escape for mmr about digital strategy
TRANSCRIPT
![Page 1: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/1.jpg)
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 2: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/2.jpg)
http://www.linkedin.com/in/katkoff
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 3: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/3.jpg)
Как наполнить стратегию смыслом и увеличить её эффективность
на 52%
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 4: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/4.jpg)
Как наполнить стратегию смыслом и увеличить её эффективность
на 52%
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 5: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегия - это не только последовательность действий
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 6: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия - это не только цифры
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 7: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/7.jpg)
Что стоит за цифрами
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 8: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/8.jpg)
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 9: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/9.jpg)
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
мотивация?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 10: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/10.jpg)
Что стоит за цифрами
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 11: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/11.jpg)
Что стоит за цифрами
желанияцелевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 12: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/12.jpg)
Что стоит за цифрами
желания
страхи
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 13: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/13.jpg)
Что стоит за цифрами
желания
страхи
сомнения
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 14: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/14.jpg)
Что стоит за цифрами
желания
страхи
сомнения
целевая аудитория?
мотивация?
пороги?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 15: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/15.jpg)
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 16: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/16.jpg)
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 17: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/17.jpg)
Стратегия - это смысл, повторяющийся в каждой детали
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 18: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/18.jpg)
Наполните стратегию смыслом и внимательно следите, чтобы он жил во всем
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 19: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/19.jpg)
Вот так
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 20: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/20.jpg)
Что же придает рекламной стратегии смысл?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 21: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/21.jpg)
Всё в рекламе можно поделить на смысл и транспорт смысла
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 22: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/22.jpg)
Всё в рекламе можно поделить на смысл и транспорт смысла
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 23: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/23.jpg)
То есть, на котент и медиа
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 24: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/24.jpg)
То, что вы говорите, важнее, чем когда и где
35 %
13 %
52 %
От чего зависит эффективность рекламной кампании
Качество креативаМедиа-планированиеДругое (цена, дистрибуция и пр.)
Источник: comScore ARS Research Highlights Importance of Advertising Creative in Building Brand Sales
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 25: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/25.jpg)
Обратите внимание, чтобы этим занимался стратег
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 26: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/26.jpg)
Чем стратег отличается от менеджера?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 27: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/27.jpg)
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельности
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 28: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/28.jpg)
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часов
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 29: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/29.jpg)
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часовЕго КПЭ не зависят от сиюминутных результатов
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 30: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/30.jpg)
Чем стратег отличается от менеджера?
Он может посвятить 100% времени одному виду деятельностиОн уже посвятил только этому 10 000 часовЕго КПЭ не зависят от сиюминутных результатовЕго мозг не способен к мультизадачности
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 31: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/31.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 32: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/32.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продукт
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 33: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/33.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦА
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 34: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/34.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблему
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 35: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/35.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайт
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 36: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/36.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщение
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 37: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/37.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщениеПридаем ему смысл
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 38: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/38.jpg)
Как мы работаем со смыслом?
Исследуем продуктИсследуем ЦАНаходим проблемуНаходим инсайтРазрабатываем сообщениеПридаем ему смысл“Нанизываем” на всё это тактические шаги
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 39: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/39.jpg)
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 40: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/40.jpg)
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегу
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 41: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/41.jpg)
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегуБазируйтесь на инсайте, а не на общих местах
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 42: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/42.jpg)
Итак. После того как определились с цифрами, определитесь со смыслом
Отдайте эту работу стратегуБазируйтесь на инсайте, а не на общих местахСледите за тем, чтобы все мельчайшие детали базировались на едином смысле
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 43: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/43.jpg)
Спасибо, что дослушали
четверг, 11 июля 13 г.
![Page 44: Escape for MMR about digital strategy](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557ecf4fd8b42ae27f8b4ce3/html5/thumbnails/44.jpg)
Теперь рекомендую почитать
четверг, 11 июля 13 г.