evento digital day rj 2016 - native ads no mundo de mobile e vídeo - marcelo de paulos - yahoo!

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M a r c e l o d e P a u l o s | O u t u b r o 2 0 1 6

N AT I V E A D S N O M U N D O D E M O B I L E E V Í D E O

I N S I G H T S


NÃO

OLHE

AGORA:

MOBILE

ESTÁ

CRESCENDO


1 CHINA 1,305

2 INDIA 1,216

3 UNITED STATES 319

4 INDONESIA 248

5 BRASIL 202

6 PAKISTAN 182

7 NIGERIA 177

8 MOBILE ADDICTS 176

9 BANGLADESH 152

10

RUSSIA 141

2014


1 CHINA 1,320

2 INDIA 1,273

3 UNITED STATES 322


5 INDONESIA 255

6 BRASIL 205

7 PAKISTAN 190

8 NIGERIA 183

9 BANGLADESH 158

10

RUSSIA 146

2015


Source: Flurry Analytics

O PAÍS “MOBILE ADDICTS” NO MUNDO


Crescimento da penetração mobile derrubando o tempo em desktop

ACESSO A INTERNET EM DESKTOP:

MARÇO2015

MARÇO2016

MARÇO2015

MARÇO2016

41%

50%56%

63%66% 68% 69%

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

PENETRAÇÃO DE DISPOSITIVOS MÓVEIS:

Média de Minutos

por dia

Média de Páginas

-3%

-7%

Source: Flurry Analytics and comScore

85’’

82”

106

98


86

120

153168

26%20%

12% 11%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2 horas e 48 minutos por dia em mobile

-58%

+40%

2013 2014 2015

BrowserMobile

Time Spent Diário:

2016



0

63

125

188

250

Ma

y-0

8

Jul-0

8

Se

pt-

08

Nov-0

8

Jan

-09

Ma

r-09

Ma

y-0

9

Jul-0

9

Se

pt-

09

Nov-0

9

Jan

-10

Ma

r-10

May-1

0

Jul-1

0

Se

pt-

10

Nov-1

0

Jan

-11

Ma

r-11

Ma

y-1

1

Jul-1

1

Se

pt-

11

Nov-1

1

Jan

-12

Ma

r-12

Ma

y-1

2

Jul-1

2

Se

pt-

12

Nov-1

2

Jan

-13

Ma

r-13

Ma

y-1

3

Jul-1

3

Se

pt-

13

Nov-1

3

Jan

-14

Ma

r-14

Ma

y-1

4

Jul-1

4

Se

pt-

14

Nov-1

4

Jan

-16

Nos últimos 7 anos: nada além de crescimento

VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 850.000 APLICATIVOS

TO

TA

L S

ES

SÕ

ES

(B

ILH

ÕE

S)

MUSIC GAMING

M&E

SOCIAL

NETWORKING

LOGISTICS &

TRAVEL

RETAIL

MESSAGING

TV



Mobile está quase tão popular quanto desktop

71%63%

7%

DESKTOP SMARTPHONE TABLET



94% DAS VEZES EM QUE UM

SMARTPHONE É ACIONADO

DURANTE O PRIMETIME,

É NELE QUE ESTÁ A

ATENÇÃO DO USUÁRIO



FOCADOS NA

INTERNET

42%DIVIDEM A

ATENÇÃO

35%

FOCADOS

NA TV

23%

Quando as pessoas usam internet e TV ao mesmo tempo…



O digital está vencendo a batalha para conquistar a atenção dos consumidores com advertising

57%Do tempo que um Ad é

veiculado na TV a atenção está

em outro device

15% Muda sua atenção para

outro device quando vê um

Ad no Desktop

25% Muda sua atenção para

outro device enquando

roda um Ad



DE ONDE VEM O CRESCIMENTO?


Crescimento do investimento em display nos EUA viráprincipalmente de Native

Fonte: eMarketer – Maio/2016

Native*

Traditional

$0,00

$5,00

$10,00

$15,00

$20,00

$25,00

$30,00

$35,00

$40,00

$45,00

$50,00

2016 2017 2018 2019 2020 2021

Investimento Native x Display Tradicional nos EUA, 2016-2021 (US$ bi)


Em mobile, também o crescimento virá de native, em especial In-App

Fonte: The Future of Mobile Advertising is Native, Mobile display revenue includes in-app native

$3,2

$6,4

$11,3

$16,0

$21,1

$26,5

$31,3

$34,9

$4,0

$7,5

$10,9

$14,2

$17,8

$21,0$23,8

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Investimento em Mobile na América do Norte (US$ bi)

Mobile Display

In-App Native


Por que Native terá um crescimento enorme nos próximos 5 anos

PUXADO PELOS SEU PRINCIPAIS BENEFÍCIOS:

PESSOAS INTERAGEM COM NATIVE

Usuários interagem 20-60% mais

com native ads que com banners

mobile.

E possuem resultados de retenção

até 3X maiores.

CONSUMIDORES PREFEREM NATIVE

58% dos millenials acham que publishers

deveriam utilizar somente native ads.

85% dos millenials dizem que ads in feed

são melhores ou iguais que o conteúdo

presente nas páginas destes publishers.

NATIVE É MENOS INTRUSIVO

Eliminando a obstrução durante o

consumo de conteúdo diminuindo

o uso de ad blocks para este

formato publicitário.

NATIVE É VIRAL

Usuários têm maior tendência em

compartilhar native ads.

78% dos CMOs creem que conteúdo

customizado é o futuro do marketing.


E VÍDEO?


Source: Brazil Data: eMarketer 2016 and IAB 2015

BACKGROUND - BRASIL

Evolução de investimentos e consumo de vídeo digital

Aumento do share digital;

Expectativa de mobile chegar a um share no

digital próximo a 60% ainda em 2018;

Mais pessoas assistindo vídeo on demand do

que TV Aberta (81% vs. 70%);

13,2 horas semanais assistindo vídeos na web

(144% maior que TV);

Tempo com vídeo em smarthphones é quase o

mesmo do que com TV (5,2 vs. 5,4 hs/semana);

Preferência por vídeos menores em telas

menores;

56% dos espectadores de vídeos digitais são

Millennials;

2,07

2,44

2,98

3,41

3,83

4,26

4,68

0,190,42

0,89

1,42

2,22

2,77

3,35

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Digital Ad Spending (US$ Billions)

Mobile Ad Spending (US$ Billions)

% of total media spending

16%18% 20%

22%24% 25% 27%


Dispositivos móveis estão alavancando o consumode conteúdo em vídeo

-3%Do consumo em conteúdo de

vídeo na televisão

+23%De conteúdo em

vídeo assistido via

smartphone

+13%De aumento na média de

vídeos assistidos em desktop



Estão crescendo os Video Ads em Smartphones

PC/LAPTOP34%

SMARTPHONE55%

TABLET48%

+60% MAIOR QUE PC/LAPTOP

+40% MAIOR QUE PC/LAPTOP



Native Video está cada dia mais comum e eficiente

Source: Mixpo, Native Advertising Survey, September 30, 2014 Source: Jan 2016 Teads Study from

Research Now

76%

24%Inclui NativeVideo

Não inclui NativeVideo

Publishers americanos cuja oferta de Native Ads

inclui Native Video

Tipos de Video Ads que são mais intrusivos

para usuários americanos com Ad-blocking

25%

23%

53%

52%

Desktop

Mobile

Pre-Roll Native Video


CREATIVEBEST PRACTICES:NATIVE VIDEO ADSJune 2016


BEST PRACTICES

MOBILE

PC

+27%

+44%

Marcas no vídeo

Na hora de considerar que imagem usar no frame de abertura do seu Native Video Ad, marcas são mais efetivas do que

imagens de pessoas ou produtos.

#1

% AUMENTO: LOGO vs. IMAGE

SATISFAÇÃO

LEMBRANÇA DE MENSAGEM

LEMBRANÇA DE MENSAGEM

LOGO

IMAGEM

LEMBRANÇA ASSISTIDA, +6%

+16%


BEST PRACTICES

Native Video Ads de 15 segundos

15 segundos são o tamanho correto quanto à duração de unidades de Native Video. Vídeos de 60 segundos são percebidos

como muito longos e de 10 segundos, como muito curtos.

DURAÇÃO DO VÍDEO

10 segundos como muitocurto

14%

15 segundos comoduração correta

86%

60 segundos como muitolongo

33%

:10 :15 :60

#2


BEST PRACTICES

Anúncios de 10 segundos geram tráfego

Se o objetivo de sua campanha de Native Video é gerar tráfego para seu site, use anúncios de 10 segundos pois eles têm

uma propensão para a ação.

#3

:10

Lembrança de

mensagem

~45% menor :10 ads

vs.

:60, :30, and :15 ads

:15

:30

:60

vs.


BEST PRACTICES

Anúncios de 10 segundos geram tráfego

No entanto, a lembrança de mensagem foi significativamente mais baixa par anúncios de 10 segundos. Isso indica que 10

segundos não são suficientes para absorver a mensagem do anúncio, mas sim para gerar click para o site do anunciante.

% AUMENTO: CTR FOR :10 vs. OTHER LENGTHS

#3

:15 :30 :60

4%17%

56%


BEST PRACTICES

Video Ads Profissionais

Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de

usuários e aparelhos.

#4

AMATEURPROFESSIONAL

% AUMENTO:

PROFISSIONAL vs.

AMADOR

PC MOBILE

Familiaridade de marca +45% +36%

Recomendação de marca +8% +19%

Lembrança de marca +450% +120%


BEST PRACTICES

Video Ads Profissionais

Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de

usuários e aparelhos.

#4

% AUMENTO:

PROFISSIONAL vs.

AMADOR

MILLENNIALS GEN-X

Familiaridade de marca +28% +42%

Recomendação de marca +10% +15%

Lembrança de mensagem +10% +12%

AMATEURPROFESSIONAL


BEST PRACTICES

Sem textos de marketing

Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que

não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto.

#5

Mude para Globe Wireless e

ganhe um mês grátis.

Apreciaram

10% menosDo que vídeos que não têm

textos de marketing

MARKETING COPY


BEST PRACTICES

Sem textos de marketing

Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que

não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto.

#5

Vídeos sem textos de marketing tiveram:

Som ligado 13% mais frequentemente do

que anúncios com esses textos.

NO MARKETING COPY


BEST PRACTICES

Closed Captions

Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio.

#6

CC

Message Recall was

60% higher for those exposed to closed captioning.

TIP

One way to encourage the user is by including it as a CTA in the copy of the native ad.


BEST PRACTICES

Closed Captions

Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio.

#6

Closed Captions são ainda mais

críticas no Mobile, pois os

consumidores têm menor

probabilidade de ligar o som em

comparação com PC.

PC

MOBILE

% AUMENTO:

PROBABILIDADE DE LIGAR SOM:

COM CC vs. SEM CC

+6%

+15%


BEST PRACTICES

Cartelas de encerramento

Sempre inclua cartelas de encerramento no seu Native Video Ad para gerar o máximo de lembrança de mensagem.

#7

Incluir uma cartela de encerramento gerou

30% de aumentona lembrança de mensagem.

SEM CARTELACOM CARTELA


A LISTA

BEST PRACTICE #1

Use marcas na tela de abertura.

BEST PRACTICE #2

15 segundos são a duração ideal.

BEST PRACTICE #3

Use vídeos de 10 segundos para gerar tráfego (CTR).

BEST PRACTICE #4

Produza vídeos profissionais.

BEST PRACTICE #5

Não sinta obrigação de incluir textos de marketing.

BEST PRACTICE #6

Incentive os usuários a ativar Closed Captions para aumentar a lembrança de mensagem.

BEST PRACTICE #7

Sempre use cartelas de encerramento para aumentar a lembrança de mensagem.


MAIOR PRECISÃO

EM TARGETING COM

MAIS DE 1.100

SEGMENTOS

DISPONÍVEIS.

3.5 Bi DE VIEWS

MENSAIS NO

BRASIL

DISPONÍVEIS EM

ORIENTAÇÃO

MULTI-TELA.

INTEGRAÇÃO COM

OS MAIORES

INSTITUTOS DE

MENSURAÇÃO DO

PAÍS.


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