E-marketingpour les débutants

mais pas trop

Hello!Nolwen Mahé

Assistante chef de projet multimédia

Master I E-marketing

Hello!Derek Salmon

Webmarketeur

Master I E-marketing

Questions ?

▧ Qu’est ce que le webmarketing ?

▧ Peut-on analyser son site internet ?

▧ Le webmarketing permet-il d’améliorer la visibilité de mon site web ?

▧ Comment appliquer le marketing sur internet ?

▧ Le webmarketing s’applique t-il uniquement aux sites de ventes ?

Vos Questions ?

1.Le Webmarketing

“Le webmarting a pour but de

promouvoir un site internet grâce à des techniques marketing

Marketing

▧ Planification

▧ Ciblage

▧ Analyse

▧ Promouvoir un produit, des services

Marketing VS Webmarketing

Webmarketing

▧ Marketing traditionnel adapté au web

▧ Analyse du trafic, plus direct

▧ Promouvoir un site

A quoi ça sert ?

▧ Trafic

▧ Visibilité

▧ Nouveaux prospects

▧ Augmenter son CA

▧ Promouvoir du

contenu

Les types de sites

▧ Site e-commerce ○ Vendre un produit / service

▧ Site de contenu / Blog ○ Avoir des visites

▧ Site d’information / support○ Trouver l’information rapidement

▧ Site de marque○ Avoir de l’engagement

▧ Génération de lead ○ Acquisition de données de contact

Site e-commerce

Vendre un produit / service

Site de contenu - blog

Avoir des visitesCréer du contenu

+

Site d’information / support

Livrer une information rapidement

Site de marque/entreprise

Avoir de l’engagement et de la notoriété

Génération de lead

Obtenir des contacts (email)

Vos attentes ?

Les objectifs de votre promotion

▧ Vendre un produit / service

▧ Promouvoir une marque / une association

▧ Obtenir des contacts

▧ Obtenir du trafic

○ Vendre de la publicité (monétiser son site)

○ Partager une passion / informer

○ Promotion indirect (blog d’une marque)

Place your screenshot here

Le site de StraswebPromouvoir une association

I1.Stratégie e-marketing

Organiser son analyse

Analyser & Tester

▧ Comprendre & Connaître○ Son audience○ Sa cible

▧ Contenu de qualité

▧ Contenu ciblé

▧ Analyser ses résultats (trafic, contact, etc.)

Place your screenshot here

L’exemple de Dropbox

Quels moyens utilisés?

II1.Les domaines & les outils

Du e-marketing sur internet

Les différentes parties

SEORéférencement naturel

Placement sur les

moteurs de recherche

E-publicitéRéférencement payant

Bannières

Liens payants

E-mailingCampagne de mailing

Réseaux sociauxCommunication

Partage

Viralité

Rédaction webCréation de contenu

Texte, images, vidéos

MarketingVentes

Clients (physique)

Communication traditionnelle

SEO : Search Engine Optimisation

▧ Positionnement sur les moteurs de recherche○ Google○ Google Image○ Bing○ Yahoo!○ ASK○ DuckDuckGo

▧ Classement basé sur de nombreux critères

SEO : Critères

▧ Contenu du site○ Thématique de mots-clés○ Qualité du site

▧ Liens vers votre site - netlinking○ Liens cohérents○ De qualité

▧ Partage sur les réseaux sociaux

E-publicité

▧ Les promotions payantes

○ Bannières (adsense, affiliation)

○ Liens sponsorisés (adwords, bing ads)

○ Les emails

○ Publicités sur les réseaux sociaux

○ Les échanges de liens, promotions payantes

Rédaction Web

▧ Contenus uniques / réguliers / détaillés

▧ Contenus optimisés :

○ mots-clés pertinents et peu concurrencés

○ structurer le texte (titre, hyperliens, visuels...)

▧ Attention au duplicata de contenu

Réseaux Sociaux

▧ Nouveaux canaux de communication

▧ Des extensions de site

▧ Partager de l’information rapidement

▧ Cibler les réseaux sociaux

Note : Un bon départ avant un site (test)

E-mailing

▧ Fidéliser des clients

▧ Avec des offres, de l'information

▧ Un bon levier en e-marketing

▧ Mais nécessite beaucoup de lead

À l’ancienne !

▧ La publicité papier

○ Affiche○ Magazine○ Flyer

▧ Publicité à la radio, télévision

Mais avec des éléments de promotion digitale▧ QrCode▧ Réseaux sociaux / #hashtag▧ Shazam

IV.Conclusion

E-marketingDéfinir sa cible + Promouvoir/créer en fonction+ Analyser

Pas uniquement de la vente

Mais pas mal

Processus

E-marketing Contenu & Ergonomie

Site &Promotions

Ressources FR

▧ SEO : ○ WebRankInfo ○ Abondance ○ Blog Olivier Andrieu

○ MissSEO

▧ Réseaux sociaux○ Blog du modérateur

▧ Contenu web : ○ Webmarketing.com○ Céline Albarracin

Ressources ENG

▧ SEO○ Moz○ Twitter de Google○ Google Blog

▧ E-marketing○ KissKissMetric le blog○ Inbound le blog○ Buffer le blog○ Hubspot le blog

Merci!

Des questions ?