Download - TEORIAS DEL MARKETING.pptx
![Page 1: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/1.jpg)
TEORÍAS DEL
MARKETING
![Page 2: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/2.jpg)
A. TEORÍA DEL MARKETING MIX
![Page 3: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/3.jpg)
Jerome McCarthy
Neil H. Borden.
1950 concepto de mezcla de marketing
concentró el concepto de la mezcla de marketing en cuatro aspectos: Precio, plaza producto y promoción.
Von Stackelberg, Arne Rasmussen y Gosta Mickwitz,
Teoría de los Parámetros, propuesta en los años treinta
![Page 4: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/4.jpg)
PRODUCTO PRECIO
PLAZAPROMOCIÓN
![Page 5: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/5.jpg)
B. TEORIAS MODERNAS
DEL MARKETING
![Page 6: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/6.jpg)
a. Teorías de las 4c.
Robert Lauterborn
1. Propuesta en la década de los años noventa .
2. Pretende generar un diálogo con el consumidor meta, usando cuatro variables.
3. Busca conocer las necesidades para cubrirlas, dándole un producto o servicio que le brinde una mayor satisfacción.
![Page 7: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/7.jpg)
• Medios para transmitir mensaje
• Canal de venta
• Pago por el producto
• Necesidad del cliente
CONSUMIDOR COSTO
COMUNICACIÓN
CONVENIENCI
A
![Page 8: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/8.jpg)
b. Teoría de los 10 principios del nuevo marketingPhilip Kotler.
Considera que el marketing ha, donde la velocidad de la información y la segmentación de los mercados son la nueva base de éste
![Page 9: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor
2. Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo al público objetivo de ese producto o servicio.
3. Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente.
4. Focalizarse en cómo de distribuye/entrega el producto, no en el producto en sí.
5. Acudir al cliente para crear conjuntamente más valor: el rol de la empresa ha cambiado.
6. Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con nuestros mensajes.
7. Desarrollar métricas y analizar el ROI (Retorno de la Inversión).
8. Desarrollar marketing de alta tecnología.9. Focalizarse en crear activos a largo plazo.10. Mirar al marketing como un todo, para ganar de
nuevo influencia en tu propia empresa.
![Page 10: TEORIAS DEL MARKETING.pptx](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062305/55cf92ea550346f57b9a67c4/html5/thumbnails/10.jpg)
GRACIAS TOTALES