1
Video advertising & optimizationWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
2
Agenda
• Introductie• Over de Taskforce Search
Video advertising & optimization• Trends en ontwikkelingen• Video optimalisatie• Video advertising
• Case BOVAG
3
Introductie
Wolter Tjeenk Willink• Oprichter Traffic Builders B.V.• Voorzitter IAB Taskforce Search
• Marketingachtergrond (CE / NIMA B)• Blogger op o.a. TBlog, Marketingfacts• Gastspreker op div. congressen, o.a. Search Engine
Strategies• Gastdocent Neyenrode, InHolland, Marketingfacts
Academy
4
Over Taskforce Search
DoelstellingHet bevorderen van kennis, transparantie & innovatie van de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing
Wat heeft u er als adverteerder aan?• Sjabloon Request for Proposal• Gedragscode Zoekmachinemarketing aangesloten
bureaus
5
Video optimization
6
Video advertising & optimization
Facts Nederland en wereldwijd:• 47% van alle NL internetters bekijkt minstens 1x per
week video’s op YouTube• YouTube #2 zoekmachine in de wereld• 20 uur aan nieuwe video’s geupload per minuut• Ca. 1/5 van alle bandbreedte gebruikt door YouTube• Opkomst universal search in SERP’s
7
Video advertising & optimization
Facts United Kingdom:• Gem. internetter bekijkt 117.7 video’s per maand• Op 27,4 miljoen gebruikers zijn dat 3.2 miljard filmpjes• Gemiddelde duur: 3 minuten• In totaal is dat 116 miljoen uur video per maand
8
Video advertising & optimization
Video platformen Nederland
9
Video advertising & optimization
Video platformen Nederland
10
Video advertising & optimization
Intensief gebruik: 25% > 10 bezoeken per maand
11
Video advertising & optimization
Integratie van video in SERP’s (universal search)
12
Video advertising & optimization
En binnenkort zelfs in Adwords (universal search)
13
Video optimization
Uw video als zoekresultaat• Niet 100% stuurbaar• Wel beïnvloedbaar
• Video’s met name getoond bijinformationele zoekopdrachten
• Altijd van
14
Video optimization
Stappenplan• Video creatie• Optimalisatie van bestand• Uploaden YouTube/Google Video• Optimaliseren omschrijving• “Taggen” van de video• Embedden in webpagina• “Standaard SEO” toepassen
15
Video optimization
Optimaliatie van video bestandseigenschappen• Bestandsnaam
• Titel• Omschrijving• Keywords/trefwoorden
• Géén over-optimalisatie
16
Video optimization
Uploaden naar YouTube / Google Video
17
Video optimization
Uploaden naar YouTube / Google Video
18
Video optimization
Embedden in webpagina
19
Video optimization
Standaard SEO technieken toepassen• Goede HTML titel• Goede paginakop en evt. tussenkoppen• Contentrijke webpagina’s (keywords in context)• Aanbevolen: video sitemap
Social media aspecten• Aantal views• Beoordelingen/reviews/ratings• Aantal ‘embeds’
20
Video advertising
21
Video advertising
Advertentiemogelijkheden YouTube• Promoted video’s naast zoekresultaten YouTube• InVideo advertenties• Brand channel• Etc.
Meer mogelijkheden:www.youtube.com/adverteren
22
Video advertising
Promoted videoads YouTube
23
Video advertising
InVideo ads YouTube
24
Video advertising
Branded channel YouTube
25
Video advertising
Video ads in het Google Content Netwerk• Click-to-play video ads
– commercial• In stream video ads (post-roll)
– Video end opgenomen in reg. video content• InVideo ads
– Flash overlay
26
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging NederlandDoelstelling: • Bereiken van latente motorrijders (ca. 600.000 mensen
in Nederland)
Gekwantificeerd:• 10.000 bezoekers per maand (video media)• 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)
Media:• YouTube targeting• InVideo ads Google Content Network
27
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging Nederland• http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/
video-advertising-case-youtube.html
28
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging NederlandResultaten in een periode van 3 maanden: • 40.000.000 impressies• 25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)• 1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)
• Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden
29
Dank voor uw aandacht!Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
