dutch pr award: pin en win almere
TRANSCRIPT
AANLEIDING
November 2008 Toename overvallen op winkels, café’s, banken, tankstations Spontane samenwerking tussen ondernemers, banken, politie, OM, gemeente
Cashless Almere
PIN EN WIN ALMERE
FACTS
Minder cash leidt tot minder overvallen Doel: stimuleren pinnenBudget: € 30.000Currence levert expertiseAlle partijen dragen bij
Pin en Win Almere
PIN EN WIN ALMERE
ACTIE
Februari en september 2009, september 2010www.pinenwinalmere.nlPinbonnen registrerenVerloting van prijzen (New York, Disneyland Parijs)Prijsuitreiking tijdens Kerstevenementin Almere Centrum
PIN EN WIN ALMERE
RESPONS
Februari 2009: 65.000 registratiesSeptember 2009: 75.000 registratiesSeptember 2010: 100 x 100 x 100
● 100.000 registraties● 100% pingebied● Elke 100e deelnemer prijs
PIN EN WIN ALMERE
MIDDELEN/SUCCESFACTOREN
Mag eigenlijk nietIs wel leuk!
GUERRILLA PR
MIDDELEN/SUCCESFACTOREN
PINthermometer
● WTC
● actiesite● huis-aan-huisblad● nieuwsbrief ondernemers
EYECATCHER
MIDDELEN/SUCCESFACTOREN
● Nieuwsbrieven● Competitie tussen winkelgebieden● PINpolitie● Mystery Shoppen
INTERNE PR
MIDDELEN/SUCCESFACTORENBOEGBEELD
RESULTATEN
● Bijna 90.000 registraties● 100% pingebieden● 33% minder overvallen in de eerste drie maanden na actie
● Deen opent eerste casharme supermarkt● Budget voor overvaltrainingen● Budget voor veiligheidsscan bij supermarkten
HET GROOTSTE RESULTAAT
● Aandacht in landelijke media● Interviews op NOVA, Netwerk, NOS Journaal, Telegraaf e.a.● Verbetering van imago in minder dan 1 jaar tijd● Van negatief: stad met de meeste overvallen naar positief: stad met de beste aanpak● Voorbeeld voor Nijmegen, Leiden, Hoofddorp, Weesp, Amsterdam
ALMERE VOORBEELDSTAD
CASHLESS ALMERE
Dank voor uw aandacht!
PIN EN WIN 2009, 2010