Download - What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Jacques Koster - Het datarad van fortuin
Het datarad van fortuin, gokken of gegarandeerde ROI?"
!!!
Jacques Koster,communicatiestrateeg LECTRIC Groep!
What’s Up?! 11 09 2014!
en fietser1
(dus) toename in conversie
meer rust & tijd: beter vooruit kijken
over en door silo’s heen, effecten in de tijd zien
we willen
30
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
35
Stap 1: de
1a: weeg alle contacten, views, oplages, gross rating points en andere touchpoints naar kans op confrontatie* met onze boodschap
* = voor de liefhebbers: toepassing van de Beta-factor van Morgenzstern36
1b: omdat mensen herinneren,voegen we uitgesteld effect* toe
Stap 1: de
1a: weeg alle contacten, views, oplages, gross rating points en andere touchpoints naar kans op confrontatie met onze boodschap
* = voor de liefhebbers: gebaseerd op Net Acumulated Weight of Advertising37
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
Media-crunch = „Media Index”
38
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
Media Index voorspelt effect!
39
samenhang meten:
Media Index "!met! "proces-effectenals kennis, attitude, gedragsintentie, !(online) gedragingen
stap 2:
40
* = voor de liefhebbers: op basis van longitudinale correlatie-coëfficiënten
proces-effecten
met!!verkopen afzet, IRI, kassa, enz.
stap 3:
41
* = voor de liefhebbers: op basis van longitudinale correlatie-coëfficiënten
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,
online gedragingen!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
42
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
44
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
45
ontvangen:!
koop-gedrag/
verkopen!!
€€€€€€€€€
zenden:!€€€
contacten,views,
oplages e.d.!
crunch"
zenden - verwerken - gedrag
proces-effecten:!
kennis,
attitudes,gedragsintentie,online gedrag!
1 2 3
voorbeeld: „actie-aanbieding”
1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24" 25" 26" 27"
46
wat vindt deze wetenschapper van de methode?
47
Drs. John Faasse, media-‐onderzoeker, lid SWOCC gremium, directeur Uitbijter
waarmee je de ROI en conversie in alle lagen van de funnel optimaliseert
een systeem, zegt John Faasse
waaruit een fortuin aan data volgt = investeren zonder gokken
48
data verzamelendata rangschikkendata ordenendata analyserendata interpreteren
To Do List van Maarten
51
data verzamelendata rangschikkendata ordenendata analyserendata interpreteren
elke maandag
To Do List van Maarten
52
53
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
54
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
55
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
56
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
57
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
58
0!
20.000!
40.000!
60.000!
80.000!
100.000!
120.000!
0!
500!
1000!
1500!
2000!
2500!
3000!1! 3! 5! 7! 9! 11!
13!
15!
17!
19!
21!
23!
25!
27!
29!
31!
33!
35!
37!
39!
41!
43!
45!
47!
49!
51!
53!
55!
57!
59!
61!
63!
65!
67!
69!
71!
73!
75!
77!
79!
81!
83!
85!
87!
89!
91!
93!
95!
97!
99!
101!
103!
105!
Weeknr.! vindikleuks! vind ik leuks pagina! analytics!Bezoek via sociale verwijzing! %geopend! unieke ctr! behaald!unieke bezoekers! direct! organic! infoaanvraag!Media-index, voortschrijdend!
Maarten’s week-monitor
marketing stuurt op resultaatoffline en online: integraal meetbaarkill your darlings!
Maarten: een methode
60
in beta leverbaar, met 10 jaar ervaring in data-optimalisatie*
we zoeken geïnteresseerdendie data willen delen
zodat je wekelijks ziet wat er waar gebeurt - en wat, waar niet
63
dit platform:
*= implementatie LECTRIC Groep, geaccrediteerd door o.a. Universiteit van Amsterdam
op basis van aanwezige data
minimaal 8% verbetering van je rendement in marketing
dan zie je wat er waar gebeurt - en wat, waar niet
64
What’s in it for you tomorrow