![Page 1: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/1.jpg)
SEARCH ENGINE MARKETING SEO & PPC – razlike, prednosti i primena
Đorđe Jančić Internet marketing specialist
![Page 2: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/2.jpg)
Search (Engine) Marketing
Search Engine Marketing (Search Marketing)
Search Engine Optimization
Contextual Advertising – Pay Per Click Model
![Page 3: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/3.jpg)
Search (Engine) Marketing
Google Adwords oglasi
Google Adwords oglasi
Organski rezultati pretrage
![Page 4: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/4.jpg)
Šta SEO nije?
„Kako da moj sajt bude prvi na Google-u?“
![Page 5: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/5.jpg)
Kako radi Google?
http://www.google.com/intl/sr/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Crawling & Indexing
Algoritam pretrage
Povlačenje rezultata iz
indeksa
Rangiranje na osnovu preko 200 faktora
Prikazivanje rezultata
![Page 6: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/6.jpg)
Crawling & Indexing
• Sadržaj (content) • Tehnički elementi sajta
Algoritam & rangiranje
• Panda, Pingvin, Kolibri…
Prikazivanje rezultata
• Struktuirani podaci (mikroformati)
Kako radi Google?
![Page 7: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/8.jpg)
Kontinuitet
Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja sajta!
Postoji razlika između pravljenja sajta optimizovanog za pretraživače i same optimizacije za pretraživače!
![Page 9: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/9.jpg)
Sadržaj
Content is the king!
![Page 10: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/10.jpg)
On-site SEO
Sadržaj
• Kvalitet!!!
• Unikatnost
• Dužina
• Ključne reči/fraze
• Vreme zadržavanja
HTML struktura
•Naslovi
•Opisi
•H tagovi
•Struktuirani podaci
Arhitektura
•Mogudnost indeksiranja
•Dupli sadržaj
•Brzina učitavanja
•Struktura url-ova
![Page 11: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/11.jpg)
On-site SEO
• Permalinkovi • Oznaka naslova (title tag) • Multimedija (povedava interakciju –
manji bounce rate) • Izlazni linkovi (outbound links) • Upotreba ključnih reči/fraza • Pravilna upotreba H oznaka • Brzina učitavanja • Lako deljenje kroz društvene medije • Dužina sadržaja
![Page 12: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/12.jpg)
Off-site SEO Spoljni faktori koji utiču na rangiranje sajta.
Linkovi iz relevantnih
oblasti
Signali sa društvenih
medija
Dolazni linkovi sa adekvatnim
anchor tekstom
Raznovrsnost dolaznih linkova
Autoritet domena i stranica
• KVALITET ne kvantitet!
• Interaktivnost– društveni mediji
• Kreativnost
• Online PR
![Page 13: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/13.jpg)
Off-site SEO DOLAZNI LINKOVI & AUTORITET DOMENA • Kvalitet • Vrsta • Raznolikost
![Page 14: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/14.jpg)
Odnos između signala sa društvenih medija i rezultata pretrage; jun 2013.
![Page 15: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/15.jpg)
Algoritam pretrage
Pande, pingvini, kolibriji i ostatak zoološkog vrta…
• Panda
NOV 2012
• Pingvin
OKT2012
• Exact Match Domain
SEP 2012
• DMCA penalty update
AVG 2012
• Pingvin
MAJ 2012
• Pingvin
APR 2012
• Top heavy update
JAN 2012
• Panda
FEB 2011
• Kolibri
AVG 2013
• Pingvin 2.0
MAJ 2013
• Panda
MAR 2013
• Panda
FEB 2013
20
11
/20
12
20
13
![Page 16: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/16.jpg)
Algoritam pretrage
PANDA – usmeren ka sadržaju slabog kvaliteta (stranice bez originalnog sadržaja, dupliranje sadržaja sa ciljem optimizacije za određene ključne reči, veliki broj oglasa posebno u gornjem delu strane (above the fold), prazne stranice) kao i kupovini linkova. Poslednja verzija: mart 2013. | 25 revizija
PINGVIN– usmeren ka web spam-u (link farme, keyword stuffing, preterana optimizacija, spam komentari na forumima, blogovima, spam direktorijumi…). Poslednja verzija: maj 2013. | 5 revizija
KOLIBRI – uvođenje semantičke pretrage – Google razume pitanje. Poslednja verzija: avgust 2013. | 1 revizija
![Page 17: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/17.jpg)
Prikazivanje u pretrazi
Sitelinks
Google sam bira šta de staviti u sitelinks. Kroz WMT mogude je podneti zahtev za uklanjanje (demote) linka koji Google može i ne mora da prihvati.
![Page 18: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/18.jpg)
Prikazivanje u pretrazi
Adwords oglas
Google Local rezultati
Google Maps rezultati
![Page 19: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/19.jpg)
Video rezultat
Ocena
Slike
Autorship
Prikazivanje u pretrazi
![Page 20: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/20.jpg)
Prikazivanje u pretrazi
Knowledge graph (brand)
Rezultati vesti
![Page 21: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/21.jpg)
Nekad i sad
• Ciljanje konkretnih fraza
• Dizajn nakon optimizacije
• Sadržaj optimizovan za pretraživače
• Keyword density& keyword stuffing
• Fokusiranost na tekst
• Ghost writers & masovno generisanje
sadržaja
• Exact match anchor text
• Blog networks
• Online PR
• Linkovi pa tek onda društveni mediji
• Ciljanje širih fraza sa fokusom na konverziju
• Korisnički doživljaj na prvom mestu
• Sadržaj optimizovan za ljude
• Keyword density je manje bitan
• Fokusiranost na različite formate sadržaja
• Autorship – građenje reputacije autora i
stvaranje sadržaja koji „mami“ na deljenje
• Jačanje brenda
• Samo kvalitetan guest blogging
• Strateški PR
• Društveni mediji i linkovi
![Page 22: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/22.jpg)
Šta SEO jeste?
SEO je prestao da bude tehnika za "kako da moj sajt bude prvi na Google-u" ved je postao nešto mnogo ozbiljnije a to je odgovor na pitanje "kako da se moj sajt što bolje prikazuje u pretrazi".
Morate znati ŠTA radite, KADA to radite i KAKO da to uradite u pravom trenutku!
![Page 23: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/23.jpg)
Različiti modeli naplate – CPC, CPM, CPA…
Contextual advertising
Contextual advertising je širi pojam jer obuhvata i search i display mreže
![Page 24: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/24.jpg)
PPC model oglašavanja
PPC – Pay Per Click Paid Search Advertising
P.S. Google nije jedini!
![Page 25: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/25.jpg)
PPC – prednosti i mane
• Brzi rezultati • Fleksibilnost • Ciljana publika • Oglasi u kontekstu • Potencijalno niski troškovi
• Potencijalno visoki troškovi • Ego bidding • Vede kampanje zahtevaju dosta
vremena za podešavanje • „Koliko para – toliko muzike“
![Page 26: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/26.jpg)
PPC - primena
Namenske kampanje – kratkoročna promocija neke akcije, pokretanje sajta/servisa…
Direktna prodaja – oglas dovodi potencijalnog kupca.
Termini iz specifičnih niša – niski troškovi dovođenja ciljanje publike za određene niše/specifičnije termine
![Page 27: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/27.jpg)
Landing stranica
IZVOR: http://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page
![Page 28: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/28.jpg)
PPC – merljivi rezultati
Bitno je jasno definisati šta se tačno želi postidi kampanjom – primarni i sekundarni efekti.
• Posedenost • Brending • Prodaja • itd.
Konverzije
Konverzija ne mora da bude prodaja, može biti bilo šta što nam je od značaja – registracija na newsletter, zadržavanje na stranici, popunjavanje formulara…
![Page 29: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/29.jpg)
PPC – merljivi rezultati
Primer konverzija iz Google Analytics-a
![Page 30: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/30.jpg)
PPC – saveti
Kontrolišite budžet i merite efekte
Fokusirajte se na duže fraze i konkretnije termine
Kreativni i gramatički ispravni oglasi
Kvalitet!!!! Aktivno učešde – testiranje, modifikacija, optimizacija.
![Page 31: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/31.jpg)
Kada PPC a kada SEO?
• Koliki je budžet?
• Kolika je prosečna cena ključne reči u željenoj niši?
• Koliko je konkurentna niša – SEO aspekt?
• Da li su potrebni brzi rezultati?
![Page 32: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/32.jpg)
PPC vs SEO
![Page 33: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/33.jpg)
Izvori
http://searchenginewatch.com
http://blog.hubspot.com
http://moz.com/blog
http://www.searchenginejournal.com
http://www.seroundtable.com/
http://searchengineland.com/
http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
![Page 34: Đorđe Jančić Internet marketing specialist · Pravljenje sajta optimizovanog za pretraživače je JEDNOKRATAN proces! Optimizacija za pretraživače je KONTINUIRAN proces unapređivanja](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022071215/6044b50e2cb8a12a7c79438a/html5/thumbnails/34.jpg)
064 23 666 08
www.holisticwebmarketing.com
rs.linkedin.com/in/djordjejancic/
Pitanja, nedoumice, želje, čestitke, pozdravi?