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2020. 01. 09

항공기 통합 광고 소개서

Table of contents<Index>

항공기 통합마케팅 소개

광고상품 별 소개

진행사례

왜? 항공기 광고인가?

04

03

02

01



진행사례


04

03

02

01


항공기내부랩핑

Tray Table (앞면) Tray Table (뒷면) Sidewall Panel

★ 항공기와 할 수 있는 것들(1/2)...

항공기외부랩핑

외부랩핑

기내 프로모션/구매연계

기내 맞춤형 프로모션 with 승무원 기내 샘플링 프로모션 with 승무원 기내 방송 홍보 with 승무원 기내유상판매 연계


항공기내부랩핑

★ 항공기와 할 수 있는 것들(2/2)...

항공기외부랩핑

기내 프로모션/구매연계

Tray Table (뒷면)

호감도 높은 상황에서 눈앞에 고해상도 그래픽광고를장시간(3~4시간 이상) 노출하여타 매체 대비 광고에 대한 정인지율/호감도/구매욕구 증대가매우 높음

① 1:1 Comm. Message 전달과 집중도가 가장 높은 매체② 상품 홍보를 통한 참여/구매 연계

외부랩핑

“(브랜드)를 하늘에 띄우다“탑승게이트부터 눈길을 끌고 처음 접하게 되는 매체로매우 눈길을 끔과 동시에 효과적인 Issue화 및 Viral 콘텐츠로 활용되는 시너지를 창출함

① 광고주 브랜드 또는 상품의 콘텐츠 이슈화② SNS, 유투브의 효과적인 콘텐츠로 활용되는 시너지

효과 창출

기내 샘플링 + 방송홍보 with 승무원

① 승무원을 통한 기내 샘플링 프로모션1) 초대권 및 할인권 배포2) 샘플제품 제험

② 기내 방송을 통한 ①의 홍보③ 기내 면세 및 유상판매지 입점을 통한

판매연계④ 기내 승무원과의 광고주의 브랜드를 알리는

O|X 퀴즈 또는 가위바위보 이벤트 진행 등

“가장 선호하는 고객 대상 광고주의 Needs 및 Wants에 최적화된 TPO를 제공하는 매체”

Time(3~4시간 이상) Place(장시간 머무를 수 밖에 없는 집중된 공간) Occasion(여행을 가는 즐거운 마음으로 접촉할 수 있는 상황)

선호 target(2040 여>남성) 대상 다수 홍보

구매력 보유한 100% 국내/해외여행객

장시간 탑승시간(3~4시간) 킬링타임 니즈 ↑↑↑

여행 후 온/오프라인 판매 연계

핵심고객 타겟팅

Usage 타겟팅

TPO 타겟팅

체험/구매연계 툴

Advertisers Needs 및 Wants 기반 요건 도출 추천 매체


• 국내 LCC 브랜드

: 티웨이, 진에어, 이스타항공

• 1대 1개월 기준 4~5만명 탑승

• 국제선 운항 비중 70%

(평균 탑승시간 3~4시간)

① 항공기 내부 탑승객 바로 눈 앞에 위치한

밀테이블 랩핑광고

② 항공기 외부랩핑을 통한 이슈화/콘텐츠 생성

③ 제품 및 할인쿠폰 샘플링을 통한 여행 전/후

구매유도

④ 기내 면세/상품 입점 협의를 통한 구매유도

고민?

새롭고 재밌는 매체는 없을까? 광고 콘텐츠에 대한 고민... 이슈화/바이럴 효과는? 타겟고객 대상 우리 광고를 지속적으로 오래 접촉하게 할 순 없을까? 타겟 고객들에게 우리의 제품/서비스를 효과적으로 체험케 할 순 없을까? 단순 광고 및 브랜딩만이 아닌

- 이벤트 참여- 구매연계를 효과적으로 할 수 있는 툴이 없을까?

Matching

항공기에서 광고를? 항공기 내/외부 광고를 한다는 것 자체가 콘텐츠 생성-이슈화-바이럴 가장 광고주가 선호하는 2040 탑승객이 90% 평균 탑승시간 3~4시간 동안 광고(캠페인) 노출 기내 승무원을 통한 제품/서비스 샘플링 + 기내방송 홍보

- 제품 체험을 통한 구매욕구 증대/유도- 할인쿠폰 배포를 통한 구매연계 가능- 기내 면세/상품 입점 연계를 통한 구매 유도

적합 Media 선정

항공기 외부 및 내부 랩핑 광고(국토부 정식 허가 취득) 콘텐츠 생성 및 이슈화-바이럴

- 외부랩핑 작업 메이킹 필름 촬영- 기내 랩핑 및 행사장면 콘텐츠 생성- 기내 승무원 이벤트

기내 승무원 샘플링 기내 승무원 아나운스멘트(방송) 기내 면세/상품 입점 시 해당 기내지 내 홍보

Append ix | 회사소개 및 항공사 별 노선 정보 (지속 업데이트 됨 )

국내 가능 항공사 = 티웨이항공 / 이스타젯 / 진에어

해외 가능 항공사 = 약 30개 이상, 약 1,400대 항공기(7페이지 참조)

Air Routes : 티웨이항공(항공기 27대)

Air Routes : 진에어(항공기 26대)

Air Routes : 이스타젯(항공기 17대)

㈜EMCG는 전 세계의 항공기 그래픽 광고 분야의 선두업체인 Global Onboard

Partners의 한국 파트너이며, 세계 유일의 STC(부가형식증명)를 통한 항공기

In-flight Graphic 광고를 제공하는 회사입니다.

우리는 또한 항공기의 내부 및 외부의 전문적이고 효과적인 광고 디스플레이를

전문으로 하며, 5개 대륙에 있는 30개 이상의 항공사(약 1,400대 항공기)와

제휴되어 있습니다.

Append ix | 해외 파트너 항공사 (지속 업데이트 됨 )

항공사명(국문) 항공사명(영문) 국적(본사) 항공사명(국문) 항공사명(영문) 국적(본사)

에어 아라비아(이집트) arabia.com(egypt) 이집트 제트블루 항공 jet Blue AIRWAYS 미국

에어 아라비아(모로코) arabia.com(morocco) 모로코 제트커넥트 Jet konnet 인도

에어 아라비아(아랍 에미레이트) arabia.com(UAE) 아랍 에미레이트 리아트 항공 liat 앤티가 바부다

에어 발틱 airBaltic 라트비아 닐레 항공 NILE AIR 이집트

에어 베를린 airberlin 독일 녹 항공 nokair 태국

에어 자마이카 airJamaica 트리니다드 토바고 피플스비엔나라인 PEOPLE'S VIENNAILINE 오스트리아

바하마 에어 bahamasair 바하마 로시야 항공 ROSSIYA 러시아

캐리비안 항공 Caribbean Airlines 트리니다드 토바고 라이언에어 RYANAIR 아일랜드

세부 퍼시픽 항공 CEBU PACIFIC 필리핀 스파이스젯 spicejet 인도

이지젯 easyJet 영국 스피릿항공 spirit 미국

플라이나스 flynas 사우디아라비아 스리랑카 항공 SriLankan(Singapore) 싱가포르

프론티어 항공 FRONTIER AIRLINES 미국 유니 항공 UNI AIR 대만

저먼윙스 germanwings 독일 V 항공 V air 대만

걸프 에어 GULF AIR 바레인 위즈 항공 WIZZ 헝가리

홍콩 익스프레스 HK express 홍콩 티웨이 항공 t'way 대한민국

인디고 IndiGo 인도 진에어 Jinair 대한민국

제트 항공 JET AIRWAYS 인도 이스타 항공 EASTAR JET 대한민국

㈜EMCG는 전 세계의 항공기 그래픽 광고 분야의 선두업체인 Global Onboard Partners의 한국 파트너이며, 세계 유일의 STC(부가형식증명)를 통한 항공기

In-flight Graphic 광고를 제공하는 회사입니다.

우리는 또한 항공기의 내부 및 외부의 전문적이고 효과적인 광고 디스플레이를 전문으로 하며, 5개 대륙에 있는 30개 이상의 항공사(약 1,400대 항공기)와

제휴되어 있습니다.

아래의 파트너 항공사 별 기내 그래픽 광고 / 외부 랩핑 광고 진행이 가능함(항공사 별 진행 가능한 미디어 영역이 다르므로 사전 문의 필요)

Append ix | 탑승객 Prof i le

Passengers TotalShort-haul

Medium-haulLong-haul

80만명

53만명

21만명

6만명

국내선/국제선 국제선국내선

69%

31%

Gender FemaleMale

62.6%

37.4%

Age 10대20대30대40대50대

60대 이상

6.7%

16.3%

51.1%

21.9%

1.9%

2%

소득수준

(5천만원 이상)

국제선국내선

56%

62%

연간 2,000만명이상의이용객

마케팅주요타겟인 30~40대(73%), 여성(63%)

구매력이높은타겟이이용

해외노선아웃바운드의경우 90%가한국인, 인바운드는 50% 내외가외국인

[1개항공사별탑승객 Profile] TPO를고려한최적합한 Media

■ 약 70%가 국제선 비중

■ 평균 탑승시간 3~4시간 이상

■ 여성비중 60%, 남성비중 40% , 2040 비중 90% 차지(30대 비중 51%)

■ 탑승객 연 소득수준 5천만원 이상

LCC 항공기 이용하는 고객은 “국내외 여행을 가는 4시간 이상 항공기 탑승하는 구매력이 높은 3040”으로 광고주 상품을 홍보(브랜딩)/체험하기에 최적화 되어있음!!!

[탑승객 Profile]



진행사례


04

03

02

01

항공기 기내 그래픽광고(밀테이블 랩핑)

기내 제품/쿠폰 샘플링 및 방송

항공기 외부랩핑 광고를 통한 이슈화

기내 제품 입점을 통한 판매(협의)

항공기 기내 탑승객 바로 앞 눈높이에 설치된 밀테이블 랩핑광고를 통한 광고주 제품 홍보

국제선 평균 탑승시간 3~4시간 동안 바로 눈앞에 고해상도 그래픽광고 노출을 통해 정인지율 99% 이상, 구매욕구 증대 유도

항공기 외부 랩핑을 통한 Big 이슈화 및 콘텐츠 생성

항공기 외부 랩핑작업 시 메이킹필름 촬영을 통한 SNS 및 바이럴 콘텐츠 생성 + 외부랩핑 광고를 통한 이슈화 – 홍보효과 증대

탑승객 대상 밀테이블 광고와 동시에 해당 제품 무료 샘플링 프로모션(제품 또는 할인쿠폰 증정) 및 기내 방송 홍보

광고노출 호기심 유발 제품 체험 또는 할인 프로모션(쿠폰) 구매유도(기내 입점 시 주문 또는 여행 후 구매연계)

탑승객 대상 밀테이블 그래픽(랩핑) 광고와 동시에 광고주 제품의 기내 면세 또는 상품판매 입점 연계 지원(협의 필요)

기내 입점 시 해당 제품의 밀테이블 광고+ 샘플링/기내방송+해당 기내지 광고 등의 홍보를 통해 제품 판매 증대 시너지 효과 기대


Append ix | 기내 승무원 이벤트 사례

- 승무원 기내 이벤트와 연계 사례 (예시)



진행사례


04

03

02

01

광고 상품 별 소개

트레이 테이블 광고는 각 비행 중 최소 3~4시간 동안 승객의 관심을 끄는 주요 메시지를 제공

제품의 정인지 및 호감도, 구매욕구 증대

트레이 테이블 광고는 탑승부터 착륙까지 사용여부와 상관없이 앞/뒷면을 통해 주요 메시지를 전달

1:1 Comm. Message 전달과 집중도가 가장 높은 매체

[밀테이블(Tray table)]

탑승 후 입장 시 / 착륙 후 퇴장 시, 좌석 맨 앞부터 마지막 좌석까지 눈높이 위치(창문 위)에 넓은 크기의 배너 부착을 연속하여 붙일 수 있게 제공

(오버헤드빈(상단 짐칸)의 경우 탑승/착륙 후 열려있는 영역으로 광고물이 가려지는 단점이 있으나, 사이드월패널은 눈높이에서 지속적으로 노출됨)

맨 앞좌석 부터 마지막 좌석까지 크리에이티브한 광고 또는 시리즈형 광고를 연속하여 부착할 수 있는 장점이 있음(각 개별 다른 시안 적용 가능)

사이드월패널 윗쪽 항공기 간접조명을 받는 위치(옆 이미지 참조)로 광고물이 해당 간접조명 효과를 받아서 가시성과 주목성을 높일 수 있음

[사이드월패널(Sidewall Panel)]

■ [항공기광고특성] 국제선 비중 70%, 평균 탑승시간 3~4시간으로, 장시간동안 볼 수밖에 없는 가시거리 내 고해상도, 넓은 면적의 그래픽광고를 접하게 됨

접촉시간이 증가함에 따라 제품(광고)에 대한 정인지율(99% 이상 육박)과 호감도 증가를 유도할 뿐 아니라, 캠페인 참여 및 구매욕구를 타 매체대비 매우 높게 증가시키는 효과가 있음(미국 닐슨조사자료 근거)

[기내 샘플링(Inflight Sampling)]

탑승객들 대상 샘플제품 또는 할인쿠폰 등을 승무원을 통해

증정 받아 제품을 체험하고 즐길 수 있음

제품의 직접적인 체험을 통해 제품의 정인지 및 호감도 증대

구매연계 유도

[기내 방송(Inflight Announcement)]

광고주는 항공사의 탑승객들에게 차별적 혜택을

제공하거나 무료 제품 샘플을 제공 시 승무원을 통한

기내 방송으로 광고주 제품의 홍보를 지원해줄 수 있음

[항공기 외부 랩핑(Exterior Wrap)]

항공기의 외부 랩핑은 승객이 항공기에 탑승하기 전 가장 처음으로 눈길을 끌며 보게 되는 매체임

모든 공항 승객과 직원에게 대담한 시각적 효과를 제공할 뿐만 아니라, 광고주는 언론/SNS 등 홍보 활동 시 외부랩핑 광고 콘텐츠를 사용하여

전례 없는 주의와 관심을 끌며 이슈를 불러일으킬 수 있음

(항공기 외부랩핑 작업 시 카메라 촬영을 통해 메이킹필름 제작 SNS/Viral 소재로 활용 가능)



진행사례


04

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02

01

Append ix | 진행사례

■ 기내 트레이테이블그래픽광고진행사례

‘에쓰-오일’ 브랜딩 캠페인


‘미스용’ 마스크팩 제품 광고 ‘EXO 세훈’ 생일축하 캠페인



■ 항공기 외부랩핑 그래픽광고진행사례


LG생활건강 ‘수려한’ 제품 광고



‘EXO 세훈’ 생일축하 캠페인


■ 기내 샘플링 및 아나운스먼트 방송 홍보

<안내방송>

티웨이 가족 여러분, 연말을 맞이하여 저희 티웨이항공에서는

여러분의 지친 피부를 위해 미스용에서 출시한 누드마스크 팩을

제공해 드리고 있습니다. 남은 여정도 저희 티웨이와 함께 즐겁

고 편안한 시간 보내시길 바랍니다.

‘미스용 마스크팩’ 기내 샘플링 및 기내방송


■ 콘텐츠 활용 사례 – 기사 및 SNS Viral


■ 콘텐츠 활용 사례 – 외부랩핑 메이킹필름 영상 등

※ 인터넷이 가능한 환경에서 아래 이미지 버튼을 클릭하세요!


http://www.emcgevent.com/ext/event/view?bID=329&sID=AIRLINE&cID=BANNER


■ 콘텐츠 활용 사례 – 기내 이벤트 사례 영상

※ 인터넷이 가능한 환경에서 아래 이미지 버튼을 클릭하세요!




E. [email protected]

T. +82-70-8672-6712

M. +82-10-3651-4358

Thank you

mailto:[email protected]

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