grand union "reset!" panorama digitale e aspettative di brand e imprese

1 Grand Union Italia – FullSIX International Group – The Trend Watch #16

IL PANORAMA DIGITALE E LE ASPETTATIVE DEI BRAND / IMPRESE

Adriana Ripandelli, Pesaro 9 maggio 2013 @adririps

#futuricreativi


15 anni


L’accelerazione

… accelera! STAMPA

ENERGIA ELETTRICA

TV

INTERNET

SOCIAL MEDIA

MOBILE INTERNET

REALTA’ AUMENTATA

UMANITA’ AUMENTATA

SINGOLARITA’?

2040 1455 1990 1900

RADIO

1930 1950 2000 2010 2020 2030


I L M O D E L L O D I B U S I N E S S


COSA FA LA MIA

AZIENDA?


NIKE PRODUCE TECNOLOGIA


REDBULL E’ UN MEDIA


PIAZZA ITALIA E’ UN PORTAVOCE


L A D I S T R I B U Z I O N E


E IN ITALIA?

Ricerca ROPO2 Grand Union Italia – Marzo-Aprile 2013

Sur 100 visitatori di un retailer negli ultimi 3 mesi

19,8% “DIGITALI” Visitano esclusivamente il sito e-commerce

48,9% “MULTI-CANALE” Visitano SIA il sito di ecommerce, SIA il negozio

31,3% “TRADIZIONALISTI” Visitano esclusivamente il negozio


IL PERCORSO D’ACQUISTO CAMBIA DA COSI’…

BISOGNO RICERCA FIDELIZZAZIONE

COMUNICAZIONE ACQUISTO


BISOGNO RICERCA FIDELIZZAZIONE

COMUNICAZIONE

A COSI’.

ACQUISTA !

ACQUISTA ! ACQUISTA ! ACQUISTA !

ACQUISTA !

ACQUISTO


Amazon Kindle Store


Zappos

http//pinpointing.apps.zappos.com


Evian

http//www.evianchezvous.com


HUGGIES TweetPee http://www.youtube.com/watch?v=btOFcIgDG14


Tesco

Vetrine interattive App Mobile Shopping

App Etichette Vini

Scaffale virtuale


GILT

http//www.gilt.com


I P R O D O T T I / S E R V I Z I


Heinz Growing Movement


RayBan Bright Light App


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=OAy_tcqFdsE

Band-Aid Magic Vision App


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9FdnssHlcRk

Budweiser The Buddy Cup

29


L ’ O R G A N I Z Z A Z I O N E


American Express

Mobile App Pagamenti Social Serve

Concerti Unstaged

Offerte Foursquare

Twitter Sync

Tribeca Film Festival

Small Business Saturday


LuisaVia Roma

Prova a casa

Vendita abiti sfilate

Eventi e mostre

E-commerce & negozio bricks & mortar


L A C O M U N I C A Z I O N E


Spot double screen


Branded content interattivo TV + Skype

http://suitespot.tv/portfolio/jet-blue-get-away-with-it-live-interactive-game-show-production/


Promozioni crowdsourced

http://www.youtube.com/watch?v=bVcAoE-ysbQ


http://www.redbullsignatureseries.com/

Palinsesto triple screen


Le chiavi?


INSIGHT

CORAGGIO


BIG DATA


DATI TRANSATTIVI DATI DICHIARATIVI DATI COMPORTAMENTALI

OBIETTIVI DI BRAND & DI

BUSINESS

ACQUISIZIONE

ARRICCHIMENTO

OWNED MEDIA PAID MEDIA

VALORE DEL TARGET (BID ADEXCHANGE) + CONTENUTI

ARCHITETTURA + CONTENUTI


AGILITA’ CREATIVA


DICK COSTOLO CEO TWITTER


http://www.google.com/think/playbooks/agile-creativity.html

PHYSICALLY OR VIRTUALLY CO-LOCATE

ADD TECHNOLOGISTS TO THE CREATIVE TEAM

DEVELOP T-SHAPED TALENTS

GET REAL-TIME INSIGHTS

PLAN AN OFFSITE IDEA-THON

ITERATE AND TEST CAMPAIGNS

PARTNER WITH CLIENTS ON PILOT PROJECTS

1

2

3

4

5

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7


>14.500 retweet; reach 13,3 M; follower +14%


BRAND BIG IDEA

FOCUS…


HAPPINESS

THINK DIFFERENT

GIVES YOU WINGS

FOR REAL BEAUTY

UNCONVENTIONAL CHIC

EDGY FASHION FOR ALL


BRAND BIG

IDEA

… E NUOVI TERRITORI


N

GIVE YOU WINGS

BRAND= PRODUCT MANUFACTURER


BRAND= SPONSOR N+2

Snowboard

VTT

Skate

GIVE YOU WINGS


BRAND= EVENT MAKER N+5

Snowboard

VTT

Skate

Wind suit

Red Bull Stratos

Cliff Diving

GIVE YOU WINGS


BRAND= CONTENT PRODUCER

Snowboard

VTT

Skate

Wind suit

Red Bull Stratos

Cliff Diving

GIVE YOU WINGS

N+10

Triple screen programming


TV

EVENT

5

4

3

2

1

BRAND

PR

TOUCHPOINT PASSIVI

SEM

DIS PLAY

TOUCHPOINT PARTECIPATIVI

CRM


http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

DOVE R E A L B E A U T Y S K E T C H E S


H&M CONSCIOUS


MOCHE RANDOM GENERATION

http://www.youtube.com/watch?v=qeqAFy_u4-w


MOCHE RANDOM GENERATION


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[email protected] @adririps

#futuricreativi