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Basic SEO WorkShop
by Enric Ramos 2010 Bilbao Search Congress
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Quiénes somos
Country Manager at eMagister.net SEO Advisor www.jobisjob.com SEO Advisor www.bodas.net
http://twitter.com/enricramos (@enricramos)
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Índice
Fases y tiempo en Posicionamiento en buscadores
Setup y uso de herramientas básicas – WebmasterTools Google, Yahoo, Bing – Link Profile Analysis – SERP analysis – Recursos útiles consulta
Optimización OnSite Básica – Ejemplos prácticos
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Índice
Optimización OffSite Básica – Ejemplos prácticos
Si disponemos de tiempo: Clinic de alguno de los websites de los asistentes utilizando varias de las herramientas trabajadas.
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Fases y tiempo en Posicionamiento
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global – Estructura: ¿Cómo vamos a segmentar nuestro
contenido ? – ¿Qué keywords vamos a trabajar ?
• ¿Cuáles serán kws de tráfico? (head tail) • ¿Cuáles serán kws de medio tráfico? (medium tail) • ¿Cuáles serán kws de bajo tráfico? (long tail) • ¿Qué conceptos generarán más transacciones?
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global – ¿Qué estructuras de linking interno (linkbuilding)
vamos a utilizar ? – ¿Cuantos enlaces tendremos que crear ?
Una vez tengamos la estratégia clara: El portal tiene que ser programado y los contenidos introducidos.
Cuando tengamos un mínimo volúmen de contenido, y tengamos la estratégia SEO verificada (no hay errores etc…) es el momento de abrir el site. Pero no ANTES !
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
¿Qué puede pasar si abrimos antes de tiempo? – Errores 500 (Internal Server Error) – Errores 404 (Not Found) – Errores en URLS – Duplicidad de contenidos, titles, …
Todo ello afecta al posicionamiento y sobre todo en dominios nuevos, puede alargar el período inicial de “SandBox” que Google aplica a los dominios nuevos.
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Por lo tanto: – Del mismo modo que antes de abrir un portal, se
verifican las funcionalidades de producto (Quality Assurance)
• Es necesario verificar que toda la estrategia de captación de tráfico tampoco introduce ningún error.
Herramientas sugeridas: Es importante que sean robots & meta compliant !! Para simular al 100% el
crawling que realizan los bots
– Xenu’s Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) – AuditmyPC webmaster tool
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Fases y tiempo en Posicionamiento
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Si después de ejecutar un proceso COMPLETO de crawl: – No hay errores – La densidad de enlaces está bien balanceada – Hemos podido crawlear la totalidad de nuestro
contenido – No hay enlaces rotos…
Podemos abrir el site con garantías, sin riesgo a que algun error nos penalice de manera importante.
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Una vez el site abierto: – No es recomendable “conseguir” demasiados links
hasta pasadas algunas semanas (en realidad: unos 2/3 meses).
– En esta fase inicial, sólo necesitamos ½ enlaces autoritarios para darle tiempo a Google y demás buscadores a interiorizar/posicionar el nuevo portal creado.
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Fases y tiempo en Posicionamiento
El orden del factor SÍ altera el producto
Una vez sobrepasados los 2 meses iniciales: – Debemos empezar nuestra estrategia de
linkbuilding, incrementando los enlaces de manera controlada y los más natural posible.
– Debemos incrementar nuestro contenido de manera gradual, de la manera más natural posible.
– Evitaremos GRANDES crecimientos de contenido/enlaces para evitar posibles penalizaciones de “dominio nuevo”.
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Setup y Uso Herramientas básicas
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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools
Todos los buscadores (al menos los más importantes) ofrecen unas herramientas para controlar ciertos aspectos de la indexación
Estas herramientas ofrecen: – Método de contacto/comunicación con los
buscadores – Configurar algunos aspectos relacionados con el
portal – Detección de errores y posibles soluciones a los
mismos
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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools
Su uso y su monitorización periódica es IMPRESCINDIBLE para: – Mejorar la indexación de contenido – Detectar errores que pueden causar graves
problemas en el posicionamiento – Controlar crawling rate bot de google – Verificar archivo robots.txt…
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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Google
Proceso de activación webmaster tools Google: – Acceder herramientas para webmasters (http://
www.google.com/sitemaps) – Introducir url – Validar portal mediante:
• Metaetiqueta • Upload archivo
http://www.google.com/sitemaps
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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Yahoo
Proceso de activación webmaster tools Yahoo: – Acceder herramientas para webmasters (https://
siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?ei=UTF-8)
– Introducir url – Validar portal mediante:
• Metaetiqueta • Upload archivo
https://siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?ei=UTF-8
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Setup y uso herramientas básicas
Webmaster Tools Bing
Proceso de activación webmaster tools Bing: – Acceder herramientas para webmasters (http://
www.bing.com/webmaster) – Introducir url – Validar portal mediante:
• Metaetiqueta • Upload archivo
http://www.bing.com/webmaster
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Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (OneShot)
SearchStatus http://www.quirk.biz/searchstatus/ – No es exactamente una herramienta (plugin firefox)
pero es muy útil y necesaria – Incorpora, en un solo plugin, una serie de utilidades /
lookups básicos en el día a día de un SEO. • PR • Alexa • Domain Ancestry • Whois information • Google Cache…
Ver ejemplos
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Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (OneShot)
LinkDiagnosis http://www.linkdiagnosis.com/ – Disponible vía “web tool” y vía Firefox Plugin – Realiza un análisis (linkprofile) intentando descartar
low quality links, mostrando los anchor text más comunes, …
– Indispensable para hacer analisis preliminares de tu competéncia !!
– Permite exportar los resultados, lo cual es útil para el posterior análisis del estudio.
Ver ejemplos
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Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
LinkDiagnosis – MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ – SEOMoz LinkScape: http://www.seomoz.org/
linkscape
Ambas aplicaciones construyen una base de datos de enlaces propia con gran información relativa a enlaces
Permite hacer estudios exaustivos sobre linkprofiling tanto de la competéncia como del propio portal.
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Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
LinkDiagnosis – MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/
https://www.majesticseo.com/comparedomainbacklinkhistory.php
https://www.majesticseo.com/research/neighbourhood-checker.php
![Page 24: Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051111/55548113b4c9050f348b4e23/html5/thumbnails/24.jpg)
Setup y uso herramientas básicas
Link Profile Analysis (In-Depth)
LinkDiagnosis – SEOMoz Link Scape: http://www.seomoz.org/
linkscape
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SERP Analysis
Medición Posicionamiento
Advanced Web Ranking
Ver Ejemplos
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Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta
Foro de webmaster de google – En Español: http://www.google.com/support/
forum/p/webmasters?hl=es • Muy útil para pedir opinión a otros webmasters, y con
suerte, para que alguien de Google se pronuncie – Aunque en ocasiones: Insuficiente
– En Inglés: http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters?hl=en
• Muy útil puesto que seguir este foro permite estar al día de todos los cambios que Google va efectuando en el algoritmo.
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Recursos Útiles de consulta
![Page 28: Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051111/55548113b4c9050f348b4e23/html5/thumbnails/28.jpg)
Recursos Útiles de consulta
Recursos útiles de consulta
Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/seo___posicionamiento_en_buscadores/1301 – Comunidad de aprendizaje donde se puede también
contactar con gente relevante en este sector.
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Recursos Útiles de consulta
![Page 30: Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051111/55548113b4c9050f348b4e23/html5/thumbnails/30.jpg)
Pausa: 20 minutos
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Optimización OnSite Básica
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Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
Estructura: Es importante asegurar que todo el contenido es accesible para los buscadores – Utilizar herramientas de crawling para comprobarlo – Si no es posible montar una estructura bot-wise,
subir un sitemap y darle visibilidad a Google de todo el contenido.
Intentar optimizar la kw density de las páginas, sin llegar a generar “kw stuffing”
Intentar tener el contenido más importante tan cerca de la home (nivel 0) como sea posible
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Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
Controlar el contenido duplicado y no abusar de indexación de búsquedas
No utilizar técnicas arriesgadas como cloacking, ocultación de texto (fondo blanco, divs no visibles, texto detrás de imágenes)... – Al final: No merece la pena. Google tarde o
temprano lo encontrará. No creer todo lo que pone en los blogs. Consultar
con alguien con experiencia antes de aplicar técnicas “dudosas”.
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Optimización OnSite Básica
Algunas recomendaciones
Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las métricas, por si solas, dan mucha información.
Aprovechar el linking interno para posicionar los conceptos importantes – En muchos casos, sólo trabajando esto es suficiente
para posicionar muchos conceptos. Interlinking entre proyectos
– Como siempre: Si tiene sentido y hay pocos sites… es lícito.
– Sin control: Puede generar muchos problemas.
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Optimización OffSite Básica
![Page 36: Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051111/55548113b4c9050f348b4e23/html5/thumbnails/36.jpg)
Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Tipos enlaces – Blogs – Directorios de nicho / genéricos – Portales (Autoritarios / No autoritarios) – …
Como conseguirlos: – De manera “natural” – Incentivando (gratis) – Pagando
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
¿Qué vamos a tratar ? – Enlaces naturales: Nada que decir. Sólo mencionar
que como más valor tenga nuestro contenido y más visible seamos (SEO/SEM/SMO)… más conseguiremos.
– Enlaces Comprados: Capítulo aparte – Enlaces incentivados: Son los enlaces que
intentaremos abordar en esta sección.
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando). – Primero tenemos que tener identificados cuantos
blogs dentro de nuestra temática existen. • G-Lock Blog Finder es una muy buena alternativa, aunque
simplemente filtrando en technorati o similar es posible construir un buen target.
• Ver G-Lock Blog Finder
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Una vez tenemos el listado de blogs – Tenemos que localizar el email del blogger – Tenemos que construir un email, con algo de
contenido interesante, que pueda servir como fuente de contenido al blogger (seleccionando los enlaces previamente) (Hay varios approaches a como construir este email sobre todo…imaginación !)
– Mandar un email y esperar resultados (haciendo el seguimiento pertinente)
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Como conseguir enlaces de directorios de nicho – (OJO: Es importante hacerlo muy bien !!) – Igual que en el caso anterior: Primero tenemos que
tener identificados los directorios que contienen categorías donde nuestro portal pueda caber.
• Fast Directory submitter es una muy buena herramienta que, en la versión extendida, te da acceso a más de 3000 directorios.
• Ver Fast Directory Submitter
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Como conseguir enlaces de directorios de nicho – Es importante:
• No dar de alta el site en categorías que no tengan relación con el contenido del portal
• Variar el anchor text, y a poder ser, la landing page • No dar de alta el portal de golpe en todos los
directorios !!!
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
Como conseguir enlaces en portales – En este caso, es algo más complicado. En general
suele funcionar muy bien: • Crear páginas tipo glosario que otros portales pueden
referenciar • Crear servicios de valor añadido, que otros portales pueden
referenciar • … • Y una vez creados: Informar al webmaster de este
contenido y sugeriendo que puede ser de utilidad para sus usuarios.
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
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Optimización OffSite Básica
LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos
http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No
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Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz Top 5 Ranking Factors
– Relación anchor text y cantidad enlaces externos (73%) – Popularidad enlaces externos (71%) – Diversidad de orígenes de enlaces (dominios,Nets,…) (67%) – Keyword en el title (66%) – Trustness del dominio (basado en enlaces autoritarios
apuntando al dominio) (66%)
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Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz Top 5 Negative Ranking Factors
– Cloacking con mala intención (68%) – Conseguir enlaces de conocidos link brokers (56%) – Enlazar a BadNeighbors (51%) – Cloacking by UserAgent (51%) – Caidas constantes del servidor, o problemas de accesibilidad
(51%)
– http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (Es posible ver la lista completa de factores, así como las
distintas respuestas)
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Preguntas
? Enric Ramos Mas (h>p://enric-‐ramos.com) [email protected] Twi>er: @enricramos @emagistering