MICE: VAN STRATEGIE NAAR PRAKTIJK

VISITFLANDERS \ FlaCon Leuven, 13 december 2016

STRATEGISCHE RICHTING TOERISME VLAANDEREN

MEETINGINDUSTRIEVOLUIT ONTWIKKELEN

DOELSTELLING

VISITFLANDERS Convention Bureau zal het aantal business events in de regio verhogen door het aantrekken van associatiecongressen, meetings en meetcentive/incentive events met als doel:

- Bij te dragen aan de economische ontwikkeling en transformatie van Vlaanderen

- Het versterken van Vlaanderens positionering als een “state of the art” bestemming voor unieke events & ervaringen in special meeting venues

VISIE

“Vlaanderen zal worden erkend als de meest dynamische regio voor business events in Europa, met een gevarieerd aanbod aan onvergetelijke ervaringen

voor congres-, meeting- en incentivedeelnemers.”

HET AANTAL INTERNATIONALE ASSOCIATIECONGRESSEN (ICCA STANDAARD) STIJGT

MET 51% TUSSEN 2017 EN 2021.

IN 2021 ONTVANGEN WE MEER DAN 300 EVENTS PER JAAR.

TARGETS VOORINTERNATIONALE

ASSOCIATIECONGRESSENIN VLAANDEREN

203226

249279

306

0

50

100

150

200

250

300

350

2017 2018 2019 2020 2021

VLAANDEREN

BRON: GainingEdge Research Analysis

KEY PERFORMANCE INDICATORENDOELSTELLING 1

LANDENRANKING 2015

n° land aantal n° land aantal

1 V.S. 925 1 V.S. 937

2 Duitsland 667 2 Republiek Korea 933

3Verenigd

Koninkrijk582 3 Singapore 844

4 Spanje 572 4 België 748

5 Frankrijk 522 5 Japan 690

6 Italië 504 6 Frankrijk 648

7 Japan 355 7 Spanje 528

8 China 333 8 Duitsland 493

Nederland 333 9 Oostenrijk 41910 Canada 308 10 Italië 385

…

16 België 216

ICCA UIA

In 2015 steeg België 4 plaatsen op de ICCA ranking: van plaats 20 in 2014 naar plaats 16 in 2015. Op de UIA lijst verloren we 1 plaats ten opzichte van 2014.

STEDENRANKING 2015

n° stad aantal n° stad aantal

1 Berlijn 195 1 Singapore 844

2 Parijs 186 2 Brussel 676

3 Barcelona 180 3 Seoul 507

4 Wenen 178 4 Parijs 413

5 Londen 171 5 Wenen 337

Madrid 171 6 Tokyo 2657 Singapore 156 7 Bangkok 250

8 Istanbul 148 8 Berlijn 233

9 Lissabon 145 9 Barcelona 216

10 Kopenhagen 138 10 Busan 173

13 Brussel 117

ICCA UIA

In 2015 zakte Brussel 2 plaatsen op de ICCA stedenranglijst ondanks het feit dat de stad in 2015 meer associatiemeetings aantrok dan in 2014. Op de UIA ranglijst blijft Brussels vasthouden aan de 2e plaats.

VERHOGEN VAN HET TOTAAL AANTAL BUSINESS EVENTS IN VLAANDEREN MET 12%.

BRON: GainingEdge Research Analysis

KEY PERFORMANCE INDICATORENDOELSTELLING 2

TOTAAL AANTAL MEETINGS IN VLAANDEREN

75.213

77.348

79.545

81.814

84.145

70.000

72.000

74.000

76.000

78.000

80.000

82.000

84.000

86.000

2017 2018 2019 2020 2021

OP DRIE FRONTEN INZETTEN

MARKETINGPLAN

PROFESSIO-NALISERING

INFRASTRUCTUURIMPULS

MARKETINGMARKETINGSTRATEGIE MEETINGINDUSTRIE VOLUIT ONTWIKKELEN

SPEERPUNTEN

- Aantrekken van meer associatiecongressen

- Focus op groeisectoren & toeristische troeven (reputatieversterkend)

- Biddingstructuur, expertisedomeinen bepalen

- Gerichte markt- en segmentkeuzes

- Vlaanderen in de markt zetten als de Europese bestemming voor congresseren/vergaderen in special meetingvenues of speciale erfgoedomgeving

METHODIEK

Efficiëntiewinsten door een nieuw marketingmodel i.s.m. congresbureaus en private sector

2016-2020

GROEISECTOREN IN VLAANDEREN

- Toerisme- Haven- CleanTech & Energie

- Haven - Logistiek- Chemische-industrie- Diamantindustrie- Creatieve & innovatieveindustrieën

- Agri- & horticultuur- Logistiek- Hub activiteiten

- Informatie & Communicatie Technologie (ICT)- Biowetenschappen/biotechnologie en farma- Internationale organisaties- Innovatieve dienstverlening

- Havenactviteiten- Biowetenschappen/Biotechnologie

- Materialen- Nieuwe technologieën/ICT- Cultuur

- Nanotechnologie- Biowetenschappen, biotech- gezondheidszorg, medischetechnologie

- ICT- Creatieve industrie

- Haven - Logistiek- Toerisme- Gezondheidszorg- Metaal/Mechatronics- ICT

IDENTITEITSVERSTERKENDE TROEVENIDENTITEITSVERSTERKENDE TROEVEN

TROEVEN

ONZE RIJKE EET-, DRINK-EN TAFELCULTUUR

ERFGOED EN KUNST

VLAAMSE MEESTERS

WIELER- ENFIETSCULTUUR

DOELGROEP VS DOELMARKT

- Gemiddelde duur van aan meerdaagse meeting/congres: 2,8 dagen

- Meetingdeelnemer is overwegend mannelijk: 64%- Meetingdeelnemer is doorgaans jong: 60% jonger dan 44

jaar- Reisgezelschap niet meer de trend: 10%

SEGMENTPRIORITEITEN

INTERNATIONALE ASSOCIATIECONGRESSEN \ STERK POTENTIEEL

- Focus op associatiehubs (o.a.. Brussel, Washington, Genève…)

- Internationale associaties gerelateerd aan groeisectoren en toeristische troeven in Vlaanderen

CORPORATE MEETINGS \ MIDDELMATIG POTENTIEEL

- Gelinkt aan groeisectoren en toeristische troeven:

- Multinationals in België

- Verenigd Koninkrijk en Duitsland

INCENTIVE MEETINGS \ MIDDELMATIG POTENTIEEL

- Focus op incentive-huizen, corporate agentschappen en in-house planners

- Focus op Verenigd Koninkrijk, Noord-Amerika en Azië (China en India)

PROFESSIONALISERING

SPEERPUNTEN

FOCUS OP FLEXIBELE, COMMERCIËLE EN KLANTVRIENDELIJKE REFLEX

AANPAK

KWALITEITSTRAJECT ROND DIENSTVERLENING:

- Vorming en kennisdeling

- Samenwerking: Team Flanders

INSTAPMOGELIJKHEDEN MICE

Verenigd Koninkrijk & Ierland

Frankrijk

Spanje

Italië

Regio Centraal-Europa

Verenigde Staten & Canada

Rusland

Regio Azië

Australië & Nieuw-Zeeland

Brazilië

Regio Scandinavië

Duitsland

Nederland

3-daagse sales mission met focus

op associaties

Internationaal

3 M&I fora (mix corporates, incentives, associations)

2 Meeting Space fora (mix corporates, incentives)

IMEX/IBTM-World Beurs

Association Lunch in Brussel (20-tal internationale associaties)

VIP Summer Event (60 multinationals) in Brussel

- C&IT Association Forum (40-tal associaties)

- VIP Ambassador Event & Sales Mission (20-tal associaties, focus op

Antwerpen met FMCCA)

- Networking Event @ Trinity House (mix assoc,

corpo & incentive) & Sales Mission

- Oyster Summer Networking Event

Oyster Association Lunch (35-tal internationale

associaties)

- Pure Meetings & Events worskhop Parijs + association dinner

- VIP diner tijdens Semainede la goût

Workshop Denemarken Leisure & Mice (in kader van Belgisch

Staatsbezoek)

- Mice Event (meeting planners in Wenen)

- Sales days & netwerkevent in Washington DC (focus op

associations)

- USA Association Dinner tijdens IMEX

- M&I the Americas

- ASAE Annual Meeting & Exposition

- IMEX America Beurs

- Pre-Imex Diamond Cocktail (25-tal meeting planners)

- VIP Networking Event

- VIP Mice Event (Stuttgart, 30-tal event planners)

- 3-daagse Sales Mission (12-tal internationale associaties)

MICE-ACTIES

TEAM HQ@WORK

MICE COLLEAGUES ABROAD

VRAGEN?