EXPERTO EN MARKETING ONLINE – COMMUNITY

MANAGEMENT

Descripción del curso:

Curso dividido en cinco módulos, donde el alumno aprenderá:

Técnicas de Marketing: El objetivo general del presente curso consiste en describir todas las

partes que conforman el marketing-mix, para poder combinarlas entre sí, hasta conseguir

resultados positivos, considerando las principales pautas que marcan el comportamiento del

consumidor.

Marketing en las redes sociales-Community Management:

Los objetivos que persigue este curso son:

• Establecer las pautas para que las empresas incrementen los beneficios que obtienen del uso de

Internet mediante la aplicación de técnicas que mejoren sus comunicaciones, la captación y

fidelización de clientes, la búsqueda de información, el análisis de la competencia, el

posicionamiento de la empresa, la marca y sus productos o servicios, etc.

Conocer las Redes Sociales desde un punto de vista empresarial y como tener presencia en

canales 2.0.

• Medir la rentabilidad de las estrategias en Redes Sociales.

• Conocer como promocionar las ventas mediante el uso de las principales Redes Sociales

(Facebook, Twitter, YouTube,…).

• Aplicación de técnicas de marketing mediante el uso del marketing mobile y el marketing

viral.

• Características principales que debe cumplir un Community Manager.

Comercio electrónico: E-comerce o comercio electrónico engloba las ventas generadas en

Internet, cable o TV interactiva y que se realizan con pagos on-line. Cada día son más los

negocios que sustentan en parte e incluso íntegramente, sus ventas a través del e-comerce. El

curso trata sobre aspectos tecnológicos del comercio electrónico, el e-comerce entre empresas y

empresa-cliente, técnicas de marketing e Internet, seguridad en las transacciones, logística y

distribuciones, consideraciones legales…en definitiva, aspectos claves tratados de forma

dinámica y desarrollando casos prácticos.

Posicionamiento web: El objetivo de este curso es ofrecer al alumno nociones acerca de cómo

optimizar el posicionamiento de una web. La optimización de un sitio web se basa en aprender

cómo mejorar la posición de una web en los resultados de búsqueda que muestran los

buscadores. En este curso conocerás las principales técnicas de posicionamiento de páginas

web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, que persiguen mejorar el

contenido del sitio web y su popularidad en Internet; como la creación de campañas de

publicidad online (SEM), para lo que se utiliza Google AdWords. El objetivo de este

posicionamiento es conseguir el mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas que

realizan los usuarios en Google, Yahoo, MSN y otros buscadores para obtener tráfico

cualificado. Cabe remarcar que los conocimientos que se detallan no son una ciencia cierta, ya

que los algoritmos que utilizan los buscadores no son públicos y están en constante cambio,

además es que se basan sobretodo, en técnicas comprobadas en Google. -¿A quién va dirigido?

A aquellas personas que deseen aprender a posicionar su web en buscadores mediante las

técnicas y estrategias SEO y SEM.

Protección de datos personales: Como en casi todos los ámbitos de la vida la cuestión del

tratamiento de los datos personales por terceros se encuentra en una situación de tensión. Esta

tensión deriva de que los ficheros que reflejan circunstancias y perfiles de personas concretas

han llegado a ser de tal maleabilidad y magnitud que ostentan un indudable valor económico.

Una base de datos de personas puede ser “filtrada” en términos tales que recoja sólo la lista de

las personas que “dan el perfil” correcto para un negocio. Tener esos datos es por tanto valioso

para cualquier actividad de marketing, y por tanto objeto de comercio.

Duración: 180 horas

Metodología: Online

FÁCIL DE UTILIZAR: No se necesitan conocimientos específicos de informática para

realizar los cursos. Nuestro sistema guía “Paso a paso” en todo el proceso de formación.

FORMACIÓN PRÁCTICA: Al propio ritmo de aprendizaje, sin condicionantes de

grupo y atendido personalmente por un profesorado especializado.

DESDE CUALQUIER PC: En el trabajo, en el domicilio, sin desplazamientos, sin

gastos adicionales,… con las claves de acceso que facilitamos se podrá entrar en los

cursos desde cualquier PC.

DISPONIBLE 24 HORAS: Una formación adaptada a cualquier horario y que permite

conectarse en cualquier momento del día.

TUTOR PERSONAL: Las dudas, consultas ¡SE RESUELVEN CON TU PROPIO

TUTOR! mediante correo electrónico y otras herramientas de comunicación.

Titulación:

A la finalización del curso el alumno recibe el título de “Experto en marketing online –

Community management”, de Aula 10, centro homologado para Formación Profesional

Ocupacional por el SERVEF y organizador de Formación Profesional Continua de la Fundación

Tripartita. Certificados acreditados con carácter privado en base al cumplimiento del Real

Decreto 1004/1991, de 14 de Junio, de carácter profesional y Real Decreto 395/2007.

Contenido

Módulo 1: Técnicas de marketing

1. Las 4P del marketing-mix

1.1 Descripción de las 4P del marketing-mix

1.2 Precio

1.3 Distribución

1.4 Promoción

1.5 Producto

1.6 Cuestionario: Las 4P del marketing-mix

2. El comportamiento del consumidor

2.1 El concepto necesidad como base del mercado

2.2 La escala de las necesidades

2.3 Consumismo, consumerismo y otras actitudes de compra

2.4 Compra compulsiva y compra impulsiva

2.5 Movimientos consumeristas

2.6 Comercio solidario

2.7 Compras para la salud

2.8 Grupos emergentes de compra

2.9 Aventureros y conservadores

2.10 Cuestionario: El comportamiento del consumidor

3. El producto

3.1 Concepto de producto

3.2 Ciclo de vida del producto

3.3 Reposicionamiento del producto

3.4 Obsolescencia planificada

3.5 Estacionalidad

3.6 Productos diferenciados y productos de competencia perfecta

3.7 Producto puro y producto añadido

3.8 Competencia directa y producto sustitutivos

3.9 La importancia de la marca

3.10 Gama y línea de producto

3.11 Cuestionario: El producto

4. Promoción

4.1 El concepto promoción

4.2 La publicidad

4.3 Tipos de soporte publicitario

4.4 Principios de percepción aplicados a la publicidad

4.5 Los efectos de la publicidad

4.6 Cuestionario: Promoción

5. El precio

5.1 El valor de las cosas

5.2 El precio y la demanda

5.3 El precio psicológico

5.4 La fórmula del precio

5.5 El punto muerto del beneficio

5.6 La fijación del precio

5.7 El precio de mercado

5.8 El beneficio final

5.9 La flexibilidad de la demanda

5.10 Cuestionario: El precio

6. La distribución

6.1 La distribución en la actualidad

6.2 Producir y distribuir just in time

6.3 Las grandes superficies

6.4 El merchandising en las grandes superficies

6.5 El packaging

6.6 La PLV

6.7 Cuestionario: La distribución

6.8 Cuestionario: Cuestionario final Principio de Marketing

Módulo 2: Marketing en las redes sociales-Community Management

1. Consideraciones generales

1.1 Definición de Redes Sociales

1.2 Concepto de marketing-mix

1.3 Integración de las Redes Sociales

1.4 Tipos de Redes Sociales

1.5 Bases del marketing en las Redes Sociales

1.6 Cuestionario: Consideraciones generales

2. Organización del trabajo en Redes Sociales

2.1 Introducción

2.2 Escuchar

2.3 Planificar la estrategia

2.4 Crear compromiso

2.5 Medir y evaluar

2.6 Definir una rutina

2.7 Cuestionario: Organización del trabajo en Redes Sociales

3. Medición de la estrategia en Redes Sociales

3.1 Introducción

3.2 Definir el objetivo

3.3 Monitorización

3.4 Plan de contingencia

3.5 Herramientas para el análisis del Social Media

3.6 Cuestionario: Medición de la Estrategia en Redes Sociales

4. Uso de las principales Redes Sociales

4.1 Facebook

4.2 Twitter

4.3 Video marketing en YouTube

4.4 Estrategias en YouTube para generar tráfico en su página web

4.5 Linkedin

4.6 Cuestionario: Uso de las principales Redes Sociales

5. Valoración de los contactos en las Redes Sociales

5.1 Cuánto vale cada fan de la página Facebook

5.2 Cuánto vale cada seguidor de Twitter

5.3 Cuestionario: Consideraciones generales

6. La necesidad de crear un blog

6.1 Introducción

6.2 Selección de la plataforma de blog

6.3 Plumines recomendados para usar con Wordpress

6.4 Explotación del blog corporativo

6.5 Trucos para potenciar la visibilidad del blog

6.6 Cuestionario: La necesidad de crear un blog

7. Éxito y errores en Social Media

7.1 Introducción

7.2 Estrategia de blogging

7.3 Presencia en Facebook

7.4 Presencia en Twitter

7.5 Presencia en YouTube

7.6 Resumen caso de éxito

7.7 Errores de gestión de la reputación en Redes Sociales

7.8 Cuestionario: Éxito y errores en Social Media

8. Otras aplicaciones de marketing en Social Media

8.1 Marketing mobile

8.2 Qué es el Marketing viral

8.3 Cómo funciona el Marketing viral

8.4 Elementos de una estrategia del Marketing viral

8.5 Técnicas de Marketing viral

8.6 Elementos que componen una campaña de Marketing viral

8.7 Ingredientes que potencian un mensaje de Marketing viral

8.8 Cómo construir un mensaje viral eficaz

8.9 Cuestionario: Otras aplicaciones de marketing en Social Media

9. Community manager

9.1 Definiciones

9.2 Perfil y funciones específicas del Community Manager

9.3 Las 7 Ces del Community Manager

9.4 Cuestionario: Community manager

9.5 Cuestionario: Cuestionario final

Módulo 3: Comercio electrónico

1. Introducción al comercio electrónico

1.1 Definición

1.2 Situación actual

1.3 Comercio electrónico contra comercio tradicional

1.4 Ventajas e inconvenientes

1.5 Cuestionario: Introducción al comercio electrónico

2. La cadena de valor en el comercio electrónico

2.1 Definición

2.2 Impacto de Internet en la cadena de valor

2.3 Herramientas para el intercambio de información

2.4 Cadena de valor electrónica

2.5 Cuestionario: La cadena de valor en el comercio electrónico

3. Aspectos tecnológicos del comercio electrónico

3.1 IPS - Internet Service Providers

3.2 Estructuras

3.3 Contenidos

3.4 Distribución

3.5 Otros servicios para intercambiar información

3.6 Descarga de archivos - FTP

3.7 Cuestionario: Aspectos tecnológicos del comercio electrónico

4. El comercio electrónico entre empresas B2B

4.1 Introducción

4.2 Mercados B2B

4.3 Pasos básicos de la transacción comercial

4.4 Ejemplos de mercado B2B

4.5 Servicios que ofrecen las plataformas B2B

4.6 Cuestionario: El comercio electrónico entre empresas B2B

5. El comercio electrónico empresas-cliente B2C

5.1 Introducción

5.2 Mercados B2C

5.3 Crear una tienda virtual

5.4 Cuestionario: El comercio electrónico empresa-cliente B2C

6. E-comercio al servicio de la gestión empresarial

6.1 Introducción

6.2 Evolución del comercio electrónico en las empresas

6.3 Gestión en los diferentes departamentos

6.4 Cuestionario: E-comercio al servicio de la gestión empresarial

7. Técnicas de Marketing en Internet

7.1 Introducción

7.2 Planificación del e-marketing

7.3 Técnicas para la personalización

7.4 Técnicas para la publicidad

7.5 Técnicas para la fidelización

7.6 El éxito online es cuantificable - indicadores de éxito

7.7 Las expectativas de tus clientes

7.8 El factor clave del éxito - la diferencia es lo que cuenta

7.9 Usabilidad

7.10 Confianza y seguridad

7.11 Marketing y ventas

7.12 Servicio al cliente

7.13 Cuestionario: Técnicas de marketing en Internet

8. Atención al cliente

8.1 Introducción

8.2 Atención al cliente en la etapa de precompra

8.3 Atención al cliente en la etapa de compra

8.4 Atención al cliente - servicio posventa

8.5 Ejemplo de atención al cliente

8.6 Cuestionario: Atención al cliente

9. Seguridad en las transacciones

9.1 Introducción

9.2 Protocolo TLS

9.3 Funcionamiento del protocolo TLS

9.4 Aplicaciones del protocolo TLS

9.5 Implementación del protocolo TLS

9.6 Protocolo SET - Secure Electronic Transaction

9.7 Pasos de una transacción SET

9.8 Criptografía

9.9 Otros sistemas de protección

9.10 Cuestionario: Seguridad en las transacciones

10. Medios de pago y procesos de cobro

10.1 Introducción

10.2 Pago con tarjeta - TPV Virtual

10.3 Pago directo con tarjeta

10.4 Dinero electrónico o eCash

10.5 CYBERCASH

10.6 MILLICENT

10.7 Otras formas de pago

10.8 Cuestionario: Medios de pago y procesos de cobro.

11. Logística y distribución

11.1 Introducción

11.2 Nuevos servicios

11.3 Cuestionario: Logística y distribución

12. Consideraciones jurídicas y legales

12.1 Introducción

12.2 Ley de protección de datos de carácter personal

12.3 Legislación sobre propiedad intelectual

12.4 Contratación electrónica - la LSSICE

12.5 Aspectos más relevantes de la LSSICE

12.6 La firma electrónica

12.7 Cuestionario: Consideraciones jurídicas y legales

13. Perspectivas del comercio electrónico

13.1 Situación actual

13.2 Perspectivas

13.3 Amenazas existentes en el comercio electrónico

13.4 Sellos de confianza

13.5 Dónde y cómo reclamar si la compra no es satisfactoria

13.6 Caso práctico - Ejemplo de éxito

13.7 Cuestionario: Perspectivas para el comercio electrónico.

13.8 Cuestionario: Cuestionario final

Módulo 4: Posicionamiento web

1. Introducción a Internet 1.1 Introducción

1.2 Un poco de historia

1.3 Qué es un buscador y su funcionamiento

1.4 Modos de búsqueda en Internet

1.5 Práctica - Diferencia entre un buscador y un directorio

1.6 Cuestionario: Introducción a Internet

2. Cómo funciona el posicionamiento 2.1 Cómo rastrea Internet

2.2 Cómo hacer para que se indexen mis páginas

2.3 Cómo lee un buscador un sitio Web

2.4 Organización de un SERP

2.5 Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra Web

2.6 Puedo evitar ser rastreado

2.7 Práctica - Diferencia existe entre los resultados orgánicos y de pago

2.8 Cuestionario: Cómo funciona el posicionamiento

3. Importancia del dominio y elección de palabras claves 3.1 El dominio

3.2 Cómo crear palabras claves

3.3 El concepto de popularidad

3.4 Elección de los términos clave o Keywords

3.5 Elección del hosting y el efecto sobre el posicionamiento

3.6 Práctica - Comprobar la antigüedad de un dominio

3.7 Cuestionario: La importancia del dominio y la elección de palabras clave

4. Herramientas de optimización y evaluación 4.1 Primer paso

4.2 Herramientas de analítica Web

4.3 Práctica - Análisis de una Web

4.4 Cuestionario: Herramientas de optimización y evaluación

5. Optimiza el diseño y la programación de su Web 5.1 Rastreo de un sitio Web

5.2 Elementos On-Page

5.3 Robots, nofollows y otros

5.4 Mapa del sitio

5.5 URL amigable

5.6 Linking interno

5.7 Programación en CSS

5.8 Práctica - Análisis de una Web según criterios de SEO

5.9 Cuestionario: Optimizar el diseño y programación de nuestra Web

6. Los contenidos de su Web 6.1 Contenidos

6.2 Elementos externos - link building

6.3 Elementos no reconocidos en el contenido

6.4 Lo que no hay que hacer

6.5 El efecto Sandbox

6.6 Optimización para varios buscadores

6.7 Práctica - Posicionamiento de un texto en la Web

6.8 Cuestionario: El contenido de nuestra Web

7. SEM o Marketing en buscadores 7.1 SEM

7.2 Adwords

7.3 Publicidad contextual - Adsense

7.4 Cómo elegir la palabra clave

7.5 Organizar una campaña

7.6 Práctica - Campaña de Adwords

7.7 Cuestionario: SEM o Marketing en buscadores

8. Web 2.0 8.1 Características principales de la Web 2.0

8.2 Los blogs

8.3 Microblogs

8.4 Práctica - Creación de un blog

8.5 Práctica - Facebook - Twitter

8.6 Cuestionario: La Web 2.0

9. Resumiendo claves de SEO 9.1 Experiencia del usuario

9.2 Contenidos

9.3 Indexación

9.4 Potencia para nuestro sitio Web

9.5 Captación de tráfico para nuestra Web

9.6 Cuestionario: Resumiendo clave de SEO

9.7 Cuestionario: Cuestionario final de Posicionamiento Web

Módulo 5: Protección de datos personales

1. Introducción

1.1 Ficheros y bases de datos

1.2 La intimidad, un Derecho

1.3 El concepto de intimidad

2. Datos de Carácter Personal

2.1 Los datos de carácter personal y sus tipos

2.2 Diversos tipos de datos personales

2.3 Cuestionario: Datos de Carácter Personal

3. Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal

3.1 Cuándo se aplica la LOPD

3.2 Son iguales todos los datos de carácter personal

3.3 Se aplica la LOPD a todos los ficheros

3.4 Qué tipo de soportes, también a los ficheros en papel

3.5 Desde qué día es obligatoria

3.6 Cuestionario: La Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal

4. La Legítima Toma de Posesión de los Datos

4.1 La recogida de los datos

4.2 La información durante la recogida de datos

4.3 El consentimiento del afectado

4.4 Recogidas prohibidas

4.5 La creación de ficheros

4.6 Cuestionario: La Legítima Toma de Posesión de los Datos

5. Durante la Posesión de los Datos

5.1 Obligaciones del responsable

5.2 Obligación de seguridad

5.3 Deber de secreto y de utilización legítima

5.4 Derecho de acceso a sus datos y a su rectificación

5.5 Deber de conservación y puesta al día de los datos

5.6 Cómo conservar y tratar los datos I

5.7 Cómo conservar y tratar los datos II

5.8 Cómo conservar y tratar los datos III

5.9 Cómo conservar y tratar los datos IV

5.10 Cómo conservar y tratar los datos V

5.11 Cómo conservar y tratar los datos VI

5.12 Cómo conservar y tratar los datos VII

5.13 Cómo conservar y tratar los datos VIII

5.14 Derechos del responsable

5.15 Cesión de datos

5.16 Acceso de terceros a los datos

5.17 Uso de datos en fuentes de acceso público

5.18 Información sobre solvencia patrimonial y crédito

5.19 Tratos con fines de publicidad y de prospección comercial

5.20 El Censo promocional

5.21 Código tipo

5.22 Movimiento internacional de datos

5.23 Procedimiento de autorización

5.24 Cuestionario: Durante la Posesión de los Datos

6. Infracciones y sanciones

6.1 Introducción

6.2 Estructura orgánica

6.3 Funciones

6.4 Procedimientos

6.5 Actuaciones más relevantes

6.6 Infracciones

6.7 Sanciones

7. Conclusión

7.1 Conclusión

8. Real Decreto 1720 2007

8.1 Real Decreto 1720 2007

8.2 Reglamento de desarrollo de Ley Orgánica

8.3 TÍTULO I

8.4 TÍTULO II

8.5 TÍTULO III

8.6 TÍTULO IV

8.7 TÍTULO V8.8 TÍTULO VI

8.9 TÍTULO VII

8.10 TÍTULO VIII

8.11 TÍTULO IX

8.12 Cuestionario: Cuestionario final