Графические и концептуальные решенияоформления категории “пиво” в магазинах сети “Монетка” (г. Екатеринбург)

Авторы: Анна СкрябинаМария Лобусова

www.AnnASKryabina.com+79030964745

Оглавление

Постановка задачиЦветовое кодирование Эскиз “шкаф” Макет “шкаф” Эскиз “волна” Макет “волна” Эскиз “рулон” Макет “рулон”

Вариант 1 Мудборд 1 Топперы 1 Вариант 2 Мудборд 2 Топперы 2 Напольная навигация 2 Макет 2

Вариант 3 Эскиз 1 Мудборд 3 Топперы 3 Напольная навигация 3 Макет 3

Выводы

12346789

101112

1819202226

293031323435

38

Постановка задачи

1) разработка концептуальных решений по оформлению категории “пиво” в магазинах сети “Монетка” г. Екатеринбург, 2) разработка графических решений для навигации по категории пиво (шелфтопперы, ценникодержатели, напольные стикеры), 3) создание предложений по монтажу конструкций навигационных топперов.

Функциональность | Крепление топперов

Основная задача при разработке топперов - создание эффективного зрительного взаимодействия с покупателем (топперы должны помочь покупателю четко определить категорию пива), а также маскировка шестой верхней полки стеллажей с продукцией, при сохранении возможности доступа к ней.

Таким образом, возможные варианты креплений:

1) Шкафчик с открытием дверей в сторону;2) Шкафчик с открытием дверей вверх;3) Шкафчик-слайдер;4) Шкафчик-волна;5) Рулон с креплением вниз;6) Рулон с креплением справа;

1

Цветовое кодирование

Для создания палитры цветового кодирования мы опирались на эмоциональные ассоциации, которые возникают у человека при употреблении того или иного вида пива.Например, вкусовое пиво чаще всего ассоциируется с ягодами и фруктами, коктейли - с лимоном, лимонадом, мятой, светлое пиво - с солодом и хмелем.

мировая коллекция коктейли

светлое доступное

светлое традиционное

светлое премиальное

со вкусом

тёмное пиво

без алкоголя

2

3Эскиз крепления “шкаф”

4Макет “шкаф”

293031323435

38

1) Дверца шкафчика открывается вверх, таким образом, шкафчик открывается-закрывается легким движением.

5Макет “шкаф”

2) Дверца шкафчика открывается в сторону. Распространенный, стандартный вариант, однако, наклейка топпера может повредится из-за частого открывания,так как нужно пространство для толшины дверцы при открытии.

3) Дверца шкафчика - слайдер. Таким образом удобно и продукцию доставать и шкафчики почти не заметны.

6Эскиз крепления “волна”

7Макет “волна”

Конструкция топперов: волна.Пластичная, нестандартная, сами шкафчики в виде волн, легко открываются в сторону.

8Эскиз крепления “рулон”

9Макет “рулон”

1) Конструкция топперов: рулон.Идея взята из конструкции экрана для проектора, одним движением раскручиваем и так же закручиваем.Растяжка закрывает шестую полку стеллажа сверху-вниз, крепится на крючок в нижней части полки

2) Растяжка закрывает каждую категорию пива слева-направо, крепится за специальный крючок в боковой части шкафчика.

Вариант 1

Вдохновлен старым городом и деревянными вывесками, написанными от руки, или выбитывами на дереве. Однако, также вдохновлен современным миром иконок, символов и инфографики.

На досках, которые выполнены в доминирующем цвете цветовой гаммы, старинным стилизованным шрифтом указано название пивной категории. Шрифт дополнительно подчеркнут тенью.

Иконки выражают основные, очень простые ассоциации с тем или иным видом пива. Они находятся на подложке, не перетягивают на себя внимание, но в то же самое время, на подсознательном уровне дают человеку сигналы.

Топперы, как и ценникодержатели, и напольные стикеры могут быть изготовлены в виде наклеек, и могут крепиться на любые поверхности (будь то поверхность шкафа или рулон баннера).

Напольные стикеры выполнены так же в форме "деревянной вывески", что объединяет их с топперами и помогает покупателю лучше ориентироваться в продукции.

10Вариант 1 - концепция

Мудборд Машин

11Мудборд 1

Подложка и рамка выполнены в цветовой гамме;

Шрифт выбран близкий к старорусскому или баварскому;

Набор иконок отражает основные ассоциации с данной категорией пива;

Подложка ценникодержателя выполнена в основном цвете;

Рамка напоминает деревянную вывеску;

Напольная навигация представлена рамкой с текстом в доминирующем цвете;

12 Топперы 1

13Топперы 1

14Топперы 1

15 Топперы 1 | крепление “шкаф”

16Топперы 1 | крепление “волна”

17Топперы 1 | крепление “волна” | в среде

Подложка и рамка выполнены в цветовой гамме;

Шрифт выбран близкий к старорусскому или баварскому;

Набор иконок отражает основные ассоциации с данной категорией пива;

Подложка ценникодержателя выполнена в основном цвете;

Рамка напоминает деревянную вывеску;

Напольная навигация представлена рамкой с текстом в доминирующем цвете;

Вариант 2

Вдохновлен классическим пивным баром и этикеткой пивной бутылки/банки.

Мотивирующие ассоциации у человека будут вызваны совокупностью факторов: сочной фотографией подложки (которая либо предлагает прогуляться по баварскому городу, либо попробовать лимонад или сочные ягоды), графическим элементами, такими как ленты с полосками (как на этикетках пивных бутылок), иконками с одним из символов данной категории.

Ценникодержатели и напольные стикеры также имеют в своей графике вектор движения, мотив к действию, указатель, напрвляющий в правый верхний угол.

18Вариант 2 - концепция

19Мудборд 2

Подложка представляет собой тематическую фотографию. В данном случае баварский город - как воплощение пивной культуры;

Трехцветная лента (два доминирующих цвета, полосы), шрифт с тенью имеет отголосок с пивной этикеткой;

Иконка в круге отражает первую ассоциации с данной категорией пива;

Ценникодержатель представляет собой ленту с полосками, выполненную в основных цветах категории.

20 Топперы 2

21Топперы 2

22Топперы 2

Напольные стикеры созданы для того, чтобы помочь человеку с навигацей по категориям пива.Особенностью данной навигации является то, что она помогает человеку сориентироваться в пространстве вне зависимости от того, идет ли он по направлению движения потока покупателей или в обратном потоке.

Стрелка упирателся своим правым краем и начертанием текста в подножие стеллажа.

Часть стрелки, которая представляет собой основной вектор, и состоит из обоих цветов цветовой гаммы категории, располагается по направлению движения потока покупателей.Часть стрелки, которая представлена в одном из цветов с нанесением полосок, и которая образует острый угол с основной стрелкой - помогает развернуть покупателя к стеллажу.

Простота и удобство геометрических форм, яркие сочные цвета, и понятное расположение текста помогут покупателям лучше сориентироваться в пространстве супермаркета.

23Напольные стикеры 2

24Напольные стикеры 2

25Напольные стикеры 2

26Макет 2

Макет 2 | крепление “шкаф” 27

28Макет 2 | крепление “рулон”

Вариант 3

Основная идея, которая стоит за данной концепцией - это способность выйти за рамки привычных форм, цветовых решений.Осознанно или не осознанно мы можем вспомнить игру “тетрис”, где фигуры разного цвета и формы строят единое основание.

Так и в нашем случае, мы можем составить большой стеллаж пивных категорий, основываясь на разных формах стеллажей. Конечно, это не совсем просто и достаточно затратно строить стеллажи из разных форм, поэтому в игру вступает цвет. Сосем не обязательн физически деформировать и заново монтировать стеллажи, достаточно выделить цветом необходимые зоны, и стеллаж “заиграет” совсем по-другому, вовлекая покупателя в процесс покупки.

Топперы графически представляют собой современную урбанистическу стилизацию цвета и формы. Передают энергию категории своим цветом и четкими формами. А иконки, в свою очередь, помогают закончить ассоциацию.

Сочетания топперов, ценникодержателей и напольной навигации позволит задержать покупателя у стеллажа в этой гамме положительных эмоций.

29Вариант 3 - концепция

30Мудборд 3

31Эскиз 3

Мировая коллекция

Подложка и рамка выполнены в цветовой гамме;

Яркие цвета, четкие формы задают сильную энергетику;

Иконка в рамке задает ассоциации с данной категорией пива;

Подложка ценникодержателя выполнена в основном цвете;

Текст и иконка в рамке также дает условную ассоциацию с вывеской, и заставляет обратить внимание.

32 Топперы 3

со вкусом тёмное пиво без алкоголя коктейли

светлое доступное

светлое доступное

светлое традиционное

светлое премиальное

светлое традиционное

светлое премиальное

33Топперы 3

Мировая коллекция

со вкусом

тёмное пиво коктейли

светлоедоступное

светлоепремиальное

светлоетрадиционное

Напольные стикеры выполнены в основной цветовой гамме, очень четкое деление между иконками и текстом. Текст выполнен на ленте доминирующего цвета гаммы. На него обязательно обратят вниманием.Иконка же помогает сориентироваться в пространстве.

Размер стикера и его вертикальное расположение захватывают часть пространства прохода, и как бы приглашают покупателя разузнать получьше, “что же там на этих стеллажах”.

без алкоголя

34Напольные стикеры 3

35Макет 3

36Макет 3 | крепление “шкаф”

37Макет 3 | в среде

Выводы

Таким образом, в данном буклете представлены 3 графические концепции оформления навигационных элементов категории “пиво” в супермаркете (топперы, ценникодержатели, напольная навигация), 6 вариантов монтажа топперов.

38Выводы