@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPressDavid Benavides Cuevas
@davbencueAntonio Manuel Gutiérrez
Fernández@cephiro
10/02/2015
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Themes
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Introducción
El objetivo de esta sesión es instalar nuestra propia instancia de WordPress y aprender el manejo básico
para adaptarlo a nuestras necesidades
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Temas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
CMS• Sistemas de gestión de contenidos
(Content Management System)
Herramienta para la edición de contenidos digitales (normalmente páginas web) por parte los usuarios
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
CMS (Características)
• Contenidos almacenados en base de datos• Gestión de contenidos• Asistencia para dar formato (gráficos, maque-
tación, …)• Soporte para diferentes roles (editor, adminis-
trador, lectores)• Posibilidades de extensión• Tanto de código abierto como propietario
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
CMS (Usos)
• Blogs• Foros• Tiendas virtuales• Gestión del conocimiento• Redes sociales • E-learning• Intranets y webs corporativas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
CMS
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
CMS (Ejemplos)
• BlogsWordpress
• ForosphpBB
• Tiendas virtualesPRESTASHOP
• Gestión del conoci-miento
MediaWiki• Redes sociales
phpDolphin
• E-learningMoodle
• IntranetsDrupal
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Temas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Introduc-ción)
• Publicación de entradas en orden crono-lógico inverso (Blog)
• Páginas estáticas no cronológicas• Especial atención en la estética y el di-
seño• Facilidad de uso• Extensible mediante plugins y plantillas• Las plantillas permiten separar conte-nido de formato
• Soporte de estándares web
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Tecnología)
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Alternati-vas)
Wordpress.com Wordpress.org
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (wordpress.-com)
Wordpress.com• Modelo Freemium• Administración limitada• Sin acceso a ficheros • Instalación sencilla• Usuarios compartidos entre diferentes blogs
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (wor-dpress.org)
• Necesidad de hosting propio• Acceso a los ficheros• Administración completa • Instalación un poco más compleja• Posibilidad de instalar cualquier plugin y plantilla
(OJO!!)
Muchos hostings ofrecen una instalación asistida,
pero con limitaciones
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)
1. Registro hosting y dominio2. Configurar conexión FTP y MySQL3. Descargar WordPress http://es.wordpress.org
4. Descomprimir y Configurar wp-config.php5. Copiar ficheros en hosting mediante FTP
https://filezilla-project.org/6. Acceder a dominio
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)
• Requisitos: PHP y MySQL• Conexión FTP• Adaptar plan a necesidades del sitio:
Espacio de almacenamientoTransferencia de datosCuentas de correo electrónico
• Otros detallesPanel de controlNúmero de bases de datosServidores españoles o extranjeros
A la hora de elegir hosting
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)
Conexión FTP y MySQL• Crear usuario para subir archivos• Crear base de datos y usuario con todos los
permisos en esa base de datos
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)• Mover wp-config-sample.php a wp-config.php• Editar wp-config.php con editor de textos
(Bloc de notas)
'DB_NAME', 'nombredetubasededatos‘'DB_USER', 'nombredeusuario‘'DB_PASSWORD', 'contraseña‘'DB_HOST', 'localhost‘
Si tienes varios wordpress en la misma bbdd:
$table_prefix = 'wp_';
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)
Configuración FileZilla
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Instalación)
Acceder en el navegador a: http://tudominio/wp-admin/install.-
php
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Administración)
Acceder en el navegador a: http://tudominio/wp-admin
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Administración)
• Activar Akismet (Gratuito para uso personal) para evitar SPAM
Obtener número de serie http://akismet.com/
• Activar URLs amigables
• Exportación e importación de entradas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Redacción)
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
WordPress (Redacción)
Consejos básicos de publicación• Mencionar las fuentes del contenido o imágenes
mediante enlaces• No utilizar mayúsculas (no “se grita” en el medio
escrito)• No enlazar imágenes que se alojen en un servidor
que no sea el nuestro (descargar y subir)• Debemos tener cuidado en NO cortar y pegar desde
Word. Es preferible cortar y pegar primero al “Blog de notas” para eliminar marcas de formato.
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Themes
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Roles y permisos• Super Admin: administración de red de blogs completa.
• Administrador: administración de un sitio en par-ticular.
• Editor: publicar y editar entradas, propias y de otros usuarios.
• Autor: publicar y editar sus propias entradas.• Colaborador: escribir y editar sus propias entra-
das, pero no publicarlas.• Subscriptor: solamente puede editar su perfil, es-
cribir comentarios, y leer entradas.
• http://codex.wordpress.org/es:Roles_y_Capacidades
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Temas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Plugins
• Integración con Redes socialesJetpack
• EstadísticasGoogle Analytics
• SEOYoast
• BackupBackWPup
• SeguridadBetter WP Security
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Consejos
Antes de instalar un plugin:• Comprobar impacto en la comunidad (pun-
tuación, fecha, número de usuarios)• Comprobar compatibilidad de versión• Comprobar tipo de licencia (gratuita/
pago/mixta)
Comprobar periódicamente:• Mantener actualizados los plugins y la ver-
sión de WordPress• Deshabilitar o desinstalar los plugins que
NO se usen o NO estén actualizados
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Plugins
• JetpackFormulario de contactoPublicación automática en redesBotones compartir en redesFórmulas matemáticas LatexShortcodes para videos, slidershare, ma-
pas, etc.Aviso de página caídaBoletines de noticias con Mailchimp (servi-
cio externo)Caché de imágenesCSS Personalizado
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Plugins• Personalizar nuestro sitio en función del target.
Ejemplos:Portal institucional:
http://institucional.us.es/usemprendePartido politico:
http://podemos.infoAsociación de juegos:
http://asjm.esPortal Enlaces a compras:
http://regalosfrikis.comPágina personal:
http://www.chocolatisimo.esPortal de investigación:
http://www.isa.us.es/ppinot/
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Otros plugins
Redes sociales:Buddypress
Caché (rendimiento con Google Chrome)W3 Total Cache
Tienda onlineWoo Commerce
Calendario de eventosAll in one calendar event
Administrar WordpressInfinite WP (integración servicio externo)
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
• Introducción• CMS• WordPress• Roles y permisos• Plugins• Temas
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Temas
• Definen elementos de maquetación y estilo• Se instalan como los plugins y deben seguirse los
mismos criterios de instalación de cara al man-tenimiento (popularidad, licencia, etc)
• Hay que tener en cuenta su uso para la personal-ización (en este caso un tema muy popular y gra-tuito no es lo óptimo)
• Importancia del diseño (gráficos, iconos, psd, etc)• Dan soporte a widgets y plugins
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Temas
• Gratuitoshttps://wordpress.org/themes/
• Premiumhttp://
themeforest.net/category/wordpresshttp://www.elegantthemes.com/http://themify.me/
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Temas
Modificar un Tema
• Editar CSS adicional (con Jetpack activado)• Editor CSS y HTML del tema• Editor de funciones PHP de WordPress• Creación de un tema desde cero
Tutorial• Creación de un tema hijo
Tutorial
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Otros Recursos
• FotografíaShutter StockiStockPhotoFlickrGetty Images• Integración serviciosIFTTT
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Otros Consejos
• Dedica tu tiempo a escribe contenido de calidad. • Publica frecuentemente. • Piensa en tu audiencia. Deberás centrarte en una
temática para 'crear una marca‘ (categorías).• Da de alta tu blog en buscadores y directorios de
blogs. • Enlaza a otros blogs.
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
¡Gracias!
@S
mm
Us
Master en Marketing y Estrategia en Social Media2014-2015
#MasterSmmUs
Referencias
• Herramienta Wordpresshttps://es.wordpress.org/
• Plugins y Temashttps://wordpress.org/themes/ https://wordpress.org/plugins/
• Diferencias Wordpress.com y Wordpress.orghttp://
probandomundo.com/2014/04/14/diferencias-blog-wordpress-com-org• Tutorial de Configuración de Wordpress (in-
glés)https://www.siteground.com/tutorials/wor-
dpress/