Amerika 20 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
11
Logo Australia
Logo Oman
Logo Kampanye Produk Dalam Negeri di Beberapa Negara (2)
21 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Logo Malaysia
Logo Kampanye Produk Dalam Negeri di Beberapa Negara (3)
22 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
12
Logo “Buy Local”
23 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc 24
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013
9/6/13
13
Biodata Ujang Sumarwan, lahir di Jakarta 16 September 1960 dari pasangan Almarhum Muhammad
Salim dan Hj. N. Ratnasih. Ia memperoleh gelar Sarjana Sosial Ekonomi Pertanian dengan konsentrasi Agribisnis dari Institut Pertanian Bogor pada tahun 1985 dan gelar Master of Science bidang Household Economics pada tahun 1990 dan gelar Doktor bidang Perilaku Konsumen pada tahun 1993 dari Iowa State University, Ames Iowa Amerika Serikat. Ia diangkat menjadi Guru Besar Ilmu Perilaku Konsumen pada 1 Mei 2005. Sejak tahun 1994 mengembangkan penelitian dalam bidang perilaku konsumsi pangan dan perilaku pembelian dan penggunan berbagai produk dan jasa, serta berbagai penelitian lain yang berkaitan dengan perilaku konsumen. Pada tahun 2003 menerbitkan buku teks yang berjudul Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Buku tersebut telah dicetak ulang yang kedua pada tahun 2004, dan cetak ulang ketiga serta edisi revisi kedua pada tahun 2011. Ia adalah Sekretaris Tim Penyunting Buku Pemikiran Guru Besar Institut Pertanian Bogor: Persfektif Ilmu-ilmu Pertanian dalam Pembangunan yang diterbitkan pada tahun 2008 oleh Dewan Guru Besar IPB dengan Penebar Swadaya dan IPB Press. Buku tersebut berisi kumpulan pemikiran yang ditulis oleh 104 Guru Besar IPB. Ia adalah salah seorang penulis dari buku Pemasaran Strategik: Strategi untuk Pertumbuhan Perusahaan dalam Penciptaan Nilai bagi Pemegang Saham yang diterbitkan Inti Prima tahun 2009. Ia juga salah satu penulis dari buku Pemasaran Strategik: Persfektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja yang diterbitkan IPB Press tahun 2010, kemudian dicetak ulang yang kedua pada tahun 2011.
25 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Ia juga adalah salah seorang penulis dari Buku Seri 1 Riset Pemasaran dan Konsumen: Panduan Riset dan Kajian Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko. Ia adalah salah seorang penulis dari Buku Seri 2 Riset Pemasaran dan Konsumen Seri 2: Pengolahan dan Analisis Data serta Kajian Budaya dan Risiko Kredit, Marke�ng Des�na�on Brands, Brands Equity dan Mo�vasi, Model Keputusan Konsumen, Sikap Konsumen dan Produk Hijau, Pemasaran Hubungan, Consumer Awareness dan Ser�fikasi Ekolabel, dan Model Pengembangan Kota Gas. Ia adalah salah seorang dari penulis Buku Seri 3 Riset Pemasaran dan Konsumen: Anova, Ancova, Regresi dan Structural Equa�on Modeling serta Kajian: Posisi Produk, Ekuitas Merek, Konsep Diri, Loyalitas Toko, Sikap dan Preferensi, Strategi Harga, dan Keluhan Pelanggan yang diterbitkan IPB Press tahun 2013. Ia adalah Kepala Bagian Ekonomi Konsumen dan Perilaku Konsumen, Departemen Ilmu Keluarga dan Konsumen, Fakultas Ekologi Manusia IPB. Saat ini Ia adalah salah seorang Staf Pengajar bidang Perilaku Konsumen dan Pemasaran dan menjabat Asisten Direktur Bidang Akademik dan Kemahasiswaan sejak Agustus 2008 di Program Pascasarjana Manajemen dan Bisnis IPB.
Biodata (Cont)
26 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
9/6/13
14
Ia juga anggota Senat Akademik IPB dan anggota Senat Akademik Fakultas Ekologi Manusia IPB serta anggota Majelis Wali Amanat IPB Periode 2008-‐ April 2012. Ia mengajar mata kuliah Perilaku Konsumen di Program Sarjana, Magister dan Doktor di Ins�tut Pertanian Bogor, dan di Program Magister Manajemen Universitas Sumatra Utara. Ia juga mengajar mata kuliah Manajemen Pemasaran, Metode Riset Bisnis, Riset Pasar, dan Metode Peneli�an Konsumen di IPB. Selain ak�f mengajar, Ia juga ak�f menjadi pembimbing disertasi dari beberapa mahasiswa Program Doktor dan pembimbing tesis dari mahasiswa Program Magister Ins�tut Pertanian Bogor. Ia telah meluluskan 11 mahasiswa doktor, dan lebih dari 100 mahasiswa magister. ia juga menjadi pembicara seminar dan fasilitator dan instruktur pela�han di berbagai forum. Keluarga : Ia menikah dengan Dra. Hj. Deni Purnawa� pada tanggal 25 Oktober 1987 dan dikarunia dua putra : Hada Syaairillah lahir di Bogor 14 Desember 1989 dan Abdurroziq Naufal lahir di Bogor 13 Juni 1998. Saat ini ia �nggal di Desa Sukamaju Kecamatan Cibungbulang Kabupaten Bogor (berlokasi sekitar 25 km arah Barat kota Bogor atau sekitar 10 km arah Barat Kampus IPB Darmaga). Email : [email protected] blog : www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id
Biodata (Cont)
27 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
28 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc,
IPB 2013
Buku-‐Buku yang Dihasilkan
9/6/13
15
29 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB
2013
Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)
30 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB
2013
Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)
9/6/13
16
31 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB
2013
Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)
32 Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB
2013
Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)
9/6/13
17
33
Buku-‐Buku yang Dihasilkan (Cont)
Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSc, IPB 2013