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Google Marketing & Social
Google My Business ha rivoluzionato l'offerta di Big G per le imprese, integrando servizi importanti, come YouTube e Google Maps e declinando i vecchi Google Places in chiave social.
Google Marketing & SocialGoogle My Business ha rivoluzionato l'offerta di Big G per le imprese, integrando servizi importanti, come YouTube e Google Maps e declinando i vecchi Google Places in chiave social.
Oggi l'offerta di Google è quanto mai completa, adatta a ogni tipologia di azienda e sempre più protesa verso il livello sociale e verso i dispositivi mobili, che diventano access point per la rete, per migliaia di App e servizi e per tutti i nostri documenti e strumenti, di lavoro e per il tempo libero.
Sfruttare al meglio i servizi di Google, la maggior parte dei quali completamente gratuiti, è il punto di partenza indispensabile per rilanciare il marketing in rete e per scoprire nuove opportunità e strategie.
Parliamone insieme a SMAU.
#smau relatore: @Cla_Gagliardini di: @seidigitale
In principio era Google Places
Molte cose sono cambiate, da quando essere sulle mappe di Google rappresentava una piccola opportunità per le aziende a carattere locale.
Innanzitutto è cambiata la rete, sempre più MOBILE!
Ora Google è in grado di capire se le nostre ricerche hanno un carattere locale e nel caso restituirci i risultati più pertinenti direttamente sui dispositivi mobili e sulle App che stiamo utilizzando.
Nel frattempo...#smau relatore: @Cla_Gagliardini di: @seidigitale
La rete mobile sempre più protagonista
Internet sta per raggiungere tutta la popolazione mondiale.
La raccolta e l’analisi dei Big Data stanno cambiando la società e le opportunità di tutti e di ciascuno. FONTE: futuretimeline.net
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Google Plus, cosa e perché
Nel giugno 2011 Google mette online il suo “social network”, Google Plus.
Un grande passo per Big G
Fino ad allora Google aveva messo in piedi piattaforme ed esperimenti di scarso successo:
• Orkut (2004/2014 picco iscritti 2007 67milioni, 53% BRA, 19% USA)
• Wave (2009/2010)
• Buzz (2010/2011)
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Cos’è Google+
Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:
• chi è chi • cosa è cosa• cosa è importante / utile (e cosa no)
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Cos’è Google+
Non soltanto un social network
Testo
Eric Schmidt - commons.wikimedia.org
“Google+ is not a social network but an identity service.”Eric Schmidt (Google CEO ) to Andy Carvin, at the Edinburgh Intl TV Festival 2011.
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Quale presenza su Google+?
• PROFILO UTENTE (persone, personaggi fake)• PAGINA my business (aziende, organizzazioni, VIP)• PAGINA LOCAL my business (esercizi commerciali)
Obiettivo: far comprendere al motore e agli utenti chi siamo, cosa facciamo, di cosa ci intendiamo, cosa ci piace, etc.
Chi è chi / Cosa è cosa#smau relatore: @Cla_Gagliardini di: @seidigitale
Cosa offre Google alle aziende?
● Google Search (indicizzazione e posizionamento)● Google AdWords (pubblicità a carattere nazionale e
internazionale)● Google AdWords Express (pubblicità a carattere locale)● Google My Business (scheda aziendale su G+)● Google Maps (posizionamento sulle mappe)● Google+ (piattaforma sociale con pagine aziendali, community,
etc.)● Google Shopping (pubblicità con schede di prodotto)● Google Apps (suite di produttività e collaborazione)● Google Analytics (analisi dei dati web)
...e molto altro ancora.
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Come sfruttare al meglio Google
• Abbiamo già un profilo Google? Cosa c’è collegato? Strumenti webmaster? Analytics? YouTube..?
• Creiamo una pagina, con annesso canale YouTube (Google My Business)
• Compiliamo bene il profilo aziendale• Colleghiamo il sito web• Esploriamo le community, partecipiamo, creiamone• Iniziamo a creare le nostre cerchie• Postiamo contenuti (testi, foto, video...)• Creiamo eventi ed Hangout in diretta!• Creiamo CONTENUTI
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Google My Business
DashboardPratica, intuitiva e semplice da gestire.
Condividere e monitorare:
G+ analytics YoutuberecensioniAdWords ExpressHangouts
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Google My BusinessUn unico pannello di controllo per gestire la propria presenza e reputazione su Google / Google+.
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Google My Business / Pagine
Pagina aziendale G+ con sito web collegato
Pagina locale My Business Attività locale verificata
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Hangout in diretta
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Usa gli hangout (anche in diretta):• in sinergia con gli eventi• per presentazioni e lanci• per interviste e dibattiti• per i webinar
Non più solo AdWords
In principio era (soltanto) la Search...Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, incentrato sull’utente e altamente personalizzato.
Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.
ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E PERSONALIZZATI.
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Non più solo AdWords
1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower2. contenuti del post in target con il tuo pubblico3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati
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Come sfruttare tutto questo?
Da domani...
● Web first / Mobile first / User centered● Comunicazione e Marketing a partire dalla rete● Privilegiate INBOUND MARKETING● Approccio universale ai media e agli strumenti● Implementate / adottate piattaforme di gestione
integrate i canali nella strategia● Social nel DNA > engagement / relazioni / interazioni● Nuovi obiettivi / nuove strategie / nuovi strumenti
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SITO WEB
● Veloce nel caricamento e apertura delle pagine● Ottimizzato per i dispositivi mobili● Architettura ottimizzata per la UX e la navigazione● Contenuti di qualità, ben strutturati e ordinati● Backlink di qualità (no scambio, no compravendita)● Segnali Sociali (non like, fan o follower!)● Comportamento degli utenti verso e sul sito
Come sfruttare tutto questo?
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USO DEGLI STRUMENTI
● Google Analytics● Google Strumenti per Webmaster● developers.google.com/structured-data/testing-tool/● developers.google.com/speed/pagespeed/insights/● google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/● validator.w3.org● Altri strumenti avanzati, a pagamento
Come sfruttare tutto questo?
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Come sfruttare tutto questo?
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Grazie!
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