google, best enemy or worst friend?
DESCRIPTION
Presentatie 41 Club Brugge, 16 februari 2011TRANSCRIPT
bakerMENOnline Marketing dudes
Worst friendBest enemy
Google?
10100 = 10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000
= Googol
The early days
1996• Larry Page• Stanford Student• Research digital library• Sergey Brin
1997 • Google• google.stanford.edu
1998• Google Inc.• $ 100.000• 4 computers• 1 garage
www.google.com
1998
www.google.com
2011
2011
2011• $ 167.000.000.000
valuation• 4th most valuable
global brand
Mission?
"To organise the world’s information and make it universally accessible and
useful"
Don’t be evil!
Google’s informal corporate motto"You can make money without doing evil."
Google = search!
Google = de zoekmachine met de meest relevante zoekresultaten
PageRank® algoritme
Houdt rekening met links (votes) naar websites om ranking en relevantie te bepalen
Google = search?
Ontwikkeling nieuwe diensten
Diversificatie (met bijhorende revolutie in vele markten)
Gratis! Gratis?
Google = search!
Google = advertising!
Google = e-commerce!
Google = software!
Google = hardware!
Google = services!
Google = Google.org!
Business modelAdvertising!
Google AdWords
Enkele andere diensten (Google Search, Google Apps, ...)
Te verwaarlozen aandeel in totale revenue
http://www.wired.com/culture/culturereviews/magazine/17-06/nep_googlenomics?currentPage=all#
Cijfers
http://royal.pingdom.com/2010/02/24/google-facts-and-figures-massive-infographic/
Advertising
Googlers & 20% Time
Privacy?
Search Email Search History
Local Search StreetviewUniversal Search Google
Accounts Google Advertising Solutions
Blogger Feedburner Google Analytics Android
Hardware
Personal Search …
http://www.google.com/intl/nl/privacy/privacy-policy.html
Crawlers, bots en spiders
Speuren internet af op zoek naar nieuwe websites, nieuwe webpagina’s en nieuwe teksten.
Crawlers, bots en spiders
Personal Search?
Uw persoonlijke zoekhistoriek wordt (anoniem) bijgehouden
Steeds relevantere zoekresultaten volgens persoonlijke interesse en surfgedrag
Doel?
1. Betere zoekresultaten2. Relevantere advertenties
Personal Search & Advertising?
Bekijk productpagina op website
Personal Search & Advertising?
Hou advertenties in het oog…
Marktaandeel Search
Grootste in zowat de hele wereld
Grote uitzonderingen: China (Baidu) en Rusland (Yandex)
VS marktaandeel van +/- 66%België marktaandeel van + 95%
Google = omnipresent
Google is:• alomtegenwoordig• overal • omnipresent• ubiquitous
In vaarwater van o.a. Microsoft, IBM, Nokia, Apple, Amazon, ebay, BlackBerry, Yahoo, …
Uitdagingen
1. Google = tech company, geen social company
2. Relevant houden zoekresultaten (nog weinig concurrentie…)
3. Don’t be evil
Online Marketing strategie
Google, love it or hate it, but make sure you use it!
Enkele cijfers…
Dagelijks gebruiken 4.147.409 Belgen het internet
Enkele cijfers…
96% maakt gebruik van Google om te zoeken naar bedrijven, diensten
en producten
Enkele cijfers…
Het merendeel van deze zoekopdrachten resulteert in een
bezoek aan een website
Vraag?
Hoeveel van deze bezoekers komen dagelijks op uw website terecht?
Google = opportuniteit
Online zichtbaarheid
en vindbaarheid van uw:
➜ Merk ➜ Producten
➜ Diensten ➜ Team
➜ Bedrijf
Bezoekers aantrekken
Door zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine advertenties (SEA of PPC)
10 tips
Tip 1
Zorg voor een (indexeerbare) website
Tip 2
Zorg voor een Content Management Systeem (CMS)
Open source: onafhankelijkheid van leverancierCMS = zelf aanpassingen uitvoeren
Zoekmachinevriendelijk
Voorbeelden: Drupal, WordPress, Umbraco, Joomla, Magento, osCommerce, …
Tip 3
Installeer Google Analytics
Monitor je bezoekers, de prestaties van je website en de impact van je
online marketing inspanningen
Voordeel online marketing: alles kan gemeten worden!
Tip 4
Monitor je eigen brand, producten, diensten en bedrijf
Met gratis diensten als Google Alerts, Yahoo Alerts, SocialMention, Topsy, …
Luister, reageer en communiceer.
Roepen werkt niet (meer)…
Tip 4 (bis)
Monitor je concullega’s
Offline competitie vs. online competitie
Tip 5
Bepaal KPI’s en targets
Stel een plan op
Tip 6
Schakel Google AdWords in
Pay-per-clickOnmiddellijk resultaat
Zichtbaarheid en vindbaarheidReal-estate op pagina 1 van de zoekresultaten
Verzamelen informatie zoekgedragBasis SEO
Tip 7Universal search: use it!
Maak accounts aan op verschillende platformen en gebruik ze in je online marketing
TwitterFacebookLinkedInYouTube
FlickrBlog
Voeg je bedrijf (en alle vestigingen) toe aan Google Maps
Tip 7
http://www.google.com/local/add/
Tip 8
Straal vertrouwen en bereikbaarheid uit
Adres, telefoonnummer, foto kantoor, referenties, projecten, team, wegbeschrijving, contactformulier, prijzen en awards, kwalificaties, labels, ISO, …
Tip 9
Zorg voor voldoende en relevante content
Relevantie voor bestaande en potentiële klantenTarget doelpubliek
Ja: producten, diensten, praktische informatieNeen: visie, missie en legal informatie
Tip 10
CALL TO ACTION !!!
?
