FASHION TRUCK 2015

Em 2014...

...a C&A rodou 4 cidades do Brasil (Campo Grande, Vila Velha, Macei e Goinia) com o Fashion Truck C&A, uma concept store itinerante da marca, sob a temtica As Poderosas do Brasil.

Em 2015...

... a marca trs de volta o Fashion Truck para todo o Brasil, visando reforar os valores da C&A - OUSADIA, PIONEIRISMO, INOVAO E BRASILIDADE - e fortalecer as campanhas comerciais que ocorrero nas lojas ao longo de todo o ano.

CAMPANHAS 2015 NO FASHION TRUCK C&A

Trabalharemos 8 campanhas do calendrio de lanamentos de colees C&A em 2015.

Cada campanha ser ativada no Fashion TruckC&A em uma capital brasileira por 3 dias (sexta a

domingo), conforme o...

CALENDRIO 2015 FASHION TRUCK C&A

MARO 2015COLEO | DENIN

CAMPANHA | C&A LOVES MUSIC

INSPIRATION BOARD | FESTIVAL DE MSICA

LOCAL | SO PAULO / SP

DIAS | 23 (seg); 28 e 29 (dom)

MAIO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | DIA DAS MES (9/5)

INSPIRATION BOARD | AMOR DE ME

LOCAL | BELO HORIZONTE / MG

Dias | 1 (seg) a 3 (dom)

MAIO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | NAMORADOS / FESTAS DE SO JOO (31/5 a 29/6)

INSPIRATION BOARD | CORREIO ELEGANTE

LOCAIS | CARUARU / PE e CAMPINA GRANDE / PB

PERODO | 29 (sex) a 31 (dom)

JUNHO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | FESTIVAL DE PARINTINS (26 a 28/6)

INSPIRATION BOARD | (A DEFINIR)

LOCAL | MANAUS / AM

PERODO: 26 (sex) a 28 (dom)

AGOSTO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | (A DEFINIR)

INSPIRATION BOARD | (A DEFINIR)

LOCAIS | BRASLIA / DF

PERODO | 31 (sex) de Jul a 2 (dom) de Ago

SETEMBRO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | (A DEFINIR)

INSPIRATION BOARD | (A DEFINIR)

LOCAIS | SALVADOR / BA

PERODO | 18 (sex) a 20 (dom)

OUTUBRO 2015 COLEO | (A DEFINIR)

CAMPANHA | CRIO DE NAZAR (12/10)

INSPIRATION BOARD | (A DEFINIR)

LOCAIS | BELM / PA

PERODO | 10 (sab) a 12 (seg)

DEZEMBRO 2015 COLEO | VERO

CAMPANHA | VERO

INSPIRATION BOARD | RESORT

LOCAIS | FLORIPA / SC

PERODO | 4 a 6 (dom)

CAMPANHA ETAPA PRAA S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

Construo Fashion Truck C&A SP

Ativao SP 23, 28 e 29

On the Road SP/SP

Makeover SP

On the Road SP/BH

Ativao BH 1 a 3

On the Road BH/SP

Makeover SP

On the Road SP/NE

Ativao CARUARU/CGDE 29 a 31

On the Road NE/SP

Makeover SP

On the Road SP/MAN

Ativao MANAUS 26 a 28

On the Road MAN/SP

Makeover SP

On the Road SP/BSB

Ativao BSB 31 a 2

On the Road BSB/SP

Makeover SP

On the Road SP/SSA

Ativao SSA 18 a 20

On the Road SSA/BEL

Makeover BEL

Ativao BEL 10 a 12

On the Road BEL/SP

Makeover SP

On the Road SP/FLN

Ativao FLN 4 a 6

On the Road FLN/SP

(*) utilizaremos quase a mesma cenografia de mes para Correio Elegante.

Vero

(*)

manuteno

OUT NOV DEZ

C&A Loves Music

Amor de Me

Correio Elegante

MAI JUN JUL AGO SET

7

8

MAR ABR

Parintins

(a definir)

(a definir)

Crio de Nazar

1

2

3

4

5

6

CALENDRIO 2015 | FASHION TRUCK C&A

PROPOSTA 2015 FASHION TRUCK C&A

O Fashion Truck C&A ser completamente repaginado para 2015, com uma comunicao institucional na parte externa, que permanecer por todo o ano.

A marca proposta traz o conceito de itinerante atravs do esteretipo do container, que alm de ter mood vintage como o prprio conceito de truck, remete que a C&A est viajando pelo Brasil para levar moda e a campanha que est nas lojas at ELA.

Para fortalecer este conceito, a cada nova campanha personalizaremos o Fashion Truck C&A com selos da campanha atual, deixando residual ps campanha e fazendo histria pelo pas.

Alm disso, durante cada campanha, o truck ser personalizado com pattern da comunicao vigente, para reforo de identidade da coleo.

ATIVAESFASHION TRUCK C&A

No interior, a planta, bem como os elementos estruturais, sero nicos para atender as 7 ativao que teremos nas 8 campanhas do ano.

1) Beauty C&A2) Concept Store C&A com Personal Stylist3) Digital Experience C&A4) Fashion Tent C&A5) Gift Tent C&A6) After Movie C&A7) Radio C&A

J os elementos cenogrficos sero substitudos a cada nova coleo, baseados em um inspiration board criado sobre tema relativo campanha que acompanha a coleo.

2

3

1

4 5

6 7

1) Beauty C&A2) Concept Store C&A3) Digital Experience C&A4) Fashion Tent C&A5) Gift Tent C&A6) After Movie C&A7) Radio C&A

RACIONAL DAS ATIVAESFASHION TRUCK C&A

Tempo / ativao: 12 minutosAtivaes / hora: 5 ativaesPessoas impactadas / ativao: 3 consumidoras

Horas dirias de ativao: 8 horas / diaPessoas / dia impactadas: 120 pessoas / diaPessoas / total impactadas: 360 pessoas / 3 dias

CAMPANHA | MARO 2015C&A LOVES MUSIC

Coleo denin inspirada em festivais de msica.

Para ativar o Fashion Truck C&A com a campanha C&A Loves Music, buscamos inspirao no visual merchandising das maiores conceptstores de denin do mundo, e caamos as tendncias que fazem a cabea da mulherada nos melhores festivais que unem moda, msica e atitude em um nico gramado.

INSPIRATION BOARD | DENIN

INSPIRATION BOARD | FESTIVAIS DE MSICA

FASHION TRUCK C&A C&A LOVES MUSIC

As 7 ativaes do Fashion Truck C&A totalmente voltadas ao universo dos Festivais de Msica.

1. BEAUTY C&A C&A LOVES MUSIC

Um makeover completo seguindo as maiores tendncias dos festivais de msicado mundo.

Penteado BohoPaint MakeupFlash Tattoo

2. CONCEPT STORE C&A + PERSONAL STYLISTC&A LOVES MUSIC

Apresentao da coleo com dicas de tendncias de looks por personal stylist que tenha o perfil da campanha vigente, que no caso da C&A Loves Music escolhemos...

Caio Braz apresentador de TV e reprter repleto de ousadia e brasilidade.

Conhecido pela sua irreverncia e bom humor em frente s cmeras, Caio apresenta o GNT Fashion,

programa de TV lder no Brasil quando o assunto moda, tendncias e estilo. Em seu blog, compartilha

suas experincias na moda e DNA de viajante global, especialmente quando o assunto festival de

msica. Conhecido como o Rei dos Festivais, Caio um legtimo caador de festivais pelo mundo.

Caio Braz escolher peas que tenham a ver com ELA, e incentivar que ELA coloque a pea a frente de seu corpo para compor o look. Neste momento, um fotgrafo do I Hate Flash (*)far uma foto instantnea (instax) DELA com o look escolhido pelo stylist .

Em seguida, o stylist conduzir ELA para o provador virtual, onde poder provar toda a coleo. Neste momento, o fotgrafo do IHF far mais uma foto DELA. (Parceria Samsung + LINX)

(*) I Hate Flash um coletivo defotgrafos carioca e de renome internacional.

Suas coberturas fotogrficas so conhecidas por serem um fotojornalismo documental, autoral e extremamente - propositalmente - parcial. Fotografam com muita autenticidade a cena a qual frequentam, registrando moda, entretenimento e comportamento da forma mais espontnea possvel: capturando o clima do ponto de vista do pblico, efetivamente fazendo parte do evento, seja ele qual for, enfim:

pertencendo. Alguns dos principais trabalhos do portflio do IHF so:

Cobertura dos eventos FARM Rio Streetstyle Vogue SPFW, Fashion Rio e NYFW Cobertura de desfiles SPFW e Fashion Rio Cobertura dos eventos Melissa

Cobertura dos eventos internacionais Rider

Campanha Timberland Yellow Boot

Cobertura oficial Rock in Rio 2013 Cobertura internacional Coachella 2013/14

Campanhas Livo

Cobertura internacional Tomorrowland 2014

Cobertura oficial Lollapalooza 2014 e... 2015

E MAIS! Ao curtir uma pea da coleo, a consumidora poder postar real time em seu Facebook e compartilhar com as

amigas. Para isso, na entrada receber uma pulseira RFID com seu login e senha do Facebook. Na pea, no cabine, teremos um leitor da pulseira que ao ser passada no mesmo far a postagem de uma foto editorial da pea em

sua rede social. Sinalizaes ao longo das araras incentivaro a ao. (Parceria LINX)

3. DIGITAL EXPERIENCE C&A C&A LOVES MUSIC

Aps conhecer a coleo, ELA poder compr-las no prprio truck por meio do e-commerce C&A disponvel em tablets (Parceria: Samsung + Vivo 4G); mas, antes da compra, poder conhecer a plataforma comquelookeuvou.com.br e saber como ter sempre uma consultoria mo quando no estiver no C&A Fashion Truck com o personal stylist .

Nesta etapa, a consumidora ganhar um cupom promocional de 10% de desconto para compra no e-commerce ou em uma loja C&A.

4. FASHION TENT C&A C&A LOVES MUSIC

DIY de acessrios fashion relacionados

coleo / campanha vigente.

COCARFAIXA DENIN

LENO DENIN

5. GIFT TENT C&A C&A LOVES MUSIC

Personalizao fotogrfica de

gifts residuais da ativao.

LOOKZINE

Caio Braz com o Zine Festival C&A(foto montagem)

SOCIAL T-SHIRT | SPETO

ELA leva 3 peas de roupa que no usa mais para doar para a Escola de Moda de SP, e ganha uma t-shirt com ilustraoexclusiva com tema Festivais de Musica do Speto e uma foto sua impressa na t-shirt.

E ainda pode customizar a t-shirt.

Projeto de qualificao profissional e capacitao de agentes multiplicadores desenvolvido na capital, junto s lideranas comunitrias e entidades sociais. Os cursos oferecidos so: Corte e Costura; Bordado em linha; Bordado em pedraria; Croch; Confeco de caixas; Modelagem.Os produtos confeccionados durante os cursos ficam expostos no Fundo Social e no final do ano sero vendidos em um bazar com a renda revertida ao prprio curso.

Um dos precursores do grafite no Brasil, o artista conhecido por ser pioneiro na juno da cultura hip hop e do

cordel, criando um trabalho exclusivo e diferenciado, que lembra as xilogravuras do Nordeste do Brasil. Speto j assinou algumas campanhas publicitrias cheias de brasilidade, que refletem o comportamento e o estilo de vida do artista, como uma coleo exclusiva para Havaianas.

OPCIONAL

6. AFTER MOVIEC&A LOVES MUSIC

Ao final, a consumidora dar depoimento do que achou da ao.Os depoimentos sero editados pela equipe do I Hate Flash, junto com as imagens captadas nos 3 dias, e um after movie ser entregue C&A com todos os depoimentos + principais momentos desta etapa do Fashion Truck C&A.

7. RADIO C&AC&A LOVES MUSIC

Todos os dias de ativao, teremos um DJ responsvel pela Rdio C&A, mixando msicas de uma playlist criada exclusivamente pela Radio Ibiza para a campanha atual.O set de cada dia ir ao ar nas mdias digitais do Fashion TruckC&A, conforme veremos a seguir.

RefernciaRadio Ibiza

E PARA LANAR O FASHION TRUCK C&A 2015

C&A LOVES MUSIC ...

Todo festival que se preze, acompanhado de Pool Parties animadssimas e, claro, muito

musicais!!!

Por isso propomos o lanamento do Fashion Truck C&A em uma Pool

Party exclusiva da marca em SP, repleta de moda, tendncia,

msica e, lgico, brasilidade.

OPCIONAL

TOFIQ HOUSE | RUA GROENLNDIA 1.785

E para animar este dia todo de Fashion Truck C&A, um line up de primeirssima linha, com os maiores nomes das festas do eixo So Paulo / Rio da atualidade. Um digno Festival C&A, e claro, com repertrio pra l de brasileiro.

OPCIONAL

https://www.youtube.com/watch?v=rBURMlo6p14https://www.youtube.com/watch?v=rBURMlo6p14https://www.youtube.com/watch?v=vq35elenVx0https://www.youtube.com/watch?v=vq35elenVx0

E DEPOIS DO LANAMENTO,O FASHION TRUCK C&A SEGUE PARA

O fato de estarmos com os fotgrafos oficiais do Lollapaloza 2015 no Fashion Truck C&A , alm de exclusivo, totalmente

pertinente campanha atual. Por isso, nossa estratgia ativar o truck no Lollapalooza neste final de semana.

E O SHOW TEM QUE CONTINUAR

Aps lanamento e ativao no Lollapalooza 2015, levaremos msica para as outras 7 cidades atravs de pocket shows de 1 hora com uma das 4 atraes do Festival, sempre escolhendo uma atrao que faa link com a campanha do ms.

Os pocket shows acontecero aos sbados, das 20h s 21h, com comes e bebes (parcerias) para os convidados. Para convidar ELAS locais, ativaremos as redes sociais C&A, Fashion Truck C&A e do artista.

OPCIONAL

DIGITAL MEDIAFASHION TRUCK C&A 2015

REDES SOCIAIS

Instagram / Facebook C&AConvite para o Fashion Truck C&A After Photos & Movies

Instagram / Facebook Fashion Truck C&AAgenda do Fashion Truck C&A / EventosCobertura live by IHFRadio Fashion Truck C&A

APP

Lookbook da coleo vigenteAgenda do Fashion Truck C&AFashion Tips (ex: como amarrar leno na cabea)After Photos & Movies

CAMPANHA | MAIO 2015DIA DAS MES

INSPIRATION BOARD | AMOR DE ME

FASHION TENT C&A

PerfumeCrie um perfume para o seu tipo de me: sensual, alegre ou zen (essncias e perfumista)EcharpeCustomize echarpes com as estampas da coleo (canutilhos, lantejoulas, etc)

GIFT TENT C&A

Almofada Almofada personalizada com foto produzida by IHF para declarar amor meCardCarto de corao com as estampas da coleo (externo) e personalizado de foto produzida by IHF (interno) para declarar amor me

POCKET SHOW

Fica Comigo

FASHION TRUCK 2015