PGS.04.05

La Torre, ron BoTrány KeLLoGG’SaL SaLón de La Fama

El Salón dE la Fama dE GrandES marcaS GuatEmala dio la biEnvEnida a trES FirmaS quE han dEStacado En El markEtinG GuatEmaltEco.

PaG.02

El dirEctor dE markEtinG y Publicidad dE moviStar GuatEmala ExPlica loS dEtallES dEtráS dEl cambio dE imaGEn dE la EmPrESa y la tranSFormación imPulSada dESdE El 2011.

Salvador MonteS de oca

no. 350 18 de febrero 2012

SUPLEMENTO SOCIAL EMPRESARIAL

do por completo a las tabletas y a los planes

de datos para emplear teléfonos inteligentes. Este

es un nicho que se comien-za a abrir en Guatemala.

Queremos que las personas pue-dan experimentar la navegación

desde cualquier celular.

¿En qué consistE El plan dE trans-formación?Este plan se ha implementado desde 2011. Incluye el haber duplicado nues-tra señal en todo el país, además de adicionar el servicio de señal 4G en ciudad capital. Se han logrado múl-tiples ofertas para los usuarios y una amplia gama de servicios de valor agregado. Realizamos cambios en las tiendas para ofrecer la experiencia

La trayectoria de Salvador Montes de Oca inició en 1998, año en el que se sumó a la sede de Telefónica en Argentina. A partir de ese momen-to pasó por diferentes áreas hasta adquirir la experiencia necesaria que le ayudaría a asumir un nuevo reto en Guatemala. Montes arribó al país hace poco menos de un año y tuvo la oportunidad de conocer de cerca al público guatemalteco. Esto le ha per-mitido lanzar nuevos servicios de la mano de una campaña que unifica a Guatemala con 23 países alrededor del mundo.

¿cuálEs son las difErEncias EntrE El mErcado guatEmaltEco y El argEntino?En Argentina el mercado está volca-

Respuestas Rápidas

éxito: El resultado del trabajo planificado y consistente. comunicación: Una manera de conectarnos. rEto: Un objetivo que nos obliga a esforzarnos. alEgría: Un estado de ánimo que deberíamos tratar de mante-ner de forma sostenida.

El dirEctor dE MarkEting y

Publicidad dE Movistar guatEMala ExPlica los dEtallEs

dEtrás dEl caMbio dE iMagEn dE la EMPrEsa y la transforMación

iMPulsada dEsdE El 2011.

de la marca Movistar, pues las termi-nales están encendidas para que los clientes exploren las unidades. Cada establecimiento tiene una apariencia fresca y más iluminada.

¿En qué consistE la nuEva imagEn dE la compañía?Desde enero cambiamos nuestra publicidad para unificarla con la ima-gen global de Movistar. Realizamos cambios en los colores, tipografía, eslogan y ajustes en el logotipo de marca. Queremos refrescar los con-ceptos de honestidad, sencillez, cer-canía y emprendimiento que nos caracteriza.

¿qué simboliza El ciElo En la nuEva imagEn dE movistar?Es el ícono inspirador que invi-

ta a soñar y a desear más. Cuando vemos al cielo pensamos en ese espacio que todos compartimos y que nos une más allá de la dis-tancia.

¿qué significa El Eslogan: “movistar. compartida la vida Es más”?Queremos recordar que compar-tir no consiste solamente en hacer mejor sólo un momento, sino que hace mejor la vida entera.

Adicionalmente ratificamos el compromiso de continuar comuni-cando a Guatemala a través de pro-ductos y servicios innovadores que enriquezcan la vida de los usuarios, en el plano familiar, personal o pro-fesional, ayudándolo a transformar su realidad.

MontEs dE oca

salvador T.

Mar

ía L

ucí

a Le

ón

G21 | 02

peRsonaje

“Comunicamos a Guatemala por medio de productos y servicios innovadores que enriquecen la vida de los usuarios, en el plano familiar, personal o profesional”

El bizcocho de chocola-te tiene un sabor dul-ce que contrasta con el sorbete de fresa que es-tá hecho con azúcar y fresas frescas, lo cual le confiere un sabor ácido y dulce bastante fresco. Se acompaña con una miel de hierbabuena que complementa a la perfección la frescura.

Bizcocho de chocolate con sorBete de fresa

La unión de dos conceptos

Mucho sabor, mucho senti-miento y mucha frescura son algunas de las promesas que el chef Eduardo González Ar-ce hace a quienes visitan La Taberna Culinaria, donde se sirven almuerzos y cenas de corte internacional con to-ques mediterráneos. El nom-bre del restaurante busca

encontrar “dos conceptos pe-leados, porque si quiere la de-

finición de taberna es un lugar donde va al final del día a pa-sar un rato con los amigos, a disfrutar de una copa de vino, y el concepto culinario es subli-mar el acto de comer y llevarlo a otros niveles. Al unir los dos, queremos que usted venga con su familia o amigos a pasar ese rato alegre y cómodo, pero ro-deados de buena comida”, ex-plica el chef.

la taBerna culinaria. 20 calle 25-96, zona 10, cen-tro comercial Plaza 20, local 24. Horario: domingos y martes durante el almuerzo y finalizan-do febrero se abrirá martes en la noche. De miércoles a sábado, se sirve almuerzo y cena, sin cerrar las tardes.

eduardo González arceTrabajó como chef ejecutivo en el restaurante Baikal, de Acapulco, México, y fue coordinador gas-tronómico en la escuela culinaria del Sureste en Mérida, Yucatán. Fue conductor del programa te-levisivo El Sabor de mi tierra. Fue asistente de chef en Casa Santo Domingo y colaboró con el chef de Sergi Arola en Madrid, España, en el hotel Camino Real de Cancún y en el hotel Princess Reforma.

¿Ha serviDo a alguna cele-briDaD?Al juez Baltzar Garzón, Radiohead, al Rey de España, tanto en Ma-drid, como en México, el príncipe de Noruega, a la chef Anna Olson, a Yuri, a Juan Gabriel, a quien le serví el día de mi cumpleaños y se tomó una foto conmigo.t.

ana

lucí

a m

end

izaB

alG21 | 03

deLÉitese

El Salón dE la Fama dE GrandES marcaS GuatEmala dio la biEnvEnida a trES Fir-maS quE han dEStacado En El markEtinG GuatEmaltEco.

El 7 de febrero pasado se distin-guió a dos marcas guatemaltecas y una global en el VIII Marketing Hall of Fame Guatemala. En la ca-tegoría de marca Guatemalteca la firma elegida fue Ron Botrán, elo-giada por haber marcado tenden-

cias y por tener varias opciones para diferentes sectores.

En la categoría Empresa guate-

malteca, producto o servicio, la mar-ca elegida es La Torre. Se exaltaron sus 61 años de trayectoria y su transfor-mación, así como su crecimiento en el interior.

Y para Marca Global se eligió a Kellogg’s, celebrándose sus más de 100 años en el mercado y la forma en la que se han vuelto parte de la vida de los chapines.

Estos galardones fueron elegidos bajo los estándares de la American Marketing Association de Nueva York.

Los otros nominados en 2011 fueron en marca guatemalteca, producto o servicio, fueron Camas Olimpia, Caña Real, Ducal y Quetzalteca.

Para marca guatemalteca/empre-sa estaban Banco G & T Continental, Banco Industrial, Cervecería Centro Americana y La Paleta.

Y para Marca Global se nomi-nó a Avon, Domino’s Pizza, Gillette, Kellogg´s y Taca Airlines.

Según los lineamientos de la Ameri-can Marketing Association Nueva York, para llegar a ser una gran marca se lle-va a cabo un proceso establecido.

Para identificar las marcas y so-meter al comité de nominación, la co-munidad de mercadeo en Guatema-la propuso su lista corta de 10 marcas en cada una de las tres categorías, lo cual dio como resultado una extensa lista de propuestas.

El comité de nominación, com-puesto por alrededor de 20 integran-tes de destacada trayectoria de mar-keting empresarial y/o académica en nuestro país, se reunió y propuso una

T. J

essi

ca M

asay

a

nómina de marcas que cumplieran con ciertos criterios. La nómina inclu-yó a 5 marcas de productos/servicios y 5 marcas de empresas nacionales, así como a 5 marcas globales.

Estas listas de marcas nominadas fueron sometidas a la consideración de un panel elector conformado por más de 400 empresarios, académicos y profesionales en los campos de mar-keting, publicidad, investigación de mercados y consultoría, del cual más de 200 de ellos eligieron por vía elec-trónica dando como resultado la selec-ción final de las tres marcas ganado-ras: dos guatemaltecas y una global.

la torrE, ron botrány kElloGG’Sal Salón dE la Fama

Freddy Gereda, de La Torre; Isabel Morales, de Ron Botrán, y Owen Oliva, de Kellogg’s.Gabriela Flores, Michelle Wurmser de Valdeavellano y Gloria Wurmser de Gularte, directivas de Grandes Marcas en Guatemala, junto a representantes de Kellogg’s.

01Las mejoresEste programa de reconocimien-to empresarial persigue distinguir la trayectoria de marcas que ha-yan contribuido a la disciplina del marketing, que sean pioneras en el desarrollo de prácticas profesio-nales innovadoras en este campo y que tengan por lo menos diez años en el mercado.

02organizadoresEs organizado por Guatemala Mar-keting & Asociados, con el auspi-cio institucional de la Unión Gua-temalteca de Agencias de Publi-cidad, Asociación de Anunciantes de Guatemala, Asociación de Ge-rentes de Guatemala y la Ameri-can Chamber of Commerce in Gua-temala.

03Las anterioresEn el Salón de la Fama de Grandes Marcas Guatemala se encuentran:Gallo y Campero (2004); Malher y Paiz (2005); Ron Zacapa Centena-rio y McDonald’s (2006); Cemen-tos Progreso y Toyota (2007); Tor-Trix, Saúl E. Méndez y Coca-Cola (2008); Agua Pura Salvavidas, IR-TRA y Pepsi (2009), y Cemaco, In-caparina y Colgate (2010).

Para saber más sobre las marcas y el Salón de la Fama consulte: www.grandesmarcasguatemala.com

Las grandes marcas

G21 | 04.05

Los miles de visitantes del Irtra Mundo Petapa ahora podrán dis-frutar del Teatro Fantasía. Según explica el presidente del Instituto de Recreación de los Trabajadores (Irtra), Ricardo Castillo, así se incrementa el entretenimiento y

diversión del parque. Está pensado tanto para afiliados a esta institu-ción, como para todas las personas que lo visiten.

Los días sábados y domingos se harán presentaciones a las 12:00, 14:00 y 16:00 horas del espectáculo Magia y Fantasía, el cual está compuesto por la obertura “El Despertar”, segui-do por el musical “Mágica Ilusión” y un espectacular cierre del “50 Aniversario”.

“Todo ello enmarcado en un mag-nífico escenario, con instalaciones y tecnología de primera categoría, además de contar con un talentoso elenco”, señala Castillo.

Con una inversión de Q22 millones en el TeaTro FanTasía presenTarán a arTisTas naCionales de danza, CanTo y aCTuaCión en insTalaCiones de úlTima TeCnología.

T.Je

ssic

a M

asay

a

01LLeno de coLorEl nuevo teatro tiene 3,116 metros cuadrados de construcción y una capacidad para 1,490 perso-nas. Por afuera parece un colo-rido circo donde se es recibido por alegres personajes.

02Bien equipadoEntre otras ventajas, cuenta con una pantalla LED que mide 7x4 metros, equipo para una conso-la de luces robóticas, dos esce-narios de madera comprimida que amortigua caídas, equipo de alta tecnología para sonido y capacidad para conectar tres cámaras de video con circuito cerrado.

03conciertos internacionaLesEl viernes 24 de febrero se pre-sentará en este Teatro el grupo mexicano Reik, y para celebrar el 36 aniversario del Parque de Petapa, los afiliados pueden ele-gir en Facebook a Jessi y Joy o a Alex Sintek,

Para obtener más información sobre toda las opciones que ofre el Irtra en la ciudad de Guatemala y el interior del país, visite www.irtra.org.gt.

En la rEdEl equipo de trabajo está com-

puesto por 23 personas, entre artis-tas y cuerpo técnico. “Para iniciar estamos recibiendo apoyo del elen-co de Xetulul, pero estamos formando uno nuevo para este parque”, expli-ca la directora del Teatro Fantasía, Georgina Pontaza.

irTra oFreCe más diversión y FeliCidad

G21 | 06

EmprEsa

Con un moderno desfile de modas, levi’s y doCkers ofreCie-ron las novedades para este 2012, en Cuanto a pantalones se refiere.

Aunque hay muchos estilos de pantalones de lona, no se puede hablar de jeans sin mencionar a la legendaria marca Levi’s, la cual lanzó recientemente una nueva campaña publicitaria.

Los anuncios invitan a las personas a “ponerse los pan-talones”, haciendo referencia a la popular frase. En Guatemala, Levi’s organizó un desfile de modas para mostrar las ventajas de la línea Curve ID, la cual ofre-ce tres modelos: “slight”, “demi” y “bold”, que ofrecen un corte diferente para cada necesidad.

Durante este desfile tam-bién se presentó la nueva línea Alpha khaki de Dockers, la cual está inspirada en un público más joven. Bajo el lema “Donde acaban los jeans, comienzan los khakis”, Dockers busca satisfa-

cer el gusto de un grupo objetivo al que han denominado “status seeker” , es decir, jóvenes adul-tos ejecutivos, que quieren lucir bien sin parecer un viejo o un adolescente.

ToTalmenTe nuevosLos Alpha Khaki de Dockers rom-pen con la apariencia de sastre-ría, y, en su lugar, ofrecen un pantalón con talle natural, pare-cido a un jeans, pero sin perder su esencia khaki. Dockers ofre-ce una buena variedad de colo-res con acabados que reflejan el estilo de quien los utiliza.

Pantalones rotos, desgas-tados, rígidos o manchados, todos forman parte de la colec-ción Alpha Khaki, la cual incor-pora también prendas masculi-nas, como camisas, playeras y hasta zapatos.

Enla red

Ingrese al mundo de Levi’s y Dockers a través de su portal en Internet:www.levistrauss.com.

T.ST

ANLE

Y HE

RRAR

TE

G21 | 07

PrImIcIa

moda que aComoda

Motocicletasprotegidas

Jóvenes beneficiados

celebran día del cariño

Recientemente, Castrol realizó la presentación de su nuevo lubrican-te Actevo 4T con APM (moléculas de protección activa) el cual está especialmente desarrollado para las motocicletas de cuatro tiempos. “Castrol se ha distinguido por brindar los mejores lubricantes a nivel mundial. En esta oportunidad ACTEVO 4T con APM lo presen-tamos para continuar confirmando nuestra mayor pasión que es la protección del motor y ahora del motor de su motocicleta”, indicó Alejandro Prera, gerente de Mercadeo de Viscosa, distribuidores de Castrol para Guatemala.

Un total de 334 diplomas entregó Cementos Progreso a igual número de personas que concluyeron una serie de capacitaciones como par-te del programa Profesionales de la Construcción. Esta actividad se realizó en alianza con el Intecap. “El proyecto se inició con nueve sedes ConstruRed, tanto en la ca-pital como en el interior del país, en horario matutino y vespertino. Conforme se fue avanzando, se realizaron nuevas aperturas, por lo cual se finalizó con 15 puntos ConstruRed donde se impartían los cursos del programa”, mencionó Ericka Díaz, gerente de mercadeo directo de Cementos Progreso.

Fondo Unido de Guatemala y Citi entre-garon becas a la excelencia académica a 53 jóvenes de escasos recursos. “Uno de nuestros objetivos es crear cambios duraderos al abordar las causas funda-mentales de los problemas; por ello el impactar de manera positiva la vida de 113 jóvenes es motivo de orgullo, ya que gracias a la inversión de Q190,997.08 se logró brindar apoyo en el desarrollo académico, personal y profesional, de quienes en el futuro formarán parte de la fuerza laboral del país”, expresó Ricardo Rossal, director ejecutivo de Fondo Unido de Guatemala.

Con un delicioso pastel y un alegre intercambio de tarjetas, celebraron el Día de San Valentín las familias que se hospedan en la Casa de Ronald McDonald. Además de la refacción, los representantes de la Fundación Infantil Ronald McDonald también ofrecieron un espectáculo de magia que alegró a los asistentes. Las casas de Ronald ofrecen alojamiento, comida y entrete-nimiento a familias de escasos recursos que viajan largas distancias para que sus hijos reciban atención médica.

Rubén Gross, Mario Medina y Henry Roldan, durante la entrega de becas.

Ronald McDonald también compartió con los niños en la celebración del Día del Cariño.

Representantes de Cementos Progreso e Intecap, durante la entrega de diplomas a los nuevos profesionales de la construcción.

Representantes de Castrol, durante el lanzamiento del novedoso lubricante.

se especializan

G21 | 08

eventos