Estrategia de Fashion Marketing “Apple iPhone”

Perfil

Fundadores: Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald

Wayne Crearon Apple el 1 de Abril de 1976

Primer Producto: Buscaron Vender un computador

“Apple 1” hechos a mano por Steve Wozniak

Apple

Industria: Hardware y Software

computacionales

Competidores Directos: Empresas de Tecnología y tiendas de

Retail

El Pasado

Presente

Futuro

Análisis FODA

Fortalezas

Debilidades

Oportunidades

Amenazas

FODA

Fortalezas (Internas)

Líder en Innovación Compatibilidad con sus Hardware Facilidad de Uso Fortaleza de Marca (3º en 2010) Relación Precio calidad Productos de alta calidad

FODA

Debilidades (Internas)

Imagen en mundo Corporativo Altos precios Lesiones al usar Touch Screen

FODA

Oportunidades (Externas)

Aumento en la Demanda Desarrollo de nuevo productos Apertura de nuevos segmentos Upgradeable (software)

FODA

Amenazas (Externas)

Aumento de Competencia Competidores a bajos precios Competencia mundo corporativo (preferencia de Blackberry y Palm,

entre otros)

Market Share

Plan Estratégico

People (Mercado Objetivo) Consumidores PrimariosProfesionales promedio Consumidores SecundariosEstudiantes enseñanza media y

universitarios Empresas medianasVentas de $10-50 millones de Dólares

Plan Estratégico

Posicionamiento y segmentación Innovadores Productos Diferenciados Versatilidad(teléfono, música, fotos, video e

Internet instantánea) Profesional y a la moda

Plan Estratégico

Producto Teléfono con música,

fotos, video e Internet instantánea incluido

Contiene aplicaciones especializadas para cada necesidad

Distintos tamaños para diferentes necesidades y precios

Plan Estratégico

Planificación (de la Producción y de la venta)

Planificación anticipada Evolución de los productos Ciclo de Vida Lanzamientos en grande

Plan Estratégico

Precios (diferenciados)iPhone 3G 8G a $339.900 16G a $375.900 32G a $425.900

iPhone 4 16G a $199 dólares 32G a $299 dólares

Plan Estratégico

Plaza (Canales de Distribución) Tiendas de Retail Tiendas Online Tiendas Especialistas Al por mayor

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plazas

Plan Estratégico

Push & Pull

Plan Estratégico

Packaging

Plan Estratégico

Personalización (Marca) Aplicaciones Funciones Custom made case Cobertores

Plan Estratégico

Promoción Publicidad vía Internet Medios Masivos (incluye series,

películas, etc.) Revistas Exclusivas Comunidades Virtuales Lideres de ImagenUso del producto en todas sus vías

promocionales

Lanzamientos

Lanzamientos

Plan Estratégico

Publicidad Comercialhttp://www.youtube.com/watch?v=_zm

-TUQKQgw Lideres de Imagenhttp://www.iphonespies.com/iphone-news/celebrity-iphone-owners/

Conclusión

Nivel de moda en Plazas Nivel de moda en Productos Nivel de moda Usuarios Estrategias de las 10 P`s Impacto en la vida de sus usuarios Transformación de Curiosidad a

Necesidad