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Alle Wege führen ins Web Februar 2012

Connected Devices

Quelle: Flickr.com; jessica.diamond

Wussten Sie schon…? Die Studie auf einen Blick

Mehr als jeder dritte Onliner

geht bereits per Smartphone ins

Internet

Fast 60 Prozent der Onliner würden lieber

auf Süßigkeiten verzichten als aufs

Internet

Quelle: Flickr.com; jenny downing

Bisher gehen nur 8 Prozent der Onliner per Tablet PC ins Internet; allerdings können es

sich weitere 56 Prozent vorstellen, dies in

Zukunft zu tun

Auch die Internetnutzung über

Küchengeräte ist vorstellbar:

19 Prozent der Onliner fänden einen Internetzugang per

Kühlschranktür interessant

85 Prozent der Onliner nutzen das Internet

gelegentlich parallel zu TV; jeder Vierte sogar (fast) immer. Bei Zwei

Dritteln läuft der Fernseher dabei nur im

Hintergrund

Fast jeder Vierte besitzt einen

internetfähigen Fernseher, allerdings nutzen lediglich 10

Prozent diese Funktion

64 % der 14- bis 19-Jährigen würden lieber auf Süßigkeiten verzichten als auf das Internet

Ich würde lieber auf Süßigkeiten verzichten als aufs Internet

14- bis 19-Jährige:

64 %

Ich bin manchmal noch vor dem Frühstück zum ersten Mal im Internet / checke Mails

Kaufabsicht Smartphone-in nächsten 6

Monaten: 66 %

Gesamt: 59 %

20- bis 29- Jährige:

58 %

Gesamt: 47 %

Kaufabsicht Smartphone-in nächsten 6

Monaten: 56 %


Internetzugänge in vielen Haushalten nicht mehr ausschließlich über Computer / Laptop möglich

Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

75 74

49 34 30

22 10 10 9 7 6 6 4 3 3

Computer / Desktop-PC

Laptop / Netbook

Smartphone

Handy (kein Smartphone)

Spielekonsole

Flachbild- Fernseher

DVD-/ Blu-Ray Player

Tablet PC (z.B. iPad, Samsung

Galaxy Tab)

MP3-Player

Fotoapparat / Digitalkamera

Festplatten -rekorder

WLAN-Radio

E-Reader (z.B. Kindle)

Camcorder

Spiegelreflex- kamera

„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“

Verbreitung internetfähiger Geräte (Möglichkeit bei Nutzern bekannt) In %

38

8

11

26

Smartphone


Verfügbar, aber nutze ich nicht

Nutze ich

Bessere Nutzerfreundlichkeit bei Smartphones im Vergleich zu alten Handys regt zur Internetnutzung an


Internetverbindung genutzt In %


78 %

der Besitzer von Smartphone mit Internetzugang nutzen diesen

auch

24 %

Der Besitzer von Handys mit

Internetzugang nutzen diesen

auch

Das entspricht 74 %

der Smartphone-Besitzer

insgesamt

Das entspricht 13 %

der Handy-Besitzer

insgesamt

Jeder zweite Smartphone-Besitzer nutzt dadurch insgesamt häufiger das Internet


Seit ich das Internet auch per Handy nutzen kann, bin ich insgesamt häufiger online

Smartphone-Besitzer, die

viel unterwegs sind* 68 %

Smartphone-Besitzer:

51 %

*„Ich bin sehr mobil und viel unterwegs “ – Stimme voll und ganz / eher zu

Fast jedem Zweiten ist der Zugang zum mobilen Internet beim Smartphone-Kauf wichtig

Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die an der Kaufentscheidung beteiligt wären

33,5

40,4

40,9

41,5

42,3

45,1

45,6

46,0

47,5

65,2

67,6

75,8

GPS

WLAN-Anbindung

Verfügbares Betriebssystem

Klein und leicht

Marke / Hersteller

Qualität der integrierten Kamera

Touchscreen

Ansprechendes Design

Zugang zum mobilen Internet

Günstiger Preis

Einfach zu bedienen

Akkulaufzeit

Ausstattung Smartphone In %

„Welche der folgenden Punkte wären Ihnen beim Kauf eines Handys / Smartphones wichtig?“


User erwarten gleichen Inhalt über das mobile Internet – allerdings mit angepasster Nutzerführung


81 %

Smartphone-Besitzer

76 %

Tablet PC-Besitzer

85 %

Wenn ich über das mobile Internet auf Seiten zugreife, erwarte ich den gleichen Inhalt, den ich über den PC bekommen würde

Gesamt: 64 %

Ich bin genervt wenn eine Internetseite nicht an die mobile Nutzung angepasst ist

Smartphone-Besitzer

49 %

Gesamt: 36 %

Tablet PC-Besitzer

58 %

14- bis 19- Jährige:

59 %

8

Tablet PC (z.B. iPad, Samsung

Galaxy Tab)


Nutze ich

Noch relativ geringe Verbreitung von Tablet PCs Jedoch fast jeder Tablet-Nutzer ist damit auch online




89 %

Der Besitzer von Tablet PCs mit Internetzugang nutzen diesen

auch

Hohes Potential bei Tablet PCs – Mehr als jeder zweite Onliner kann sich Nutzung in Zukunft vorstellen


38

8 10 3 5

13 8 5 3 5 5 2 2

27

56 40

36 30 17 20 20 21 17 14

12 11

Smartphone

Tablet PC



WLAN-Radio

Spielekonsole


MP3-Player





Camcorder

Kann ich mir in Zukunft vorstellen

Nutze ich bereits

„Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“; „Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“

Internetnutzung In %

Tablet-Nutzung erfolgt häufig zuhause – Daher WLAN-Anbindung besonders wichtig

Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die an der Kaufentscheidung beteiligt wären

25,5 27,6

38,6 39,1

48,7 55,0 56,7 57,1 58,8 59,5 60,4

64,2 70,3

GPS

Qualität der integrierten Kamera

Marke / Hersteller

Ansprechendes Design

Verfügbares Betriebssystem

Auflösung des Displays / des Touchscreen

Günstiger Preis

Verschiedene Anschlussmöglichkeiten

Zugang zum mobilen Internet

Größe des Displays / des Touchscreens

WLAN-Anbindung

Einfach zu bedienen

Akkulaufzeit

Ausstattung Tablet PC In %

„Welche der folgenden Punkte wären Ihnen beim Kauf eines Tablet PCs wichtig?“

Bereits fast jeder vierte Onliner besitzt internet- fähigen Fernseher – nur 10 % nutzen diese Funktion


10

12

Flachbild-Fernseher


Nutze ich



45 %

Der Besitzer von internetfähigen

Fernsehern nutzen diese Funktion

auch

87 % nutzen das Internet lieber per PC oder Laptop als über den Fernseher

Das Internet nutze ich lieber über den PC oder Laptop als über den Fernseher


84 %


Internet per Fernseher verfügbar, aber nicht genutzt

93 %

Gesamt: 87 %

20- bis 29-Jährige

80 %

Trotzdem: 40 % der Onliner halten eine zukünftige Nutzung des Internets per TV für möglich


38

8 10 3 5

13 8 5 3 5 5 2 2

27

56 40

36 30 17 20 20 21 17 14

12 11

Smartphone

Tablet PC



WLAN-Radio

Spielekonsole


MP3-Player





Camcorder


Nutze ich bereits



Populärer als Internet per TV: 85 % nutzen das Internet parallel zu TV – Jeder Vierte sogar (fast) immer


7

18

26

20

14

15

Gesamt

Nie

Selten

Manchmal

Häufig

Fast immer

Immer

25%

85%

Parallelnutzung Internet / TV In %

„Wenn Sie an Situationen denken, in denen Sie fernsehen. Wie häufig nutzen Sie gleichzeitig das Internet (unabhängig davon, mit welchem Gerät)?“


Jeder Dritte Multitasker nutzt das Internet parallel zu TV per Handy / Smartphone

Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die das Internet mind. selten parallel zu TV nutzen

0,6

3,3

4,8

10,4

17,2

37,8

47,1

67,1

Sonstiges


MP3-Player

Tablet PC (z.B. iPad, Samsung Galaxy Tab)

Netbook

Handy / Smartphone

Computer / Desktop-PC

Laptop

Geräte zur Parallelnutzung In %

„Mit welchen Geräten haben Sie schon einmal das Internet parallel zum TV genutzt?“

Fast jeder Tablet PC-Besitzer nutzt das Internet parallel zu TV – jeder Dritte sogar (fast) immer

Parallelnutzung TV und Internet zumindest selten


95 %


Besitzer von Smartphones

92 %

Gesamt: 85 %

Besitzer von Tablet PCs

96 %

Parallelnutzung TV und Internet (fast) immer

Gesamt: 25 %

Besitzer von Smartphones

28 %


40 % Besitzer von Tablet PCs

33 %

Häufigste Internet-Aktivität beim Fernsehen: E-Mails schreiben / abrufen

Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die das Internet mind. selten parallel zu TV nutzen

14,0

26,6

29,4

34,3

39,2

41,9

43,4

64,6

65,2

An einem im Fernsehen angekündigten Gewinnspiel im Internet teilgenommen

Informationen zu Produkten aus der Werbung gesucht

Eine im Fernsehen beworbene Seite im Internet besucht

Informationen zum aktuellen Fernsehprogramm gesucht

Mit Freunden / Bekannten gechattet

Langweilige Stellen im Programm überbrückt

Werbepausen im Internet überbrückt

Der Fernseher lief nur im Hintergrund

E-Mail geschrieben / abgerufen

Aktivitäten bei Parallelnutzung In %

„Wozu haben Sie schon einmal das Internet genutzt, während Sie ferngesehen haben?“


Der Hauptfokus liegt auf dem Internet: Bei fast 2/3 der Multitasker läuft der Fernseher nur im Hintergrund

19

Männer 62 %

Frauen 68 %

Gesamt: 65 %

Der Fernseher lief nur im Hintergrund


Vor allem 14- bis 19-Jährige nutzen das Internet häufig um Werbepausen zu überbrücken

20

14- bis 19-Jährige

60 %

20- bis 29-Jährige

54 %

Werbepausen im Internet überbrückt

Gesamt: 43%

Die Internetnutzung der Zukunft: Für einige sind auch internetfähige Haushaltsgeräte denkbar

„Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“

Wasch-maschine:

14 %

Kühlschrank: 19 %

Mikrowelle: 13 %

Küchengeräte insgesamt

22 %

Internetnutzung per Kühlschrank sogar interessanter als per Spiegelreflexkamera / Camcorder


38

8 10 3 5

13 8 5 3 5 5 2 2

27

56 40

36 30 17 20 20 21 17 14 19 12 14 11 13

Smartphone

Tablet PC



WLAN-Radio

Spielekonsole


MP3-Player




Kühlschrank


Waschmaschine

Camcorder

Mikrowelle


Nutze ich bereits

„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“, „Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“


Kernergebnisse der Studie Connected Devices – Alle Wege führen ins Web

- Das Internet ist fester Bestandteil der Mediennutzung. Fast 60 Prozent der Onliner würden lieber auf Süßigkeiten verzichten als auf das Internet

- Internetzugänge sind in deutschen Online-Haushalten längst nicht mehr nur bei Computern / Laptops zu finden. Jeder zweite Onliner hat per Smartphone Zugang zum Internet; mehr als jeder dritte Onliner nutzt diese Möglichkeit

- User erwarten bei dem Zugang über das mobile Internet die gleichen Inhalte, die sie auch per Computer / Laptop abrufen könnten, wünschen sich allerdings eine Anpassung bei der Nutzerführung an Bedürfnisse mobiler Geräte

- Mit Hilfe eines Tablet PCs gehen aktuell erst 8 Prozent der Onliner ins Internet, allerdings können sich weitere 56 Prozent vorstellen, diese Möglichkeit in Zukunft zu nutzen. Dabei spielt vor allem die Nutzung per WLAN eine Rolle

- 22 Prozent besitzen bereits einen internetfähigen Fernseher; allerdings wird dieser erst von 10 Prozent der Onliner genutzt. Die Mehrheit der User gibt an, die Internetnutzung per Computer / Laptop zu bevorzugen

- Populärer ist dagegen die parallele Nutzung des Internets beim Fernsehen. Bereits 85 Prozent der Onliner tun dies gelegentlich; jeder Vierte sogar (fast) immer. Die Aufmerksamkeit schenken die Nutzer dabei vor allem den digitalen Inhalten. Bei rund zwei Dritteln der Onlinern läuft der Fernseher nur im Hintergrund.

- Einige Onliner können sich auch vorstellen, das Internet in Zukunft mit Hilfe von Haushaltsgeräten zu nutzen. 19 Prozent fänden es interessant, über einen Bildschirm auf der Kühlschranktür auf das Internet zuzugreifen; 14 Prozent können sich vorstellen, per Internet neue Waschgänge für die Waschmaschine herunterzuladen

Studiensteckbrief

Feldzeit 20. bis 28. Januar 2012

Basis Internetnutzer in Deutschland

Stichprobe Repräsentative Stichprobe; n = 1.024

Befragungsart Panelbefragung

Kontakt

[email protected]

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