HELMUT KRONE !                        less  is  more.  

LESS IS MORE!•  Neix l’any 1925 a Nova York. •  Al 39 acaba l’escola i comença

l’escola secundària” en la modalitat d’Art.

•  Comença a relacionar-se amb la publicitat participant en algunes revistes i, posteriorment, fa classes amb Alexey Brodovitch, participant així a Esquire, Harperʼs Bazaar o Hudler & Henessey.

•  Al 1954 treballa per Doyle Dane Bernbach (DDB) com a director d’art, i es allà on passa tota la seva carrera laboral.

LESS IS MORE!

•  A  principis  dels  70s  va  crear  la  seva  agència  però  aviat  va  tornar  a  DDB.  

•  Les  seves  millors  campanyes  són  el  de  Volskwagen  “Think small” i  “Lemon”,  la  de  Avid,  la  de  les  càmares  Polaroid  i  la  del  café  colombià.  

•  Va  acabar  formant  part  del  Saló  de  la  fama  la  publicitat.    

LESS IS MORE !Formula:  

•  PeIta  imatge.  •  Un  bon  copy.  •  Ús  de  les  lletres  en  negreta  

per  els  eslògans.  

CONCLUSIONS!

•  El seu principi més important era la simplicitat.

•  Deia que cada pàgina era com el packaging del producte i havien de tenir les mateixes carecterístiques.

•  Va aconseguir ser el pare de la “publicitat moderna”.

•  Va ser un piló bàsic per l’agència DDB. Actualment, aquesta, segueix sent una de les més importants del món.

•  Les seves millors campanyes encara perduren i estan escollides com unes de les millors de la història.

BIBLIOGRAFIA!

•  http://observatory.designobserver.com/

•  http://www.enchorial.com/HelmutKronePages/HelmutKroneCh6_p147.htm

•  Helmut Krone. The book. Graphic Design and Art Direction (concept, form and meaning) after advertising's Creative Revolution. De Cliff Challis.