La Tarea

Conceptosimplificar slogan

“Just Do It / Keep Walking”

Plan completocon definición de

actividades puntuales

Time linepara ejecutarse a partir

de marzo de 200911 22 33

concepto11• Un slogan menos literal más conceptual

• no tan largosino breve y poderoso

• que comunique el conceptoy provoque reflexión• de larga

vidaque la marca y el consumidor puedan sumarle nuevos significados

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racional

• no es una frase más que pretenda convercerte de algo

• Es una afirmaciónque te hace conciente de la

realidad• it´s a fact

• que al traspolarlo a tu vidatoma más y más sentido

• un concepto universaly particular a la vez• fuerte. contundente. inteligente

• que te va llevando... y llevando... y llevando• hasta lo que eres...eres tu red

Plan Abierto

Medios OOHCampaña

ATL

Convergencia de medios

(Facebook, YouTube,

Linkedin, Pag Web)

Plan BTL

Activaciones On Premise

Guerrilla

Shoppers Mkg

Off Premise

Main Event

Target segmentado

Plan Cerrado

POP

Etiquetael plan22

Plan

Abierto

plan abierto

• Una campaña en tres fases: teaser, lanzamiento y mantenimiento.

• Dirigida a nuestro target primario (general).

• Foco en 6 ciudades principales.

plan abierto / ooh • teasers

• lanzamientoplan abierto / ooh

• tercera víaplan abierto / ooh

• tercera víaplan abierto / ooh

• tercera víaplan abierto / ooh

• mantenimientoplan abierto / ooh

plan abierto / pop

plan abierto / pallet / copack

plan abierto / etiqueta

Plan BTL

plan btl / on premise

• Plan de activaciones en por lo menos 6 ciudades del país.

• Que el concepto permeé hasta el centro de consumo.

• Romper la inercia de lo que tradicionalmente vive el consumidor.

plan btl / la activación

La llegada

•Al llegar al cc el consumidor encuentra unos caminos amarillos marcados en el piso.

•Vienen de varias direcciones y todos se dirigen hacia la entrada del lugar.

plan btl / la activación

La degustación

•Una edecán muy guapa se acerca y pregunta: ¿Sabes quién eres?... Eres tu red.

•Entrega una “red líquida” a cada asistente. ¿Hoy sabrás porqué eres quién eres?

• Una “video mesa” proyecta el video concepto promocional y exhibe producto.

Mecánica

•Juego de preguntas simples para que se den cuenta de los "quiebres" de red que han tenido para llegar a donde están.

plan btl / la activación

• GO muy guapa, no parece edecán, vestida normal de antro.

• Se acerca al candidato (a) con tablet pc ¿Puedo hacerte una pregunta?

¿Porqué estás aquí? Por que vine con unos amigos

¿Te das cuenta que por pasar un

exámen de admisión estás aquí?

Eres el resultado de todo lo que te

ha pasado...

¿Dónde conociste a tus amigos?

¿A qué prepa fuiste?

¿Porqué a La Salle?

En la prepa

A La Salle

Porque ahí pasé el examen de admisión

¿Quién eres? Juan Martínez

on premise

• Le muestra en la tablet qué sucede si esa noche se decide por Terry.

• Un juego en 3D completa la experiencia de marca.

- Billar interactivo

- ping ball

- ¿A dónde te lleva tu red? Dependiendo de los nodos que toque en pantalla la Red de su vida tomará caminos diferentes (Horoscopo)

on premise / la ambientación

- Original branding luminoso dentro del cc.

- Decorativo. No intrusivo.

on premise / dispensers

- Versión Reloaded 09

on premise

- Incluso en los baños se pueden tener materiales que refuercen el concepto.

plan btl / off premise • shoppers mktg

• Plan de actividades off premise en 6 ciudades del país.

• Extender el concepto hacia el pos.

• Crear una experiencia diferenciadora dentro del canal.

plan btl / off premise • shoppers mktg

Como reconocimiento a su compra se le ofrece al consumidor vivir la experiencia Terry. Eres tu Red pero“Eres o te haces”...

La mecánica

•El push se hará vía copacks interesantes haciendo sinergía desde el on premise.

•Donde se entregarán cupones de descuento para redimirse con xx mayoristas.• En off premise habrá un Mini corner

c/degustación, video mesa y pallet-copack. Se le colocan al consumidor unos videolentes dónde podrá ver la película (corto) de la red de una vida.

plan btl / guerrilla mktg

• Activar 6 ciudades del país con esfuerzos callejeros de alto impacto.

plan btl / guerrilla mktg • megaproyección

plan btl / guerrilla mktg • mega redes

• Capitalizar una experiencia afortunada que aún tiene mucho camino en la red de su vida.

plan btl / guerrilla mktg • mega tv

• En lugar de TV... MegaTV

• Billboards en blanco (o impresión de red muuuy limpia) para que de noche se proyecte una mega pauta de tv.

plan btl / gran evento

• Plan de fiestas Terry en las 6 plazas seleccionadas.

• Noches de red Terry. Eres tu red

• Eventos relevantes para el target que estará previamente segmentado (vía centros de consumo y convergencia de medios) por interés, afición, grupo social, etc.

• De tal forma que las fiestas puedan agrupar una red específica de personas. Por ejemplo: Futboleros, Socialités, Empresarios, etc...

• Crear un main event que haga mucho ruido en la plaza y permita a los asistentes vivir el concepto Terry.

plan btl / gran evento• la carpa

• De entrada la locación es una mega carpa geodésica amarilla. Una gran red arquitectónica que lo envuelve todo.

• Video concepto red. Eres lo que eliges... lo que hiciste y lo que no. Eres lo que comes, lo que juegas y piensas. Lo que quieres y disfrutas de la vida. Cada desición, cada encuentro va tejiendo tu red. Terry. Eres tu red.

plan btl / proyección esférica

• Una mega pantalla esférica muestra el concepto de una forma muy atractiva, original y lúdica.

plan btl / gran evento• evento interactivo

• Dentro, una gran pantalla interactiva, permite que los invitados “jueguen con la red de sus vidas”.

• Mismo concepto, en la barra...

Plan

Cerrado

plan cerrado

• You Tube - Videos de personajes contando historias sorpresivas (absurdas) que finalmente hacen sentido.

• Concurso de videos para encontrar la historia más sorprendente en cuanto a quiebres/conexiones que cambiaron el rumbo de una vida.

• Uso de Medios alternativos.

convergencia de medios

campañas por redes

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