excel unleashed - 5 power task mit microsoft excel #seokomm2014
DESCRIPTION
Wie kann ich mit Excel Google Suggest Scrapen oder ein SEO Dashboard bauen? Welche Möglichkeiten bieten mir die APIs von den SEO Tool Anbietern, welche APIs gibt es noch und wie kann ich die die Excel nutzen? Diese und weitere Fragen beantworte ich in meinen Slides und in den Download Sheets.TRANSCRIPT
EXCEL UNLEASHED5 Power Tasks mit Excel gelöst
Startvorgang …
Stephan Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourimus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de
• Bis 2014 Catbird Seat / Head of SEO Consulting
• Senior SEO Manager bei 1&1
Warum Excel?
• Bei SEO geht es schon lang nicht mehr nur um Rankings
• Rankings sind das Mittel zum Ziel
• Das Ziel heißt Umsatz und ist eine Zahl, gefolgt von einem €
• Excel ist weit verbreitet• Excel ist auf jedem PC vorhanden
• Excel gibt es auch für Mac (auch iPad, iPhone und Android)
Fazit: Excel ist überall vorhanden, vereinfacht die Datenanalyse und ist eine erstklassige Spielwiese um Prototypen zu bauen
FORMELN
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Ein paar wichtige Formeln & Tools
• Google Analytics, Sitecatalyst, Log Files usw.• Was passiert auf meiner Webseite? Was tun meine Besucher?
• SEO Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/) • Schneller und praktischer Crawler um für eine Seite oder eine Liste von URLs SEO relevante
Onpage (Title, Canonical-tag, Description, Klicklevel usw.) Informationen zu holen
• SEO Excel Tools (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)• Praktisches Excel Add-In um URLs zu bearbeiten oder Daten über APIs abzufragen
• ASAP Utilities for Excel (http://www.asap-utilities.com/) • Sammlung an VBA Scripts um Zeitintensive Task zu beschleunigen
• SEO Tools mit API• Seolytics, Sistrix, Searchmetrics & Co bieten ihre Daten auch über APIs an
Ein paar wichtige Formeln & Tools
• Wenn()• Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein
• SummeWenn() bzw. SummeWenns• Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine (mehrere) Bedingung zutrifft
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis
• Sortieren• Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen• Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind
z.B. Canonical-tag Überprüfung
• UrlProperty()• Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Excel lebt von Formeln
=WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www.google.de/search?gcx=c&sourceid=chrome&ie=UTF-8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']//a";"href");8;LÄNGE(A8));A8));" ";"Indexiert")
Packen wir es an!
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POWER TASK #1Keyword Recherche
Was brauchen wir?
- Google Keyword Planner- ASAP Utilities (http://www.asap-utilities.com)- Microsoft Excel 32bit
Google Keyword Planner
Link: https://adwords.google.de/KeywordPlanner
Google Keyword Planner - Download
Multi CSV importieren
10. Mehrere Dateien zusammenführen und/oder importieren
Link: http://www.asap-utilities.com/
Multi CSV importieren
1. CSV, kommagetrennt
2. Import beginnen ab Zeile 2 (Außer der ersten Datei)
3. Importieren in „Diese Arbeitsmappe“
4. Daten in einem Blatt zusammenführen
5. Optional: Setze Dateinamen in Spalte A (sehr praktisch bei Searchmetrics Top50 Export)
Multi CSV importieren
100 CSV mit einem Klick importiert
Es geht noch mehr …
•Excel Massenimporte
•Text in Zahlen umwandeln
•Formel-Übersetzer
•Hyperlinks extrahieren/entfernen
•Leere Spalten/Zeilen entfernen
•Usw.
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Keyword Research Teil 2
- Microsoft Excel 32&64bit- SEO Tools for Excel (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)
- APImetrics.de (Optional)
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Keyword Research – Google Suggest
Excel Google Suggest Scraper
• http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=
Excel Google Suggest Scraper
URL: http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=Versicherung
Excel Google Suggest Scraper
Matrix Funktion / Array Formeln
1. Bereich markieren
2. Formel Eintragen
3. Mit STRG+UMSCHALT+EINGABE
Zelle F2:
Voraussetzung:
Excel Google Suggest Scraper
Suchvolumen via www.apimetrics.de
Es geht noch mehr …
•Gruppieren der Suchbegriffe nach Themenwelten
•Matching mit Rankingdaten, „Brauch ich das Keyword überhaupt?“
•Keyword Schwierigkeit
•Konkurrenzvergleich
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POWER TASK #2SEO Dashboard
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, SEOlytics, usw)
Überblick: SEO Tool APIs
http://www.sistrix.de/service/docs/api/ http://api.searchmetrics.com/documentation
http://developers.xovi.net/ https://ahrefs.com/api
API Übersicht von Stefan Köhn: http://www.stefan-koehn.de/blog/2012/09/apis-fur-seos-schnittstellen-fur-den-seo-erfolg/
Sichtbarkeitswerte & # Keywords
SEO Dashboard
Domain eingeben
Apimetrics.de
SEOlytics
SEOlytics
Es geht noch mehr …
•CTR
• Impressions
•GWT und BWT Nachrichten
•Sitemapfehler
•Crawlfehler und -statistiken
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POWER TASK #3SEO Cockpit
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, Seolytics, usw)
SEO Cockpit
- Eine Übersichtsseite (Dashboard)
- Ein Setup Sheet
- 10 Slots (kann auch erweitert werden)
- Domains sind frei editierbar
SEO CockpitWichtige KPIs für ein SEO Cockpit:
• Sichtbarkeitswert
• Anzahl Keywords
• Datum
Weitere:
• Anzahl der URLs im Index
• PageRank
• Status Code
• IP Adresse
• Social Signals der Startseite
SEO Cockpit
Domain eingeben
Befüllt sich automatisch
Sparklines SEOlyticsApimetrics
Es geht noch mehr …
•Backlink Daten
•Social Signals Entwicklung
•SimilarWeb.com Daten
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POWER TASK #4Log File Analyse
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit- Server Log File- Pivot
Log Datei Analyse mit Excel
Log File in Excel importieren
Log File Analyse mit Excel
Log File Analyse mit Excel
Next Step: PIVOT
Jede Spalte brauchteinen Namen
Log Files visualisieren
Es geht noch mehr …
•Organischer Traffic vs. Crawl Ressourcen (Verzeichnisse, URLs usw.)
•Bot Traffic Analyse
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POWER TASK #5Snippet Optimierung
Was brauchen wir?
- Microsoft Excel 32&64bit
Anatomie eines Google Snippets
2010
• Title: 70 Zeichen
• Description: 156 Zeichen
2014
• Title: 482px
• Description: 928px
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/an-update-on-pixel-width-in-google-serp-snippets/
Snippet Optimierung
Snippet Optimierung
Buchstabenbreite in Pixel
Pixelberechnung mit Excel
SiteTree mit Pixelberechnung
Titellänge
Description Länge
Es geht noch mehr …
•Planung neuer Webseiten
•Analyse und Überarbeitung der bestehenden Webseite
•User Experience Metriken: Bounce Rate, Verweildauer
•Potential Analyse mit Hilfe von Suchvolumen
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FAZIT 1.000 CSV Dateien Import ganz schnell >> http://www.asap-utilities.com
Google Suggest Scraping geht auch mit Excel
Excel kann auch APIs >> http://nielsbosma.se/projects/seotools
APIs liefern viele nützliche Daten >> http://www.apimetrics.de
Snippet Optimierung mit Excel kann sehr einfach und übersichtlich sein
Download aller Excel Sheets unter: http://bit.ly/seo-excel
DANKE!Download: http://bit.ly/seo-excel