gandi (re)fait le .point sur les nouvelles extensions de nom de domaine
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NOUVELLES EXTENSIONS :GANDI (RE)FAIT LE .POINT
22 janvier 2015 8h30 — 11h00 Campus Cluster Paris Innovation
NOUVELLES
EXTENSIONS
GANDI(RE)FAIT
LE .POINT
2
PROGRAMME
9:00 — 9:45 Menaces et enjeux pour les marques
9:45 — 10:30 Marketing et SEO, comment exploiter les nouvelles extensions ?
‣ Chloé RAMA, Juriste (Gandi)‣ Alexandre NAPPEY, avocat au cabinet FIDAL et expert accrédité auprès de l'OMPI
‣ Matthieu LADIRAY, Consultant en Marketing web (Tacticweb) ‣ Sophie GIRONI, Directrice de la Communication (Gandi)
!
PAS DE 3G ? PAS DE PANIQUE : WIFI DISPONIBLE !
RÉSEAU : ANTICAFE MOT DE PASSE : bienvenue
3
MENACES ET ENJEUX POUR LES MARQUES
9:00 — 9:45
5
INTERVENANTS
Chloé RAMAJuriste
Alexandre NAPPEYAvocat
HISTORIQUE1
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS
7
Adoption de l’Applicant Guidebook qui encadre tout le processus de candidature
et fixe les conditions d'accès
Adoption et vote du projet par le Conseil d'Administration de l'ICANN
20 juin 2011
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONSLES CANDIDATURES
8
candidatures initiales1930
sont toujours actives1541 nouvelles extensions
sont demandées
1409
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS
Contrôle, vérification et évaluation de chaque candidature :
9
Commentaires par toute personne le désirant
Avertissements gouvernementaux
Commentaires de l'objecteur indépendant
Arbitrage international sur plaintes de concurrents
un barrage filtrant que chaque candidature devait franchirINITIAL EVALUATION
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS
10
TYPOLOGIE 1/2
66846431 137
Communautés
Génériques Marques Géographiques
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS
11
TYPOLOGIE 2/2
en chinois : < 旅⾏行.移动 > pour < voyage.mobi >
en arabe : < سيارة . شبكة > pour < voiture.réseau >
candidatures IDN116
scripts12
LE PROJET DE CRÉATION DE NOUVELLES EXTENSIONS
12
TLD OUVERTS
à des extensions ouvertes à toute
personne
307candidatures
Les brand TLD, type ".SAMSUNG", ".TOTAL", etc. sont un univers à part.
153 1,000,000candidatures
activesen Sunrise ou Go Live
noms de domaine enregistrés
PHASES DE LANCEMENT D’UNE NOUVELLE EXTENSION
13
CHIFFRES SUR LE MARCHÉ MONDIAL
14
1 .COM
2 .TK
3 .DE
4 .NET
5 .CN
6 .UK
7 .ORG
8 .RU
9 .INFO
10 .NL
CHIFFRES CLÉS2
CHIFFRES-CLÉS
16
479 700 80extensions déléguées
dossiers en attente
dont des dossiers en contention set :
.FOOD (3)
.BLOG (9)
.APP (13)
contrats signés
en décembre 2014
RETRAIT DES CANDIDATURES
17
LES ENCHÈRES PUBLIQUES ET PRIVÉES
18
ENCHÈRES PRIVÉES
3M $ 3M $ 5,1M $ 6,7M $
.BABY .VIP .SALON .TECH
ENCHÈRES PUBLIQUES
.FILM
4,6M $
.BOOK .CLOUD .BUY
M $M $M $ ???
STRATÉGIES D'ENREGISTREMENT 3
SE SENSIBILISER AUX OBSTACLES À L'ENREGISTREMENT
20
TMCHLES PREMIUM
TERMES RÉSERVÉS
NAME COLLISION
® €
DE NOUVELLES FAÇONS DE VENDRE
21
CONDITIONS D’ENREGISTREMENT
NAME COLLISION
PREMIUM / RESERVED
CONTENTION SET
TMCHDMPL
URS
LIMITED REGISTRATION PERIOD
COÛT
EVITER L'APATHISME
SUN TZU, THE ART OF WAR, PART III - ATTACK BY STRATAGEM
If you know the enemy and know yourself, you need not fear the result of a hundred battles. If you know yourself but not the enemy, for every victory gained you will also suffer a defeat. If you know neither the enemy nor yourself, you will succumb in every battle.
22
ANTICIPER DANS UN CONTEXTE MONDIALISÉ
23
Бг
Θφ
PROTÉGER SES ACTIFS : L’ÉVÉNEMENTIEL ET LE SPONSORING
24
LIBERTÉ D'EXPRESSION
25
DU PASSÉ NE PAS FAIRE TABLE RASE
26
27
KEEP CALM AND
MONITOR
CONJONCTURES4
USAGE OU SIMPLE PAGE PARKING
29
'
VALEUR AJOUTÉE DES NOUVELLES EXTENSIONS
30
.HIV .ORGANIC .ONG / .NGO
LA SENSIBILISATION DU PUBLIC
31
.PARIS
.IMMO
.EMAIL .PHOTO
.CLUB
.VOYAGE
USAGES5
USAGES
33
BAPBAP.PARIS ULULE.PARIS IMPRO.PARIS
€
34
Avocat
‣ .alsace ‣ .aquitaine ‣ .corsica ‣ .bzh ‣ .paris
‣ .sport ‣ .social ‣ .auction ‣ .condos ‣ .estate ‣ .tech ‣ .technology
‣ .corp ‣ .llc ‣ .spa ‣ .associates ‣ .lawyer ‣ .attorney ‣ .law
‣ .golf ‣ .tennis
‣ .events
Géographiques
Spécialités
Evènementiel
Sponsoring
Corporates
35
‣ .stockholm ‣ .london ‣ .paris
Géographiques (Filiales, pays prospects…)
‣ .在线 ‣ .شبكة.
Caractères non latins
‣ .green ‣ .bio ‣ .charity
Activités de sponsoring
‣ ikea.family
Marques ombrelles
‣ .ceo ‣ .llc ‣ .holding ‣ .support
Corporate
‣ .furnitures ‣ .lighting ‣ .casa ‣ .maison ‣ .food ‣ .kitchen ‣ .store
Corporate
36
e-commerce
‣ .berlin ‣ .cologne ‣ .nagoya
Géographiques
‣ .coupon ‣ .coupons ‣ .discount
Réductions
‣ .club
Fidélisation
‣ .christmas ‣ .events ‣ .blackfriday
Evénementiels
‣ .store ‣ .news ‣ .shop ‣ .contact ‣ .gift ‣ .gifts
Secteur d’activité
37
particulier
‣ .recipes
‣ .cab
‣ .bio
‣ .paris
‣ .ski
‣ .blog ‣ .app
LE SECOND ROUND
38
2012
Janvier
Ouverture
des dépôts de
candidatures
pour les
new gTLDs
1930
candidatures
publiées
Juin
2013 2014 2015 2016 2017
Octobre
404 new gTLDs
délégués
1168 candidats
invités à signer
des contrats de
Registre
67% des
contentions sets
déjà traitées
Début Mi-2017
Derniers
tests de
pré-délégation
du 1er Round
Nouvelles
délégations
2e Round
FinDébut
Expected
date pour les
new gTLDs
contentions sets
Premières
délégations
de new gTLDs
Octobre
LA TRADEMARK CLEARINGHOUSE (TMCH)
6
LA TRADEMARK CLEARINGHOUSE (TMCH)
‣ Bénéficier d’un droit d’enregistrement prioritaire (SUNRISE)
‣ Bénéficier d’un service d’alerte en cas de tentative d’enregistrement abusif ou d’enregistrement abusif (TRADEMARK CLAIM SERVICES).
‣ Résolution des litiges : la suspension des noms déposés en fraude, via la Uniform Rapid Suspension (URS).
40
TMCH : CRITÈRES D’ÉLIGIBILITÉ
41
MarqueMarque validée par
une décision de justice Traité international
®
Coût 150$ par marque enregistrée pour un an (frais éventuels de conseil exclus)
TMCH : QUAND S’ENREGISTRER ?
42
‣ AVANT le lancement d’une nouvelle extension
ou
‣ PENDANT le lancement des nouvelles extensions
®
Titulaire de marques Agent TMCH
Analyse desmarques
Préparationdes demandesd’inscription
Demandes d’inscription
TMCH SMD
SMD
LES MÉCANISMES DE BLOCAGE7
LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 1/4
44
‣ Un mécanisme de prévention pour les titulaires de marques. Bloquer les enregistrements de noms de domaine.
‣ Couvre 230+ new gTLDs : 200+ Donuts, 30+ Rightside et les autres !!!
‣ Flexibilité : Les titulaires de droits conservent leur faculté d’enregistrer des noms de domaine (Override)
‣ Simplicité : 1 seul enregistrement TMCH
45
LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 2/4
‣ Le « block » DPML doit correspondre étroitement à la marque déposée telle qu’elle est enregistrée dans la TMCH
GENRE MARQUE DÉPOSÉE « BLOCK » DPML VALIDE ?
« exact match » Total total ✓
« contains » Amex macarteamex ✓
alternatif ? Canal Plus Canal+ ✘
46
LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 3/4‣ DPML : Protège ceux qui possèdent une marque déposée contre le « cybersquatting » de façon beaucoup moins chère que les enregistrements défensifs individuels
Puissant et efficace
Flexible
Simple
Permet de protéger la marque et / ou les termes qui contiennent la marque à travers tous les TLD Donuts
Protège la marque sans empêcher la possibilité d’enregistrer des noms spécifiques pendant ou après la période Sunrise
Un achat protège la marque pour une période de 5 ans sans l’intervention de votre équipe technique
47
LES MÉCANISMES DE BLOCAGE (DPML…) 4/4
Domaines déjà
enregistrésDonc, plus il est activé tôt, plus il est efficace…
Noms de domaine
« premium »
Une sélection limitée dans chaque TLD : orange.fruit ✘ orange.company ✓
Marques courtes
1 et 2 lettres – non admissible 3 lettres – uniquement en tant que « exact match »
LES LIMITES
RÈGLEMENT DES LITIGES8
LES SOURCES DE CONFLIT:
49
DIFFÉRENCES ENTRE LES MARQUES ET LES NOMS DE DOMAINE
MARQUE NOMS DE DOMAINE
ObtentionEnregistrée par une administration
nationale ou régionale Réservé auprès d’un Registre via
un Registrar
Distinctivité Oui, obligatoire Non
Conformité à l’ordre public Oui, obligatoire Non
Portée géographique Principe de territorialité Portée internationale
Réglement des litigesMajoritairement devant les
juridictions judiciairesMajoritairement via des procédures
extrajudiciaires
Statistiques 10 000 000 (source WIPO) 280 000 000 (dans le monde)
RÈGLEMENT DES LITIGES
50
‣ Qui peut engager une procédure UDRP ? ‣ Le titulaire d’un droit sur une marque ‣ Marque d’usage, noms patronymiques et pseudonymes célèbres
‣ À l’encontre de quels signes ? ‣ Les noms de domaine uniquement ‣ Pas tous les noms de domaine ‣ Pas les autres signes numériques : usernames de réseaux sociaux…
LA PROCÉDURE UDRP (UNIFORM DISPUTE RESOLUTION POLICY)
RÈGLEMENT DES LITIGES
51
Les principes qui régissent la procédure UDRP ‣ Le(s) nom(s) de domaine est (sont) identiques(s) ou semblable(s) au point de prêter à confusion avec une marque de produits ou de services sur laquelle le requérant a des droits
‣ Le titulaire du (ou des) nom(s) de domaine objet du litige ne jouit d’aucun droit ou intérêt légitime qui s’y rattache
‣ Le nom de domaine a été enregistré et est utilisé de mauvaise foi
LA PROCÉDURE UDRP (UNIFORM DISPUTE RESOLUTION POLICY)
L’INTERVENTION EXTRA-JUDICIAIRE
52
‣ Les issues possibles ‣ Favorables au requérant : transfert ou radiation ‣ Favorable au défendeur : rejet ( + éventuellement « reverse domain name hijacking »)
‣ Les recours ‣ Possibilité de contester la décision administrative ‣ Juridiction compétente : première instance (autonomie de la procédure administrative)
LA PROCÉDURE UDRP (UNIFORM DISPUTE RESOLUTION POLICY)
L’INTERVENTION EXTRA-JUDICIAIRE
53
LA PROCÉDURE UDRP (UNIFORM DISPUTE RESOLUTION POLICY)
‣ S’applique à certains ccTLDs
‣ Surtout, d’autres pays ont adopté des procédures directement inspirées de l’UDRP
Ex: Belgique, Suède, Royaume-Uni, Chine, Suisse, USA, Inde…
‣ Une telle procédure fait en revanche cruellement défaut dans certains pays majeurs: Allemagne, Russie
PROCÉDURE URS (UNIFORM RAPID SUSPENSION) 1/2
54
‣ Champ d’application ‣ Nouvelles extensions ‣ Marque ‣ Nom de domaine identique ou similaire
‣ Procédure ‣ National Arbitration Forum (NAF) et ADNDRC ‣ 1 expert ‣ Plainte limitée à 500 caractères - Langue anglaise
PROCÉDURE URS (UNIFORM RAPID SUSPENSION) 2/2
55
‣ Conditions d’exercice ‣ 3 conditions de la procédure UDRP ‣ 1 nouvelle condition : citer les produits / services de la marque sur laquelle la plainte est fondée et preuve d’usage (sauf si marque déclarée TMCH) ‣ NB : présomption de mauvaise foi car notification du défendeur au moment du dépôt
‣ Intérêt ‣ Procédure accélérée (14 jours en moyenne) ‣ Suspension du nom de domaine litigieux ‣ Appel possible
CYBERSQUATTING
56
HYPOTHÈSES DE RIPOSTES SUIVANT LA PROTECTION DE LA MARQUE
‣ Marque déclarée TMCH
‣ Marque non déclarée
Enregistrement frauduleux d’un
nom de domaine
Enregistrement frauduleux d’un
nom de domaine
Notification du titulaire de la
marque *Procédure URS Suspension
Procédure UDRP Transfert ou radiation
Notification au tiers de l’existence d’un droit
Découverte de l’enregistrement Procédure UDRP Transfert ou
radiation
* Limitée à 90 jours maximum. Nom de domaine identique (contenant ? approchant ? ) à la marque
TABLEAU COMPARATIF
57
URS & UDRPURS UDRP
DÉLAI ~ 20 jours ~ 60 jours
COÛT 300 — 500 USD A partir de 1 500 USD
TITULAIRE DE L’ACTION Titulaires de marques Titulaires de marques
CONDITIONS
‣ Nom de domaine identique ou semblable à la marque
‣ Absence de droit ou d’intérêt légitime du réservataire
‣ Enregistrement et usage du nom de domaine de mauvaise foi
‣ Usage des produits/services de la marque
‣ Nom de domaine identique ou semblable à la marque
‣ Absence de droit ou d’intérêt légitime du réservataire
‣ Enregistrement et usage du nom de domaine de mauvaise foi
EFFETS Suspension Radiation ou Transfert
APPEL Oui Non
PROCÉDURE UDRP : QUELLES ÉVOLUTIONS ?
58
‣ UDRP (chiffres WIPO uniquement) : ‣ 2634 procédures engagées (plus 10%) ‣ Environ 85 % de décisions de transfert / radiation ‣ < 10% de new gTLD concernées
‣ URS : ‣ 200+ procédures engagées ‣ Environ 90% de décisions de suspension
‣ Une jurisprudence amenée à évoluer : vers une possible prise en compte de l’extension dans l’appréciation du risque de confusion?
‣ exemple : CANYON.BIKE
BILAN JURISPRUDENCE 2014
PROCÉDURES PDDRP ET RRDRP
59
Registries Registrars Registrants
Registrar AccreditationAgreement
RegistryAgreement
Registry-RegistrarAgreement
RegistrantAgreement
‣ Outils de niveau supérieur : Procédures complémentaires dans les activités de conformité de l’ICANN
PROCÉDURES PDDRP ET RRDRP
60
CONDITIONS
‣ Procédures exclusives l’une de l’autre
‣ Comportement fautif du registre ‣ Comportement positif dans le fonctionnement ou l’utilisation du Gtld de nature à causer une atteinte à une marque ‣ Non respect de l’accord d’enregistrement Gild ‣ Non respect des restrictions d’enregistrement
PROCÉDURES PDDRP ET RRDRP
61
‣ Procédure PDDRP
‣ Procédure RRDRP
Titulaire de marque
Institution établie *
* Institution associée à une communauté définie en lien avec l’extension en cause
Opérateur Registre
Opérateur Registre
PLAINTE
PLAINTE
Fonctionnement
Utilisation du gTLD
Non respect des restrictions d’enregistrement
Dépôt préalable revendications RRPRS
LES MÉCANISMES DE DÉFENSE POST DÉLÉGATION
62
‣ Offrir aux tiers lésés par la conduite d’un Registre un recours alternatif
‣ Un panel d’experts indépendants est nommé et détermine si le Registre est fautif et propose des recours à l’ICANN pour corriger la faute
‣ TPDDRP « Trademark Post Delegation Dispute Reolution Policy » : un Registre se rend complice d’une infraction au droit des marques que ce soit au 1er ou au second niveau
‣ RRDRP « Registry Restrictions Dispute Resolution Policy » : Possibilité de porter plainte contre un Registre lorsque qu’il propose une extension qui est d’origine communautaire, sous conditions restrictives, et ne remplirait pas ses obligations
AUTRES MÉCANISMES PARTICULIERS DE RÈGLEMENT DES LITIGES DANS LES NOUVELLES EXTENSIONS
63
‣ Règlement à l’amiable : Complaint Resolution Service (.RICH, …), cas d’abuse également compris (phishing, malware, …)
‣ Règlement des litiges ad hoc : ex .ARCHI ‣ via un prestataire tiers (arbitrage) ‣ via le site du Registre (formulaire en ligne pour dénoncer un tiers qui aurait enregistré un .archi et qui ne serait pas architecte)
DES QUESTIONS ??
65
PROGRAMME
9:00 — 9:45 Menaces et enjeux pour les marques
9:45 — 10:30 Marketing et SEO, comment exploiter les nouvelles extensions ?
‣ Chloé RAMA, Juriste (Gandi)‣ Alexandre NAPPEY, avocat au cabinet FIDAL et expert accrédité auprès de l'OMPI
‣ Matthieu LADIRAY, Consultant en Marketing web (Tacticweb) ‣ Sophie GIRONI, Directrice de la Communication (Gandi)
MARKETING ET SEO, COMMENT EXPLOITER LES NOUVELLES
EXTENSIONS ?
9:45 — 10:30
67
NOS EXPERTS
Matthieu LADIRAYConsultant en marketing web
Sophie GIRONIDirectrice Communication
COMMENT TIRER BÉNÉFICE DES NOUVELLES EXTENSIONS
DANS SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?
MATT CUTTS, GOOGLE
Google tentera de positionner des nouvelles extensions (TLD) de façon appropriée, mais
une nouvelle extension n’aura aucune préférence initiale par rapport à un .com, et
cela ne devrait pas changer à l’avenir. (…)
69
COMPRENDRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL1
LES PRINCIPAUX CRITÈRES DE POSITIONNEMENT
Optimisation du positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche
= SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
71
Essentiellement basé sur la définition des mots clés stratégiques, i.e. les expressions qui seront recherchées par les internautes
LES PRINCIPAUX CRITÈRES DE POSITIONNEMENT
Plus de 200 critères pour définir la position d’une page sur une requête !
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Critères « on page »
Richesse et organisation des contenus, liens internes,
balisage sémantique, vitesse de chargement des pages,
nom de domaine et URLs
Critères « off page »
Popularité du site, nombre, source et qualité des liens
entrants, univers sémantique de sites
réferrents, etc…
LES PRINCIPAUX CRITÈRES DE POSITIONNEMENT
http://www.gandi.net/news/fr/2014-06-04/1552-le_.paris_cest_parti/URL
NDD
Le nom de domaine est pris en compte dans le calcul du positionnement d’un site sur une requête donnée
Critères confirmés: âge du nom de domaine, présence du mot-clé principal, durée d’enregistrement, historique, publicité du Whois,
extensions géographiques73
UTILISER LES NOUVELLES EXTENSIONS2
PAS DE BONUS MAIS DES USAGES INTÉRESSANTS
Optimiser le référencement par la géolocalisation BOULANGERIE-DUPONT.PARIS SERRURERIE-MARTIN.ALSACE FRANCHISE-VETEMENT.BRUSSELS
Ajouter un mot-clé à un nom de domaine de type « marque » AGENCE-DUVAL.IMMO VANESSA-DURAND.BOUTIQUE JOHN-DOE.TATTOO
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PAS DE BONUS MAIS DES USAGES INTÉRESSANTS
Créer des sites spécifiques à partir d’un site généraliste PETITES-ANNONCES.STUDIO COVOITURAGE.BZH MARQUEDEGRANDEDISTRIBUTION.BIO
Faciliter la mémorisation d’une marque MARQUE.SOFTWARE AGENCE.CONSULTING CABINET.EXPERT
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RETENIR L’ESSENTIEL3
RÉFLÉCHIR AVANT D’AGIR
Pas de bonus, mais optimisation possible à la condition :
1 ‣ de bien connaître ses mots-clés stratégiques
2 ‣ de veiller à optimiser l’ensemble des critères
3 ‣ d’évaluer l’aspect stratégique de son référencement
78
DES QUESTIONS ??
80
LIVRE BLANC
NOUVELLESEXTENSIONS
GANDI(RE)FAIT
LE .POINT
DEMANDEZ VOTRE EXEMPLAIRE !