email marketing y seo

Email Marketing Simple y Efectivo

Ennio CastilloPartners Manager en @FromDoppler

Email Marketing y SEO

“Aprender es como Nadar

Contracorriente,

Cuando se deja se retrocede”.

Who knows

Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio


Canales más usados por Marketers

SERP/SEO

Social Media

Email

Marketing

PPC Y PPA

Comunidades

Partners

Marketing

Marketing de

Afiliados

Marketing

Movil

Canales

Digitales

Mensajes

• Atractivos

• Oportunos

• Pertinentes

Destinatarios específicos


¿Qué es el Email Marketing?

A través de un canal


Números

Mayor Alcance:

Esto obtendrás:

2000 Suscriptores 2000 Fans 2000 Seguidores

898 personas abrirar tu

Email Transaccional (TA 44%).

416 personas abriran tu correo

electrónico (TA 20,8%).

120 de facebook

verán tu mensaje.

40 seguidores

verán tu mensaje.

Fuente: IBM Silverpop.

3 veces más efectivo

que las RRSS


Números

Mayor Tasa de clicks:

Email Transaccional 10,4%.

Email Marketing 3,2%.

Facebook 0,07%.

Twitter 0,03%.

Fuente: IBM Silverpop.


Números

Mayor Tasa de Conversión:

Email

CPC

OrganicFuente: Custora E-commerce Pulse.

2015

2016

25%

19%

18%

22%

18%

16%


Números

Mayor Retorno de Inversión (ROI):

Fuente: Mc Kinsey & Company

ROI US$ 40 x US$1

(Asociación Marketing Directo).

40 más veces Adquisición que Fb y

Twitter (Mc Kinsey).

42% generación de prospectos

efectivos (Harris interactive).

Desde 2014 Canal favorito elegido por

Black friday, Cybermonday y HotSale

(Mc Kinsey).


Números...

• Tipos de Campañas.

• Inbound links.

• Parámetros UTM.

• Optimización de contenidos

• Caso de Éxito

• Engagement on Site

• Mantener ranking SEO


Temario:

Tipos de Campañas

NEWSLETTER PROMOCIONALES ESTACIONALES INFORMATIVAS


AUTOMATION RSS

AUTOMATION

BIENVENIDAAUTOMATION

FECHA

AUTOMATION

COMPORTAMIENTO


Newsletter


Campañas promocionales


Campañas estacionales


Bienvenida


Campañas RSS


Ejemplo de Flujo de Ciclo de Venta

¿Cómo optimizar el Contenido?


Las 3 Us del Marketing de Contenidos:

Único Usuario Útil


“Start with EMPATHY

continue with UTILITY

improve with ANALISYS

optimize with LOVE.”

Ann Handley - EveryBody Writes


Caso de Estudio: GARBARINO

En 2016 comenzaron a usar Email

Automation para recuperar carritos

abandonados 2 o 3 horas después.



3.4 veces

27 veces

13.4 veces


Ranking SEO

• ¿Qué son?


Inbound links

• Google UTM

Urchin Tracking Module:

Parámetros Variables


Seguimiento del tráfico a mi Sitio Web

utm_source* Fuente de la

Campaña

utm_medium* Medio de Marketing

utm_term Palabra Clave de

Pago

utm_content Diferencia anuncios

(Test A/B)

utm_campaign* Producto, código

de promoción o

slogan


Ejemplo:

La URL de ejemplo sería similar a esta:

http://mitiendaonline.com/ofertas/diciembre.html?utm_source=clientes&

utm_medium=email&utm_campaign=oferta_del_mes

Campaña Email Marketing enviado a la Base de Clientes

http://eilfs.com/ofertas/mayo.html?utm_source=clientes&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_del_mes


Ejemplo:


Contenido diferenciador


Engagement on SiteMétricas de tráfico y engagement:- Total de visitas al sitio.- Visitas directas.- Número de sesiones.- Visitas por búsqueda.

- Ranking Global- Tiempo en el sitio.- Tasa de rebote.- Número de páginas vistas.


Engagement on Site

Email +Landing Page


Mantener Ranking SEO

- No vendas, enamora.

- Enfócate en dar valor.

- Nunca hagas SPAM.

- No compres bases a terceros.

- Mide, mide, mide


“Branding is what people say about you,

when you’re not in the room”

Jeff Bezos - CEO Amazon


www.fromdoppler.com/navidad

Busca cada día tu nuevo regalo de

Navidad en el Calendario de

Adviento de Doppler

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de Navidad?

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¿Preguntas?

@CastilloEnnio

in/enniocastillo

Ennio CastilloPartners Manager en @FromDoppler