良醫健康網 - ibw.bwnet.com.twibw.bwnet.com.tw/bw/2015良醫健康網數位媒體簡介.pdf ·...
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良醫健康網 媒體簡介
『頂著總編輯頭銜,我到全世界採訪富豪
但站在白色巨塔外,只是一名侏儒
知識份子況且如此,一般人當如何?
醫界高牆,聳入雲端
高牆內可否被適度照亮?
全台良醫的調查於是在心頭醞釀……』
— 商業周刊 執行長 王文靜 —
2008
2014.02
2009年根據商周調查,建立醫師名錄網站 2013年改版前,在沒有內容、宣傳、營收挹注下 每天平均1,200人造訪,80%從搜尋引擎而來
在大眾追求自主健康、力求擺脫無知的風潮下 延伸出全新架構的《良醫健康網》
打破道聽塗說,提供網友最渴求的資訊
公信力十足的調查 信賴感滿分的平台
2008.05 2009.06 2013.09
網友渴求的關鍵資訊
Content Creative
詳實的良醫調查 24x7的就醫指南
5,789筆 藥局資料
8,425筆 網友就醫經驗
21,599筆 院所資料
3,312筆 醫師資料
■資料量持續增加,若需最新數據請洽業務。
眾多的媒體夥伴 上萬筆健康新訊
32個 專欄部落格
3大 新聞夥伴
4大 平台露出
9種 頻道屬性
5類 族群入口
打造健康環保的飲食方式
• 只吃好東西
• 營養共筆
• Stella的營養科學觀
• 上下游News&Market
執業醫師褪下白袍後的觀點
• 性福療程
• 婦產科醫生的叮嚀
• 精神科醫師們的看診室
• 洪仲清臨床心理學研究室
• Dr. E 小兒診療室
瘦身/健身男女的運動建議
• 運動筆記 • Mr. 司博特 • iFit 愛瘦身
讓生活更好的江湖一點訣
• 30秒生活好點子
• Sona Queen的生活筆記本
• BabyHome寶貝家庭親子網
• 早安健康
醫師在診療室內的心路歷程
• 救命病棟8760時
• 志志的醫界奇觀
• 女外科的血淚史
• 小百合的學醫隨筆
• Clerk的路障生活
深度的新潮觀點與科學意見
• 科學松鼠會
• 名醫一點通
• 非讀BOOK
• iHealth愛健康
• 健康特搜簿
■專欄依編輯規劃而定,不定期調整配合名單。
01 好食人生 02 專科駐站 03 動感健身
04 生活寶典 05 行醫大觀 06 熱門新知
精闢觀點 健康人生的方針
為不同的資訊需求 為深入的行銷目標 打造最適合的載體環境
迅速成長的優質媒體
Media Influence
0
1,000
2,000
3,000
5月 6月 7月 8月 9月 10月
康健
良醫
優活健康
中時健康
流量穩健 網站體質佳
■資料來源:SimilarWeb,Dec. 2014
2014/05~2014/10 不重複造訪人數/月 (000)*
良醫 康健 優活健康 中時健康
造訪數 1.9M 2M 520K 290K
停留時間 00:02:26 00:02:47 00:01:24 00:01:50
瀏覽量 2.52 2.93 1.76 2.35
跳出率 47.5% 49% 81% 77.4%
PV >120萬/週
Users >40萬/週
新:舊造訪比=45:55
良醫關鍵數字
■資料來源:Google Analytics、Facebook,Dec. 2014 ■最新數據請洽業務人員
Web版
PV >150萬/週
Users >60萬/週
新:舊造訪比=51:49
Mobile版
按讚數 > 9萬
互動人數 >4萬/週
觸及人數 >120萬/週
FB粉絲團
■資料來源:Google Analytics,Dec. 2014
網友輪廓
42%
27%
13%
11%
5%
2%
25-34歲
35-44歲
18-24歲
45-54歲
55-64歲
65+歲
64%
36%
女性
男性
55%
37%
8%
手機
桌機
平板
性別比
年齡比
裝置比
多元深入的整合行銷
Marketing Creative
優質視覺廣告 精選表現絕佳的各式版位
利用PC, Mobile等
不同載體特性
大器展現行銷重點
建議形式
手機廣告、In-Read
In-Cover、多媒體創意廣告(RM)
深度議題操作 由專業編輯團隊量身打造
製作符合時勢與行銷需求之內容
對網友深入溝通優勢
建議形式
廣編、文字廣告
原生廣告、影音短片
資訊圖表、主題漫畫
資料庫行銷 利用良醫健康網的資料庫機制
在網友進行醫生或院所蒐尋時
提供適當的置入訊息
直接導引看診需求
建議形式
搜尋良醫、地圖快搜
醫師專頁、院所專頁
O2O整合企劃 大議題、多技術、跨平台
為品牌提供全方位解決方案
可進行深度的觀點溝通
建議形式
特別企劃、專欄部落格
品牌專館、線上座談會
網路測驗、APP置入
實體活動、社群操作
2015年度計畫
■上線與宣傳:視商周數位編輯之排程而定。
精選議題性的健康須知,結合商周數位的行銷/會員資源
加乘效果放大了行銷影響力,適合廣告主進行多元的內容行銷、觀點營造
網站行銷:良醫粉絲會 I 數位議題:過敏 少來這一套、睡多少 有門道 春
網站行銷:良醫認證活動 數位議題:白領紓壓36招、輕鬆美 實在瘦 夏
網站行銷:良醫粉絲會 II 數位議題:男女性不性、好食好人生 秋
網站行銷:年度回顧 數位議題:醫療保險大解密、上班族的健康存摺 冬
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