google adwords za nove korisnike prezentacija
TRANSCRIPT
AdWords Online Seminarza nove korisnike
1Google Confidential and Proprietary 1
za nove korisnike
20. Jun 2012
Mario Janković-Romano i Maja Magdelinić
Google AdWords Srbija i Crna Gora
Osnovna pravila ovog seminara
• Molimo vas da nam sva pitanja postavite putem online chata
• Predviđeno trajanje webinara: 1h
• Ukoliko je prezentacija započela, a imate problema sa zvukom, napišite nam to na chatu
2Google Confidential and Proprietary 2
napišite nam to na chatu
• Prezentacija i vaučeri na kraju
Agenda
Uvod u oglašavanje preko Google-a
Razumevanje podešavanja
Organizacija naloga
Tekstualni oglasi
1
2
3
4
3Google Confidential and Proprietary 3
Tekstualni oglasi
Ključne reči
Licitacija
Mreža multimedijalnog oglašavanja
Ocena kvaliteta
4
5
6
7
8
4Google Confidential and Proprietary 4
Uvod u oglašavanje preko Google-a•Pretraživač (Search) i Mreža Multimedijalnog oglašavanja (Display)
5Google Confidential and Proprietary 5
Šta je Google AdWords?
Koristi od online oglašavanja
•Kontrola i fleksibilnost u realnom vremenu
• Neprevaziđen ROI
6Google Confidential and Proprietary 6
• Neprevaziđen ROI
• Potpuna merljivost uz malo utrošenog vremena
Google pretraživač
Search query
Google AdWords
7Google Confidential and Proprietary 7
Organic Search Results
Google AdWords
Google AdWords
Google AdWords… više nego “samo” google.com
8Google Confidential and Proprietary 8
9Google Confidential and Proprietary 9
10Google Confidential and Proprietary 10
Razumevanje podešavanjaLokacije, jezici, mreže, uređaji, itd.
Kartica “Podešavanja”
11Google Confidential and Proprietary 11
Lokacije
1. Google domen2. Termin za
pretragu3. Fizička lokacije
12Google Confidential and Proprietary 12
3. Fizička lokacije(IP adresa)
Jezici
13Google Confidential and Proprietary 13
• Bosanski• Ciljanje dijaspore• Kako Google cilja jezik• Organizovanje kampanja prema jeziku
Mreže
14Google Confidential and Proprietary 14
• Šta su partnerski sajtovi za pretragu?• Kako organizovati kampanje prema mrežama (a uzimajući u obzir i jezike)?• Izveštaji
Uređaji
15Google Confidential and Proprietary 15
16Google Confidential and Proprietary 16
Kako organizovati AdWords nalogStruktura, grupe oglasa, ključne reči
Opšti principi
• Počnite od vaših ciljeva – to je najvažnija stvar
• Organizujte nalog po web sajtu
• Pravite posebne kampanje za Display i Search
• Pravite posebne grupe oglasa za proizvode/usluge koje nudite
17Google Confidential and Proprietary 17
• Pravite posebne grupe oglasa za proizvode/usluge koje nudite
AdWords nalog
Search DisplayKampanje
18Google Confidential and Proprietary 18
Kampanje
Oglasnegrupe
Proizvod/Usluga
1
Proizvod /Usluga
2
Proizvod /Usluga
3
Proizvod /Usluga
4
Princip – odvajati kampanje po funkcijama (npr. Kampanja za Search, kampanja za Display, kampanja za inostrano tržište, kampanja za drugi jezik, kampanja za određeni budžet, itd), a ne po proizvodima / uslugama
19Google Confidential and Proprietary 19
(Tekstualni) oglasiTehnike pisanja, dinamičko ubacivanje, URL, ekstenzije
Šta je dobar oglas na Google-u?Pod uslovom da dva oglasa imaju iste ključne reči, geografsko ciljanje i nalaze se uistoj kampanji, CTR je najbolji pokazatelj relevantnosti jednog oglasa u odnosu nadrugi
20Google Confidential and Proprietary 20
Dodaci za oglase
21Google Confidential and Proprietary 21
Dodaci za oglase
22Google Confidential and Proprietary 22
Dodaci za oglase
23Google Confidential and Proprietary 23
Dodaci za oglaseDodaci za sitelinks:
24Google Confidential and Proprietary 24
Dodaci za oglaseDodaci za lokaciju:
25Google Confidential and Proprietary 25
26Google Confidential and Proprietary 26
Sve o ključnim rečimaKoje, koliko, vrste i alati
Gde da nađem ideje za ključne reči?
1. Prvo analizirajte vašweb sajt za ideje igrupe oglasa
2. Marketinški materijalivaše kompanije
27Google Confidential and Proprietary 27
vaše kompanije3. Sajtovi konkurencije
4. Sugestije i rezultati nainternet pretraživačima
5. Alat: AdWordsKeyWord Tool
Vrste ključnih reči i kako ih koristitiŠiroko podudaranje (broad match) Podudaranje fraze (phrase match)
Patike za tenis -> tenis, patike, kupite patike za
tenis, slike patika za tenis, patike za trcanje,
patike za trčanje, teniske patike
“Patike za tenis” -> crvene patike za tenis,
kupovina patika za tenis, patike za tenis slika,
cena patike za tenis
28Google Confidential and Proprietary 28
Potpuno podudaranje (exact match) Negativno podudaranje
[Patike za tenis] -> patike za tenis -polovne
Potpuno podudaranje i fraza
Široko podudaranje
Krivo napisane reči DA DA
Jednina/množina DA DA
Optimizacija ključnih reči (vrste)
29Google Confidential and Proprietary 29
Reči koje proizlaze iz drugih Italija/italijansko
DA DA
Skraćenice NE DA
Poredak reči NE DA
Sinonimi NE DA
Opšta strategija za ključne reči
Dodajte 10-50 ključnih reči sa širokim podudaranjem u svaku opštu grupu oglasa. Dodajte Testirajte u periodu minumum 2 nedelje
Iskoristite search terms report kako biste videli koje termine da dodate ili oduzmete. Na
30Google Confidential and Proprietary 30
opštu grupu oglasa. Dodajte negativne ključne reči od značaja
osnovu ovoga prerađujte spisak ključnih reči
Search terms report (izveštaj o terminima za pretragu)
Sortirajte po klikovima i dodajte reči koje imaju smisla ili su imale konverzije do sada
31Google Confidential and Proprietary 31
sada
Sortirajte po prikazima i izuzmite reči koje imaju niski CTR i/ili nemaju smisla
32Google Confidential and Proprietary 32
Licitacija
Strategije licitiranja
33Google Confidential and Proprietary 33
• Automatski – AdWords program podešava ponude• Ručno - uz pomoć Alatke za pronalaženje ključnih reči ili samoinicijativno
Licitacija: Na vrhu u odnosu na bočno
34Google Confidential and Proprietary 34
35Google Confidential and Proprietary 35
Mreža Multimedijalnog oglašavanja (Display)Ciljanje i slikovni oglasi
Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja
36Google Confidential and Proprietary 36
Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja
37Google Confidential and Proprietary 37
Ciljanje na mreži multimedijalnog oglašavanja
38Google Confidential and Proprietary 38
Alatka za plasman
39Google Confidential and Proprietary 39
Alatka u okviru naloga koja vam može pomoći da pronađete veb sajtove idruga odredišta za plasman na kojima biste želeli da se vaš oglas prikazuje.
Alatka za plasman
40Google Confidential and Proprietary 40
Mreža multimedijalnog oglašavanja (oglasi)• Napravite sopstveni sadržaj zamultimedijalne oglase• Efikasno koristite tekst, slike i šeme bojasa različitim tipovima multimedijalnih oglasa idizajnom sadržaja• Pravljenje oglasa pomoću kreatora
41Google Confidential and Proprietary 41
• Pravljenje oglasa pomoću kreatoramultimedijalnih oglasa•Pravite oglase u što više dimenzija, pomogućstvu u svim
Leaderboard (728 x 90)Banner (468 x 60)Wide Skyscraper (160x600)Skyscraper (120x600)Small Square (200 x 200)Square (250 x 250)Medium Rectangle (300 x 250)Large Rectangle (336 x 280
42Google Confidential and Proprietary 42
Ocena kvalitetaSearch i Display
Kako uticati na ocenu kvaliteta?
• Šta je ocena kvaliteta i čemu služi?
• Faktori u okviru ocene kvaliteta:
• CTR
• Relevantnost u odnosu na tekst oglasa
• Relevantnost u odnosu na termin pretrage
43Google Confidential and Proprietary 43
• Relevantnost u odnosu na termin pretrage
• Kvalitet odredišne stranice
• Vreme učitavanja odredišne stranice
• Učinak celog naloga na geografskoj teritorijina kojoj se plasira oglas
• Istorija naloga
• Ostali faktori
Ocena kvaliteta za multimedijalno oglašavanje (Display)
Ocena kvaliteta za oglas se izračunava svaki put kada taj oglasispunjava uslove za prikazivanje na odredištu za plasman naMreži multimedijalnog oglašavanja.
U obzir se uzimaju sledeći faktori:
44Google Confidential and Proprietary 44
U obzir se uzimaju sledeći faktori:
• Relevantnost oglasa i ključne reči za odredište za plasman;• Istorija efikasnosti oglasa na tom i sličnim odredištima zaplasman;• Kvalitet odredišne stranice oglasa.
Hvala na pažnji!
45Google Confidential and Proprietary 45
Hvala na pažnji!
46Google Confidential and Proprietary 46
Pitanja?