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KMTO . Kommunikation
Wirrwarr oder Strategie?
Wann die neuen Marketingtools Sinn machen.Berlin, 04.11.2008
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>> Start
Erwartungen? Interesse?
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>> Web 2.0
Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten. Marta Z. Kagan
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>> Ziel
EiEi
Komplexität reduzieren
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>> Marketing
Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation
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>> Kommunikation
POS ][ Event ][ PR ][ Werbung
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>> Werbung
USP: eine Aussage für Alle.
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>> integrierte Kommunikation
Alle hören auf die Werbung.
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>> Crossmedia?
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>> Realität
Multi Media
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>> Entwicklung
Multi Media
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>> Entwicklung
Multi Media
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>> zielGRUPPEN
Mann, 25-35, 2500,-€
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>> zielGRUPPEN
Demograwie?
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>> Kommunikation
Das Web
Web 1.0ContentCommerceCommunity
Web 2.0CommunityContentCommerce (?)
-> KommunikationWeb 3.0 -> noch mehr Kommunikation
-> 2. Anlauf
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>> Kurze Erinnerung
Theorie:
Kunde ->
Angebot ->
Unternehmen
Praxis:
Unternehmen ->
Angebot ->
Kunde
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>> Marketing 2.0
Marke
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>> Marketing 2.0
Marke
- Brand Scope (Markenspanne) -
Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U.
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>> Marketing 2.0
- Brand Scope (Markenspanne) -
Mitarbeiter
Markenfans
Märkte
klassische Medien
Marke
neue Medien
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>> Kommunikation
"Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie "Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie meine Kunden zu reden und nicht wie eine meine Kunden zu reden und nicht wie eine Pressemitteilung."Pressemitteilung." Walther, Saftkelterei
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>> Twitter +340%
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>> Marketing & Kommunikation
- Brand Scope (Markenspanne) -
Web 2.0 intern
(Kommunikation & Medienkompetenz)
Markenfans
Märkte
PR, Werbung
Marke Social Networks
Weblog
Website
Online Marketing
In Erweiterung von:Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 21
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>> Brand Span (Markenspanne)
Mensch - Kultur - Technologie
Web 2.0 intern(Kommunikation & Medienkompetenz)
Markenfans
Märkte
PR, Werbung
Marke Social Networks
Website
Online Marketing
Weblog
eMailÖffentlich(einfach)
Privat(komplex)
Botschaft
Authentizität
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>> Beispiel Starbucks
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>> Versprochen
EiEi
Komplexität reduzieren
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>> Marketing 2.0
Kunde > Web2 > Forschung >
Angebot >
< Unternehmen >
Angebot >
Web1 > klass. Medien > Markt (anonym)
verstehen
verkaufen
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>> Marketing 2.0
Kunde > Web2 > Forschung >
Angebot >
< Unternehmen >
Angebot >
Web1 > klass. Medien > Markt (anonym)
-> Produktmarketing
-> Geschäftsführung
-> Marketingkommunikation
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>> Suchmarkt
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>> Search Engine Optimization
Trends SEO:
- News zu produzieren oder zu kaufen
- User-Profile in Communities
- alle vertikalen Suchen (News, Archive, Maps, Produkte, Videos)
Ron Hillmann, „SEO Papst“
-> Content
-> Content
-> Content
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>> Beispiel
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>> Suchmarkt
„RestaurantBerlin“
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>> SEM statt SEO
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>> Strategie 2.0
Erfolg in 5 Schritten:
1) K lassische Kommunikation optimieren- echte Zielgruppen / Kundengruppen- Medien straffen- Botschaft auf Markenkern reduzieren
2) Budgets neu aufteilen
3) Kommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen- Unternehmenskultur beachten- Medienkompletenz aufbauen
4) Kommunikation in das Marketing einbindenGanzheitliches Marketing (2.0)
5) Angebot & Kommunikation optimierenVertrieb anpassen
Klassisches
Marketing
mit
Neuen
Medien
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KMTO . Kommunikation
Strategie!
So machen die neuen Marketingtools Sinn.Informieren: http://blog.kmto.deKontaktieren: [email protected]: http://twitter.com/kmto
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