elezioni assocom, nenna pronto a candidarsi alla...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Giovedì 10/11/2016 N°193

MasterMarketing, Digital & International StrategyFull time English program for post-graduatesRome, from November 28th 2016

ISSN 2499-1759

HiMedia mette la user experience al centro e diventa AdUX

[ pag. 6 ] [ pag. 18 ]

L’operatività della holding sarà garantita da tre società controllate: Quantum, AdPulse e Admoove

Libera firma iL nuovo format per gLi eventi b2b di richmond itaLia

pag. 7

rtL 102.5 e mursia Lanciano La coLLana ‘Leggi rtL 102.5’

pag. 14

ads, in fase di approvazione iL nuovo regoLamento edizioni digitaLi

pag. 16

Elezioni Assocom, Nenna pronto a candidarsi alla PresidenzaIl 14 dicembre il rinnovo del Consiglio Direttivo. Il vice Presidente: “Lavoriamo per dare nuovo slancio all'associazione”. Sulla sua figura potrebbero confluire i voti di PR Hub [ pagina 11 ]

Rcs MediaGroup riduce la perdita ma calano ricavi (-4,5%) e raccolta (-2,9%) Realizzate efficienze per 51,7 milioni di euro, di cui 37,7 milioni in Italia. Gli introiti dell’area Sport in crescita di 9 milioni con il Sistema Gazzetta a +11% [ pagina 15 ]

iL cda approva i risuLtati aL 30 settembre: “migLiori deLLe attese”. confermati gLi obiettivi previsti per iL 2016

iL presidente uscente marco testa traccia un biLancio deL triennio

• • • • • aLL’interno • • • • • adrien brody torna aL voLante di 500X advertising onLine

emanuele nenna

TODAY DIGITAL da pagina 18

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Primo Piano

‘Be Beta’: manager innovativi in cerca di aziende disposte a osare

La survey presentata aL WorLd business forum miLano 2016

Le aziende si trovano ad affrontare un mondo

che corre a velocità sempre maggiore, dove la regola è il cambiamento, dove quello che funziona oggi non è detto funzioni domani. Come ri-spondono a questa sfida? Al-cune continuano ad adottare un rassicurante approccio di lungo termine, altre invece ripensano e adattano conti-nuamente le proprie strategie e decisioni. Per queste ultime si parla di stato Beta perma-nente, espressione utilizzata per la prima volta nel 2012 dal duo di imprenditori visionari Reid Hoffman e Ben Ca-snocha. Il World Business Forum 2016, che si è tenuto

a Milano l’8 e 9 novembre, ha avuto proprio come tema ‘Be Beta, siamo tutti in uno stato Beta permanente’ e per indagare le caratteristiche di tale condizione e quanto le aziende lo abbiano compreso e messo in pratica WOBI e Manageritalia hanno con-dotto una survey su un cam-pione di circa 30.000 mana-ger di imprese italiane. Il dato che emerge immediatamente dalla survey è che mentre oltre l’80% dei manager in-tervistati ritiene di vivere in stato Beta permanente e per portare a casa risultati è di-sposto ad assumere dei rischi, innovare, cambiare (ben il 61,1% sostiene di effettuare

cambiamenti strate-gici molto spesso), le aziende in cui lavorano lo sono meno: poco più del 50% secondo gli in-tervistati assomiglia in questo ai propri mana-ger. Alla fine le uniche aziende del nostro Paese che riescono a raccogliere consensi signi-ficativi sono Eataly (30%) e Technogym (26%). E cosa ne pensano degli imprenditori italiani? A Farinetti va ‘l’O-scar’ del personaggio italiano contemporaneo più Beta per-manente di tutti (27,7%), se-guito da Renzo Rosso (21,7%), Sergio Marchionne (16,2%) e Brunello Cucinelli (11,1%). “L’Italia è un Paese di indi-

vidualità eccezionali, ricche di talento, visione, curiosità. Una potenzialità che tutta-via fatica ancora a tradursi in imprenditorialità diffusa e competitiva - ha commentato Francesco Manzullo, diret-tore marketing di WOBI Eu-rope -. Ma, e questa è la felice scoperta, gli innovatori, gli sperimentatori seriali, i cre-ativi, i brillanti ritengono per oltre l’80% che nel nostro Pa-ese sia possibile essere Beta”.

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Creatività & Marketing


Enel Energia ‘ti apre un mondo’ con Alessandro Cattelan e Saatchi & Saatchi

aL via La nuova campagna tv, radio e Web. La regia degLi spot è di vaLLèe duhameL per La cdp think cattLeya

A lessandro Cattelan torna come testimonial

di Enel Energia della nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi che presenta Enel Tutto Ok. Grazie all’offer-ta Enel Tutto Ok, i clienti di Enel Energia potranno vivere un’experience completa e far affidamento sulle soluzioni che migliorano e semplificano la vita. Il testimonial Alessan-dro Cattelan la promuove con due spot da 30” e altri due da 15” in cui spiega i vantaggi per coloro che decidono di aderire a Enel Tutto Ok. La campagna, on air per 5 settimane a parti-re da domenica 6 novembre, inaugura un nuovo format sintetizzato dal pay off ‘Enel

Energia ti apre un mondo’. Gli spot sono stati girati in un set di oltre 30 metri di lunghezza, realizzato appositamente per rappresentare il mondo, colo-rato e dinamico, di Enel Ener-gia. Nei nuovi spot Tv Cattelan è alle prese con alcuni dei pro-blemi più comuni che possono capitare in casa, dal guasto alla caldaia e all’impianto elettrico fino alla rottura del vetro di

una finestra, che vengono ri-solti grazie a Enel Tutto Ok di Enel Energia. Infatti, con Enel Tutto Ok Caldaia e Enel Tutto Ok Impianto è possibile pre-notare il servizio di assisten-za guasti attivo 24 ore su 24 direttamente a casa oltre alla manutenzione. La regia dei film è di Vallèe Duhamel per la casa di produzione Think Cattleya. Direttore della fo-

tografia è Mauro Chiarello. Gli spot radio raccontano la comodità e i vantaggi dell’assi-stenza di tecnici specializzati a disposizione di chi sottoscri-ve l’offerta Enel Tutto Ok. Nei display advertising Enel Ener-gia risponde con Enel Tutto Ok ai problemi più comuni: ‘Hai un guasto alla caldaia?’, ‘Ti serve un idraulico?’ e ‘Hai un guasto all’impianto elettri-co?’. Hanno lavorato per S&S l’executive creative director Agostino Toscana, i creative director Alessandro Orlan-di e Manuel Musilli, gli art director Alessandro Dante e Ilaria Agresta, il copywriter Lorenzo Terragna. La pianifi-cazione è di Mindshare.


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Stefano Negri entra in The Box Films come socio

per La struttura un oro aI cLio aWard

The Box Films è stata pre-miata ai Clio Award con

la campagna realizzata per Valentino Summer Spring 2016 (ideata da REM-Ruini & Mariotti, con la fotografia di Steve McCurry) che si è aggiudicata un Oro nella ca-tegoria print Fashion-beauty. Oltre ai premi e alla costante crescita della struttura, The Box Films può vantare un prezioso rinforzo in termini di risorse umane: dopo anni vissuti come freelance ad alto livello Stefano Negri entra come nuovo socio incarica-to di occuparsi proprio delle produzioni internazionali nonché di sviluppare il settore cinema. Negri, che affianche-rà gli altri due soci Antonio Cappuzzello e Federico Le-vizzani, ha collaborato per anni, in qualità di line produ-cer, con le più importanti case

di produzione pubblicitarie e cinematografiche di Milano e Roma. “A mia volta - preci-sa il nuovo socio di The Box Films - ho girato il mondo in lungo e in largo, lavorando a Edimburgo e Parigi, Madrid e Barcellona, Vienna e Varsavia e molte altre città europee… ma senza farmi mancare New York City, Los Angeles, Cuba, Città del Messico, Hong Kong, l’Australia, la Nuova Zelanda e via di questo chilometrico passo!”. Fra i suoi impegni più recenti spicca il ruolo di producer degli ultimi tre film di Michael Winterbottom: The trip to Italy, The face of an angel e The trip to Spain. Quest’ultimo, attualmente in fase di finalizzazione, è stato co-prodotto da The Box Films e segna l’ingresso ufficiale del-la società nella produzione ci-nematografica internazionale.

eventi

ieri è stato inaugurato il Dubai Water Canal, nuova imponente opera pubbli-ca commissionata dal Governo della città per rendere il centro di dubai, dove è situato il cuore finanziario della città, un’isola circumnavigabile. a ideare, progettare e realizzare il Grand opening Ceremony del Water Canal è stata Prodea Group, azienda italiana del settore dei grandi even-ti. una conferma e consacrazione del made in italy e dell’italian Way, che da sempre caratterizza il mondo di prodea Group, scel-ta per questo grande avvenimento dal governo della città tramite la società rTa - road & Transportation authority - di dubai. il Big show d’inaugurazione del dubai Water Canal sugella la scelta strategica del gruppo di avviare un importante programma di sviluppo internazionale sotto la guida di Luca Sani, in qualità di group head of strategy and international Business development, e del direttore creativo di prodea Group, Paolo Gep Cucco.

ProDea GrouP firma L’aPertura DeL Dubai Water CanaL

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Adrien Brody torna al volante della Fiat 500X con Leo Burnett

Lo spot diretto da ago panini per La cdp akita

Adrien Brody torna a in-dossare i panni di testi-

monial di Fiat per la nuova campagna internazionale di 500X: un’auto che è molto più di quello che si può immagina-re. Nello spot il premio Oscar si troverà infatti a guidare, con il suo inconfondibile charme, il modello più versatile della famiglia 500. Un’auto che, du-rante il viaggio, verrà mostrata agli occhi dello spettatore sot-

to forma di una slitta trainata da Husky, di un hoverboard, di uno scooter anni 60 e anche di una carrozza. Veicoli che rappresentano performance in ogni condizione di guida, innovazione, stile, comfort e eleganza: caratteristiche che fanno parte, tutte, del DNA di 500X. Come recita il claim internazionale: 500X. Molto più di un 4x4. La campagna, ideata da Leo Burnett e pro-

dotta da Akita per la regia di Ago Panini è già andata in onda in diversi paesi europei a partire da settembre e sarà on air anche in Italia a partire da novembre. Executive Creative

Directors: Alessandro An-tonini e Francesco Bozza. Group Creative Director: Da-vide Boscacci. Art Director: Gaetano Cerrato. Copy Wri-ter: Vanessa Miccoli.


L’iniziativa è firmata daLL’agenzia Wepromo

uci Cinemas lancia un’iniziativa legata all’arrivo nelle sale di Animali Fantastici e Dove Trovarli, lo spin off della saga di Harry Potter di-retto da david Yates, in uscita il 17 novembre, distribuito da Warner bros. Pictures italia. dal 3 novembre al 5 dicembre è infatti attivo il concorso ‘vinci con uci Cinemas e animali fantastici’, grazie al quale tutti gli appassio-nati possono tornare a immergersi nel mondo della magia da veri protagonisti e affiancare il famoso magizoologo Newt scamander nella ricerca degli animali fantastici. dalla valigia

del famoso mago, infatti, sono scappate alcune creature magiche e la missione dei partecipanti sarà quella di recuperarle, armati di bacchetta magica e della propria valigia virtuale. una vera e propria ricerca che si snoda tra il mondo online e offline. le creature magiche, infatti, sono nascoste tra le pagine di alcuni siti web, primo fra tutti il sito ucicinemas.it, e nei foyer delle multisale del Circuito uci. per trovarle e riportarle nella valigia, basta cliccare sulle immagini animate presenti sui siti oppure fotografare il Qr code

dei poster nelle sale uci. i siti partner dell’ini-ziativa, quelli cioè in cui le creature magiche si nascondono, sono quelli di Harper Collins, Comingsoon, Tom's hardware e funweek. per partecipare a questa speciale e innovativa ini-ziativa occorre andare su trovaglianimalifan-tastici.ucicinemas.it e, dopo la registrazione, iniziare l’inseguimento dei seguenti animali fantastici: snaso, velenottero, Tuono alato, Billy Wig, demiguise e occamy. per questa iniziativa, uci Cinemas si è affidata all’agenzia WePromo.

uCi CinemaS LanCia un ConCorSo Con 'animaLi fantaStiCi e Dove trovarLi'

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Richmond Italia, nuovo format per gli eventi con Libera Brand Building

partnership nata aL marketing forum

L ibera Brand Building, società di consulenza

creativa e strategica, realizza il nuovo format per gli even-ti B2B di Richmond Italia. “Un’opportunità interessan-te, scaturita dopo anni di co-noscenza e collaborazione in occasione di uno degli eventi principali di Richmond Italia,

il Marketing Forum - afferma Roberto Botto, ceo e founder di Libera Brand Building -. Richmond Italia è parte di un consolidato network inter-nazionale con sedi a Londra, New York e Basilea, specia-lizzato nell’organizzazione di eventi business-to-business e attivo in oltre 10 mercati da più di 26 anni. L’obiettivo dell’incarico è stato creare un format che garantisse distin-zione e incisività a ciascuna ti-pologia di Forum organizzato dalla società. Il format è stato realizzato dopo un’attenta analisi del target, formato principalmente da exhibitor, rappresentanti di aziende particolarmente interessanti

a nuove forme di business, e delegate, decision maker pro-venienti dalle più importanti aziende di tutti i settori che desiderano conoscere nuove offerte e idee”. “Il focus prin-cipale è quello di aumentare e rendere ancor più mirato l’incontro fra domanda e of-ferta - prosegue Enrico Chia-dò Rana, direttore creativo e founder di Libera Brand Buil-ding -. Il format è caratterizza-to da un key-visual che mette in risalto la R di Richmond, trasformandola in veicolo di comunicazione, contenitore, spazio aperto in cui prendono vita le varie icone-simbolo dei forum. Un segno grafico d’im-patto, in grado di raccontare

tutte le possibilità di business che Richmond offre”. Insie-me a Bebit - Be Digital e Ma-gicBox Events, Libera Brand Building fa parte di un unico gruppo specializzato nell’ele-vare al massimo il valore della marca.roberto botto

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Adv Activa riporta i ‘rimedi’ Flector in tv e in radio

iL brand officiaL partner deL team di basket oLimpia miLano

Da fine ottobre e fino a febbraio 2017, gli spot

Flector, la linea di prodotti contro i dolori reumatici e articolari di Ibsa Bouty, tor-nano in radio e in televisione con la creatività ideata nel 2016 da Adv Activa, l’agenzia di comunicazione milanese guidata da Maurizio Mata-razzo e Paolo Pedroni. Per assicurare una visibilità con-tinua e di grande impatto, gli spot di 15” e 30” saranno tra-smessi su tutte le reti Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rai News, Rai Premium, Rai Movie) e Me-diaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris, Top Crime), mentre lo spot radio di 30’’ sarà ripreso

da Radiouno e Radiodue. Gli investimenti alternativi con-tinuano e infatti Flector torna inoltre a essere official part-ner di Olimpia Milano, so-stenendo la squadra dei cam-pioni italiani di basket nelle partite di campionato (in di-retta su RaiSport, RaiSport 2 e Sky Sport) e di Eurolega (in diretta tutte le settimane su Fox Sports 2). Il marchio Flector sarà presente sui led a bordo campo, sul cubo e centrale e su tutti i materiali di comunicazione di Olimpia Milano (sito, game program, poster e totem).

con L’agenzia White marketing and communication

È partito l'1 novembre il progetto #Pensapulito Cup che si inserisce all’interno del programma ‘folletto. pensa pulito’. ideata da vorwerk folletto con l’agenzia White marketing and Communication, l’iniziativa ha l’obiettivo di diffondere i valori quali sportività, amicizia e rispetto tra gli appassionati di calcio, di cui folletto si fa promotore. in particolare, #pensapulito Cup, organizzata in collaborazione con fubles, social network dedicato al mondo del calcio, consiste in un torneo della durata di 4 mesi (dal 01/11/16 al 01/03/17) al termine dei quali i 18 giocatori che si saranno qualificati con il punteggio più alto in due categorie, disputeranno la finale presso lo stadio franchi di firenze sfidando i giocatori della fiorentina, per aggiudicarsi la #pensapulito Cup. ogni giocatore iscritto alla #pensapulito Cup su fubles, al termine di ogni partità sarà votato dai suoi

compagni di squadra e dagli avversari sia per le sue prestazioni in campo che per il suo comportamento corretto e pulito, in linea con i valori promossi da folletto: sportività, amicizia e fairplay.

foLLetto e fubLeS LanCiano #PenSaPuLito CuP

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Jazzmi scalda le notti di Milano: sold out per i primi eventi del festival

daL 4 aL 15 novembre in più di 40 Location deLLa città

Jazzmi sembra una scom-messa vinta, fin dai pri-

missimi giorni. Il nuovo fe-stival Jazz milanese, nato per avvicinare il grande pubblico, anche giovane, a una forma musicale finora ritenuta di nicchia, ha debuttato con suc-cesso venerdì 4 novembre. Nella serata d’apertura e in quelle successive tutti i con-certi sono risultati sold out. Il progetto di Teatro dell’Arte e Ponderosa Music & Art, realizzato in collaborazione con Blue Note (parte di Casta Diva Group), con il contri-buto del Comune di Milano, la direzione artistica di Titti Santini e Luciano Linzi, ve-drà protagonisti nei prossimi

giorni centinaia di artisti, tra cui star del calibro di Dee Dee Bridgewater, Gregory Porter, John Pizzarelli, Freddy Cole, John Scofield e tantissimi al-tri. CRT Teatro dell’Arte e Blue Note sono i due poli principali del festival, ma i moltissimi eventi in cartellone sono ospi-tati in più di 40 location, an-che insolite: teatri, Jazz club e locali vari, ma anche musei, librerie, cinema, palazzi e siti

archeologici. Un festival diffu-so che dichiara l’intenzione di rappresentare al meglio l’uni-verso musicale del Jazz, la sua storia, la sua attualità e il suo futuro. Un evento che vuole aprirsi al nuovo e alle più re-centi contaminazioni del Jazz: dai rapporti con l’elettronica al ritorno popolare dello swing. I partner principali di questa prima edizione sono Hamil-ton (Gruppo Swatch), KLM, Hilton e Yamaha. “La serata di apertura e quelle successive sono andate magnificamente” hanno affermato Andrea De Micheli e Luca Oddo, rispet-tivamente amministratore delegato e presidente di Casta Diva Group, la società di co-

municazione proprietaria del Blue Note Milano. “La sensa-zione che ci si trovi di fronte a uno di quegli appuntamenti imperdibili che ogni tanto in-vadono Milano, come il Fuori Salone in aprile, è stata perce-pita da tutti i partecipanti” ha commentato Luciano Linzi, direttore artistico del Jazzmi “La città intera ha risposto ri-empiendo tutti gli spazi fino alle venues più inconsuete, confermando di voler essere parte dell’atmosfera di festa contagiosa creata dal festival. Molto seguiti sono stati anche gli appuntamenti divulgativi come le lezioni di storia del jazz o le presentazioni libra-rie”.

andrea de micheli e Luca oddo

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Assocom rinnova il Consiglio Direttivo. Nenna pronto a candidarsi alla Presidenza

Le eLezioni sono previste per iL 14 dicembre

di Andrea Crocioni

A scadenza naturale del mandato conferito a

fine 2013, Assocom si pre-para a rinnovare il Consiglio Direttivo e a eleggere il nuovo Presidente. Le elezioni sono previste per il 14 dicembre in occasione dell’assemblea di fine anno. Dopo 3 anni alla guida dell’associazione, il Pre-sidente uscente Marco Testa lascia in eredità una nuova energia e importanti risultati. “In questi anni abbiamo fatto molte cose - ha sottolinea-to Testa in una nota -. Sono cresciuti gli iscritti, abbiamo rivisto la struttura della no-stra associazione guardando al futuro con l’inserimento della piattaforma collaborati-va 2.0 dedicata alle relazioni pubbliche, PR Hub, abbiamo ulteriormente sviluppato e ar-ricchito l’evento Comunicare Domani e abbiamo lanciato tante iniziative nuove come gli ACE AssoComEvents, la partnership con il GrandPrix Relational Strategies (Pre-mio promosso da TVN Media Group, editore anche di Today

Pubblicità Italia, ndr) e so-prattutto IF! il Festival della Creatività giunto nel 2016 al terzo anno di vita. Tra i pro-getti già pronti per il 2017 c’è ad esempio l’iniziativa per selezionare e attrarre talenti per la nostra industry con un format molto innovativo per il mercato italiano, e divulghe-remo anche i risultati di un’e-stesa indagine sul tema delle gare”. E ha concluso il Presi-dente: “Con la consapevolezza che Assocom ha di nuovo un ruolo centrale nel mercato passo volentieri il testimone di questa corsa a chi intorno a me vedo lavorare con grande passione per l’associazione. Ma soprattutto invito tutti a rendersi protagonisti di que-sta nuova consapevolezza e a diventare parte attiva dello sviluppo che deve proseguire con forza e determinazione nei prossimi anni”. E proprio questa frase, pur non indican-do esplicitamente i successo-ri, suona come un’investitura, una ‘chiamata alle armi’, alle persone che probabilmente più gli sono state vicine du-rante questo mandato: i due vice Presidenti Marco Girelli ed Emanuele Nenna. E pro-prio il fondatore di The Big Now, personalità molto attiva in questo triennio, è il primo a uscire allo scoperto.“Ancora non ho presentato una can-didatura formale, aspetterò almeno una settimana - ha risposto Nenna contattato da Today Pubblicità Italia -. Ma posso dire che sto mettendo insieme un gruppo di perso-ne che desidero coinvolgere nella stesura del programma. Comunque la decisione di

candidarmi l’ho presa. L’o-biettivo è quello di proseguire il lavoro avviato in questi anni e dare nuovo slancio all’as-sociazione”. L’imprenditore pubblicitario, dunque, ha av-viato la ‘macchina’ elettora-le. In questa fase per lui sarà fondamentale la costruzione del consenso intorno alla sua proposta, fuori e dentro all’as-sociazione. E’ il momento di tessere le alleanze di domani. La candidatura di Nenna non rappresenta certo una sorpre-sa per i soci di Assocom visto l’impegno e la passione pro-fusa in questi anni dal mana-ger. “Questo è il momento per capire chi vuole dare spunti e contribuire a questo proget-to - ha aggiunto -. Ho un’idea precisa di quello che deve es-sere l’associazione. In attesa di presentare ufficialmente il programma posso dire che dobbiamo lavorare perché Assocom rappresenti un po’ meglio la realtà contempora-nea del mercato della comuni-cazione. Un contributo fonda-mentale in questo senso è già arrivato da PR Hub. Ma penso che sia necessario guardare con più attenzione al mondo del digitale, ma anche alle al-tre facce di questo comparto come il media e la creatività. Dobbiamo accelerare questo processo e diventare una cam-pagine capace di fotografare in modo corretto il mercato per come è oggi. Il mio invi-to è a partecipare. Questo è il momento di dare un segnale di presenza, c’è la possibilità di riscrivere insieme alcune regole del gioco”. In attesa di dichiarazioni ufficiali da par-te delle diverse anime di As-

socom, possiamo dire che un profilo come quello di Nenna dovrebbe poter contare sulla ‘simpatia’ se non sull’aperto sostegno di PR Hub. Per il can-didato, la cui proposta ben si sposa con la dinamicità della piattaforma rappresentativa della galassia delle pubbliche relazioni, si tratterebbe di un pacchetto di voti importante che potrebbe rivelarsi decisivo nella sua elezione. Al momen-to, anche se non sono da esclu-dere colpi di scena dell’ultimo minuto, non sono sul tavolo altre potenziali candidature, anche se, come è naturale che sia, all’interno di Assocom c’è fermento. Le agenzie asso-ciate, intanto, sono invitate a mandare entro il 7 dicembre le loro candidature per l’ele-zione del nuovo Consiglio Di-rettivo e del nuovo Presidente. Per tutte le informazioni sugli aspetti tecnici delle elezioni è possibile rivolgersi alla segre-teria Assocom. Le agenzie che volessero aderire all’associa-zione e quindi proporre loro candidati all’elezione degli organismi direttivi possono iscriversi entro fine novembre per ratifica da parte del Consi-glio Direttivo in carica.

emanuele nenna

marco testa





Fiskars torna on air con TheCream e Carataffissione dinamica e digitaL

F iskars, multinazionale finlandese specializzata

nella progettazione di pro-dotti di alta qualità per la casa, il giardino e il tempo libero, torna in comunicazione. Da novembre il brand è on air con una campagna affissio-ne e dinamica sui tram delle principali città italiane come Milano, Roma e Firenze. La

creatività, dedicata ai prodotti più iconici della linea Fiskars per il giardinaggio è firmata TheCream, da anni partner

di comunicazione del gruppo finlandese. In contempora-nea, fine a fine anno, Fiskars sarà protagonista anche onli-ne con una campagna digital programmatic che coinvolge

le linee Garden e Kitchen, oltre alla nuova collezione di Natale di iittala, brand icona del design nordico apparte-nente al gruppo Fiskars. Pia-nificazione a cura di Carat.

L’agenzia in rappresentanza deLL’itaLia e san marino

lisbona ha fatto da cornice alla seconda riunione annuale di +imagepartners, il network internazionale di agenzie che riunisce 15 agenzie indipendenti operanti nel mondo della comunicazione. l’italia e san marino erano rappresentate da expansion Group, che fa parte del network dal 2007. di particolare interesse l’intervento, in qualità di guest speaker, di matts rönne, senior advisor della società svedese Smart Com-pany, dal titolo ‘Content marketing as a business opportunity’

e ‘How customers Choose an agency’. Nell’occasione è stata presentata anche la nuova agenzia che rappresen-ta il regno unito, red route, con sedi a londra e sheffield.

exPanSion GrouP a LiSbona Per iL meetinG internazionaLe Di +imaGePartnerS

Unicom parla di comunicazione sostenibile al Festival di Pubblicità Progresso

L’evento iL prossimo 23 novembre

Il prossimo 23 novembre alle ore 17, si svolgerà a Pa-

lazzo Reale il seminario dal titolo ‘Comunicazione sociale: un dovere e un’opportunità’. Promosso e organizzato da Unicom l’iniziativa si pone come obiettivo quello di parla-re di sostenibilità come driver di sviluppo nella duplice acce-

zione azienda e professionista del futuro; sostenibilità come tema da affrontare con stru-menti comunicativi adeguati in ambito scolastico e in ultimo trasparenza e veridicità come caratteristiche di una sosteni-bilità adeguatamente comuni-cata. “I punti di osservazione presi in esame ci portano a dire

- sottolinea Federico Rossi, Consigliere Unicom - come la sostenibilità rappresenti or-mai un driver imprescindibile per tutte le aziende, che richie-de mutamenti dei modelli di business da un punto di vista organizzativo e dei processi e utilizzo di professionalità specifiche capaci di orientare,

gestire e comunicare un cam-biamento”. Dello stesso avviso Gianluca Bovoli, vice presi-dente Unicom che si sofferme-rà su come nuove professiona-lità e skill adeguati potranno essere output di un sistema formativo e informativo che utilizza strumenti idonei di fa-cile comprensione.

pianificata su tv2000

dal 13 al 26 novembre 2016 maico italia torna in televisione con lo spot ‘sentire meglio me lo merito’, ricordando l’importanza dello stare bene e del prendersi cura di sé in ogni aspetto della propria salute. il brand, che si sta preparando a festeggiare nel 2017 il traguardo degli 80 anni di attività, è da sempre impegnato in campagne di sensibilizzazione sull’importanza di dare valore al benessere personale e sul superamento dell’immaginario di vergogna e limitazione che spesso sono associati ai disturbi uditi-vi. maico italia attraverso il suo spot (art director anna franci di Studio Giano) spinge a uscire dagli stereotipi legati all’insorgen-za dei deficit uditivi, mostrando quanto sia importante affrontare la perdita uditiva attraverso un semplice gesto per se stessi: l’utilizzo dell’apparecchio acustico. lo spot, della durata di 15’’, andrà in onda da domenica 13 a sabato 26 novembre sull’emit-tente nazionale Tv2000 (canali 28 del digitale terrestre, 140 di sky e tasto 18 del Tivusat). una campagna che, attraverso 100 passaggi televisivi, coprirà tutte le trasmissioni con i maggiori picchi di ascolto, con un focus di 10 passaggi durante il program-ma di punta Il Mondo Insieme condotto da licia Colò.

maiCo torna in tv Con ‘Sentire meGLio me Lo merito’

10 Novembre 2016 – dalle 17.30Roma - Policlinico Gemelli

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Viaggio alcentro dellaesperienza

prof. Raffaele LandolfiFull Professor of Internal Medicine

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Radio e libri in sinergia: RTL 102.5 e Mursia lanciano la collana ‘Leggi RTL 102.5’

da ieri in Libreria ‘amore & bon ton’ deL conte gaLè e paoLo cavaLLone

‘Leggi RTL 102.5’ è il nome della nuova collana di li-

bri nata dalla partnership tra RTL 102.5, la radio più ascol-tata d’Italia con circa 7 milioni di ascoltatori nel giorno me-dio (dati Radiomonitor GFK/Eurisko) e Mursia, storica

casa editrice indipendente (3.500 titoli in catalogo) in-sieme per un progetto edito-riale che porterà la radio sugli scaffali delle librerie e i libri e la lettura sulle frequenze della radio. “Sono rimasto folgorato da un incontro fatto con Fio-renza Mursia qualche mese fa - dichiara Lorenzo Suraci, presidente di RTL 102.5 - du-rante il quale lei, da ascoltatri-ce di RTL 102.5 e Radio Zeta l’Italiana, mi ha evidenziato i tanti punti in comune tra i nostri prodotti editoriali. Due mondi che sembrano appar-tenere a realtà diverse, ma che in fin dei conti si rivolgono allo stesso pubblico e lo fan-no con trasparenza, serietà e

rispetto verso la cultura di ieri e di oggi. E proprio per que-sto, insieme, abbiamo deciso di affrontare questa nuova sfida, un lavoro tutto da co-struire, fatto da persone per le persone, un lavoro che vive di grande passione, di volontà di mettersi in gioco. Siamo fe-lici di poterci affiancare a un grande e storico editore come Mursia e spero che saremo all’altezza di questo percorso per noi inedito”. Il primo li-bro, in uscita ieri, è ‘Amore & Bon Ton’, firmato dal Conte Galé e Paolo Cavallone, segui-ti speaker della trasmissione Miseria e Nobiltà. Un diver-tente manuale che racconta come le buone maniere pos-

sano migliorare la vita di tutte le coppie. Nella collana ‘Leggi RTL 102.5’ saranno pubblicati il prossimo anno 6 nuovi titoli. Nel 2017 sarà poi istituito un Premio letterario che aprirà le porte al pubblico della radio, i Very Normal People. “Far di-ventare i libri un mezzo di co-municazione di massa. Questo è l’ambizioso obiettivo che ci siamo dati in un paese che leg-ge poco - commenta Mursia -. Portare nei libri i contenuti, i temi e le voci della radio, degli speaker ma anche degli ascol-tatori, è una sfida: significa mescolare linguaggi, pensare nuovi libri e, soprattutto, an-dare oltre l’idea che la lettura sia una cosa per pochi”. fiorenza mursia e Lorenzo suraci

http://www.librottiglia.com/




Media & Multimedia

Rcs MediaGroup, calano i ricavi (-4,5%) ma migliora la perdita. Raccolta adv a -2,9%

iL cda approva i risuLtati aL 30 settembre: “migLiori deLLe attese”. confermati gLi obiettivi previsti per iL 2016

Sono “risultati migliori ri-spetto alle attese” quelli

diffusi ieri da Rcs Media-Group, il cui Cda presieduto da Urbano Cairo ha appro-vato i dati relativi al 30 set-tembre 2016, confrontati con quelli del pari periodo 2015. I ricavi netti consolidati di gruppo si attestano a 709,4 mi-lioni di euro (-4,5%) per il calo dei ricavi editoriali e pubbli-citari, parzialmente bilancia-ti dall’incremento dei ricavi diversi (+8,9 milioni, +9,7%). I ricavi pubblicitari ammon-tano a 318 milioni di euro, evidenziando un decremento del 2,9%, che si riduce al 2,1% escludendo dal confronto le attività cessate di Gazzetta Tv e Sfera Cina. La flessione è principalmente riconduci-bile agli andamenti di News Italy, in gran parte compensa-ti dalla crescita di 9 milioni re-alizzata dell’area Sport, anche grazie al positivo effetto dei

Campionati Europei di Calcio. In particolare i ricavi pubbli-citari di Sport beneficiano del +15,5% segnato dal Sistema La Gazzetta dello Sport, del +11% del Sistema Marca e del +21% raggiunto da Rcs Sport, gra-zie ai ricavi correlati al Giro d’Italia, alla Color Run e al Dubai Tour. I ricavi editoriali ammontano a 290,8 milioni di euro (-33 milioni), princi-palmente per il diverso piano editoriale dei collaterali senza effetto sul margine e per il calo dei mercati di riferimento sia in Italia che in Spagna, solo in parte compensati dall’au-mento del prezzo di copertina de La Gazzetta dello Sport, El Mundo e Expansion. L’Ebit è in miglioramento di oltre 73 milioni di euro grazie agli an-damenti sopra descritti e per minori ammortamenti per complessivi 3 milioni. La ri-corda inoltre che nello stesso periodo del 2015 erano state

effettuate svalutazioni rela-tive alle testate di Unidad Editorial (35,9 milioni). Il risultato netto migliora di 109 milioni di euro, attestandosi a -17,4 milioni (-126,4 milioni) e riflette gli andamenti sopra descritti. L’indebitamento finanziario netto evidenzia un decremento di oltre 117 milioni di euro rispetto al 30 settembre 2015 e di oltre 100 milioni rispetto al 31 dicem-bre 2015, attestandosi a 382,9 milioni, principalmente per gli effetti della cessione della partecipazione in Rcs Libri (avvenuta il 14 aprile scorso per 127,1 milioni) e per il con-tributo positivo della gestione tipica (+46 milioni rispetto al 30 settembre 2015) in parte bilanciati da investimenti tec-nici e oneri non ricorrenti. In un contesto ancora difficile e caratterizzato dall’incertezza, l’andamento del gruppo nei primi nove mesi del 2016 evi-

denzia risultati migliori delle attese, spiega la nota diffusa ieri dall’editore. L’incremento dell’Ebitda ante oneri e pro-venti non ricorrenti dei primi nove mesi (+32,3 milioni di euro) supera il miglioramen-to atteso dal Gruppo Rcs per l’intero 2016, principalmente grazie al forte impegno sulla riduzione dei costi (51,7 mi-lioni di efficienze di cui 37,7 milioni in Italia e 14 milioni in Spagna). Alla luce di quanto sopra e in assenza di eventi al momento non prevedibili, si ritiene pertanto che il Grup-po Rcs possa confermare gli obiettivi previsti per il 2016”.

Italia Digitale, la rete e i social premiano l’iniziativa del Corriere della Sera

concLuso L’evento miLanese

S i è svolta lunedì 7 e mar-tedì 8 novembre 2016 a

Milano, all’Unicredit Pavilion, la due giorni Italia Digitale: migliaia di partecipanti han-no seguito un palinsesto di 36 ore, con 40 eventi tra talk e spettacoli, con 50 ospiti. La rete e i social hanno pre-miato l’iniziativa del Corriere della Sera: i live e le intervi-

ste trasmesse dall’Unicredit Pavilion hanno totalizzato 525.000 streaming totali e 500.000 sono state le pagine viste. Grande successo anche sui social con 880 milioni di impression. Tra i top influen-cer, oltre ai profili social del Corriere della Sera, grande visibilità da Marco Mengoni e Radio Italia. Più di 1.500 ac-

count hanno usato l’hashtag #ItaliaDigitale su Twitter, to-talizzando circa 10.000 men-tion. Su Facebook sono state realizzate otto dirette per un totale di più di sei ore. Il Cor-riere della Sera ha dedicato al tema anche un dorso speciale, distribuito in un milione di copie: ‘Italia Digitale - Il futu-ro è qui’. Con il dorso e con l’e-

vento milanese, oltre che con approfondite inchieste sulle pagine del giornale e del sito, il Corriere della Sera ha fatto il punto sull’hi-tech italiano, partendo da una consapevo-lezza: gli italiani sono digitali, l’Italia non ancora.

Realizzate efficienze per 51,7 milioni, di cui 37,7 milioni in Italia. Gli introiti dell’area Sport in crescita di 9 milioni con il Sistema Gazzetta a +11%

urbano cairo

Media & Multimedia




Ads, i dati di settembre per quotidiani e settimanali. L’agosto dei mensili

in fase di approvazione iL nuovo regoLamento edizioni digitaLi

Sono disponibili i nuovi dati mensili stimati da-

gli editori, riferiti al mese di settembre 2016 per le testa-te a periodicità quotidiana e settimanale e riferiti al mese di agosto 2016 per le testate a periodicità mensile. Come

anticipato nel luglio scorso, i dati diffusionali di quotidia-ni e periodici sono stati rila-sciati senza la colonna delle copie digitali multiple fino ad approvazione del nuovo Re-golamento edizioni digitali. Il nuovo regolamento è attual-

mente in fase di approfondi-mento da parte della Commis-sione Lavori, come richiesto dal Consiglio di Amministra-zione nella riunione del 3 novembre scorso, ai fini di ottenere una rappresenta-zione completa e affidabile

del mercato delle copie digita-li, e verrà sottoposto ad appro-vazione da parte del Consiglio nella prima riunione utile.

per i dati completiCLICCA QUI

DM LAB, per Donna Moderna un weekend di appuntamenti a Milano

in coLLaborazione con aLtre testate mondadori

Donna Moderna lancia DM LAB (#dmlab), una

nuova iniziativa dedicata alle donne e a tutte le famiglie, con oltre 50 incontri, workshop,

laboratori e talk, tutti gratui-ti, che avranno luogo venerdì 11, sabato 12 e domenica 13 novembre allo spazio Open di Milano (viale Montenero 6). “DM LAB è un sogno che si re-alizza: porta i contenuti e i va-lori di Donna Moderna in uno spazio fisico e li rende fruibili e accessibili concretamente ai lettori - ha dichiarato Anna-lisa Monfreda, direttore del magazine -. Questa iniziativa ci offre quindi per tre giorni l’opportunità di entrare in contatto diretto con la nostra community, intesa come una vera comunità di persone ri-

unite in uno stesso luogo grazie alla forza del nostro brand”. DM Lab mette a frutto l'esperienza e i con-tenuti anche dei brand Starbene, Casa Facile, Sale&Pepe, Focus Junior, Focus Pico e Nostrofiglio.it che partecipano all'inizia-tiva insieme a Donna Mo-derna. La proposizione del format DM LAB è stata cu-rata dalla concessionaria Mediamond. Queste le azien-de partner che hanno contri-buito alla realizzazione di DM LAB: L’Oréal Paris, L’Oréal Professionel, Compagnia del-

la Bellezza, MetLife, BioNike, Ferrarelle, Vitasnella, Rescue-Fiori di Bach Originali, Grup-po Adecco, Caffè Vergnano, Pruneaux D’Agen.

esposte Le opere dei 20 artisti under 40 deLLa 17° edizione

apre domani e proseguirà fino a domenica 13 novembre la mostra con i lavori inediti realizzati dai 20 artisti under 40 della 17a edizione del Premio Cairo, scelti dalla redazione del periodico arte. la location di quest’anno sono le sale di palazzo reale a milano: l’ingresso sarà gratuito, con i seguenti orari di apertura: giovedì e sabato 09:30 - 22:30, venerdì e domenica 09:30 - 19:30. l’allestimento prevede inoltre l’esposizione della Collezione premio Cairo,

ovvero delle opere vincitrici delle edizioni precedenti. a palazzo reale saranno anche presenti i lavori dei 40 finalisti del premio arte, la manifestazione riservata agli artisti e agli studenti delle accademie e delle scuole d’arte che non hanno esposto in mostre personali di rilievo. Nato nel 2000 dalla volontà e dalla passione dell’editore urbano Cairo per la giovane arte italiana, il premio è un importante trampolino di lan-cio per i nuovi talenti italiani. al momento

della chiusura della nostra testata non era stato ancora diffuso il nome del vincitore tra i partecipanti: Giulia andreani, filippo armellin, paolo Bini, 108 (Guido Bisa-gni), manuele Cerutti, marco de sanctis, Gabriele de santis, stefania fersini, anna franceschini, andrea Kvas, Chiara lecca, davide monaldi, valerio Nicolai, pennac-chio argentato, Quayola, Giovanni sartori Braido, Giorgio silvestrini, francesco surdi, alice schivardi e Tindar.

Premio Cairo 2016, Da oGGi La moStra a PaLazzo reaLe Di miLano

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/ads-datacenter




Editore TVN S.r.l.

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Media & Multimedia

Audimovie: nei primi dieci mesi presenze al cinema a +10,5%

a ottobre iL fiLm più visto è 'pets - vita da animaLi'

Nel 2016 il cinema ita-liano si mantiene su

livelli di crescita a due cifre. I numeri diffusi da Audimo-vie relativi alle presenze del gennaio-ottobre lo conferma-no. I primi dieci Cicli del 2016 ( 3 1/ 1 2/ 2 0 1 5 -0 2 / 1 1 / 2 0 1 6 ) segnano infatti una performan-ce del +10,5% c o n f r o n t a t i allo stesso pe-riodo del 2015 ( 0 1/0 1/ 2 0 1 5 -2 8/ 1 0/ 2 0 1 5 ) . 85.385.639 i biglietti stacca-ti nel periodo preso in consi-derazione, di cui

il 59,9% (51.126.266) ricon-ducibili alle Sale delle Con-cessionarie di cui Audimovie certifica le presenze: Rai Pub-blicità, Moviemedia, PRS, che confermano l’incidenza delle varie tipologie di com-

plesso sul to-tale presenze. Multiplex con 8 o più scher-mi in testa col 56,8% dei bi-glietti, seguiti dai 6-7 schermi col 16,6%, dai 3-5 schermi col 20,9%, dai 2 schermi col 4,2%, chiudono i monosala col 2,5%. Come nei

mesi scorsi, a riprova della vi-talità del mezzo, tutti i princi-pali centri urbani si conferma-no in crescita rispetto all’anno precedente: Roma +9,2%, Milano +9,9%, Torino +7,0%, Napoli +8,0%, Firenze +13,3%. Il podio dei film più visti nei dieci mesi: Quo Vado? occupa dalla sua uscita il primo posto seguito da Perfetti sconosciuti, con la novità al terzo posto del film Alla ricerca di Dory. Que-sti invece i migliori dieci del mese di ottobre: Pets - Vita da animali, Inferno, Alla ricerca di Dory, Café society, Bridget Jones's baby, Doctor Strange, Qualcosa di nuovo, In guerra per amore, Jack Reacher: pun-to di non ritorno, Bad moms - Mamme molto cattive.

in diretta escLusiva fino a 60 match in totaLe

Cresce e si arricchisce ulteriormente l’impegno di Sky per il basket. Grazie a un accordo con la Lega nazionale Pallacanestro, solo su Sky Sport HD, infatti, anche la Serie a2 Citroën maschile: in diretta esclusiva fino a 60 match in totale (inclusi i play off) dei Gironi est e ovest, con due incontri ogni settimana. in particolare, live solo su sky, tutte le partite in trasferta delle due squadre di Bologna, che militano nel Girone est . da sabato 12 novembre sky sport Hd trasmetterà, quindi, tutti i match fuori casa della segafredo virtus Bologna e della Kontatto fortitudo Bologna. i tifosi potranno seguire le partite casalinghe alla unipol arena e al paladozza, mentre potranno vedere live su sky le partite in trasferta di entrambe le squa-dre. due gli appuntamenti di serie a2 trasmessi ogni weekend in esclusiva su sky sport Hd, tra le migliori gare del gironi est ed ovest, nei quali militano, tra le altre, de'longhi Treviso, mens sana 1871 siena e uniCusano virtus roma. si parte con aurora Jesi-Kontatto fortitudo Bologna, valida per

la 7^giornata e in programma sabato 12 novembre dalle ore 18.45 su sky sport 2 Hd. domenica 13 novembre, poi, in campo Gsa udine-segafredo virtus Bologna: appuntamento live su sky sport 3 Hd dalle ore 19.30. Telecronache di paolo redi. mercoledì 16, invece, sarà la volta di segafredo virtus Bologna-de’ longhi Treviso (ore 20.30, sky sport 2 Hd). la serie a2 va ad aggiungersi ai già numerosi appuntamenti di basket su sky, con la serie a, l’NBa (prossimamente anche il sito ufficiale NBa.com in arrivo in italia su skysport.it fino al termine della stagione 2017/2018), l’eu-rolega su fox sports Hd, l’eurocup su eurosport Hd, l’NCaa su sky sport Hd e fox sports Hd, senza dimenticare tutti i grandi appuntamenti dell’italbasket, grazie all’ accordo fiBa fino al 2021 (si ripartirà a giugno con l’eurobasket femminile , e poi a fine agosto, l’eurobasket maschile).

Su Sky SPort SCenDe in CamPo anCHe La Serie a2 Citroën maSCHiLe Di baSket




DIGITAL SPECIALISTRoma, dal 18 novembre 2016 - 15ª EdizioneFormula part time10 weekend non consecutivi

BS.ILSOLE24ORE.COM

pag 28

di Andrea Crocioni

Himedia da oggi diven-ta adux. Un cambio di nome che rappresenta il coronamento di un per-corso avviato dal Grup-po di digital advertising nel 2014 e focalizzato sul miglioramento della user experience che si è con-cretizzato nell’ideazione e nello sviluppo di nuo-ve tecnologie e formati in grado di rispondere a questa necessità. Ieri, in occasione di un incontro stampa a Milano, il ceo di HiMedia in Italia, Carlo

Poss, ha dato l’annuncio di questo nuovo corso. Il manager va ad assu-mere la stessa carica in AdUX. Alla base di questa evoluzione c’è principal-mente una sfida: trovare contromisure per limitare i ‘danni’ al fatturato pub-blicitario provocati da un fenomeno in ascesa come l’adblocking. “E’ necessa-rio ripensare il modello di business della pubblicità online - ha detto Poss -. Da un lato ci sono adver-tiser che chiedono formati sempre più impattanti, dall’altro i publisher si

trovano a gestire annunci sempre più invasivi che compromettono la user experience e vengono bloccati dagli utenti. Da qui siamo partiti per ri-definire la nostra strate-gia con l’idea di avviare

un ciclo positivo. Il resto del mondo si sta muovendo già in questa direzio-ne”. E la mission di AdUX è espressa chiaramente sin dal nome che unisce il concetto di effica-cia della pubblicità (Ad) proprio al ri-

spetto della user expe-rience (UX). L’operatività della holding sarà garan-tita da tre società control-late: Quantum, adPulse e admoove.

UN NUoVo PERCoRSo PER AffRoNTARE lE SfIDE DEllA PUbblICITà oNlINE

HimeDia mette La uSer exPerienCe aL Centro e Diventa aDux

NEw ENTRy IN PoRTAfoGlIo l’ANNUNCIo Al woRlD bUSINESS foRUM

iL netWork veeSibLe CreSCe Con eDizioni maSter

inDra SCommette SuLL’itaLia Con iL LanCio Di minSait

Alla concessionaria digital del Grup-po Tiscali la gestione in esclusiva dell’advertising online dei brand del gruppo

La società guidata dall’ad Pedro Garcia ha presentato la business unit specializzata nella consulenza tecnologica e digitale

continua a pag 23

pag 20

carlo poss

AlkEMy fIRMA Il NUoVo SITo DI INTERCUlTURA

pag. 19

DA ToyoTA A VolAGRATIS, INSTANT AD PER Il DoPo obAMA

pag. 22

TRIboo CEDE Il 7,4% DEllE qUoTE A oTTo INVESTIToRI

pag. 27

• • • • • aLL’interno • • • • •

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aLkemy firma iL nuovo Sito Di interCuLtura intercultura, l’associazio-ne italiana che dal 1955 si dedica alla promozione de-gli scambi interculturali tra studenti nel rispetto della filosofia e dei valori origina-li dell’AFS (American Field Service) - con oltre 2000 posti disponibili in 65 Paesi del mondo e 1400 borse di studio 2017-2018 a disposi-zione fino al 13 novembre - è online con il suo nuovo sito ideato da alkemy, il primo digital_enabler italiano. “È un sito voluto e pensato - dichiara raffaele Pirola, re-sponsabile comunicazione e sviluppo Intercultura - per raccontare le tante storie che appartengono ai diversi protagonisti di un’esperien-za vissuta con Intercultura: i giovani studenti che decido-no di partire, le famiglie - sia quelle dei giovani in parten-za, sia quelle che si mettono

a disposizione per accoglierli - le scuole, con il loro ruolo fondamentale nel favorire gli scambi e il processo educa-tivo interculturale, e natural-mente i volontari”. Intercul-tura è una sfida, un percorso educativo, un’esperienza che contribuisce alla crescita. Ma soprattutto è una storia che dura tutta la vita. E pro-prio questo è il posiziona-mento individuato dal team di comunicazione di Alkemy guidato dal VP matteo me-nin con la direzione creativa

esecutiva di federico Ghiso e Giorgio Cignoni che così commentano: “Una storia per tutta la vita è una storia che nasce dalla capacità di Intercultura di creare legami forti, che formano e instaura-no un senso di appartenenza tra tutte le persone che han-no vissuto quest’esperienza. È una storia che appartiene a tutti e allo stesso tempo parla a ciascuno, singolar-mente. È un concetto che in modo trasversale sa parlare a una pluralità di interlocu-

tori, e sono proprio questi diversi pubblici l’elemento determinante che ha guidato l’ideazione e la realizzazione del sito”. “Un’esperienza con Intercultura - conclude Mat-teo Menin - oltre a formare e aprire al mondo ha la grande capacità di persistere, que-sto la rende ancora più uni-ca, soprattutto se pensata nel contesto attutale dove le esperienze - il più delle volte - scorrono e sparisco-no all’interno delle timeline dei nostri social network”. L’intero progetto è il frutto di un lavoro di team che ha visto coinvolti: Nicola Gotti (creative director), Demetrio Chirico (copywriter), Marco Fasoli (designer), Leonora Giovanazzi (UX) Miche-la Noè (head of strategy), Angelo Valle (project ma-nager), Barbara Ruscio Levi (senior account manager).

http://www.iab.it/eventi/iab-forum/




AllA CoNCESSIoNARIA DEl GRUPPo TISCAlI lA GESTIoNE IN ESClUSIVA DEll’ADVERTISING oNlINE DEI bRAND DEl GRUPPo

veeSibLe amPLia iL PortafoGLio Con L’inGreSSo Di eDizioni maSter

veesible amplia il proprio network con l’ingresso di edizioni master, gruppo edi-toriale multimediale con una consolidata expertise nella produzione e distribuzione di contenuti premium. La con-cessionaria digital del Grup-po tiscali offrirà agli utenti contenuti ingaggianti e appo-sitamente studiati per il target uomo, attraverso i canali tech e business, e per quello don-na, con i canali health e food.

Il portafoglio dei publisher si allarga ulteriormente e, gra-zie ai brand inclusi nell’offerta editoriale di Edizioni Master, la concessionaria potrà offri-re ai propri investitori una più ampia copertura sui target uomo e donna, key point stra-tegici del 2016. “Ciò confer-ma la costante crescita della concessionaria - spiega una nota - capace così di rispon-dere al meglio alle esigenze di mercato e investitori pubbli-citari; valore riconosciuto da Edizioni Master, che ha trova-to in Veesible il partner ideale per valorizzare i propri brand di riferimento e focalizzarsi sugli obiettivi commerciali. A conferma della scelta di pun-tare su Veesible, Edizioni Ma-ster ha deciso di affidare, per la prima volta in venticinque anni, la gestione in esclusiva dell’advertising online a un partner esterno”. Tra i brand del gruppo editoriale ci sono Telefonino.net, tra i principali

siti italiani dedicati alla telefo-nia mobile; PuntoInformatico, quotidiano online incentrato sul mondo di Internet e della tecnologia; Turisitipercaso.it, sito di per chi ama viaggiare; PiùSaniPiùBelli, brand dedi-cato al benessere, e Master-cucina.net, luogo virtuale di ritrovo per appassionati del food. Il network di Edizioni Master ogni mese registra oltre 18 milioni di page views (fonte: elaborazione dati AW - media ultimo trimestre), con un elevato tempo di per-manenza sulle pagine che in ambito ADV rappresenta uno dei KPI’s più significativi per un’alta viewability, e offre un database altamente profilato che consente di attivare co-municazioni mirate attraver-so dem e newsletter. “Siamo particolarmente soddisfatti della partnership stretta con Edizioni Master - commen-ta massimo Crotti, general manager di Veesible - perché

ci permette, da una parte, di ampliare ulteriormente il no-stro portafoglio di publisher con contenuti editoriali di qualità e fortemente targe-tizzati su settori chiave come tecnologia, health, travel e food e, dall’altra, dal punto di vista dell’advertising, ci dà la possibilità di creare per gli investitori un’offerta dall’alto potenziale”. “Sono partico-larmente entusiasta per la partnership raggiunta con Veesible, la quale rappre-senta l'inizio di un percorso che, ne sono certo, consen-tirà di valorizzare ancora di più le nostre properties web, caratterizzate storicamente da un'offerta editoriale di in-discussa qualità - aggiunge Costantino Cialfi, direttore commerciale di Edizioni Ma-ster -. Grazie all'intesa rag-giunta, Veesible potrà creare per gli investitori in target un'offerta ancora più autore-vole e mirata”.

Il PRoGETTo REAlIzzATo DA DGT MEDIA (ITAlIA bRAND GRoUP) PER ACqUA lETE

#battitoazzurro in Lizza aL #Live aWarD Di tWitter Per iL Premio #PoWereDbytWeetS

Circa 15.000 interazioni con i contenuti, ovvero un aumento del +1.402%; una crescita del +3.168% nelle visualizzazioni dei tweet di Acqua Lete; un incremento del +73% di follower acqui-siti: questi dati descrivono la dimensione e il succes-so mediatico del progetto #battitoazzurro lanciato sul canale Twitter di acqua Lete da italia brand Group, attra-verso la propria agenzia di comunicazione digitale DGt media. Una campagna giocata sull’emozione e sul coin-volgimento dei tifosi, che

ha unito gli italiani attorno all’hashtag #Batt i toAzzurro accompagnandoli, partita dopo parti-ta, nel lungo viag-gio della Nazionale di Mister Conte. Tramite un piano editoriale realizzato ad hoc e sponsoriz-zazioni adv, Acqua Lete, che ha cre-duto fin dall’inizio in questo progetto tanto da sostenerlo anche con una campagna stampa dedicata, ha seguito live gli Azzurri lungo tutto il corso della loro avventu-

ra agli Euro2016 e anche nei giorni successivi. Acqua Lete e #BattitoAzzurro sono entrati così con naturalezza nei discorsi degli utenti, in associazione con la Nazio-

nale Italiana di Calcio e con le partite degli Europei 2016 tanto che l’hashtag è diventato trend organico nella giornata del 12 giugno. Twitter ha manifestato interesse per la portata dell’iniziativa #Battito-Azzurro, DGT Media e Acqua Lete l’hanno quindi iscritta alla cate-goria #LIVE Award, de-

dicata alle campagne meglio integrate nella piattaforma e capaci di valorizzarne ap-punto la connotazione live e di contesto, nella cornice del premio #poweredbytweets.

massimo crotti

http://www.savemobile.it/




da toyota a voLagratis, per iL dopo obama L’instant ad corre sui sociaLla fotonotizia

GRAzIE AllA APP ‘My TMAX CoNNECT’

voDafone 'Connette' GLi SCooter yamaHa

vodafone e yamaha presen-tano a eicma 2016 i nuovi modelli tmax Sx e tmax Dx, i primi scooter di Yamaha connessi attraverso ai servizi telematici di Vodafone. Gra-zie a ‘My TMAX Connect’, l’applicazione mobile dedicata per usufruire dei servizi tele-matici offerti da Vodafone, i clienti potranno accedere ai dati dello scooter da remoto, localizzarlo, ricevere un allar-me in caso di batteria scarica e attivare da remoto il clacson e le frecce in caso di emergen-za . ‘My TMAX Connect’ con-sente anche di proteggere gli scooter dai furti , con il servizio di recupero veicoli e localizza-zione di Vodafone che, tramite una rete di centrali operative attive 24/7, è in grado di colle-garsi in ogni momento con le

autorità di competenza per re-cuperare veicoli rubati in tutta Europa. “Con la creazione di questo servizio per Yamaha, abbiamo aperto una nuova frontiera di servizi da offrire ai nostri clienti. La capacità di connettere sempre più ogget-ti tra loro comincia ad essere riconosciuta dai consumatori e dalle imprese come grande valore e strumento di inno-vazione, cambiando radical-mente il mondo intorno a noi”, afferma ivo rook, Internet of Things Director di Vodafone. Vodafone fornisce servizi di telematica di bordo tramite vodafone automotive, l’o-peratore globale nato dall’ac-quisizione del Gruppo Cobra da parte di vodafone Global enterprise nell’agosto 2014. Dalla telematica di bordo, ai servizi di gestione del veico-lo, alle soluzioni assicurative usage-based, Vodafone Au-tomotive unisce l’esperienza globale di Vodafone nel set-tore delle telecomunicazioni, a quella nell’offerta di servizi di sicurezza per i veicoli.

daL 17 aL 20 novembre

GLoCaLneWS: iL feStivaL DeL GiornaLiSmo DiGitaLe LoCaLe e GLobaLe torna a vareSe Quattro giorni di incontri, workshop, eventi per uno sguardo sul giornalismo di oggi e di domani, con speaker, giornalisti, imprenditori ed esperti sui temi forti della professione: dall’etica al data journalism, dal peso della tecnologia e del digitale nell’informazione ai modelli di business per i giornali del futuro. Questo e altro è Glocalnews, il festival del giornalismo digitale, locale e globale, in programma a Varese dal 17 al 20 novembre e giunto alla quinta edizione. Organizzato da varesenews in collaborazione con l'ordine dei giornalisti della Lombardia, il Consiglio regionale e anso (Associazione nazionale stampa online), il festival propone oltre 50 appuntamenti, fra incontri, dibattiti, workshop ed esperienze, tutti a ingresso libero e gratuito, con quasi 150 speaker. Spina dorsale della manifestazione il tema dell’informazione sempre più digitale e organizzata in reti, ma anche soggetta all’esperienza di algoritmi e piattaforme di condivisione che ridisegnano il modo in cui i lettori si informano. Saranno analizzati i punti di contatto tra comunicazione, giornalismo, social, politica e media civici con i contributi di giornalisti ed esperti. Fra questi: Anna Masera, public editor della Stampa; Marco Pratellesi, condirettore dell’agenzia Agi; Michele Mezza, giornalista esperto di algoritmi; Elisabetta Tola di Google News Lab; Luca De Biase di Nova Sole24Ore; Massimo Russo, direttore della divisione digitale dell’Espresso; Alberto Puliafito, direttore di Blogo e di Slow News; Pier Luca Santoro, esperto di comunicazione; Claudio Giua che si occupa di giornalismo e modelli di business; Federico Badaloni, architetto dell’informazione per il Gruppo Espresso; Beatrice Gatti di Twitter Media Italia. In continuità con l’edizione 2015 il Festival proporrà GlocalCibo, una sezione diretta da anna Prandoni con una decina di appuntamenti sulle numerose sfaccettature dell’universo food.

le elezioni presidenziali americane, che hanno sancito la vittoria di donald Trump, hanno spinto l’instant advertising sui social. a farne le spese, in particolare, il presidente uscente Barack obama e il suo futuro. toyota italia ha lanciato l’hashtag #sbarackobama (‘Che colore indosserà michelle quando lascerà la #casabianca? starà bene con la Yaris Hybrid Trend red edition?’), mentre volagratis

ha immaginato un divertente messaggio di out of office da parte dell’inquilino della Casa Bianca che presto potrà concedersi una lun-ga vacanza. la campagna, sviluppata con creatività interna, è stata utilizzata dai tre brand del gruppo Lastminute (rumbo, volagratis e lastminute.com) e distribuita sui canali social di francia, italia, spagna, uk e Germania.




l’ADVERTISING oNlINE NEll’ERA DEll’ADbloCkING

Quantum, aDPuLSe e aDmoove: i tre aSSi Di aDux

(Segue dalla prima) “Hime-dia - ha ricordato Carlo Poss - da media company che rappresentava siti ter-zi si è trasformata anche in una realtà che distribu-isce tecnologia grazie alle piattaforme che in questi anni ha sviluppato al suo interno. Questa voce oggi rappresenta una componen-te crescente del fatturato dell’azienda, contribuendo al conseguimento dei buoni ri-sultati di quest’anno”. All’in-terno dell’offerta di adux, Quantum è la società che propone soluzioni pubbli-citarie di native advertising non intrusive per desktop, mobile e video. adPulse, invece, ha l’obiettivo di au-mentare l’engagement degli utenti con i brand utilizzando annunci in modalità opt-in full-screen, così come brand content e soluzioni opt-in nell’e-mail marketing. La società si presenta con una proposta commerciale ba-sata su soluzioni innovative: AdPulse Content, dedicata ai siti premium rappresentati dalla concessionaria (Il Fat-to Quotidiano, ViaMichelin, Dailymotion, etc), AdPulse Picture, studiata apposita-mente per WeTransfer, e

AdPulse Video, con il lancio all’inizio del 2017 di un nuo-vo formato video digitale ‘ispirato’ al mondo televisivo. La società di AdUX smetterà di vendere i formati pubblici-tari più invasivi. I responsabili italiani di Quantum e AdPul-se saranno rispettivamente alessandro Ceratti e valen-tina vozza. admoove, già attiva in Francia, è la socie-tà che eroga pubblicità con vantaggi immediatamente visibili al consumatore grazie al geotargeting ultra-preciso con un margine di errore compreso tra i 10 e i 100 metri. In Italia sarà operativa a partire dalla seconda metà del 2017. Commentando in una nota il cambiamento in atto Cyril zimmermann, Chief Executive Officer di HiMedia Group e fondatore della società, ha dichiarato: “Stiamo tornando a crescere grazie alle nostre piattafor-me di native advertising, di geotargeting e alle soluzioni di user engagement. Queste tre offerte rispondono alla sfida che sta affrontando il mercato della pubblicità di-gitale, che deve riconciliare l’efficacia pubblicitaria al ri-spetto per la user experien-ce. Cambiando l’identità e

il nome in AdUX, la società afferma così la propria deter-minazione a fornire soluzioni pubblicitarie che rispettino l'esperienza dell'utente, ini-ziando allo stesso tempo un nuovo capitolo del suo svi-luppo”. AdUX continuerà a offrire le piattaforme in tutti i principali mercati europei e nelle aree americane di lin-gua ispanica, guidando così il ritorno alla crescita annun-ciato con la pubblicazione dei risultati trimestrali. Nel terzo quarto del 2016 HiMedia ha visto la situazione finanzia-ria stabilizzarsi per la prima volta in 18 mesi, con un mo-desto calo del 3% dei ricavi e un aumento dell'1% del margine rispetto allo stesso periodo dell'anno preceden-te. Il fatturato dalle attività in crescita è aumentato del 61% anno su anno nel terzo trimestre rappresentando il

56% dei ricavi totali. I rica-vi delle attività pubblicitarie tradizionali, che sono più sensibili all'effetto stagionale sfavorevole dei mesi estivi, è diminuito del 35% pari a 5,4 milioni di euro, ma dovrebbe stabilizzarsi nel 2017. L’E-bitda nel terzo trimestre del 2016 si attesta a - 0,7 mi-lioni di euro rispetto agli - 1,6 milioni di euro dello stesso periodo del 2015. Dopo es-sere cresciuto positivamente a 0,3 milioni di euro nel pri-mo semestre, sulla scia degli effetti stagionali più favo-revoli, l'Ebitda complessivo è risultato negativo per 0,4 milioni di euro nei primi nove mesi dell'anno. Gli elevati volumi di business degli ulti-mi tre mesi dell'anno hanno portato l’Ebitda in area po-sitiva nel quarto trimestre (come nel caso del quarto trimestre 2015, quando il dato è stato pari a un posi-tivo 0,6 milioni di euro), ot-tenendo così un bilancio po-sitivo per l'intero anno 2016. Le previsioni prospettano un ritono alla crescita dei ricavi consolidati nel 2017. Intanto AdUX dà appuntamento allo iab forum dove presenterà in due workshop differen-ti l’offerta Quantum (il 29 Novembre alle 16.00 in sala Yellow 3) e AdPulse (sempre il 29 Novembre in Sala BLU 1 alle 15.15) con Nalden il co-fondatore di WeTransfer.alessandro ceratti, carlo poss e valentina vozza

http://www.ciriesco.it/




TRA I PREMIATI PER l’ECCEllENzA DEl MARkETING DIGITAlE: SNAI, MoNClICk, wEbRANkING

SmxL aWarDS: marCo montemaGno è onLine marketinG infLuenCer DeLL’anno

Giornata di premi all’SmxL milan, l’evento internazio-nale di Search e Social Me-dia Marketing in programma fino a ieri presso il MiCo di Milano. Durante la giornata di mercoledì sono stati as-segnati gli SMXL Awards, i premi dedicati all’eccellenza del marketing digitale. Quat-to categorie che hanno pre-miato rispettivamente: We-branking, con il SEO Award

alla migliore campagna di Search Engine Optimiza-tion; a monclick va il SEM Award per la campagna di Search Engine Marketing più efficace; Snai si aggiudica il premio SMM Award per la campagna di Social Media Marketing più di successo. A marco montemagno, fon-datore di SuperSummit, va invece il premio OMI Award per essere stato il più votato

Online Marketing Influen-cer dell’anno. Tre menzioni speciali per Best Search Sof-tware & Suite vanno ex-equo a Seozoom, Majestic SEO e Semrush. Ad assegnare i premi degli SMXL Awards la giuria com-posta da: Avinash Kaushik (il Digital Marketing Evangelist di Google), Adam Singer (Analyst Advocate di Goo-gle e creatore di The Future

Buzz), Aleyda Solis (Inter-national SEO Consultant di Orainti), Ton Wesseling (founder di Testing.Agency e Online Dialogue), GJ Bra-mer (Google adviseur di GJ Bramer Web & Organisatie), Kristjan Mar Hauksson (co-founder & coo di SMFB En-gine), Ken McGaffin (Online Pr & Link Building di Linking Matters) e Bas van den Beld (founder di State of Digital).

grazie a una coLLaborazione tra La testata onLine e iL canaLe radio

eiCma arriva in raDio Con moto.it e raDio SPortivaIn occasione di eiCma, moto.it, grazie a radio Sportiva porta il Salone di Milano anche sulle onde radio, regalando a tutti i fan radioascoltatori la possibilità di tenersi aggiornati sulle più rilevanti novità del panorama motociclistico. Gli appuntamenti di Moto.it su Radio Sportiva sono due al giorno per tutta la durata del salone di EICMA. Il primo appuntamento live è alle ore 13.25, mentre il secondo, che

racchiuderà tutte le novità presentate fino a fine giornata andrà in onda anch'esso in diretta alle 20.30. Moto.it, testata giornalistica online dedicata alle due ruote, è fonte di informazione nel settore in Italia e in Europa e player verticale leader nella compravendita di moto nuove e usate. Radio Sportiva è il canale radio nato nel 2010 che unisce gli appassionati sportivi, raccontando real time fatti ed eventi di

carattere sportivo. Grazie alla direzione di Cristiano Puccetti al lavoro di una redazione composta da professionisti e alla presenza su 124 frequenze, Radio Sportiva vanta una audience giornaliera che è cresciuta fino sfiorare il milione di persone. Oltre che via radio, è possibile ascoltare le interviste, gli approfondimenti e le coperture live degli eventi, anche in streaming dal sito web dell'emittente.

l’ANAlISI DI GIUlIo GARGIUllo Al CoNVEGNo SMXl

in ruSSia aDv onLine a Quota 2,11 mLD DoLLari neL 2020Aumenta la spesa di online advertising in Russia che cre-scerà nel 2017 e ancora in-cessantemente sino al 2020 per arrivare a 2,11 miliardi di dollari come confermano emarketer e Statista.com. Giulio Gargiullo, Digital Marketing Manager, ha pre-sentato i dati sul mercato online della Federazione Russa alla conferenza internazionale SmxL che si tiene in questi giorni a Milano. ”Nonostante la crisi economica e le tensioni geopolitiche che hanno interessato la Federa-zione Russa e l'Occi-

dente, il mercato dell'online advertising è più che pro-mettente - spiega Gargiullo -. Notiamo dai dati eMarketer e Statista.com un aumento crescente della spesa pub-blicitaria online in Russia che vede arrivare la spesa per l'advertising online a ben 2,11 miliardi di dollari nel 2020,

mentre nel 2017 arriviamo, sempre con trend crescente a 1,67 miliardi di dollari. Come ci mostrano i dati citati la spesa nella search aumenta notevolmente ed è il formato adv in Russia andrà meglio. Anche il display advertising crescerà fino al 2020 in ma-niera costante, ma meno ri-

spetto alla search”. Continua Gargiullo: “Mentre i media tradizionali tendo-no a perdere quota; inevi-tabilmente l'online cresce. Non è solo una questione di tendenza: si comprano più smartphone, si acquisisco-no nuove possibilità e tutto diventa più accessibile con

pochi click da casa o dallo smartphone. Inoltre il marketing e la pubblicità online consentono di rag-giungere la giusta persona, nel giusto momento e accom-pagnarla per un lun-go percorso”.

http://Moto.it




ANNUNCIATo ANChE Il SERVIzIo CloUD DI AMAzoN DASh REPlENIShMENT

amazon DaSH button è arrivato in itaLia amazon ha lanciato anche in Italia Dash button, il di-spositivo con connettività Wi-Fi che permette di or-dinare nuovamente in tutta comodità i prodotti preferiti semplicemente premendo un pulsante, disponibile in preordine su Amazon.it e de-dicato ai clienti Prime. Dash include decine dei marchi più utilizzati, tra cui Ace, Finish, Huggies, Scholl e molte altre. Il pulsante Dash è disponi-bile in esclusiva per i clienti Prime senza costi aggiunti-vi. Il cliente può acquistare un pulsante al costo di 4,99 euro su Amazon.it e ricevere uno sconto dello stesso im-

porto sul primo ordine effet-tuato. I clienti Prime posso-no preordinare Dash Button dall’8 novembre alla pagina www.amazon.it/dashbutton e le spedizioni partiranno il 15 novembre. Amazon an-nuncia, inoltre, la disponi-bilità in Europa di Amazon Dash Replenishment. Dash Replenishment è il servizio cloud che consente ai pro-duttori di dispositivi di abi-litare i propri prodotti dotati di connettività in modo che ordinino in automatico gli ar-ticoli da Amazon, utilizzando un semplice set di API. Ad esempio, una lavatrice può

ordinare il detersivo o una stampante può effettuare un nuovo ordine di inchio-stro quando la scorta sta per terminare. Tra i produttori di dispositivi che stanno lavo-rando sull’integrazione con Dash Replenishment sono presenti Grundig, KYOCE-RA, Samsung e Whirlpool insieme a Beko, Bosch e Sie-mens per quanto riguarda gli elettrodomestici. Dal lancio dello scorso anno negli Sta-ti Uniti e più recentemente, in agosto, in Austria, Ger-mania e nel Regno Unito, il programma Dash Button ha registrato una crescita conti-

nua. Negli Stati Uniti, la cre-scita del programma è stata esponenziale, con ordini au-mentati di 5 volte rispetto allo scorso anno. “Dash But-ton e Dash Replenishment sono stati accolti con molto entusiasmo dai clienti Pri-me in Austria, Germania e Regno Unito, anzi, abbiamo esaurito la maggioranza dei marchi nel giorno di lancio del programma. Siamo lieti di portare ora la convenien-za di Dash Button e Dash Replenishment ai clienti in Italia, Francia e Spagna”, ha dichiarato Jorrit van der meulen, VP di Amazon EU.

l’APPUNTAMENTo è PER Il 20 NoVEMbRE

PayPaL: a miLano arriva PayPaL Hunt, La Prima CaCCia aL teSoro in vr

Arriva in Italia PayPal Hunt e a fare da sfondo alla pri-ma caccia al tesoro in real-tà aumentata, che si terrà nel capoluogo meneghino il prossimo 20 novembre, sa-ranno palazzi, simboli e luo-ghi chiave della città. PayPal Hunt si inserisce nell’ambito della campagna New Money, l’operazione di comunicazio-ne lanciata a livello globale lo scorso marzo per rappresen-tare il nuovo volto di PayPal e la visione dell’azienda sul futuro delle transazioni fi-nanziarie e dei pagamenti online. Dopo una prima fase di attivazione digital e display nei mesi scorsi, PayPal invade

quindi Milano domenica 20 novembre con una attivazio-ne diretta del pubblico sul territorio. “PayPal Hunt è una idea fresca e moderna che rappresenta in pieno lo spiri-to della New Money, il nuovo volto di PayPal - dichiara an-gelo meregalli, general ma-nager, PayPal Italia -. La pri-ma caccia al tesoro in realtà aumentata nasce infatti per raccontare la nostra visione del futuro attraverso un’atti-vazione social e ludica che dia il modo ai partecipanti di sco-prire lungo il percorso come la Nuova Moneta semplifichi la vita, offrendo servizi veloci, sicuri e innovativi”. Per parte-

cipare a PayPal Hunt - www.pphunt.it - basta scaricare PayPal Hunt, la App dedica-ta, su Google Play o iOS App Store e iscriversi individual-mente o in gruppi di mas-simo quattro amici. Grazie agli indizi che saranno man mano assegnati sulla App, si potrà riscoprire Milano con occhi nuovi e si avrà l’occa-sione di conoscere appieno i servizi innovativi PayPal. Nell’era dello sharing, anche PayPal ha pensato di rende-re più social la sua caccia al tesoro: sarà infatti possibile seguire in tempo reale il gioco delle altre squadre, fare selfie di gruppo da condividere sui

principali social network, ma anche utilizzarli strategica-mente per depistare gli av-versari, attraverso l’hashtag #PayPalHunt. PauPal Hunt inizierà alle 10.00 di dome-nica mattina e terminerà alle 17.00. I giocatori potranno decidere quando iniziare pre-mendo Avvio sulla App nel momento loro più congenia-le. Chi riuscirà nell’impresa potrà partecipare all’estrazio-ne finale dei tanti premi in pa-lio per un montepremi totale di 10.000 di euro in buoni ac-quisto Unieuro e Yoox. I nomi dei vincitori verranno estratti e comunicati martedì 22 no-vembre.




NEl GRUPPo ENTRA lA SoCIETà DI MATTEo ARPE

triboo CeDe iL 7,4% DeLLe Quote a otto inveStitori

triboo Spa ha comunicato che Compagnia Digitale italiana, l’azionista di mag-gioranza della società quo-tata all’AIM Italia, controllata da Giulio Corno, ha ceduto, come da impegni assunti lo scorso 3 dicembre 2015, parte delle azioni acquistate a suo tempo da Digiz Hol-ding, in esenzione dall’ob-

bligo di promuovere una offerta pubblica di acquisto. La cessione, per complessivi 2.135.000 titoli, pari a circa il 7,4% del capitale si è svolta fuori mercato nei confronti di 8 investitori "individua-ti da CDI con il supporto di Sator S.p.a. di matteo arpe che ha anch'essa investito nell'ambito dell'operazione"

si precisa nel comunicato. La nuova compagine degli azio-nisti risulta così composta: Compagnia Digitale Italiana, titolare di 17.134.848 azioni, pari al 59,62% del capitale sociale; first Capital, titola-re di 1.596.500 azioni, pari al 5,55% del capitale sociale; la società detiene 340.500 azioni proprie, pari all’1,18%

del capitale sociale. Le re-stanti 9.668.362 azioni, pari al 33,65% del capitale, ven-gono scambiate sul mercato Aim.

onLine gaming

SiSaL.it SPonSor DeLL’eiCmaSisal.it, la piattaforma del Gruppo Sisal con la più ampia gamma di giochi online in Italia, è sponsor della 74esima edizione dell’eiCma, l’Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo, a Milano dall’8 al 13 novembre. Un appuntamento irrinunciabile per gli appassionati delle due ruote che vede Sisal.it ed EICMA insieme per un

intrattenimento responsabile e di qualità, obiettivi sintetizzati dal claim: ‘Il Gioco Responsabile è sempre in pole position’. In particolare, Sisal.it sarà protagonista con Sisal.it Point, un’area contraddistinta da un’imponente installazione brandizzata ad hoc, inserita all’interno del MotoLive 2016, lo spazio-evento di EICMA dedicato

alla competizione, allo spettacolo e al coinvolgimento diretto e passionale del pubblico. Anche ad EICMA 2016, Sisal.it conferma la centralità della responsabilità sociale all’interno della propria strategia, frutto della costante attenzione e tutela rivolta ai propri clienti.

giulio corno

http://Sisal.it

http://www.ricevimentibraga.it




CoNSUlENzA NEl bUSINESS DIGITAlE

inDra LanCia in itaLia minSait indra, una delle principali so-cietà globali di consulenza e tecnologia, ha lanciato in Ita-lia minsait, la sua Business Unit che raggruppa le solu-zioni tecnologiche e di con-sulenza nel business digitale. L’Italia è il primo Paese in Eu-ropa, dopo la Spagna, dove Indra lancia Minsait; segno tangibile della scommessa per la crescita sul mercato italiano. Minsait combina le

competenze di consulenza di business e le tecnologie più all’avanguardia, con un ampio catalogo di soluzioni digitali che consentono di affrontare in modo integra-to - dalla strategia all’execu-tion - le sfide che la trasfor-mazione digitale pone ai sui clienti, grazie alla leadership e all’esperienza di Indra. Nel 2015 l’attività nel mercato digitale ha rappresentato per

Indra un fatturato di 313,3 milioni di euro. In Italia Indra, guidata dall’ad Pedro Garcia, ha già un team di varie cen-tinaia di esperti, raggruppati in team multidisciplinari, nelle soluzioni e nei servizi digitali. Si tratta di profes-sionisti con profili diversi che supportano i clienti a dare risposta alle sfide della di-gitalizzazione. Nei prossimi due anni la società prevede

un ulteriore aumento dei propri professionisti in Italia, con l’obiettivo di rafforzare le attuali capacità attraverso l’inserimento di nuovi profili quali consulenti di business e consulenti tecnologici: data scientists, esperti in user ex-perience e digital specialist. La nuova Business Unit è stata presentata a Milano, l’8 novembre, all’interno del World Business Forum.

La piattaforma programmatica in itaLia daL 2014

traDeLab Continua a CreSCere e rafforza iL team Con 3 inGreSSiLa piattaforma programmatica tradelab, in Italia da ormai due anni, rafforza ulteriormente il suo team con tre nuovi arrivi. L’azienda francese, in Italia da ottobre 2014, spicca il volo e, sotto la guida di Gaetano Polignano, country manager, e Laura Pagani, head of Sales, ha registrato una crescita di oltre il 350% nei primi nove mesi del 2016. Per continuare la propria ascesa e aggiudicarsi sempre nuove quote nel mercato italiano, Tradelab si arricchisce con tre nuovi ingressi. Luca Casari entra in Tradelab come sales manager, rispondendo direttamente a Laura Pagani. Forte di più di 4 anni di esperienza commerciale nell’industry dell’advertising, prima presso Publikompass e poi in 4WMarketplace, Casari avrà l’importante compito di proporre i servizi Tradelab a clienti diretti per garantire una maggiore pressione

sul mercato e aumentare il business. Oltre a Casari, salgono a bordo Dianora ricca, bocconiana, e anna Campese, laureata alla Graduate School of Business di Grenoble. La prima dopo alcune prime esperienze nel campo digital, assume il ruolo di client service and solution manager, mentre Campese lavorerà come media trader dedicandosi esclusivamente alle campagne italiane. “Per Tradelab l’aspetto consulenziale è di primaria importanza. Benché sia un’azienda francese

alla base e ora più che mai internazionale, ci teniamo che i nostri clienti siano seguiti da un team con cui poter parlare in italiano, senza ulteriori sforzi. Il programmatic è già un argomento ostico per gran parte degli inserzionisti che si approcciano per la prima volta a questo metodo di acquisto, vogliamo che si sentano pienamente a loro agio con le soluzioni Tradelab”, commenta Gaetano Polignano, country manager per il mercato Italiano.

lA NUoVA VETTURA SARà lANCIATA A fEbbRAIo

mini Countryman inizia iL viaGGio Con Storie Da raCContare. firma m&C SaatCHi

La nuova mini Countryman sarà lanciata a febbraio ma inizia già ora a far parlare di sè. Un Sav che si sente a suo agio nell’urbano come nel countryside per un driver sempre pronto a prendersi i propri spazi sia emozionali che funzionali. Sono queste le premesse concettuali che hanno por-tato a una campagna CRM

rivolta ai possessori di at-tuali MINI Countryman, per portarli a scoprire il nuovo modello. Il concept su cui si basa l’operazione è: ti aspet-ta una vita piena di storie da raccontare. E la prima storia la racconta il driver di MINI Countryman, che si vede recapitare a casa la classica cartolina delle vacanze fir-mata proprio da lui stesso.

Una cartolina che gli raccon-ta un suo viaggio fuori porta per il weekend datato 18 giu-gno 2017, quando già potrà vivere l’esperienza della sua Nuova MINI Countryman. La campagna è completata da un messaggio sms che reitera il concept e da una landing page su storie.mini.it in cui sono raccolte tutte le cartoline: una per ciascuna

regione italiana che possono essere personalizzate e con-divise dagli utenti. Per m&C Saatchi hanno lavorato gli executive creative director and partner Luca Scotto di Carlo e vincenzo Gasbar-ro, i deputy creative director Matteo Grandese (copy) e Armando Viale (art direc-tor), il digital art director Claudio La Ragione.

Luca casari, dianora ricca e anna campese

elezioni assocom, nenna pronto a candidarsi alla...

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