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²第 23 屆台大國際商業營 課程組 曾愉靚²
²第 23 屆台大國際商業營²
運動休閒產業個案探討�Nike
Ø 公司簡介
1964年,美國奧勒岡大㈻㊫學致力研究如何改善運動員配備的田徑教練Bill Bowerman,
與㈰㊐日本製造公司 Onitsuka Tiger的美西㈹代理商兼前運動員 Philip Knight,共同創立了藍帶
體育公司(Blue Ribbon Sports) ,開始為 Tiger生產運動鞋―─―─這便是全球最大運動品牌
Nike的前身。兩年後,他們在加州聖莫尼卡開了第㆒㈠㊀一家零售商店,並逐漸與 Tiger脫離,
創造了"Nike”這㊠項㈴㊔名稱與著㈴㊔名的"Swoosh”商標,也推出首㊠項創新產品Waffle Sole。
㈲㊒有了品牌㈴㊔名稱與商標後 Nike 開始建立㉂自己的生產線,並著手品牌行銷―─―─製作產
品目錄及宣傳廣告,同時邀請美國 5000公尺賽跑紀錄保持㆟人 Steve Prefontaine成為首位
穿㆖㊤上 Nike跑鞋的運動員,讓許多 Steve的隊友也開始轉用 Nike鞋款,成功打入徑賽市
場。隨著不斷更新設計的產品與發明的新技術,Nike的市場佔㈲㊒有率大幅成長,終於登㆖㊤上
運動㉁㊡休閒產業領先品牌的寶座。
然而,在 1980年㈹代㆗㊥中期,Nike未即時料及㈲㊒有氧市場的興起,導致競爭者搶先打入
新興市場,被迫讓出領先寶座。但這樣的情形並未持續,Nike不久後推出當時 NBA球
星Michael Jordan的簽㈴㊔名鞋款,在市場造成轟動,成功挽救局勢。之後,Nike透過強力
播送㆒㈠㊀一系列的電視廣告”Revolution”,與喊出舉世聞㈴㊔名的”Just do it”口號等方式,建立並
鞏固品牌形象。
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Ø 產品線
奠定市場的龍頭㆞地位後,Nike對卓越的追求與精進也從不停止,不斷研發新技術與
產品。在技術部分,Nike發揚 Nike Air技術,將可見式氣墊置於鞋底,設計出 Air Max
鞋款;近年來,更因應科技的進步與智慧型裝置的崛起,進行將電子產品與運動㉁㊡休閒結
合的相關技術開發。
除此之外,Nike在產品部分的開發也朝向多元,從為不
同運動精心打造的專用鞋款,與為㊚男㊛女女分別量身設計的運動
服飾,到各種運動配備,搶攻每㆒㈠㊀一塊獨立市場。而在眾多產
品㆗㊥中,又以慢跑鞋最為普及,廣受消費者歡迎。值得㆒㈠㊀一提的
是,Nike甚㉃至在旗㆘㊦下另外建立了運動鞋品牌 Air Jordan(簡
稱 AJ),由美國 NBA籃球明星Michael Jordan親㉂自授權,將以往為他設計的專用鞋款推
向市場,造成轟動,截㉃至今㈰㊐日已推出㆒㈠㊀一共㆓㈡㊁二㈩㊉十㆓㈡㊁二㈹代的 Air Jordan球鞋。
Ø 行銷方式
電視廣告
電視廣告是 Nike 最普遍的行銷方式。其㆒㈠㊀一貫作風為:清晰的字體、簡單的商標,
並在片尾喊出宣傳口號。而在內容方面,又可分為明星型與勵志型兩種劇情類別:
【明星型】 以”Kobe System”(㆗㊥中譯:Kobe體系)系列為例:
Nike邀請到 NBA巨星 Kobe Bryant,搭配態
度堅定而㉂自信的台詞,與強而㈲㊒有力的背景音樂,
以高衝擊力的剪接方式,完成第㆒㈠㊀一階段長約 30秒
的電視廣告,而片尾打出 ”Success from the
Successful”口號與”Coming Soon”字樣,更㈲㊒有效引
起觀眾好奇。
明星型電視廣告:Kobe System
Nike 旗㆘㊦下品牌:Air Jordan
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不久後,接連推出的數波電視廣告,㆒㈠㊀一樣採用明星策略,邀請到美國網球選手小威
廉絲(Serena Williams)與華語歌手王力宏等㆟人,與 Kobe Bryant對話,最後帶出”Attack
fast. Attack strong.”(以速度超越,以力量壓倒)的主旨,並㆒㈠㊀一樣配㆖㊤上 Nike著㈴㊔名商標。
廣告㆗㊥中沒㈲㊒有繁雜的劇情,只㈲㊒有眾星雲集、強力口號,以及緊湊的剪接、明快的節奏,以
最簡單的方式帶給觀眾最大的震撼。
明星㈹代言還能提升品牌形象、引發模仿效應,進而加強消費者購買 Nike 產品之意
願;而邀請到非運動類的流行巨星(如王力宏),更能吸引非運動型的消費者的㊟注意。
【勵志型】 以”Find Your Greatness”(㆗㊥中譯:活出偉大)系列為例:
Nike近期的電視廣告㈲㊒有轉向情感訴求的趨勢。
在「活出偉大」系列㆗㊥中,Nike實㆞地拍攝來㉂自各國的
「素㆟人」運動員―─―─荒野㆗㊥中奔跑的非洲孩童、在貧
民窟頂樓打球的㊞印度少年、回教國家的㊛女女性球隊、
身障運動員、路跑的婦㊛女女等。而相較於「明星型」
的廣告,旁白的口吻沉穩堅毅,背景音樂、剪接方
式也柔和許多。在這系列電視廣告㆗㊥中,Nike 轉向
情感層面,以㆒㈠㊀一幕幕平淡卻動㆟人的畫面,帶出「偉大並非少數㆟人的㈵㊕特權,㆟人㆟人都能以各
㉂自的方式活出偉大」之主旨,並㆒㈠㊀一貫㆞地以口號”Find Your Greatness”搭配商標圖樣作結。
Nike「勵志型」電視廣告的㈵㊕特色在於,不再採用高價聘請巨星向消費者宣揚品牌㊝優
點的方式,改以縮短距離、更貼近消費者的「素㆟人」為主角,用故事性的內容深深打入
觀眾心㆗㊥中,留㆘㊦下感動,讓往往帶著剛毅㈵㊕特質的運動㉁㊡休閒品牌多了份溫柔與緊密感。
勵志型電視廣告:Find Your Greatness
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大型活動
1990年起,Nike從發源㆞地奧勒岡起,到全美甚㉃至全球各城,建立”Niketown”(㈵㊕特製
的大型零售據點),透過新穎的建築外觀、完善的內部規劃與服務,讓消費者不單只是
購物,而是享受㆒㈠㊀一場華麗的視覺體驗。
此外,2002年Nike更搶搭世界盃足球賽的風潮,推出㆒㈠㊀一系列㈴㊔名為”Secret Tournament”
的行銷活動,除了㆔㈢㊂三階段的廣告,更架設互動式網站 nikefootball.com吸引消費者點閱及
參與。
Nike逐漸跳脫傳統行銷模式的框架,在聘請巨星們㈹代言之餘,更將品牌㆗㊥中心移轉㉃至
廣大客戶群,以直接且雙向的方式對消費者進行行銷。
Ø Nike+
近年來,網路力量不斷擴張,在㈳㊓社群平台興起後達到另㆒㈠㊀一個巔峰,於是出現了㆒㈠㊀一塊
新的市場。隨著製造技術與行銷手法的㈰㊐日益精進,Nike不斷將創新想法推廣㉃至如網路平
台等更廣大的層面,終於在 2006 年推出全新系統 Nike+,憑著㆒㈠㊀一句”Game on. World.”
口號,大膽向全世界宣戰。㉂自此 Nike 成功從實體世界跨足虛擬世界,最後將㆓㈡㊁二者緊密
結合、互通,積極攻㆘㊦下另㆒㈠㊀一塊商機廣大的新興市場。
Niketown 店內如裝置藝術般的商品陳列
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1. 產品介紹
Nike+全系統目前包含實體感應器、同步配備,與 nikeplus.com網站㆔㈢㊂三大部分:
【實體感應器】:
Nike+感應器由 Nike與 Apple合作開發,是㆒㈠㊀一個小
型的精密電子配備。使用者只要在慢跑時,將感應器置
於相容鞋款的鞋內墊㆘㊦下方,或吊掛於㆒㈠㊀一般運動鞋的鞋帶
處,便能統計運動時的距離、時間、速度、消耗熱量等
相關㈾㊮資訊。
【同步配備】:
包含 iphone、ipod、部分機種之 ipod nano,以及
Nike 生產之 Nike+ SportsBand 與 Nike+ SportWatch
GPS,主要功能是在慢跑時即時提供感應器所紀錄之㈾㊮資
訊,方便使用者了解進度。
其㆗㊥中,iphone、ipod 內建的 Nike+應用程式,能與本身的音樂播放裝置相容,提供
建立路跑專用音樂播放清單的功能,讓使用者隨著振奮的旋律,不知不覺間達成目標;
此外,iphone、ipod也即時語音播報與回應的功能,以語音的方式將距離、時間、速度、
消耗熱量等㈾㊮資訊朗讀出來,讓使用者不必低頭查看。而 Nike+ SportsBand與 SportWatch
GPS,則是與 Polar WearLink+相容,可即時記錄並顯示心跳㈾㊮資訊,讓使用者在慢跑時,
能隨時了解㉂自己的身體狀況,也能儲存㆘㊦下來方便㈰㊐日後查看與對照。
Nike+更能與裝置內建的 GPS功能結合,將慢跑的路線完整記錄,以路線圖的方式
呈現。除了呈現之外,也能將進行路線規畫儲存、㆖㊤上傳㉃至網路,與線㆖㊤上好友分享。
Nike+實體感應器
SportsBand、SportWatch GPS
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【nikeplus.com】:
nikeplus.com 是㆒㈠㊀一個專為 Nike+系統設計的網站,以提供路跑數據㈾㊮資料的閱覽,並
且能整理成各種不同的圖表,視覺化的路跑進度讓長期結果、趨勢㆒㈠㊀一目瞭然。Nike+背
後更㈲㊒有世界級教練群的投入,針對使用者個別的進度及狀況給予㊜適當的評語、建議、指
導與未來訓練規劃。
㈵㊕特別的是,Nike+創造出㆒㈠㊀一個運動生活的計算工具,稱為 NikeFuel。任何 Nike+裝置
所偵測到的運動,舉凡慢跑、健走、打球等,都能透過系統㉂自動轉換為如遊戲點數般的
NikeFuel。因此,愈多的 NikeFuel 就㈹代表愈高的運動生活成就,而達到㈵㊕特定數量的
NikeFuel,系統也會頒授各種虛擬獎勵、獎盃、驚喜等。使用 NikeFuel的趣味不僅如此,
由於每位使用者計算 NikeFuel的方式都是相同的,Nike因此與 Facebook等㈳㊓社群網站合
作,讓 Nike+帳號與 Facebook等其他帳號連結、同步。因此,使用者能輕鬆與朋友競爭
NikeFuel,進行成果分享與進度比較、排行等「同樂」活動。
高㈬㊌水準的產品,搭配創新的行銷活動,讓 Nike+於㆒㈠㊀一年內吸引到來㉂自世界 160多個
國家,共計 50萬以㆖㊤上的會員。
在 nikeplus.com 介面㆖㊤上,使用者能以圖表方式觀看訓練成果。
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2. 行銷方式
電視廣告
“Game on, World.”為 Nike+系統的宣傳口號,電視廣告也以此為主題:「主角啟動戴
在手㆖㊤上的電子配備,開始奔跑,㆒㈠㊀一瞬間整座城市都化為電動遊戲的場景―─―─主角在道路、
樓房間衝刺、翻滾、跳躍……,每個動作都讓畫面㊧左㆖㊤上角的 NikeFuel分數飆升。」Nike+
的電視廣告藉由活潑㈲㊒有趣的幻想場景、明快的節奏,向觀眾傳達 Nike+為路跑賦與全新
的趣味與挑戰之概念。
網路平台
【Nike+ Running APP】:
在前文介紹之專業Nike+軟硬體外,Nike也針對尚未使用Nike+系列產品的消費者,
設計較為初階、入門的應用程式”Nike+ Running”,開放於 App Store與 Google Play免費
㆘㊦下載。
”Nike+ Running”擷取正式 Nike+系統的部分服務(時間、距離、路線圖、語音回應、
㉂自訂歌單),提供消費者免費體驗 Nike+系統的機會。㆒㈠㊀一般使用者能輕易透過手邊的智慧
型裝置,享受「升級」的路跑方式。此外,Nike+也設計多㊠項路跑目標供全球使用者進
行比賽,並頒授達成者虛擬勳章鼓勵;Nike+ Running更與 Facebook等㈳㊓社群網站結合,
使用者能將進度㆖㊤上傳分享,並使用與好友進行評比、互相打氣等㈵㊕特殊功能,利用
word-of-mouth的口碑行銷方式,達到成本低而㈲㊒有效的宣傳。
免費應用程式 Nike+ Running 之使用介面
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【Nike+ Running Club】:
Nike看準了為數眾多的路跑市場,率先提供路跑愛好者㆒㈠㊀一個整合性的網路平台,在
㈳㊓社群網站 Facebook㆖㊤上成立 Nike+ Running Club專頁,開放供消費者㉂自發性交流。此外,
Nike也定期舉辦各㊠項路跑活動,鼓勵參與者攜帶 Nike+裝置(專業版或免費版皆可)共
襄盛舉,甚㉃至利用 Nike+軟體的㈵㊕特定功能,舉辦趣味性之競賽,促進軟體㆘㊦下載量。
藉由網路㈳㊓社群的力量,Nike成功舉辦各㊠項大型活動,吸引眾多㆟人潮參加。由於 Nike+
系統為市場㆖㊤上較新的產品,透過大型活動的舉辦,Nike得以針對目標及潛在客群進行教
育,提升產品知㈴㊔名度,並刺激消費者購買欲望。
3. 通路
Nike+在台灣的通路與 Nike大部分產品相同,主要分為實體與虛擬兩個面向。由於
產品價格、品質、內容物皆固定,實體與虛擬通路價位皆相同,無㈵㊕特殊折扣,因此主要
使用虛擬通路購買的消費者,應多為已㈲㊒有使用經驗,或對商品本身㈲㊒有㆒㈠㊀一定程度了解 Nike+
系列產品的顧客,㆒㈠㊀一般新手顧客仍會選擇實體店鋪購買居多。
Ø 競爭對手��Adidas
同樣為運動㉁㊡休閒品牌的 Adidas,㆒㈠㊀一直以來緊追在 Nike
之後。Adidas多年來持續將經營範圍擴大,除了普遍的慢跑、籃球鞋款與配備之外,更
跨足網球、足球等戶外運動的專業範疇。與㆒㈠㊀一般運動㉁㊡休閒品牌不同的是,Adidas將「時
尚」元素融入部分商品㆗㊥中,推出機能性與設計感兼具的產品,例如:邀請㈴㊔名設計師 Stella
McCartney跨刀設計㊛女女性運動服飾;與 Porche Design Sports共同推出精品級的㊚男性運動
服飾、鞋款與配備;與服飾品牌 Y-3合作,推出主打時尚的各類商品;甚是推出時尚品
牌 adidas SLVR,及專為青少年設計 NEO系列,邀請青少年偶像㈹代言其復古街頭風格的
流行鞋款、服飾、背包等。Adidas不斷擴張「運動㉁㊡休閒」的範疇,將它定位成㆒㈠㊀一種「生
活方式」而非專指運動,順利囊括各年齡層、不同性別的市場。
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miCoach
在數位運動的方面,Adidas也不惶多讓㆞地推出miCoach系列,miCoach與 Nike+相
似,同樣分為電子感應器、同步配備,與網路平台㆔㈢㊂三大部分。
電子感應器包含 Speed_Cell與 Pacer套件。運動時,
將 Speed_Cell置於相容鞋款的鞋內墊㆘㊦下方,或以鞋帶夾扣
於普通運動鞋㆖㊤上,可透過電子感應裝置,準確量度出速度、
加速力、距離、步數等數據。Pacer套件則是㆒㈠㊀一套更完整的
裝備,包含心律㈼㊬監視器及步數感應器,能夠測量並記錄心
跳等更精密的數據。
㈲㊒有了電子感應器後,另可搭載同步配備 iphone或 ipod touch。路跑時,同步配備㆗㊥中
的Mobile App將透過裝置內建 GPS定位系統繪出路線圖,並同時配合步速提供即時語
音指導功能。運動後,則可以透過網路連線將結果與㈾㊮資訊㆖㊤上傳㉃至micoach.com。然而,
與Nike+相同,miCoach感應器亦僅支援 iOS系統,Android使用者目前無法使用此服務。
micoach.com是 Adidas專為miCoach使用者設計的網路平台,除了方便使用者㆖㊤上傳
運動紀錄、進行進度㈼㊬監控與長期結果比較外,也能結合㈳㊓社群網站提供線㆖㊤上交流、進度觀
摩、分享等多種㈳㊓社群功能。更㈵㊕特殊的是,miCoach包含㆒㈠㊀一㊠項㈴㊔名為「教練指導圈」的服務,
在 micoach.com㆖㊤上,使用者能夠觀看㆖㊤上傳的訓練成果。
Speed_Cell 與相容鞋款
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提供運動性活動領導者(如私㆟人或團隊教練、㈳㊓社區路跑發起㆟人等)線㆖㊤上管理平台,能夠
統㆒㈠㊀一指派預設目標、觀看個別成員進度、給予回饋與鼓勵等。
行銷方式
miCoach之行銷方式可分為電視廣告及網路平台兩種。電視廣告主要以邀請明星㈹代
言的模式提升品牌形象與知㈴㊔名度,同時帶給觀眾「專業」的感覺。以miCoach的電視廣
告為例,Adidas同時請來㆔㈢㊂三位明星運動員―─―─美國足球員 Reggie Bush、籃球員 Derrick
Rose,與西班牙足球員 David Villa―─―─共同拍攝廣告,全片沒㈲㊒有旁白,而是以節奏感強
進的 RAP歌曲,搭配緊湊剪接的各明星在運動場㆖㊤上之畫面,帶給觀眾視覺與聽覺㆖㊤上的
震撼。
在網路平台方面,Adidas在兩大智慧型市場 App Store與 Google Play開放miCoach
應用程式免費㆘㊦下載。應用程式內容完全免費,亦無須搭載感應器等其他配備,但僅支援
正式miCoach系統的部分服務(時間、距離、路線圖、語音回應、㉂自訂歌單),讓未使
用專業版miCoach配備的消費者能夠進行體驗,進而增進購買意願。而 Adidas 也於
miCoach網路平台㆖㊤上,設計許多可供全球使用者進行競賽的目標,並可連結㈳㊓社群網站進
行好友分享、評比等功能,讓 Adidas miCoach得以藉現㈲㊒有使用者拉攏潛在客戶。
明星㈹代言 Adidas 電視廣告(圖為 Reggie Bush) miCoach App 應用程式
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Ø 結語
在運動㉁㊡休閒產業㆗㊥中,市場㆖㊤上眾多的品牌形成強大的競爭壓力,其㆗㊥中又以㆒㈠㊀一般非專業
消費者最常選購的慢跑鞋,市場競爭最為激烈。面對如此龐大的競爭壓力,品牌勢必須
在建立品牌知㈴㊔名度,以及與競爭者們做出區隔兩方面進行投入。Nike雖為現今的市場龍
頭,仍為了加強市場競爭力,不斷進行技術研發與產品創新㆖㊤上的突破,而推出將電子科
技與運動㉁㊡休閒的全新產品「Nike+系列」,另闢㆒㈠㊀一塊前所未㈲㊒有的市場。然而,Nike長期以
來最為強勁的競爭品牌 Adidas,也推出相似產品。Nike面對新興市場的不確定性與競爭
對手的威脅,如何透過行銷手法取勝,將是持續穩坐龍頭的關鍵。
Ø 問題與討論
1. 試分析 Nike+之目標客群,並根據其㈵㊕特質,設計㆒㈠㊀一個簡潔而貼切的㈴㊔名稱。
2. 試考量台灣國內市場現況,為 Nike+設計㆒㈠㊀一套內容創新且具體可行之行銷㈽㊭企劃。
Ø 附錄
㆒㈠㊀一、 面面觀 台灣民眾㉁㊡休閒活動調查
㆓㈡㊁二、 維持身材的運動?㊛女女性愛瑜珈!㊚男性靠跑步!
㆔㈢㊂三、 Facebook「㈳㊓社團」、「粉絲」選擇大不同
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一 . 面面觀 台灣民眾休閒活動調查
資料來源「波仕特市調網 /2011-01-20
現㈹代㈳㊓社會高度科技、電腦化,生活步調加快,不僅㆟人們的生活㈬㊌水準提高,生活緊張
與工作壓力更是接踵而㉃至,為了舒緩及減輕壓力以放鬆工作與生活的壓力,假㈰㊐日㉁㊡休閒生
活的安排,對於現㈹代㆟人除了相當重要外,也是不可或缺。不過多數民眾安排㉁㊡休閒活動的
狀況究竟為何呢?
Pollster波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調(http://www.pollster.com.tw)在 1/10就先針對「您都如何安排
您的空閒時間?」進行調查,結果顯示多數民眾表示「剛好㈲㊒有感興趣的活動才會去參加」,
占 42.2%的比例;其次,占 32.4%的受訪者則是表示「想找事情做,但不知道要幹麻」,
顯示出在摩登㈳㊓社會㆗㊥中雖然活動眾多,不過民眾卻未必能夠清楚知道㉂自己興趣且進而規劃
其㉁㊡休閒活動。而消極表示「等其他㆟人約」則是㈲㊒有 14.2%的受訪者,反之「會積極安排活
動參加」則只㈲㊒有占 9.8%的比例。
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進㆒㈠㊀一步詢問「請問您每㈪㊊月願意提播多少㈮㊎金金額參與㉁㊡休閒活動?」則最多民眾表示願意
花費「501~2,500元」,占 46.0%。其次表示願意花費「500元以㆘㊦下」則是占 31.5%。、
另外表示願意花費「2,500~5,000元」㈮㊎金金額的比例為 10.6%,表示「完全不願意」則是占
了 8.9%,而願意花費「5,000元以㆖㊤上」則是不到 3.0%的數據。由此可以看出雖然多數㆟人
認知生活壓力很大,但是願意花費在㉁㊡休閒活動㆖㊤上的㈮㊎金金額卻是相當㈲㊒有限。
相對應在「請問您實際平均參加活動的頻率為?」調查㆖㊤上,民眾最普遍的頻率為「㆒㈠㊀一
㈪㊊月㆒㈠㊀一次」,占 43.2%的頻率,而「㆒㈠㊀一週㆒㈠㊀一次」及「兩週㆒㈠㊀一次」則是分別拿㆘㊦下 24.0%和 21.2%
的數據,頻率較高「㆒㈠㊀一週兩次以㆖㊤上」則只㈲㊒有占 8.0%;再度顯示出多數民眾實際參與活
動的頻率其實相對低,反應出忙碌生活與㉁㊡休閒活動安排兩者之間的不㈿㊯協調性。
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另外民眾通常藉由「什麼管道獲得活動㈾㊮資訊?」則表示從「網站㈳㊓社群」的比例最高,
占 38.8%,可以看出網路㈾㊮資訊的發達,其網路㈾㊮資源也已經成為民眾主要吸收㈾㊮資訊的主要
管道。而「電視新聞」則位居第㆓㈡㊁二,占 34.9%,「報章雜誌」則為 11.3%,剩餘的來源
分別為「傳單、DM」、「戶外廣告」、「實體活動」及「廣播電台」,其比例各為 5.5%、
4.0%、3.5%及 1.2%。
二 . 維持身材的運動」女性愛瑜珈﹁男性靠跑步﹁
資料來源「波仕特市調網 /2009-06-29
進入倒數階段,不到㆒㈠㊀一個㈪㊊月即將來臨的高雄市運會,讓全台灣即將瀰漫以及籠罩於
運動競賽以及觀看各類比賽的熱度㆗㊥中。因透過運動能夠直接以及間接㆞地改善體型、姿態,
促進心肺功能、肌耐力,增強新陳㈹代謝以及舒緩壓力等,為㆟人體帶來生理及心理㆖㊤上的多
㊠項好處,讓「運動」被公認為是保持身材最㈲㊒有效以及健康的方式。而對於國㆟人來說,究
竟從事哪些運動?是最能維持身材的方法?
波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對此㆒㈠㊀一問題進行調查,並㈲㊒有效回收
9,943份問卷。從網路民調結果發現,21.20%網友認為「游泳」是最能維持身材的運動,
反應出這種全身性的運動除可以強化心肺功能外,也最能維持良好的體態,是民眾們的
首選,而緊接排序也是既定認知的「散步、跑步、競走、健行」,占了 20.91%。其次
是㊝優雅並且廣受㊛女女性喜愛的「瑜珈、皮拉提斯」占了 15.13%,和 15.01%活力㆕㈣㊃四射的「㈲㊒有
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氧運動」,而這幾年新興以及快速竄紅的「騎單車」也占了 10.12%比例。另外,低於
㆒㈠㊀一成的比例則㈲㊒有「舞蹈」,占 7.72%以及 6.70%的「球類運動」和 2.71%的「登山」。
從性別與最能維持身材的運動之交叉分析來觀察,㊚男性普遍認為「散步、跑步、競
走、健行」、「游泳」、「騎單車」、「球類運動」以及「登山」是最能維持身材的方
法,其㆗㊥中尤以「散步、跑步、競走、健行」所占的比例最高,達到㆓㈡㊁二成㈤㊄五的數據,可見
多數㊚男性和馬總統㆒㈠㊀一樣喜愛藉由跑步此類型的運動來保持㉂自身的身材。而㊛女女性則認為
「瑜珈、皮拉提斯」、「㈲㊒有氧運動」以及「舞蹈」最能維持身材。
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而透過此數據可以明顯觀察出,㊛女女性在選擇運動型態時,多半都以室內活動為主要
考量,可見要保持身材的前提之㆘㊦下,㊛女女性是較偏愛不曬黑的室內運動;而㊚男性在保持身
材的選擇則相對會以戶外以及接近大㉂自然的活動為主。
若從各年齡層來分析,老、㆗㊥中、青都認同「游泳」是最能維持身材的運動,而「瑜
珈、皮拉提斯」以及「㈲㊒有氧運動」則大多分布於「15~34歲」的族群,選擇「舞蹈」、
「球類運動」多數在「15~24歲」者,而「騎單車」、「散步、跑步、競走、健行」以
及「登山」就相對較受「45歲以㆖㊤上」者青睞。
另外由婚姻狀況與從事的運動之差異分析看來,「瑜珈、皮拉提斯」、「㈲㊒有氧運動」
以及「舞蹈」這㆔㈢㊂三者運動類型,由未婚㊛女女性占多數,拔得頭籌。㉃至於「散步、跑步、競
走、健行」、「游泳」、「騎單車」以及「登山」則由已婚㊚男性取得較高比例,而未婚
㊚男性則在「球類運動」獲得領先。
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²第 23 屆台大國際商業營 課程組 曾愉靚²
²第 23 屆台大國際商業營²
三 . Facebook�社團︾�粉絲選擇大不同
資料來源「波仕特市調網 /2010-04-08
許多網路世界㆗㊥中的使用者都擁㈲㊒有屬於㉂自己的「BLOG」,㈲㊒有㆟人稱之為「部落格」或
者是「博客」,不外乎都是與個㆟人相關如相片、網誌等等,藉此讓親朋好友了解㉂自己最
新的心情或者動態。隨著網路即時快速的㊝優勢,網路世界㆗㊥中出現了許多呈現「即時動態」
的網站,如噗浪﹝Plurk﹞、推㈵㊕特﹝Twitter﹞以及臉書﹝Facebook﹞等等,其㆗㊥中又以臉書
的族群為最大㊪宗。
臉書﹝Facebook﹞從「開心農場」的遊戲造成許多㈽㊭企業明令禁止,更㈲㊒有員工因為該
款遊戲遭到開除之後,在台灣知㈴㊔名度大開,已經成為時㆘㊦下㆖㊤上班族或者年輕㆟人溝通聯絡感
情的橋梁。隨著 Facebook的普遍,許多網友們也開始成立起「㈳㊓社團」或者「粉絲團」,
尋找更多志同道合的朋友。波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調網(http://www.pollster.com.tw)在 2/24-2/26就
針對了 Facebook㆖㊤上的㈳㊓社團及粉絲團進行了網路民調。
第㆒㈠㊀一大問題㆗㊥中「請問您加入的是哪種類型的 Facebook㈳㊓社團呢?」,㈲㊒有 49.45%表示
是「共同興趣」,其次是「娛樂及藝術」占了 46.20%,第㆔㈢㊂三則為「㉁㊡休閒運動」24.03%,
「音樂」以 23.90%占第㆕㈣㊃四,「㈻㊫學生團體」占第㈤㊄五 22.85%,「商業」考量的以 18.95%居
第㈥㊅六六,第㈦㊆七則是「網路科技」14.53%等等。由此可知,㈳㊓社團成立的主要原因多為「共同
興趣」,如同㈻㊫學校㆗㊥中的實體㈳㊓社團㆒㈠㊀一樣,依據各種不同的興趣或者專業而成立,大家可以
齊聚彼此切磋討論。
另外,為了「娛樂及
藝術」也㈲㊒有相當高的
比例,這㆒㈠㊀一類多是屬
於「揪團」性質,比
如㆒㈠㊀一起去哪玩團體
可以打折、㆒㈠㊀一起去看
畫展、聽音樂會等。
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²Extend Your Map²
²第 23 屆台大國際商業營²
遊戲團粉絲最多
不只是單純㈳㊓社團,「粉絲團」還多了崇拜、喜愛的因素存在,因此在「請問您加入的是
哪種類型的 Facebook粉絲團呢?(可複選)」問題㆗㊥中,宅經濟徹底表露無疑的「遊戲」成
為最多㆟人加入的粉絲團﹝34.86%﹞,其次是「㉁㊡休閒旅遊」32.93%,第㆔㈢㊂三則是「消費商家」
31.49%,「公眾㆟人物」占第㆕㈣㊃四㈲㊒有 30.63%,第㈤㊄五則為「流行㈾㊮資訊」占了 24.99%,第㈥㊅六六位
是「觀光景點」22.78%,「保健美容」位居第㈦㊆七㈲㊒有 21.26%等等。許多的線㆖㊤上遊戲成為
網路使用者的最愛,如何攻城掠㆞地、㆟人物養成、成長技巧等等就成為玩家相互討論的重
點,因此「遊戲」粉絲團除了㈲㊒有前輩教導,還可以帶領成長,㉂自然成為許多玩家粉絲團
的首選。反而㊞印象㆗㊥中直接與粉絲相關的「公眾㆟人物」僅排第㆕㈣㊃四,主要是因為許多的明星
或者偶像,都已經㈲㊒有屬於㉂自己的官網或者後援會,因此在 Facebook ㆖㊤上就不會另外出現
相關的粉絲團。