fonds europeens impact 2010 tns
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Post-test de la campagnesur les Fonds europens
Cette tude est
cofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Prsentation TNS SOFRES 19/01/2011
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre enchar e de lOutre-mer
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Commanditaires etobjectifs
Cette tude est
cofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
Les commanditaires de la campagne sontlUnion Europenne, le Ministre en charge delEmploi, le Ministre en charge delAgriculture et de lAmnagement du territoireet le Ministre en charge de lOutre-mer.
Objectif de ltude : mesurer limpact etlefficacit publicitaire de cette campagnedans chaque rgion franaise et au niveaunational
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Fiche technique Sondage ralis du 29 novembre au 22 dcembre
2010 pour lUnion europenne, le Ministre en charge delEmploi, le Ministre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire et le Ministre en charge delOutre-mer.
Enqute ralise en face--face auprs dun chantillon de3 900 personnes ges de 18 ans et plus.
Lchantillon a t stratifi par rgion avec 150 interviewsralises dans chaque rgion (y compris la Corse etles DOM). Lors du traitement des rsultats, chaque rgion at ramene son poids rel.
La reprsentativit de lchantillon a t assure par la miseen place de quotas dans chaque rgion (sexe, ge, PCS).
Cette tude est
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Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Dispositif dvaluation de lacampagne
valuation de la campagne TV : Dans le cadre de cette tude, 6 films ont t tests (chacun des
interviews a visionn 3 films et chacun des films a t visionnpar 50% de lchantillon)
Coopration internationale (FEDER)Innovation (FEDER)DOM (FEDER)Cration dentreprise (FSE)Insertion professionnelle (FSE)Mont du Lyonnais / Agriculteur (FEADER)
valuation de la campagne radio : Diffusion de la chronique rgionale les concernant tous les
interviews
La campagne daffichage et la campagne web nont pas ttestes dans le cadre de cette tude
Cette tude est
cofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
Les commanditaires de la campagne ont souhait mettre enplace un post-test pour valuer limpact et lefficacit de cettecampagne.
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1. Une perception desbnfices lis lappartenance lUE auplus bas
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Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Une opinion sur lappartenance lUnionEuropenne historiquement basse
Premires lectionseuropennes au
suffrage universel
direct
PrsidenceDelors
Acte Unique
Crise de la
vachefolle
Europe 25
Rfrendumsur le trait
constitutionnel
lectionseuropennes
Trait deLisbonne
Bonnechose
Mauvaisechose
Ni bonne nimauvaise
Sansopinion
Source : EB 73
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
La France en dessous de la moyenne delUnion Europenne
26%
29%31%
36%38%39%
43%44%44%45%
47%47%48%48%50%
52%54%55%
59%59%61%62%
64%66%66%
69%70%
49%
EU LU NL DK IE BE PL CY SK ES RO SE EE DE IT LT BG MT FI EL FR PT SI HU AT CZ UK LV
Source : EB 73(% bonne chose)
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011 Source : EB 72/73(% bonne chose)
49% d es hommes(-9 points)
55% d es p lus d ip lms(-7 points)
42% d es 25-39 ans(-10 points)
41% d es 55 a ns et +(-7 points)
Une baisse plus sensible danscertaines catgories de population% bonne chose en moyenne 2010 : 44% (-5 points parrapport 2009)
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
6%
21%
36%
37%
Des bnfices de lappartenance de laFrance lUnion europenne peu vidents
Pensez-vous que lappartenance de la France lUnion europenne a eu pour notre pays?
Plus davantagesque dinconvnients
Plus dinconvnientsque davantages
Autant davantagesque dinconvnients
Sans opinion
Avec des scores quiatteignent :
36% dans les DOM36% auprs des cadres
34% auprs des diplms dusuprieur
29% chez ceux qui sesouviennent de la campagne
Avec des scoresqui atteignent :48% auprs des
sans diplme
41% auprs des 65ans et plus
41% auprs des
PCS-
(-1 / 2008)
(+1 / 2008)
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2. Une action delEurope en rgion qui
manque de visibilitCette tude est
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Le sentiment dtre mal inform sur laction delEurope en rgion prdomine
Diriez-vous que vous tes trs bien inform, assez bien inform, assez mal inform ou trs mal informsur ce que lEurope ralise ou contribue raliser dans votre Rgion ?
2% 28% 45% 23% 2%
Assez mal informTrs bien informAssez mal inform
Trs mal informSans opinion
ST malinform
73 %
ST bieninform
25 %
25%Rappel enqute
TNS Sofresdc. 200873 %Avec des scores qui atteignent :42% chez ceux qui se souviennent
de la campagne32% de ceux qui dclarent que UE
= avantage
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Une intervention de lUnion europenne en rgionpeu lisible
Pensez-vous que lUnion europenne intervient financirement dans les domaines suivants dans votrergion ?
OuiNonSans opinion
L'agricultureL'environnement et le
dveloppement durableLe dveloppement conomique
La recherche et l'innovation
La qualit de l'alimentation
Les transports
Le dveloppement des zones rurales
La formation professionnelleL'emploi
L'insertion sociale et professionnelle
La politique de la ville
61%60%
54%50%
43%39%
35%
31%28%
25%23%53%
51%
53%47%
43%41%37%
27%28%
22%23%
18%18%23%
20%20%
22%
22%19%
24%24%
16%
* volutions interprter avec prudence en raison dun changement dans lordre des questions
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
61%
71% en Limousin73% en Auvergne78% en Bretagne75% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
60% 65%parmi ceux qui ont reconnu au moins un lment de la campagne71%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
54% 67%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
Des scores plus levs chez ceux qui sesouviennent de la campagne
Agri.
Env.
Dev.eco.
50% 62%parmi ceux qui se souviennent de la campagneRech.
ensemble
ensemble
ensemble
ensemble
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
57% parmi ceux qui se souviennent de la campagne
42%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
31% 50%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
Des scores plus levs chez ceux qui sesouviennent de la campagne
Agri.
Forma.pro.
28% 44%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
emploi
43%Alim.
35%Zonesrurales
ensemble
ensemble
ensemble
25%insert.
ensemble
40%parmi ceux qui se souviennent de la campagne
pro.
ensemble
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3. Les Fonds europens: une notorit ingale
Cette tude est
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Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Le FSE est le plus connu
Avez-vous dj entendu parler :
FEDERFEADER
FSE 37%
19%
17%
63%
81%
83%
OuiNon
18%
23%
Rappel enqute IFOPmars 2008
35%
47%53%A entendu parlerdau moins unfonds europen
Na entendu parlerdaucun fonds
europen
70% chez ceuxqui se
souviennent dela campagne
54%
42%32%
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
La tlvision et la presse crite, principauxmoyens dinformation sur les fondseuropens
Vous avez dit connatre, ne serait-ce que de nom, un ou plusieurs des fonds europens citsprcdemment. O en avez-vous entendu parler ?
57%
28%
15%
11%
9%
2%
4%
5%
5% -
-
17%
15%
-26%
45%
58%
A ceux qui ont entendu parler dau moins un fondseuropen, 47% de lchantillon
A la tlvision
Dans la presse crite
A la radioPar le bouche oreille,votre entourage
Sur InternetA l'cole / au lyce /
Au cours de mes tudesAu travail / Par mon mtier /
Dans le milieu professionnelDans des livres, des brochures
Sans opinion
Rappel enqute IFOPmars 2008
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4. Une campagne qui alaiss peu de traces dans
la mmoire despersonnes interroges
Cette tude estcofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
7% d es p ersonnes inte rroges d c la rent a voir vu ou entend u rc emm ent une c a mp a gne d informa tion c onc ernant l a c tion d e
l Europ e d a ns les rg ions fra n a ises = une b a isse d e deux points p a r ra p p ort 2008
soit environ 3,2 millions d e personnes
Un faible souvenir de la campagne, ende de nos standards
TNS SofresStandard
campagnesinstitutionnelles Souvenir spontan
TV : 29 %*
Dom24%Auvergne12%A reconnu au
moins un lmentde la campagne
11%
*Ce score correspond au
souvenir spontan de campagnes institutionnelles dont le GRP tait plus lev
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Une campagne peu mmorise
Vous mavez dit avoir rcemment vu ou entendu une campagne dinformation concernant laction delEurope dans les rgions franaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez propos decette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?
Question ouverteA ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % delchantillon
3Une femme qui veut ouvrir son pressing
3La formation / Agent d'escale aroport / La formation des jeunes parl'Europe
7Spot tl3Cration d'entreprises avec l'aide de l'Europe
4Financement europen / Le FSE, le FEADER / Europen et Franais / Fonds europens
9lments communs aux deux medias16lments descriptifs exacts / score prouv
61%ONT CIT AU MOINS UN LMENT
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Vous mavez dit avoir rcemment vu ou entendu une campagne dinformation concernant laction delEurope dans les rgions franaises. Pouvez-vous me dire tout ce dont vous vous souvenez propos decette campagne? Que disait-on ? Que montrait-on ?
Question ouverte
3Autres rponses3Les actions menes par l'Europe3Des aides la cration d'entreprises
3Des actions rurales / levage, aides lagriculture
4L'aide l'emploi / Au retour l'emploi / A la recherche d'emploi
21Elements vagues12Autres3Les infrastructures de transports3Les aides aux pays europens en difficult (Grce, Irlande)
3Les problmes lis lagriculture / Lagriculture et la PAC
24Elements faux / confusion
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % de
lchantillon
Une campagne peu mmorise
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Mais un message plutt bien compris
Selon vous, qua-t-on voulu vous faire comprendre avec cette campagne ?Question ouverte
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % delchantillon
4Message incitatif3L'Europe est ncessaire pour un bon dveloppement, l'Europe fait avancer, permet deconcrtiser les projets
8Information sur le rle positif de l'Europe5La prsence de l'Europe par rapport aux rgions, son implication / L'Europe est aussi une
ralit locale
13Le rle de l'Europe dans les rgions3Ils aident tous les pays, la solidarit entre les pays / L'importance de l'entre-aide entre lespays
7Des aides, des financements europens13Le rle de l'Europe en matire d'aides et de solidarit3L'agriculture3La concrtisation des projets4L'emploi
4L'explication de l'utilisation des diffrents fonds europens dans diffrents domainesd'activits
5La cration d'entreprise
21Information sur les domaines d'aides et de financements accords parl'Europe
51%ONT CIT AU MOINS UN LMENT
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Des metteurs peu identifis, et moins bienquen 2008
Daprs vos souvenirs, qui tait lorigine de cette campagne ?
55%
7%
13%
9%
7%
6%
1%
L'Union Europenne / L'Europe
La Commission europenne
Le gouvernement franais
La Rgion
Le ministre charg del'Amnagement du territoire
Autres rponses
Sans opinion
A ceux qui se souviennent dela campagne, 7 % de
lchantillon
Rappel enqute TNS Sofresdc. 2008
(9 % de lchantillon)
32 %*
5 %
2 %
4 %
49 %
* En 2008, litem Commission europenne navais pas t prcod
Question ouverte items prcods
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Le sentiment davoir vu la campagnesurtout la TV
O avez-vous vu ou entendu cette campagne ?
76%
11%
11%
8%
5%
6%
3%
A la tlvision
Dans la presse
A la radio
Sur Internet
Sur une affiche
Autres rponses
Sans rponse
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % delchantillon
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
87%
4%
3%
6%
Un slogan qui laisse peu de traces,moins bien restitu quen 2008
Vous souvenez-vous du slogan de cette campagne dinformation ?
Cite la phrase exacteJavance avec lEurope
Cite la phrase exacte
LEurope sengage en France
Sans rponse
Citationexacte
9%
Autres rponses
13 %
Rappel enquteTNS Sofresdc. 2008
A ceux qui se souviennent de la campagne, 7 % delchantillon
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5. Et pourtant, la campagnea t vue / entendue par
plus de 4 Franais sur 10Cette tude estcofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Plus de 4 Franais sur 10 ont reconnu aumoins un lment de la campagne TV ouradio, un score dans la moyenne de nosstandards
A reconnuau moins unlment de
la campagneAucun lmentde la campagne
reconnu
43%57%
DOM : 61%Pays de la Loire : 51%
Franche-Comt :65%IDF Basse
Normandie : 64%
TNS Sofres Standard campagnes
institutionnelles reconnaissance : 41 %
l d d
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Des spots TV reconnus par plus dun tiers desFranais
Je vais maintenant vous montrer des films dinformation passs la tlvision.Vous souvenez-vous les avoir vus rcemment ?
37%
26%
16%
16%84%
84%
74%
63%A reconnu aumoins un spot TV
OuiNon
Na reconnuaucun spot TV
FSE
FEDER
FEADER
48% trs exposscampagne TV versus
20 % pas expossST DOM 44%
Base : Chaque film a tvisionn par au moins 50 %
de lc hantillon
Soit une baisse de6 pointsparrapport lareconnaissance dela campagne TV de2008 ( 43%)
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88%
8%
4%
Une reconnaissance limite des spots radio
Je vais maintenant vous faire couter une chronique passe la radio dans votre rgion. Voussouvenez-vous lavoir entendue rcemment, ou avoir entendu une chronique semblable, construite sur lemme principe ?
Oui, cette chroniqueprcisment
Oui, une chroniquesemblable
Non
Ont reconnuun spot
radio12 %
DOM : 34%16% chez ceux qui
ont reconnu aumoins un spot TV
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6. Des niveaux dagrmentsatisfaisants
Cette tude estcofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Un niveau dagrment lev pour les spotstlviss, au dessus de nos standards
Diriez-vous de ces films sur laction de lEurope dans les rgions franaises qu'ils vous ont :
11% 4% 12% 61% 12%
Plutt pluTout fait pluPlutt dplu
Tout fait dpluSans opinion
ST dplu16 %
ST plu73 %
74%Rappel enquteTNS Sofresdc. 2008
13 %
84%chez ceux qui se souviennent de lacampagne
82%chez ceux qui ont reconnu au moins unlment de la campagne
79%chez ceux qui ont t trs exposs lacampagne TV
TNS Sofres Standard campagnes
institutionnelles agrment campagne TV :
69 %
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
84%chez ceux qui se souviennent de la campagne80%chez ceux qui ont reconnu au moins un spot TV
79%chez ceux qui ont reconnu au moins un lment
Au global, un agrment de la campagnesatisfaisant, galement au dessus de nosstandards
Diriez-vous au final que cette campagne vous a :
12% 4% 13% 62% 9%
Plutt pluTout fait pluPlutt dplu
Tout fait dpluSans opinion
ST dplu17 %
ST plu71 %
TNS Sofres Standard campagnes
institutionnelles agrment campagne :
68%
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Raisons de lagrment de la campagne : deslments de fond qui priment largement
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?
A ceux qui la campagne a plu, 71 % delchantillon
Question ouverte
5Sadressent aux jeunes / Trs bien pour les jeunes8. Cibles3Autres rponses4Les aides de l'Europe dans le secteur de lagriculture 6Le programme "cologique" / Participation la protection de l'environnement
8La prsentation du programme europen envers les rgions franaises / Les DOM8L'aide de l'Europe au dveloppement d'entreprises / A la cration de projets10L'intervention de l'Europe dans le secteur de lemploi35. Elments lis aux programmes 4C'est bien d'informer les gens / Il faut informer
5Intressant / Renseigne bien / Donne des ides7Informations (sans prcision)13Instructif / On apprend des choses14Clair / Prcis / Explicite / Bien expliqu43. Elments lis aux messages 71ELMENTS DE FOND
95 %ONT CIT AU MOINS UN LMENT
Question ouverte
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
sur les lments de forme
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a plu dans cette campagne ?
A ceux qui la campagne a plu, 71 % delchantillon
3EVOCATIONS NGATIVES6Dynamisme / Vivant16ELMENTS DE FORME19Des informations sur les actions de l'Europe (sans prcision)
23GNRALITS SUR L'EUROPE5Vrais tmoignages / Vrais exemples / Cas concrets11Bien fait / Bien prsent / Agrable regarder / Accrocheur24ELMENTS GNRAUX
Question ouverte
Un dsagrment qui sexplique par une
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Pouvez-vous me dire tout ce qui vous a dplu dans cette campagne ?
Un dsagrment qui s explique par unedfiance vis--vis du message
A ceux qui la campagne a dplu, 20 % de lchantillon
Question ouverte
5A une mauvaise image de l'Europe5GNRALITS SUR L'EUROPE11ELMENTS DE FORME16PAS INTRESS / PAS CONCERN / INDIFFRENT10Autres6N'aime pas9Pas attirant / Pas accrocheur23ELMENTS GNRAUX4Gaspillage d'argent9Peu d'actions concrtes21Elments lis aux programmes6Manque d'informations / Manque de prcision35C'est mensonger / Ne correspond pas la ralit / Propagande47Elments lis aux messages 57ELMENTS DE FOND
97 %ONT CIT AU MOINS UN LMENT
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7. Une campagne quicontribue amliorerlimage de lEurope
Cette tude estcofinance parlUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
Une campagne qui remplit ses principaux objectifs
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Une campagne qui remplit ses principaux objectifsmais qui peine interpeller le grand public
Pouvez-vous me donner votre opinion sur cette campagne? Pour chacune des phrases suivantes, dites-moi si elle sapplique trs bien, plutt bien, plutt mal ou trs mal cette campagne. Cest une campagne :
Sapplique plutt bienSapplique plutt mal
82%
67%
65%
65%
65%
60%
57%
50%
38%58%
41%
38%
33%
30%
28%
25%
28%
15%
5%
10%
7%
5%
7%
5%
9%
4%
3%Que l'on comprend bien
Qui m'a appris quelque chosesur l'action de l'Europe dans ma rgion
Qui a trouv le ton juste
Qui donne une image de l'Europeplus proche et plus solidaireQui donne envie d'en savoir plus sur lesprogrammes europens dans ma rgion
Qui rend l'action de l'Europe plusconcrte mes yeux
Qui est originale
Qui est vraiment convaincante
Qui est proche de mes proccupations 47%
65%
68%
69%
71%
74%
73%
77%
86%
Rappelenqute
TNS SofresDc. 2008
43%
57%
65%
66%
70%
71%
71%
70%
86%
Ont reconnula campagneSans opinion
Pl d ti d F i ill
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
2%
35%
60%3%
Plus dun tiers des Franais a une meilleureopinion de laction de lEurope dans lesrgions franaises grce la campagne
Aprs avoir vu cette campagne sur laction de lEurope dans les rgions franaises, diriez-vous que vousavez :
Une meilleureopinion de lactionde lEurope dans
les rgionsfranaises
Une moins bonneopinion de lactionde lEurope dans lesrgions franaises
La mmeopinion quavant
Sansopinion
(-3 / 2008)
(+5 / 2008)
45% chez ceux qui sesouviennent de la campagne
37% chez ceux quireconnaissent au moins unlment de la campagne
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Pour conclure
Cette tude estcofinance par
lUnion europenne.LEurope sengageen France avec lesFonds europens UNION EUROPEENNE
Avec le Ministre en charge de lEmploi, leMinistre en charge de lAgriculture et delAmnagement du territoire, le Ministre encharge de lOutre-mer
P i i l l i
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Post-test de la campagne sur les Fonds europens Janvier 2011
Principales conclusions
73% (-1)Agrment de la campagne TV
63%Agrment de la campagne radio
71%Agrment de la campagneAgrment
12%Reconnaissance de la campagne radio
37% (-6)Reconnaissance de la campagne TV
43%Reconnaissance de la campagneReconnaissance
16%Score prouvMmorisation
7% (-2)Souvenir spontanSouvenir
Dans un contexte marqu parun dsir dEurope en recul en France , la campagne enregistre des scoresquise situent en de des niveaux observs lors du prcdent post-test ralis par TNS Sofres endcembre 2008 et qui sexpliquent par :
Des investissements moins importants pour la campagne TV (2,6 millions en 2008 et 2 millions en 2010)Des sujets moins grand public quen 2008
En 2008, les spots incluaient entre autres les films Leonardo et Erasmus, avec un programme Erasmusqui incarne lide europenne (changes, sa mobilit, tudes etc. ) et qui favorisait donc un souvenirplus levEn 2010, des spots FSE, FEDER et FEADER uniquement
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