![Page 1: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/1.jpg)
Triggerord 2.0 – workshopNina Furu
Din Webdag 2011
![Page 2: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/2.jpg)
@NinaFuru
• Jobber med webkommunikasjon og webstrategi
• Driver Nettredaktørskolen
• Styreleder i Webforum Norge
• Styreleder i Webgruppen
• Kurs- og konsulentvirksomhet
• www.nettredaktor.no
• www.websuksess.no
• Mangeårig portalredaktør
• Lærebokforfatter
• Med mer
![Page 3: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/4.jpg)
I begynnelsen var ordet
Og ordet var i brukerens hode
Og ordet beskrev hva bruker ønsket
Og ordet var et triggerord
![Page 5: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/5.jpg)
”Lukten av informasjon”
![Page 6: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/6.jpg)
”Lukten av informasjon”
• Teori om hvordan brukerne orienterer seg på web
• Underbygd av flere tusen brukerobservasjoner
• Jared Spool, Christine Perfetti og David Brittan
• User Interface Engineering
• www.uie.com
• ”Designing for the scent of information”:
• http://www.uie.com/reports/scent_of_information/
![Page 7: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/7.jpg)
Trigger-ord
![Page 8: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/8.jpg)
Trigger-ord
• Trigger-ordet beskriver det brukeren leter etter på
nettstedet.
• Kommer brukeren fra en søkemotor, er trigger-ordet det
han har søkt på der.
• Trigger-ordet er ordet (eller ordene) i brukerens
”tankeboble”.
• Trigger-ordet er altså brukerens eget ord (og ikke ditt!)
![Page 9: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/9.jpg)
Sentralt prinsipp:
• Når brukeren ser sitt
trigger-ord i en link, så
klikker han på det
![Page 10: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/10.jpg)
Gode trigger-ord bør være:
1. Enkle
2. Beskrivende
3. Konkrete
4. Substantiver
5. Løsninger
6. Brukerdefinerte
7. Ikke beskrive bruker selv
8. Ikke nye ord
![Page 11: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/11.jpg)
• En nyansering av bildet:
• Bruksmåter for triggerord
• Klasser av triggerord
• Hovedord vs støtteord
• Push vs pull
• Handlingsutløsende triggerord
• Triggerord i relasjon til sosiale medier
Hva er nytt?
![Page 12: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/12.jpg)
• Forstå søk (SEO)
• Lage effektive AdWords
• Lage effektive landingssider
• Bygge gode menyer
• Bedre brukervennligheten
• Utløse handling
• Forskjellig hva som er ideelle triggerord avhengig av
bruksområde
Noen bruksområder for triggeord
![Page 13: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/13.jpg)
• Bruker søker etter det han ønsker seg, i form av et
hovedord, evt i kombinasjon med støtteord.
• Brukers ønske er som et atom med en kjerne – et
sentralt begrep – og noen ladede støttebegreper som
”dreier seg om” hovedordet
Forstå søk
![Page 14: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/14.jpg)
”Atomet”
![Page 15: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/15.jpg)
”Atomet”
Hovedord
![Page 16: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/16.jpg)
”Atomet”
Hovedord
Støtteord
Støtteord
Støtteord
![Page 17: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/17.jpg)
• Et substantiv
• En tematisk operant
• Unikt og distinkt
Hovedordet
![Page 18: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/18.jpg)
• Et substantiv
• En tematisk operant
• Unikt og distinkt
• Hotell
• Sykkelbukser
• Meslinger
• Laptop
• Operaen
Hovedordet
![Page 19: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/19.jpg)
• Et substantiv
• En tematisk operant
• Unikt og distinkt
• Hotell
• Sykkelbukser
• Meslinger
• Laptop
• Operaen
Hovedordet
Hovedord
Hovedordet er kjernen i søketAlt annet dreier
seg om dette
![Page 20: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/20.jpg)
Hovedord:
1. Enkle
2. Beskrivende
3. Konkrete
4. Substantiver
5. Løsninger
6. Brukerdefinerte
7. Ikke beskrive bruker selv
8. Ikke nye ord
![Page 21: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/21.jpg)
Hovedord:
1. Enkle
2. Beskrivende
3. Konkrete
4. Substantiver
5. Løsninger
6. Brukerdefinerte
7. Ikke beskrive bruker selv
8. Ikke nye ord
Hovedordet er uniktog skiller brukers behov
fra alle andre behov i verden
![Page 22: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/22.jpg)
Hovedordet er kjernen
![Page 23: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/23.jpg)
Men ikke alle triggerord er hovedord
![Page 24: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/24.jpg)
• Ord som dreier seg om hovedordet,
• men som ikke selv er hovedord (akkurat nå)
• De beskriver og utdyper meningen i hovedordet
Støtteord
![Page 25: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/25.jpg)
• Billige solbriller
Eksempel:
![Page 26: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/26.jpg)
• Billige solbriller
Eksempel:
Hovedord
![Page 27: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/27.jpg)
• Billige solbriller
Eksempel:
HovedordStøtteord
![Page 28: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/28.jpg)
• Billige solbriller
Eksempel:
HovedordStøtteord
Begge er triggerord
![Page 29: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/29.jpg)
• Billige solbriller
• Bruker er først og fremst interessert i solbriller
• Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er
billig, men bruker er ikke interessert i hva som helst som
er billig.
Eksempel:
HovedordStøtteord
Begge er triggerord
![Page 30: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/30.jpg)
• Billige solbriller
• Bruker er først og fremst interessert i solbriller
• Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er
billig, men bruker er ikke interessert i hva som helst som
er billig.
• Støtteordet trigger ikke alene
• Kun sammen med et hovedord
Eksempel:
HovedordStøtteord
Begge er triggerord
![Page 31: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/35.jpg)
• billig kjøleskap med isbitmaskin
![Page 36: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/36.jpg)
• billig kjøleskap med isbitmaskin
Hovedord
![Page 37: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/37.jpg)
• billig kjøleskap med isbitmaskin
Hovedord StøtteordStøtteord
![Page 38: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/38.jpg)
• billig kjøleskap med isbitmaskin
Hovedord StøtteordStøtteord
?
![Page 39: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/39.jpg)
1.Subsidiære substantiver
2.Attributter
3.Geografiske støtteord
4.Handlingsord / verb
5.Adjektiver
Klasser av støtteord
![Page 40: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/40.jpg)
1. Subsidiære substantiver
![Page 41: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/41.jpg)
• Substantiver som gjennom å legges til hovedordet
skaper et skjæringsfelt som presiserer søket
1. Subsidiære substantiver
Kjøleskap
![Page 42: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/42.jpg)
• Substantiver som gjennom å legges til hovedordet
skaper et skjæringsfelt som presiserer søket
1. Subsidiære substantiver
Kjøleskap Isbitmaskin
![Page 43: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/43.jpg)
• Substantiver som gjennom å legges til hovedordet
skaper et skjæringsfelt som presiserer søket
1. Subsidiære substantiver
Kjøleskap Isbitmaskin
De kjøleskapene
jeg er interessert i
![Page 44: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/44.jpg)
• Substantiver som gjennom å legges til hovedordet
skaper et skjæringsfelt som presiserer søket
1. Subsidiære substantiver
Kjøleskap Isbitmaskin
De kjøleskapene
jeg er interessert i
Electrolux
![Page 45: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/45.jpg)
• Substantiver som gjennom å legges til hovedordet
skaper et skjæringsfelt som presiserer søket
1. Subsidiære substantiver
Kjøleskap Isbitmaskin
De kjøleskapene
jeg er interessert i
Electrolux
Jo flere subsidiæresubstantiver som legges til, jo mer presist blir søket
![Page 46: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/46.jpg)
• Et substantiv som er støtteord i ett søk kan godt være
hovedord i et annet.
1. Subsidiære substativer
![Page 47: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/47.jpg)
2. Attributter
![Page 48: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/48.jpg)
• Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordet
• Kan benyttes som separate seleksjonskriterier inne på et
nettsted
2. Attributter
![Page 49: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/49.jpg)
• Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordet
• Kan benyttes som separate seleksjonskriterier inne på et
nettsted
2. Attributter
![Page 50: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/50.jpg)
• Beskriver egenskaper/attributter ved hovedordet
• Kan benyttes som separate seleksjonskriterier inne på et
nettsted
• Farge
• Merke
• Pris
• Vekt
• Frakt
• Mål …
2. Attributter
![Page 51: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/51.jpg)
• Attributter egner seg sjelden som menypunkter alene
• (Men det finnes unntak)
2. Attributter
![Page 52: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/52.jpg)
3. Geografiske støtteord
![Page 53: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/53.jpg)
• Geografiske støtteord er også substantiver, men
egennavn som angir geografisk lokasjon
• Oslo
• London
• Bergen – Riga
• Karl Johans gate
• Las Palmas
• 340 West 50th Street, New York
• Hong Kong
3. Geografiske støtteord
![Page 54: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/54.jpg)
• Geografiske støtteord er sentrale i en rekke søk, bransjer
og fag …
• Hotell, Transport, Restaurant …
• Geografiske støtteord er imidlertid også helt uten
interesse i mange sammengenger
• Shampo, Bøker, Software …
• … men også her kan beliggenhet relatert til
tilgjengelighet være relevant
3. Geografiske støtteord
![Page 55: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/55.jpg)
4. Handlingsord - verb
![Page 56: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/56.jpg)
• Man kan benytte verb som støtteord for å presisere hva
man ønsker å gjøre med hovedordet
• Kjøpe laptop
• Bestille kinobilletter
• Låne penger
• Studere psykologi
4. Handlingsord - verb
![Page 57: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/57.jpg)
• Man kan benytte verb som støtteord for å presisere hva
man ønsker å gjøre med hovedordet
• Kjøpe laptop
• Bestille kinobilletter
• Låne penger
• Studere psykologi
• Verb angir brukers intensjon.
4. Handlingsord - verb
![Page 58: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/58.jpg)
• www.google.com/insights/search
Forhold
verb/
substantiv
= ca 1:50
![Page 59: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/59.jpg)
• Kunden som søker med verb er kjøpeklar!!
Verbet er en handlingsmarkør
NB!
I tillegg
bedrer
det
Quality
score
![Page 60: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/60.jpg)
Verb fungerer ikke i menyer
• SEO bør alltid være substantivsbasert
![Page 61: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/61.jpg)
5. Utdypende adjektiver
![Page 62: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/62.jpg)
• Adjektiver står til hovedordet og beskriver dette
• Billig
• Barnevennlig
• Økologisk
• Røde
• Selvklebende
• Store
• Lettstelte …
5. Utdypende adjektiver
![Page 63: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/63.jpg)
• Adjektiver står til hovedordet og beskriver dette
• Billig
• Barnevennlig
• Økologisk
• Røde
• Selvklebende
• Store
• Lettstelte …
5. Utdypende adjektiver
Relevante
adjektiver kan
øke klikkraten på
annonser
![Page 64: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/65.jpg)
• De kan fungere til å utløse et klikk som del av en push-
kommunikasjon.
• Adjektiver er målgruppedifferensierende ord.
• ”Tøffe” og ”vidunderlige” trigger ikke samme målgruppe.
Adjektiver er push-ord
![Page 66: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/66.jpg)
Mann
Kvinne
Ung Gammel
![Page 67: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/67.jpg)
Mann
Kvinne
Ung Gammel
Kul Tøff
Trygg
Moteriktig
Trendy
Pålitelig
Omsorgsfull
EpicDynamisk
Familievennlig
Effektiv
Sporty
VelduftendeLuksuriøs
Eksklusiv
Unik
Rosa
KraftigStørst
Praktisk
Solid
![Page 68: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/68.jpg)
Sammensetninger
• Søkefrase (organisk søkemotorsynlighet)
• Søkeordsannonse (Google AdWords)
• Facebook-annonse
• Facebook-oppdatering
• Tweet
• Bloggoverskrift
![Page 69: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/69.jpg)
• Hovedord
• Subsidiære substantiver
• Evt geografisk støtteord
• Verb ca 2 %
Søkefrase
![Page 70: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/71.jpg)
• Hovedord
• Subsidiære substantiver
• Attributter
• (Geografiske støtteord)
• Handlingsord
Søkeordsannonse
![Page 72: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/73.jpg)
• Hovedord
• Subsidiære substantiver
• Evt. geografiske støtteord
• Relevante attributter som fex pris
• Stille spørsmål ..?
Facebook-annonse
![Page 74: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/75.jpg)
• Hovedord i setning
• Påstand, spørsmål, opplysning …
• Invitere til interaksjon
Facebook-innlegg
![Page 76: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/78.jpg)
• Hovedord (gjerne i form av #hashtag)
• Påstand, kommentar, spørsmål, opplysning
• Deling av lenke
Tweet
![Page 79: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/80.jpg)
• Bli bevisst på hva som er hovedord og hva som er
støtteord
• Bruk hovedord i menypunkter og overskrifter
• Bruk både hovedord og støtteord i bannerannonser,
Facebook-oppdateringer, AdWords og lenker
• Bruk relevante adjektiver til å styre målgruppeappell
Oppsummering
![Page 82: Triggerord 2.0 workshop - Nina Furu · 2016. 12. 18. · Bruker er først og fremst interessert i solbriller • Når det er solbriller, er det en ytterligere fordel om det er billig,](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060521/605033a171368924c3221af4/html5/thumbnails/82.jpg)
Lykke til!
Nina Furu
www.nettredaktor.no
Mobil 92208015