SEO – Ecommerce Combo
Роман Ганфаритов―
• Ведущий специалист отдела поискового маркетинга
РА Molinos
• Опыт SEO: c 2013 года
• Специализация: SEO крупных интернет-магазинов
Содержание―
• Распространенные подходы к оптимизации интернет-магазинов;
• Взаимодействие заказчика и агентства в SEO-проектах;
• Итеративный подход в SEO интернет-магазинов
4
Особенности продвижения интернет-магазинов―
Больший объем запросов за счет каталога и карточек товара
Региональность
Естественность и «белые методы»
Большой объем запросов
5
Ограничения по оптимизации одной страницы
Особенности продвижения интернет-магазинов―
Основная семантика
Коммерческие запросы
6
Бренды
Типы товаров
Параметры товаров
Особенности продвижения интернет-магазинов―
7
Организация структуры и фильтрация―
Создание отдельных страниц для фильтров
Категория товаров: http://www.220-volt.ru/catalog/akkumulyatornye-otvertky/
Фильтрация товаров
8
Фильтр товаров в этой категории: http://www.220-volt.ru/catalog/akkumulyatornye-otvertky/bosch/
Организация структуры и фильтрация―
9
Включение вариаций запросов: Мета-теги; Заголовки; Текст; URL; Упоминания товаров на странице
Организация структуры и фильтрация―
10
Варианты реализации:
ЧПУ-Страницы с отражением структуры
Страницы с параметрами URL
Зеркала страниц
Организация структуры и фильтрация―
11
ЧПУ;
Понятные ID для фильтров;
Включение основного запроса в адрес
Организация структуры адресов―
✔ ✘
Кириллица;
Спецсимволы;
Только цифровые обозначения
12
Результативность продвижения фильтров―
#1 Яндекс (МСК)#2 Яндекс (СПб)#2 Google (СПб)
#1 Яндекс (МСК)#1 Яндекс (СПб)#1 Google (СПб)
13
https://www.spb.strategshop.ru/catalog/geynery-465/filter/brand-optimum-nutrition/
Работает только для крупных сайтов?―
#1 Яндекс (СПб)
14
Преимущества продвижения по фильтрам―
Охват узких групп ключевых слов;
Конверсионные запросы;
Сокращение пути пользователя;
Простота внутренней оптимизации;
Дополнительное включение запроса в URL
15
leroymerlin.ru/catalogue/skobyanye_izdeliya/seyfy_i_yashchiki/seyfy/18180732/
Обособление карточек товаров―
leroymerlin.ru/product/seyf-mebelnyy-standers-n3-18180732/
✘
✔
16
Обособление карточек товаров―
«Безболезненная» реструктуризация каталога;
Упрощение индексации;
Отсутствие дополнительной вложенности;
Включение запроса в URL;
17
Региональность: подомен vs раздел―
Отсутствие лишней вложенности;
Отсутствие дублирования на одном домене;
Более гибкая настройка индексации;
Стабильный результат;
18
Региональность: подомен―
ecoline-himprom.com
19
Классический подоход―
«Что имеем» «Что можем
доработать» Рекомендации
SEO Владелец сайта Результат
(НЕ) Согласовал; (НЕ) Внедрил; (НЕ) Укладывается
в бюджет
Переменный результат
20
Интеграция с разными подразделениями―
SEO
Технический отдел/Сторонняя
техподдержка
Техническаяоптимизация
SEOВнутренняя
оптимизацияКонтент/Специалисты
Внешняя оптимизация PR/SMMSEO
Категорийныеменеджеры/Закупки
Техническая оптимизация―
21
Создавать – проще, чем переделывать!
22
SEO Владелец сайта
Техническаяоптимизация
Рекомендации при разработке;
ТЗ на правки и доработки;
Мониторинг по SEO;
SEO-Правки на любое изменение сайта
Собственный тех. отдел;
Поддержка/разработка на аутсорсе;
Внедрение рекомендаций;
Формирование функционала для SEO;
Фидбэк по состоянию сайта
Внешняя оптимизация―
23
Уже не просто SEO-ссылки!
24
Внешняя оптимизация
SEO-рекомендации для PR, SMM;
Аналитика ссылочной массы;
Подключение дополнительных инструментов;
Рекомендации по Outreach-линкбилдингу
Пресс-релизы;
Рекламные материалы;
Месседж;
Партнерские программы;
Согласование материалов
SEO Владелец сайта
Внутренняя оптимизация―
25
Отталкиваемся от структуры и спроса
26
Внутренняя оптимизация
Проработка семантики;
Анализ спроса;
Автоматическая проработка on-page;
Рекомендации по доп. источникам трафика
Предоставление категорийного древа;
Корректировка ассортимента;
Категоризация под цели SEO
SEO Владелец сайта
27
KPI: Трафик, заказы
Вводные данные:
Сезонное изменение ассортимента;
Устранение старых URL;
Появляение новых страниц, разделов;
Изменение структуры
Внутренняя оптимизация крупного интернет-магазина―
28
Внутренняя оптимизация крупного интернет-магазина―1. Формирование новой структуры
2. Переход на зимний ассортимент
3. Помесячная оптимизация разделов:
• Title, Description
• Заголовки (h1)
• Тексты
4. Совместная работа по фильтрации
Результат: Рост трафика более чем на 55%, пропорциональный рост количества заказов.
29
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь
Посещения
Прошлый год
Текущий год
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь
Заказы
Прошлый год
Текущий год
Контентноеразвитие―
30
Делитесь экспертизой!
31
Контент Общие гайды для специалистов;
Формирование контент-плана;
ТЗ для копирайтинга;
Формирование конечного контента или пост-оптимизация
Привлечение экспертов компании;
Бенефиты брендов;
Консультация по специфике продуктов;
Коммерческая информация;
Согласование материалов
SEO Владелец сайта
32
Составление контент-плана; Проработка вариации
запросов; Расширение объема
контента; Разнообразие элементов
(Заголовки, подзаголовки, списки, внутренние ссылки)
Тексты от 2500-3000 знаков!
33
Пример реализации контентной стратегии О.Камень
Итеративное SEO―
34
35
Деление сайта на разделы для оптимизации:
Трудозатраты;
Коммерческие цели клиента;
Маржинальность направлений;
Сезонные тенденции
36
Прямая коммуникация специалистов
SEO
UX
Support
Менеджмент
Разработка
Контент
37
Емкость запросов и семантический охват
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
июн.16 июл.16 авг.16 сен.16 окт.16 ноя.16 дек.16 янв.17 фев.17 мар.17 апр.17 май.17 июн.17 июл.17 авг.17
Емкость запросов / Охват на сайте
38
Единая система отслеживания SEO
Динамика конкурентов;
Видимость по ПС;
Позиции по направлениям;
Реагирование на изменения
39
Все оптимизировали – что дальше?
Следующий виток оптимизации;
Аналитика результата;
Дополнительная оптимизация + появившиеся категории + обновление ассортимента;
Расширение семантики;
Плановые глобальные рекомендации
40
Преимущества итеративного подхода
Прозрачность;
Выгоды от вовлечения в процесс специалистов разных отделов;
Глубокая проработка семантики и внутренней оптимизации по разделу(ам) за месяц;
Расширение каталога и охвата сайта;
Масштабируемость
Резюме―
41
Высокая зависимость Ecommerce-проекта от каталога;
White Hat SEO более эффективно при активном взаимодействии оптимизаторов и специалистов компании;
Возможности итеративного подхода и его место в современном SEO
Звоните
+7 (812) 380-00-50
—
Читайте
molinos.ru/blog
—
Пишите
—
Спасибо за внимание!
—