Download - Presentasjon Windows Phone
Windows Phone
ASL Communications
Agenda
• Markedsføringsstrategi• Kampanjestrategi• Medie- og kanalvalg• Måling av kampanjen• Budsjett• Integrert markedskommunikasjon
Markedsføringsstrategi
SWOT
• Styrker: Raskere, lang historie, kjennskap
• Svakheter: Windows Mobile, lav kunnskap, få emosjonelle assosiasjoner, traust image
• Muligheter: Kommunisere historie, ta posisjonen ”rask”
• Trusler: Kopierbart, sterke konkurrenter
Gallup Kompass
Hva kjennetegner målgruppen?
• Trendsettere• Søkende livsstil• Prøver nye ting• Følger moter• Bred kontaktflate• Samfunnsengasjerte
Innsikt i målgruppen – de moderne
• Jeg prøver nye ting tidligere enn mine venner
• Jeg er meget interessert i å prøve nye tekniske løsninger
Dybdeintervjuer
• 10 intervjuer• Raskt, brukervennlig og sikkerhet. • Traust og kjedelig identitet
Kommunikasjonsmål
• Kjennskap
• Kunnskap
• Holdning
Reposisjonering
Kampanjestrategi
RASKT!
Brainstorming
Haren og skilpadden
Forventet effekt av kreativt budskap
• Kan ikke kopieres• Divergerende effekt• Mer oppmerksomhet• Økt kjennskap til merke og budskap• Mottaker reflekterer over budskapet• Differensiering
Buzz
• Flyers• Twitter (113 000
followers)• Nedtelling
Begrunnelse for valgt buzzstrategi
• Nysgjerrighet
• QR-kode = moderne
Konkurranse
• Facebook• Presentasjonsvideo• Endre historien – lag
film • Få likes – vinn telefon• Hovedpremie – kjør
Formel 1
Begrunnelse for valg av strategi
• Tørre å prøve • Engasjere målgruppen– Kommunikasjon– Underholdning– Utdanning
Konkurranse – Bislett Games
• Spisse budskapet ”raskt”
• Gjette tiden
• Telefon i premie
Smoked by Windows Phone
• Stand på kjøpesenter• 100 dueller• 88% seiersmargin• Premie: billetter til
Hovefestivalen• Konkurrerende
reklameeffekt
Medie- og kanalvalg
Hovefestivalen
• Stand, plakater og flyers
• JCP Event
• Smoked by WP
Begrunnelse for valg av strategi
• Konserter/festivaler (ca. 70%)
• Styrke kjennskap, kunnskap og image
• Konteksteffekt
Produktpresentasjon på kjøpesenter
• Har vært synlige på flere arenaer
• 1 to 1
• Målgruppe i kjøpsmodus
Annonse på VGTV
• Animasjonsfilm
• 455 000 hits
• Link til Facebook
Begrunnelse for valg av strategi• Streaming en del av
mediehverdagen
• VGTV størst – 190 000 unike seere
• Trendsettere innen teknologi
• Kjennskap, kunnskap, holdning
Alle veier fører til Facebook
Medieplan
Måling av kampanjen
• Lett å måle
• Lære til fremtidige kampanjer
• Pre-test / Post-test
Budsjett
Integrert markedskommunikasjon
• Gjennomgående budskap • ”Tør du forandre historien med oss?”• ”Vi skal forandre verden – igjen!”• ”Skape og dele”• ”Put people first”• ”Comebacks come in many shapes and sizes”
TØR DERE FORANDRE HISTORIEN MED OSS?