gemiusaudience: monitoring belarusian auto-sites, april 2012
TRANSCRIPT
//
1
Автомобильный сектор в Беларусиданные мониторинга gemiusAudience
апрель 2012
• Михаил Дорошевич• Минск, июнь 2012
2
Сайты участвующие в исследовании gemiusAudience:
3
Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
autoby.biz
renault-club.by
avtomir.by
autogrodno.by
aw.by
automania.by
yandex.by-Auto
mail.ru-auto.mail.ru
av.by
abw.by
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00%
0.12%
0.16%
0.44%
0.72%
1.46%
1.56%
2.47%
5.79%
11.62%
13.63%
Общий охват, представленных сайтов, с учетом пересечений – 24%
4
Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
abw.by
av.by
mail.ru
-auto.m
ail.ru
yandex
.by-Auto
automan
ia.by
aw.by
autogro
dno.by
avtomir.b
y
renau
lt-club.by
autoby.b
iz0:00:000:00:080:00:170:00:250:00:340:00:430:00:510:01:000:01:090:01:170:01:26
Ср. длительность просмотра [ч:мин:сек]
0:00:000:14:240:28:480:43:120:57:361:12:001:26:241:40:481:55:122:09:36
1:35:48
2:07:07
0:09:340:19:06
0:09:09 0:07:57
0:27:37
0:02:19 0:06:46 0:02:24
Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]
5
Состав аудитории сайтов, (по полу, в %)
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
abw.by
av.by
mail.ru
-auto.m
ail.ru
yandex
.by-Auto
aw.by
automan
ia.by
autogro
dno.by
avtomir.b
y
renau
lt-club.by
autoby.b
iz0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
64.96% 65.52%58.77% 58.60%
69.33% 62.18% 65.94%59.11%
73.94%67.63%
35.04% 34.48%41.23% 41.40%
37.82% 30.67% 34.06%40.89%
26.06%32.37%
ЖенщиныМужчины
6
Доля аудитории, (по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе)
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
abw.by
autoby.biz
autogrodno.by
automania.by
av.by
avtomir.by
aw.by
mail.ru-auto.mail.ru
renault-club.by
yandex.by-Auto
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%
55+ 45-54 35-44 25-34 15-24
7
Заинтересованность в контенте, по полу аудитории
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
Охват (Весь интернет): 1,46%Мужчины: 69,33%, Affinity Index – 139,50Возраст 25-34: 37,16%Просмотр страниц, муж: 81,41%Время проведенное,муж: 82,96%Мужчин больше и контент интересен преимущественно им
Охват (Весь интернет): 0,16%Мужчины: 73,94%, Affinity Index – 148,78Возраст 25-34: 44,28%Просмотр страниц, муж: 83,54%Время проведенное,муж: 94,42%Доминирующая мужская аудитория по вовлеченности, женщин 26%, но практически никакой активности
Охват (Весь интернет): 2,01%Жен: 37,82%, Affinity Index – 75,19Возраст 25-34: 33,65%Просмотр страниц, жен: 42,81%Время проведенное,жен: 45,21%Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине
8
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
топ-м
енед
жер, р
уково
дитель
спец
иалист/
главный сп
ециал
ист
влад
елец
мал
ого бизнеса
техниче
ский пер
сонал
или персо
нал поддер
жки
рабочи
й без сп
ециал
ьной кв
алифика
ции
безраб
отный
пенси
онер
другое
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
41.58%
13.00%
13.40%
12.07%
7.47%
12.49%
Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область
9
Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
*H% пересечение – доля аудитории Abw.by, посещающая av.by, auto.mail.ru, Yandex.by Auto, automania.by
*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Abw.by
35.45%
41.97%
53.43%
67.71% auto.mail.ruYandex.by Autoav.byautomania.by
Abw.by, V%*
15.05%
7.59%
45.53%
7.76%
auto.mail.ruYandex.by Autoav.byautomania.by
Abw.by, H%*
10
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
топ-м
енед
жер, р
уково
дитель
спец
иалист/
главный сп
ециал
ист
влад
елец
мал
ого бизнеса
техниче
ский пер
сонал
или персо
нал поддер
жки
рабочи
й без сп
ециал
ьной кв
алифика
ции
безраб
отный
пенси
онер
другое
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
36.90%
13.34%12.93%
15.61%
8.33%
12.33%
Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область
11
Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
*H% пересечение – доля аудитории Av.by, посещающая abw.by, auto.mail.ru, Yandex.by Auto, automania.by
*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Av.by
Av.by, V%*
Av.by, H%*
54.61%
45.53%
36.51%
27.61%
automania.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru
7.34%
53.43%
7.75%
13.76%
automania.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru
12
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
топ-м
енед
жер, р
уково
дитель
спец
иалист/
главный сп
ециал
ист
влад
елец
мал
ого бизнеса
техниче
ский пер
сонал
или персо
нал поддер
жки
рабочи
й без сп
ециал
ьной кв
алифика
ции
безраб
отный
пенси
онер
другое
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
29.64%
16.34%
15.26%
12.94%
10.03%
15.79%
Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область
13
Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
*H% пересечение – доля аудитории Auto.mail.ru, посещающая abw.by, av.by, Yandex.by Auto, automania.by
*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Auto.mail.ru
Auto.mail.ru, V%*
Auto.mail.ru, H%*
19.11%
13.76%15.05%
20.14%automania.byav.byabw.byYandex.by Auto
5.15%
27.61%
35.45%
8.58%
automania.byav.byabw.byYandex.by Auto
14
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
топ-м
енед
жер, р
уково
дитель
спец
иалист/
главный сп
ециал
ист
влад
елец
мал
ого бизнеса
техниче
ский пер
сонал
или персо
нал поддер
жки
рабочи
й без сп
ециал
ьной кв
алифика
ции
безраб
отный
пенси
онер
другое
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
22.33%
15.04%
19.97%
16.41%
9.94%
16.31%
Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область
15
Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
*H% пересечение – доля аудитории Yandex.by Auto, посещающая abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru
*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Yandex.by Auto
Yandex.by Auto, V%*
Yandex.by Auto, H%*
23.76%
7.75%
7.59%
8.58%
automania.byav.byabw.byauto.mail.ru
15.05%
36.51%41.97%
20.14% automania.byav.byabw.byauto.mail.ru
16
Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
топ-м
енед
жер, р
уково
дитель
спец
иалист/
главный сп
ециал
ист
влад
елец
мал
ого бизнеса
техниче
ский пер
сонал
или персо
нал поддер
жки
рабочи
й без сп
ециал
ьной кв
алифика
ции
безраб
отный
пенси
онер
другое
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
20.00%
37.00%
11.03%
14.31%
16.55%
10.13%
10.99%
Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область
17
Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий
Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012
*H% пересечение – доля аудитории Automania.by, посещающая abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru, Yandex.by Auto
*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Automania.by
Automania.by, V%*
Automania.by, H%*
7.34%
7.76%15.05%
5.15%
av.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru
54.61%
67.71%
23.76%
19.11%
av.byabw.byYandex.byauto.mail.ru
18
Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.
Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.
На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет около 40 тысяч белорусских пользователей интернета; кроме того — 1,800 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети.
Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус
В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, Facebook и других.
19
Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience в Беларуси реализован на основе технологии Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:
ОПИСАНИЕ
КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-участниках
Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.
Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.
Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Сейчас используются данные исследований МАСМИ.
20
Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова
Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия
Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис)
Наши рынки присутствия
Контактная информация: Михаил Дорошевич
Спасибо
Присоединяйтесь к нам в сети:Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom