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TRANSCRIPT
Se distinguer sur internet par la vidéoComment valoriser simplement sa destination et ses acteurs touristiques ?
par Quentin Subervie
InternetMEDIA DE MASSE
Internet
UN MÉDIA À PART ENTIÈRE
INTERNET TV RADIO QUOTIDIENS MAGAZINES
2010 2008
INDICE D’INFLUENCE DES MÉDIAS AUPRÈS DES INTERNAUTES EN FRANCE
Source : Fleishman-Hillard, juin 2010
53%
38%
27%
35%
9%
17%
5% 5% 6% 6%
Comportement
WEB, MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAISRÉPARTITION DU TEMPS CONSACRÉ À CHAQUE MÉDIA PAR SEMAINE
Quotidiens5 %Magazines
6 %
Radio17 %
TV35 %
Internet38 %
Source : Fleishman-Hillard, juin 2010
Équipements connectés
5 MILLIARDS DANS LE MONDE
ORDINATEUR SMARTPHONE TABLETTETELEVISION
Équipements connectés
5 MILLIARDS DANS LE MONDE
ORDINATEUR SMARTPHONE TABLETTETELEVISION
LES VIDÉOS EN LIGNE SONT VUES MAJORITAIREMENT SUR LES PC/LAPTOP
MAIS PLUS DE 30% DES AMATEURS DE VIDÉOS LE FONT SUR D’AUTRES PÉRIPHÉRIQUES
89% 15%
11%9%
Source : © 2011 Frank N. Magid Associates, Inc.
Mutation des comportements
Échanges de liens sur Facebook
Vidéos
GOOGLE & YOUTUBE
internautes regardant des vidéos sur Youtube/Google33% 61%
2006 2009
20h 35hnombres d’heures de vidéos uploadées chaque minute
mars 2009 nov 2010
50 400 heures de vidéo uploadées chaque jour
Vidéos
POURQUOI LES VIDÉOS EN LIGNE SONT-ELLESSI POPULAIRES ?
généralisation du haut-débitforte communauté
d’utilisateurssimples et rapides
intégration dans les réseauxsociaux
générées par l’utilisateur l’effet de masse
Visibilité des vidéosLES BONNES PRATIQUES
Référencement
ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOS
Titre
Description
Tags
LES ÉLÉMENTS DE BASE
Mots-clés + Promotion
Infos supplémentairesliens vers la chaîneliens d’abonnementliens vers d’autres vidéosliens vers les réseaux sociaux
tags génériques + tags spécifiques
Référencement
ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOSDUPLIQUER LE CONTENU DE SES VIDÉOS
Créer des sous-titres (closed caption)
Référencement
ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOSBOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D’UNE PAGE WEB
Référencement
ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOSBOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D’UNE PAGE WEB
Titre de la page = Titre de la vidéo
Insertion du player vidéo
Transcription totale ou partielle du contenu de la vidéoPensez au mots-clés !
Référencement
ASSOCIER DU TEXTE AUX VIDÉOSBOOSTER UNE VIDÉO GRÂCE AUX ÉLÉMENTS TEXTUELS D’UNE PAGE WEB
Titre de la page = Titre de la vidéo
Insertion du player vidéo
Transcription totale ou partielle du contenu de la vidéoPensez au mots-clés !
Astuce : chapitrer les vidéos longues et/ou qui abordent plusieurs thématiques
La place de la vidéo sur internet
LES ESPACES VIDÉOS DISPONIBLES
MINI MOYEN MEGA
Les différents types de vidéo
PARTIS PRIS & TRAITEMENTS
REPORTAGE
CLIP MUSICAL
TÉMOIGNAGE
CLIP SCÉNARISÉ
images d’ambiance
interviews
type reportage
mise en scène d’un «guide»
images uniquement
musique et/ou voix off
partis pris créatifs et narratifs forts
tout est possible !
Le contenu
LES 15 PREMIÈRES SECONDES
CAPTER L’ATTENTION PRÉSENTATION ou PROMO CONTENU ATTRACTIF
ACCROCHER L’ATTENTION DE L’INTERNAUTE
Le contenu
LES 15 PREMIÈRES SECONDES
Utiliser la fonction «Insight» et l’indicateur «à surveiller»
ANALYSER SES VIDÉOS ET EN TIRER LES ENSEIGNEMENTS
Le contenu
INCITATION À L’ACTIONPOUR ÉLAGIR SON AUDIENCE
Le contenu
FRÉQUENCE ET CALENDRIER DE PUBLICATIONFIDÉLISER ET AUGMENTER SON AUDIENCE
Le contenu
PROGRAMMATION AUTOUR D’UN ÉVÉNEMENT PHARE
IDENTIFIER LES ÉVÉNEMENTS PHARES EN RAPPORT AVEC VOTRE CONTENU
ÉLABORER UN CALENDRIER DE DIFFUSION
ENVOYER VOS PRODUCTIONS À DES SITES ET BLOGS
ANTICIPER UN ÉVÉNEMENT ET DIFFUSER VOTRE CONTENU EN AMONT
Le contenu
PROGRAMMATION AUTOUR D’UN ÉVÉNEMENT PHARE
IDENTIFIER LES ÉVÉNEMENTS PHARES EN RAPPORT AVEC VOTRE CONTENU
ÉLABORER UN CALENDRIER DE DIFFUSION
ENVOYER VOS PRODUCTIONS À DES SITES ET BLOGS
ANTICIPER UN ÉVÉNEMENT ET DIFFUSER VOTRE CONTENU EN AMONT
PRÉ-BUZZ ÉVÉNEMENT POST-BUZZ
votre épisode
Le contenu
PLAYLISTS
Retour d’expériencePays de Lacq Coeur de Béarn
Expérience en Coeur de Béarn
L’OT A MISÉ SUR LA VIDÉO
Expérience en Coeur de Béarn
L’OT A MISÉ SUR LA VIDÉO
Expérience en Coeur de Béarn
L’OT A MISÉ SUR LA VIDÉO
Expérience en Coeur de Béarn
L’OT A MISÉ SUR LA VIDÉO
Expérience en Coeur de Béarn
L’OT A MISÉ SUR LA VIDÉO
Le futur de la vidéo ça se passe maintenant
La télévision connectée
MARIAGE DE LA TV & DE L’INTERNET
BOX CONSOLE DE JEU LECTEUR BLUE RAY
UGC - USER GENERATED CONTENT
La télévision connectée
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Transmédia
DÉFINITION
Le transmédia ou transmédia storytelling est la pratique qui consiste à développer un contenu narratif sur plusieurs médias en différenciant le contenu développé et les capacités dʼinteraction en fonction des spécificités de chaque média.
Transmédia
EXPÉRIENCE
