Facebook en España

Irene Cano, Directora Comercial Facebook España

Continuo crecimiento de Facebook en España

8 millones de usuarios activos

Source: Facebook, Jan 2010Note: Active users are registered users who have logged on to Facebook at least once in the last 30 days.

Source: Facebook Internal Data, Jan 2010

Facebook es el canal principal en EspañaDos terceras partes de los usuarios tienen más de 25 años

Alta implicación por parte del usuarioFacebook es parte de la rutina diaria de los usuarios

47 Minutos*

Uso diario promedio

2 Visitas*

Promedio de visitasdiarias

50% Diarias

Porcentaje de usuariosque se conectan diariamente

Los medios sociales:

Redefiniendo Internet

La Evolución del descubrimientoComo encuentran los consumidores la información

UGC + Contexto Social

Facebook

Directorios Digitales

YahooeBay

Buscadores

Marketing en Buscadores

UGC + Directorios

Yelp

Directorios

Páginas amarillas,clasificados, periódicos

Source: Facebook segment, self-reported survey data conducted on Facebook, Mar.08, US only, n = 3,169

¿Cuando consideras comprar un producto o servicio cuáles de las

siguientes fuentes de información son las 2 que te inspiran mayor

confianza y te aportan más valor?

La opinión de los amigos es la más importante

“El poder de definir y controlar las marcas está pasando de las empresas e instituciones a los individuos y counidades”

La participación de las marcas en el „Gráfico Social‟

Las Marcas en FacebookEstrategia comercial

Las marcas pueden centrarse en tres areas clave.Public

idad

Face

book

1 Display / Estándar

Respuesta Directa

Engagement Ads

Págin

as

& E

vento

s

2Conexiones para marcas

Interacción y

participación social Innova

ciones

3Aplicaciones

Facebook Connect

Móvil

Direct Sales

Top Agencies

GroupM

Carat

Universal McCannOptimedia

OMD

Profero

Zenith

Lattitud

iGlue

Mediacom

Media Contacts

Initiative

Mindshare

YmediaStarcom

Online Sales

Long Tail

Inside Sales

Mid-Tier

Nuestra organización comercial

ME

C

Marketing en Facebook :

Desde la cobertura y la segmentación

hasta la interacción y las conexiones

Los Formatos Publicitarios: Home y Rotación General

Formato Home – 1 anuncio en

la página

Formato Rotación General – 3

anuncios por página

Anuncios en la Home: Estándar y Engagement Anuncios en Rotación General

Video Comentario

Fan

Encuesta Evento

Regalo

Envío de Muestra (Q2)

Engagement AdsInvita a los usuarios a interactuar y compartir tu publicidad

advertising helps

make connectionspublish messages

to your fans via

your Page

encourage feedback

and purchase

2

4

1

3

Conexiones: Marketing a largo plazo

Facebook como medio de cobertura:Reach Block

Cobertura total en un solo día: Reach o Road BlockAlcanzando la mayoría de usuarios en su Home en España

▪ Más de 10M de impresiones

▪ Más de 4M usuarios únicos diarios en

España

▪ Las primeras 5 imps. de cada usuario en

24 horas

Sea el principal anunciante durante 24 horas en la home con mayor

tráfico, alcanzando una audiencia potencial de 4M.

Innovación en análisis de campañas:Relevancia y valor añadido

Reporte estándar

Standard Impression, Click, Video Play metrics are

provided

Facebook Reporte Ad hoc

Ad Engagement levels

Organic Social Actions or viral spread in Newsfeed

Incremental Viral Clicks

Pulse Data Reports – profile trend data

Redefiniendo el análisis de campañas

Facebook: Casos Prácticos

Kraft: Suchard

Objetivo▪ Reforzar la imagen de

Suchard entre los usuarios

de Facebook.

Case Study

Resultados

▪ Mas de un 400% de impresiones

orgánicas en campaña.

▪ Casi 50K fans en 40 días de

campaña.

▪ 2 de cada 100 usuarios

impactados han interactuado con

la marca.

▪ Mas de 550 interacciones

semanales en el muro de

Suchard.

Interacciones de usuarios

Crecimiento Número de Fans

Hazte Fan engagement

Nike: Nike Running

Objetivo▪ Engagement Ad con

encuesta

Case Study

Resultados

▪ 8,296 encuestas enviadasen 13 días de campaña.

▪ +13K interacciones con el anuncio en la Home Page.

▪ +1,800 fans conectados con la marca que realizan más de 200 interacciones por semana.

Poll engagement Ad

Facebook PageEvolución número de fans

Fox Entertainment: Ice Age 3

Objetivo▪ Lanzamiento Ice Age 3,

campaña regalos virtuales para promocionar la película

Case Study

Resultados

▪ +50% de impresiones orgánicas en campaña.

▪ 9,176 regalos virtuales enviados entre fans.

▪ 20,000 interacciones con el anuncio en Home Page.

Regalos virtuales

Regalo virtual engagement Ad

Facebook Page

Heineken España: Extra Cold

Objetivo▪ Promocionar Heineken

ExtraCold

▪ Crear fans del evento

Case Study

Resultados▪ 9600 fans en ocho días de

campaña

▪ 50% de impresiones orgánicas

▪ casi 25,000 interacciones con el anuncio en la Home Page.

▪ 7,000 visualizaciones del videoHeineken Extra Cold Facebook Page

Video Fan Engagement Ad

Crecimiento Número de Fans

Vodafone: Vodafone IT Mobile People

Objetivo

•Promover la nueva tarifa Mobile

Internet Facebook Edition

Solución

• Construir la Fan Page de Vodafone

Italia Mobile People dedicada a las

personas siempre conectadas

• Promover la Fan Page a través de

Reachblock, Engagement ads y ASUs

Resultados

• Más de 32.000 fans en 2 semanas

Case Study

El Poder de las Conexiones

Las conexiones: un nuevo paradigma de marketing

“Branding”

“Respuesta Directa”Tipo de

Anunciante

Notoriedad

Consideración

Relación a

largo plazo

‘Engagement’

Transacción

única

Objetivo del

Anunciante

Conexiones

Nueva

Oportunidad

Impresiones

Clicks

Compra de

Medios

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