grafenstein insights in tourism marketing
DESCRIPTION
Erlebnisse sind die zentralen Treiber für die Tourismusindustrie. Mit welchen Erlebnistrends ist in der näheren Zukunft zu rechnen? Welche Bedrohungen gibt es?TRANSCRIPT
Insights in Tourism MarketingFrankfurt, 8. September 2010
Frank Grafenstein | Geschäftsführer Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung GmbH
Der Ablauf
14.30 Einleitung14.40 Vom Produkt zum Erlebnis
15.00 Gruppenarbeit Produktbriefing15.25 Gruppenarbeit Kommunikationsziele
15.40 Der Kommunikationsmix
16.00 Kaffeepause
Der Ablauf
16.30 Gruppenarbeit Mediaplan16.45 Best Practice Session
Petra Cruz - Mobile E-LearningSilke Hoffman - Flämische KüsteMichael Mosthaf - Tourismuswerbung und RadioAnna Schwalbach - Dialogmarketing
17.45 Ergebnisse und Leistungsdaten18.00 Gruppenarbeit Vorstellung der erarbeiteten Kampagnen
18.30 Get together
Intro – Die Agentur
Über uns
• Grafenstein entdeckt zielgruppenrelevante Erlebnisseund inszeniert und kommuniziert diese– glaubwürdig– außergewöhnlich
Erlebnisskreislauf
Vorfreude
Nachfreude
Erlebnis
Image undBekanntheit
UrlaubsfreudeWiederholungs-freude
vorbereitenvorentdecken
konsumierenentdeckenfesthalten
teilenverlängen
auffrischenaufnehmenselektieren
Unsere Kunden
Erlebnisse im Tourismusmarketing
1. Am siebten Tag sollst Du ruhen
1. Am siebten Tag sollst Du ruhen
• Arbeitzeit und freie Zeit• Geistige Beschäftigung, körperliche Entspannung• Geistige Entspannung, körperliche Beschäftigung• Suche nach Erlebnissen
2. Urbaner Eskapismus
2. Urbaner Eskapismus
• 5 Milliarden Stadtbewohner• Flucht ins Naturerlebnis in der Stadt• Outdoor als Lebensstil• Klettern an Hausfassade, Beachvolleyball, Urban
Kayak www.kajakole.dk, Wanderungenwww.oslowalks.no
• Gaming und Outdoor www.locomatrix.comhttp://www.youtube.com/watch?v=VRttbVUYzmI&feature=player_embedded#!
• Kreative Kopfarbeit - aktive Entspannung
3. Viva la Revolución
3. Viva la Revolución
• Auf der Suche nach dem authentischen Reiseerlebnis• Gegenpol zum Pauschaltourismus• Che und Fidel: www.mundo-libre-reisen.de• Bob Marley: www.visitjamaica.com• Simon Bolivar: www.turismo.gov.ec
4. Beam me up
4. Beam me up
• All ist Luxus• 2011 Virgin Galactic• 2011 Sundancer• www.spaceadventures.com• Penny AT: für 209.555 EUR ins All
5. Map-o-mania
5. Map-o-mania
• Orientierung• 6,2 Mio. Deutsche nutzen mobiles Internet• Google maps, streetview, london tube• www.places.com, www.dopplr.com• Facebook, www.myskystatus.com• www.worksnug.com, www.skyhookwireless.com• Indoormapping www.micello.com• POI-mapping www.appleinsider.com• Ein Traum wird wahr: präzises Geotargeting
6. Vom Independent Explorer zum Autisten ?
6. Vom Independent Explorer zum Autisten ?
• Neugier• W-Lan Urlauber• Digitale Entdeckungen
• Konsequenz:– No limits– Offliner
7. Jobwunder
7. Jobwunder
• Erwerbstätige =• Stellensuchende -• Rentner +
7. Jobwunder
• 50/50 Gesellschaft
7. Jobwunder
7. Jobwunder
8. Peak Oil
8. Peak Oil
• Höchstfördermenge• Außenpolitik• Kampf um Resourcen• Die Bahn kommt?
• Erlebnisse sind die Treiber in der Tourismusindustrie• Sie zu „entdecken“ und zu verbreiten ist der Erfolgsfaktor
• gesellschaftlicher Wandel ist jetzt• Umdenken in den Zielgruppendefinitionen
• Wirtschaftliche und politische Umwälzungen• Rohstoffintensiver Tourismus unter Rechtfertigungsdruck
• Neue Erlebnisse
Fazit
Vielen Dank
Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung GmbHexperts in tourism communication
Tel.: 030. 80 58 59 290Fax.: 030. 80 58 59 210Mail: [email protected]