google ads vs dv360
TRANSCRIPT
G O O G L E A D S V S D V 3 6 0W E L K E P L A T F O R M K E U Z E
M O E T I K M A K E N ? N U E N
S T R A K S ?
O V E R M I J :
Huidig:
• Zelfstandig Programmatic Consultant en Trade desk owner
• Samenwerking met Endeavour Group Haarlem:
• Head of Trading/Mediabuying bij DBOM
• MD Programmatic Trainee Programma Online Koplopers
• Docent Programmatic advertising Beeckestijn en Emerce
Verleden:
• Sales Director Online bij Mediahuis Nederland
• VP business development Eyewonder Europe
• Vice Voorzitter IAB Nederland, rep. IAB Europe
Overeenkomsten Google Ads en DV360
1. Beiden Google Product
2. Programmatic inkopen van Online Display Ads
3. Video/ Native/ IAB formaten
4. Performance based optimaliseren
5. Real Time Bidding
Eigenschappen beide Producten
• Eenvoudig, alleen credit card en Google account nodig
• Performance buying
• Goede integratie met Analytics en Google Ads
• Makkelijke Doelgroeptargeting
• Eenvoudig o.b.v. KPI’s inkopen
• Inkopen op Google netwerk
Google Ads
Google DV360
• Account aanvragen
• Inkopen op globale online programmatic netwerk
• Zeer geschikt voor Performance en Branding doeleinden
• High Impact formaten
• Meer dan alleen RTB
• Linken met eigen Dataplatform / Uitgebreide
doelgroeptargeting
B E L A N G R I J K S T E V E R S C H I L L E N
• Reach & Scale
• Transparency
• Targeting
• Performance & Cost
R E A C H & S C A L EB U Y I N G N E T W E R K G D N V S D V 3 6 0
• Bereik ca 70% van alle
sites met paid advertising
• 10 miljard imps per week
• Lage prio Premium sites
• Bereik ca 90% van alle
sites met paid advertising
• 90 miljard imps per dag
• Directe toegang premium
sites
Bron: metricstheory , juni 2020
T R A N S PA R E N C YG D N I S B L A C K B O X
• Je ziet alleen totale
kosten
• Marges Google en
andere fees niet
zichtbaar
• Alleen afrekenen
ingestelde KPI’s
• Doelgroepen minder
transparant en diep
• Kosten gespecificeerd
• Google berekent tech
fee over mediaspend
• Alle andere fees altijd
zichtbaar
• Je stelt eigen buying
algoritme in
• Custom bidding algoritme
• Meer diepgang en
transparantie in
doelgroepen
• Afrekenen in CPM ( of
cpc)
TA R G E T I N G
• Alleen Open RTB
• Individuele site targeting
• Page category
• Interest category
• Keywords
• Standaard IAB creatives
• Video alleen Youtube
• Open RTB, PMP’s,
Guaranteed inventory
• High Impact creatives
• First or Third party data
segments ( Ook externe
dataleveranciers)
• Viewability
• App/url targeting
• 1st party data targeting
publishers (via PMP)
• Audio (digital)
• DOOH
• Videobuying via 35
exchanges
I M P A C T A D V E R T E R E N O P J U I S T E S I T E O F
” U M F E L D ”
P E R F O R M A N C E & C O S T
• Outcome based ( CPA,
ROAS)
• CPM, CPC, CPx etc
• Outcome based of via
bidding strategy
O V E R I G
• Makkelijk te bedienen
• Goede integratie met
analytics
• Makkelijk account openen
• Algoritme maximaliseert
ook Google marge
• Meer mogelijkheden,
vraagt meer expertise
• Alleen integratie met
Analytics 360
• Account moet altijd via
geautoriseerde reseller of
direct bij Google ( extreem
hoge spends) afgesloten
• Makkelijke koppeling met
eigen DMP
C O N C L U S I E
• Makkelijk te bedienen
• Goede integratie met
analytics
• Makkelijk account openen
• Winstgevendheid Google
speelt mee in buy
beslissing
• Meer mogelijkheden,
vraagt meer expertise
• Alleen integratie met
Analytics 360
• Account moet altijd via
geautoriseerde reseller of
direct bij Google ( extreem
hoge spends) afgesloten
• Makkelijke koppeling met
eigen DMP
W A N N E E R W E L K P L AT F O R M
• Performance campagnes
• Branding speelt geen rol
• Lage prio display
campagnes
• Lage complexiteit
campagnes
• Hoog DHZ gehalte
• Transparantie gewenst
• Branding doelstelling
• Soft Kpi’s ( time on site,
etc)
• Koppeling met eigen Data
• Sturing kwaliteit sites
• Kennis buying aanwezig
• Inkopen met voorrang,
externe 1st party data via
deal ID’s
• High Impact formaten
Door geringere transparantie kan aankopen via GDN uiteindelijk duurder zijn dan via DV360 ( andersom is ook
mogelijk)
D E T H I R D P A R T Y
C O O K I E V E R D W I J N T !
Welke impact heeft dat voor mijn platformkeuze?
G E V O L G E N V E R D W I J N E N T H I R D
PA R T Y C O O K I EAanvang 2022 verdwijnt de third party cookie op de Chrome Browser ( 65%
marktaandeel) hoogstwaarschijnlijk
(nu al op Safari en Firefox)
Gevolgen:
• Data targeting in advertenties op externe sites (zoals remarketing, lookalike targeting ,
frequency capping, het targeten van eigen doelgroepen op andere sites) , is straks niet
meer mogelijk, m.u.v. Facebook en Google, de zgn “ walled garden” sites, waar
gebruikers inloggen
• Targeting bij Facebook en Google blijft nagenoeg ongewijzigd (m.u.v. Facebook op
Apple devices met IOS 14)
E N N U ?
D E O P L O S S I N G I S T E V I N D E N
O P A M A Z O N . C O M
D I V E R S E O P L O S S I N G E N
• Zelf nadenken/ marketeer spelen
• Walled Gardens ( Facebook/Google)
• Targeten op Context
• 1st party data (login data) publishers targeting
• Oplossingen partijen:
• Google privacy sandbox
• Liveramp consent oplossing. (ATS)
• Fingerprinting /IP analysis
• Etc
DV360 lijkt in eerste instantie meest geschikt
G R O O T S T E K A N S H E B B E RWTF is Google’s Privacy Sandbox?
3rd Party Cookies worden vervangen door 5 Api’s in de browser. Basis is dat data
in de browser wordt opgeslagen, en de gebruiker/website bepaalt welke data
met de adverteerder wordt gedeeld , i.p.v. een simpel scriptje.
1. General Interest Targeting
Federated Learning of Cohorts (FLoC or "Flock") involves grouping sets of users by
browsing habits into anonymized groups to attempt to establish shared meaning.
2. Click Tracking
The Conversion Measurement API could allow a signal that a conversion took place on
a destination site without revealing any personal information. This is similar to Apple's
SKAdNetwork.
3. Combatting Fraud
The Trust Token API will allow users to build up tokens of trust as they browse the web
that can then be used to verify that they are actual users. (replaces CAPTCHA)
4. Reporting & Frequency Capping
An Aggregated Reporting API is proposed to allow for storing reporting data in the
browser and then sending that data to an ad tech provider's reporting endpoint by a
server-side aggregation service.
. Retargeting
The Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory
("TURTLEDOVE") proposal offers a solution to cookie-based retargeting. An ad
network would ask the browser to add a user to segment groups based on certain
actions, like abandoning a shopping cart with a certain item. The advertiser can then
serve ads based on the interest groups to which a user belongs.
Source: https://adtechexplained.com/google-chrome-privacy-sandbox-explained/
B E D A N K T ! !
M A R C E L @ C O N N E C T 7 3 . C O M
M A R C E L @ D B O M . N L
+ 3 1 6 2 9 0 1 3 5 0 1