global marketing expo 2013: ““dal "carosello" al "gangnam style". la...
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“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo. Il 3 febbraio 1957 comincia il Carosello: in 20 anni, 7.261 episodi. Il 15 luglio 2012 esplode il Gangam Style: in 5 mesi, 1.000.000.000 di visualizzazioni… Le multinazionali dichiarano che i “paid media” sono in crisi e funzionano bene solo nei paesi emergenti; oggi la parola d’ordine per i mercati evoluti è engagement e i social media ne fanno parte, il mercato è maturo e non possono più essere considerati un fine ma, a tutti gli effetti, un mezzo. Eppure la RAI rilancia il Carosello...TRANSCRIPT
Dal Carosello al Gangnam Style
Il Carosello
“Buona sera, ora in onda...”
1957
1977
20 anni
7261 episodi
• Unica fascia pubblicitaria• Televisione di stato monopolista• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private
Il Carosello
Il Gangnam Style
CLICK!
• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)• Nasce nel web - gratuito• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media
Luglio ’12
Dicembre ’12
5 mesi
1.000.000.000 di visualizzazioni
Il Gangnam Style
L’evoluzione del targetdei numeri dei mediadell’offerta
2013 comunicazione orizzontale
I 'paid media' sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori e creare engagement.
Da 'advertsing agency' a 'engage agency': l'epoca in cui i messaggi pubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.
La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempio Brasile e Russia.
I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vanno coinvolti, sono loro i veri detentori del potere.
Dominique MussetWorldwide Advertising Director
Renault
Paidmedia
Freemedia
Fruizionepassiva
Fruizioneattiva /prosumer
Necessitasaturazione
Necessitàstrategia/creatività
Palinsesti fissati programmazione
Justin time
Centri Mediacosti+negoziazione
**
Min spesa Max resaVs
qualità per il cliente
virale e/opianificabile *
Tatticostrategicodeclinabile
*
Adv agency Vs Adv Engagement
VS
Agency traditional
Agency Evolution
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