New ideal comunicativo l’auto viene spogliata dai suoi classici elementi hard per
entrare in una dimensione più soft e immateriale
comodi t à s i cur ezza r i s par mi o
s i l enzi os i tà OLD
PRODUCT BENEFIT
t r as f or mazi one
dei benef i t i n mes s aggi emozi onal iACTUAL
CONCEPT
di una g eog ra fia emotiva
di una g eog ra fia emotiva ..
Pluri- sensorialità: design,
Pluri- sensorialità: design, tecnologia al servizio di vite fun,
tecnologia al servizio di vite fun, fashion, easyfashion, easy
P IAC ER E P IAC ER E come s coperta
come s coperta
Navi gat or e s at el l i t ar e
Tecnologia bl uet oot h
Comandi s ul vol ant e
Gr uppi ot t i ci _ si azionano al variare della
luminosità esterna e fascio luminoso si adatta al
percorso
Advanced key
Ter gi cr i s t al l i _ si azionano e si regolano al
cadere delle prime gocce di pioggia
BMW Connect ed Dr i ve_ auto da cui è possibile
comandare qualsiasi cosa della propria casa
Vetture a Km0 e aziendali disponibili in rete nel giro di pochi giorni.
Scelta è limitata _ Prezzi competitivi
Cliente disposto ad accettare lunghi tempi di consegna per una vettura che soddisfi a pieno le proprie esigenze e gusto personale
Ser vi zi on- l i ne: si naviga in rete per conoscere in tempo reale le vetture disponibili per l’acquisto, caratteristiche tecniche della singola vettura, prezzi, situazione sulle strade…
GLI OPPOSTI DI UNI SCONO
Soddi s f ar e all’istante ogni s f i zi o: lettori Dvd, frigo bar, schermi e console interattivi…
AUTOMOBILI CHE AUTOMOBILI CHE MUTANOMUTANO IIL LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI TRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORETRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORE
Come camal eont i modificano l’aspetto esteriore e l’adattabilità dello spazio interno per meglio adattarsi al luogo e alla situazione estemporanea.
RENAULT Wi nd
OPEL t r i xx
FI AT Tr epi ùuno
VW Concept C
PEUGEOT 206
MPV_ si creano innumerevoli spazialità, combinazioni nuove e versatili. Micro- ambienti.
LANCI A mus a
RENAULT modusNI SSAN Ques haii nt er ni FI AT i dea
i nt er ni SMARTx4
SUV_ la loro anima sportiva desidera uno sterrato a perdita d’occhio, ma quotidianamente viene dominata sull’asfalto e tra i palazzi.
LAND ROVER r anges t or mer FI AT 5t er r e BMW x3
PORCHE Cyenne
VOLVO
ques t i onar i inviati al domicilio del cliente
all’apertura di Caf f è monomar ca (Roma_cafè Renault, cafè Mercedes, Milano_Pluriel Disco Bar), ossia spazi di socializzazione dove i loro consumatori, attuali e potenziali, si scambiano idee e opinioni sul prodotto.
• Moni t or aggi tramite dat abas e degli acquisti/richieste/finanziamenti richiesti dal cliente
Caf f è Mer cedes
La passione per un’auto e la sua brand anche a motore spento …
Pol s i er e “MI NI ”
Es empi o di communi t y
Acces s or i LAMBORGHI NI
l a c as a aut omobi l i s t i c a es ce con un model l o
a seconda del mercato a cui viene proposto monta di ver s i al l es t i ment i , crea differenti pacchet t i di vendi t a, aggiunge
acces s or i compet i t i vi , tecnologie atte a far fronte alle diverse esigenze.
MAZDA 3, Gi appone MAZDA 3, Ger mani a
… se molti continuano a mettersi al volante anziché usufruire dei mezzi pubblici è forse perché questi non sono competitivi come velocità e qualità di servizio …
… se la proposta rivolta ai pendolari di unirsi tra colleghi e utilizzare un unico veicolo nella tratta è stata un insuccesso è forse perché si è sempre più individualisti ed egoisti …
intelligent
panorama tecnologico: sincronia, sicurezza e comfort,
motorizzazioni …
spaventoso Q.I. delle auto
Navi gat or e s at el l i t ar e
Advanced key_ permette di avviare il motore tenendo le chiavi in tasca
Gr uppi ot t i ci aut omat i ci
Ter gi cr i s t al l i aut onomi
Da coupè a s pi der dur ant e i l mot oConnect _ sofisticato impiantotelematico integrato
As r _ limita il pattinamento delle ruote motrici
Ebd_ controllo elettronico della frenata
Ms r _ evita il blocco delle ruote quando si scala bruscamente di marcia su una strada viscida
Epb_ innovativo freno a mano elettronico
Es p_ controllo elettronico della trazioneCi nt ur e di s i cur ezza_ a tre punti con pretensionatori e limitatori di carico
Fi r e Pr event i on Si s t em_ Dispositivo antincendio
Adapt i ve cr ui s e cont r ol _ dispositivo in grado di mantenere la distanza prefissata dal veicolo che precede
Limitatore di velocità e impostazione velocità media di crociera
Comf or t r oni c_ facilita l’innesto
delle marce
Ai r - s car f _ sistema di
riscaldamento localizzato
Cont r ol Bl ade_ sistema di
sospensioni posteriori multilink
Dual dr i ve_ servoassistenza
elettronico dello sterzo
par ki ng_ sensori acustici avvisa se
l’auto ci sta nel parcheggio
Cr ui s e cont r ol _ computer di
bordo
Comandi s ul vol ant e
Pr opul s or e Mul t i j et _ ottimizza le prestazioni attraverso numerosi getti di carburante nella camera di combustioneMot or e r ot at i vo_ a parità di cilindrata i cavalli sviluppati effettivamente sono notevolmente maggiori
Eco- organicEco- organicMot or e a pr opul s i one i br i da_ motore a benzina lavora in sinergia con motore elettricoFuel Cel l _ sorta di batterie chimiche capaci di produrre energia elettrica combinando l’idrogeno con l’ossigeno dell’aria
immaterialera della merce intangibile
i prodotti si smaterializzano
informazioni riempiono pixel
servizi sempre più elastici
Li ght dr i ve_ forma di noleggio della vettura, pagando un canone la casa costruttrice provvede alla manutenzione ordinaria e straordinaria dell’auto. Limitata nel tempo.
Car s har i ng_ sorta di part- time che fornisce auto in multiproprietà
Eas y way_ permette di disporre di un’auto per un anno intero pagando un canone fisso al mese
Job&f un_ formula di contratto che fornisce una city car per la settimana e una vettura più grande per il week- end
As s i cur azi oni a t empo det er mi nat o dall’utente, (XSara non la fa pagare se si è in vacanza)
Ant epr i ma_ Il singolo utente, tramite software di modellazione e database, può avere un’anteprima dell’auto: combina colori della
carrozzeria, allestimenti e optional. Inoltre avrà un preventivo sul costo
Il tempo dei sogni è finito, adesso è il venuto il momento di vendere quello che viene prodotto, più che continuare ad esercitarsi con delle belle idee
che difficilmente vengono realizzate.
Nell’abitacolo, e non solo, si trovano innumerevoli dispositivi azionabili, che il guidatore potrebbe trovarsi spaesato. Icone estremamente esemplificative dominano i comandi, evitano confusioni.
L’auto intelligente aziona autonomamente tutta una serie di comandi/opzionali e avvisa l’utente in tempo reale sul suo stato.
vetture giocose e colorate
interni serigrafati a morivo
design accattivante, tutto tondo, amichevole
la tinta della carrozzeria entra nell’auto
abi t acol o SMARTabi t acol o C3
Mi cr a_f anal i occhi di r ana
Sedi l i con di s egni di paes aggi
I nf i ne compos i zi oni di col or i car r ozzer i a e i nt er ni
MERCEDES s mar t MERCEDES s mar t x4
LANCI A Yps i l on _ 555 combi nazi oni , per t ut t i i t uoi i o …
BMW mi ni _t et t ucci o s er i gr at abi l e
Ogni brand si concentra anche a livello mediatico a trasmettere una f i l os of i a propria di pens i er o e di come concepire il proprio prodotto e vivere l’autovettura.
Campagne pubblicitarie sono sempre più improntate oltre che esaltare le proprietà e le caratteristiche dell’auto, anche a creare uno s cenar i o di vi s s ut o ed emozi onal e.
Auto del 2006. Le future nor me per l a pr ot ezi one dei pedoni in caso di scontro portano ad adottare standard nella carrozzeria.
7 apr i l e_ giornata mondiale della sicurezza stradale
Manuale guida sicura
Patente a punti
Proliferare di airbag
richiami ad elementi stilistici ed a materiali delle passate produzioni vengono letti in chiave moderna
“Dobbi amo mi s ur ar ci con i l pas s at o ma anche col f ut ur o e con l e ut opi e. Es s er e al l ’ al t ezza del l e pr of ezi e“ Gi o Pont i
BMW mi niVOLKSVAGEN _ new beet l e
La moda si miscela con i settori più disparati, gioca con essi, dando vita a forme inedite di accostamenti e alla nascita di trend insospettabili.
MERCEDES cl k_al l es t i ment i o Ar mani FI AT bar chet t a_al l es t i ment i e acces s or i Al vi er o Mar t i ni
Fel pe con l ogo FI AT
BEAUTYpiacere individuale fondamento della vita morale
forma sinuose
guida sportivaostentazione ceto sociale
Il piacere individuale costituisce a un tempo il bene più alto.
Design di curve sinuose, potenza di scattanti cavalli, simbolo di un’epoca e di un prestigio.
BERTONE
FERRARI
S a loni dell’auto
Sal one del l ’ aut o di Fr ancof or t e
Sal one del l ’ aut o di Toki oSal one
del l ’ aut o di Gi nevr a
Sal one del l ’ aut o di New Yor k
referenze
ar chi magazi ne. com
aut odes i gn. com. com
Vi r gi l i o. i t / mot or i
car des i gn. companbi anco. i t
quat t r or uot e
car des i gn
cor r i er e mot or i
l a mi a aut o
WEBWEB
MAGAZI NEMAGAZI NE
SOUNDSOUNDGabi n_ doo uap doo uapJA RULE _ f as t and f ur i os s oundt r ck
FAT BOY SLI M _ pus h de t empo
DEAN MARTI N _ t hat ’ s amor e