Download - Online promotion's future
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2010. 7. 성재민
Online Promotion’s Future
2010년 7월 3일 토요일
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강의 목표
온라인 프로모션의 현황 파악
온라인 환경의 변화알기
소셜웹(Social Web) 이해하기
2010년 7월 3일 토요일
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Contents1. What is Online Promotion?2. Online is Changing3. Being Social Web
2010년 7월 3일 토요일
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강사 소개
Social Media Evangelist
twitter: @sun4inSocial & Media Blog
http://socialnmedia.com
성재민
2010년 7월 3일 토요일
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Online Promotion
2010년 7월 3일 토요일
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온라인을 통해 제품이나 서비스 등의 판매 및 소비를 촉진하는 활동
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기존 온라인 프로모션들
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1. Banner AD
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Banners
가장 대중적인 Promotion
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Banner: Portal
사이트 트래픽에 기반해 불특정 다수에게 노출
고비용!
포털중심의 한국 인터넷 환경에서 주로 각광
효율성?
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Banner: Website
언론사 등 특정 웹사이트에 광고
사이트에 따라비용 천차만별
노출율은 떨어지나 타겟광고에 비교적유리
매체 특성에 따른 타겟광고
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Banner: Google adsense
구글 검색결과에 따른 광고
PPC(Pay per Click)
검색어에 기반한 효율적 타겟광고
개인에 대한 타겟 최적화
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Banners장점가장 대중적인 홍보방법
사이트 접속시 자동노출: 노출율 높음
광고주에게 어필 용이
단점클릭률 낮음광고효과는 의문
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2. Event Promotion
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Events
이용자들의 참여를 통한 홍보효과 기대
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Events
참여 = 보상2010년 7월 3일 토요일
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Events
UCC
BlogReply
Survey
노랫말만들기
이름짓기스크랩
사용기 체험기
체험단
설명회
포스팅이벤트설문응답
응모이벤트
팸투어모으기
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Events
최근 Event Trend는 Blog
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Events
장점사용자들의 참여를 통해 직접적인 효과
참여를 통해 나오는 Output
단점이벤트 ‘꾼’들로 인한 기존 취지 무색단순 참여에 의한 일회성 홍보
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Online is ChangingBut,
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People don’t trust Online AD
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How can I become one of them?
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“The Trialogue”
Consumers
Marketer
Interact and Listen? Yes I can!
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입소문을 공략하라
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Surprise!
22%
78%
소비자들은 다른 소비자들을 가장 신뢰한다
78%의 소비자가 선택<닐슨 세계 47개국 조사결과>
소비자들의 입소문 공략 필요
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Social Mediais New Online Promotion Platform
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What is Social Media?
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Social Media사람들이 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 플랫폼
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High Concept High Touch
Daniel Pink
기술이 발달할수록 사람들은 감성적인 것을 원한다
고감성 시대의 도래
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인간은 사회적 존재다언제 어디서나 사람들과 연결되고픈 욕구
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People trust Their Peer
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They always Connected
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Buzz!
Contents
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Social Media Promotion
Trust Marketing
Experience Marketing
Buzz Marketing
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Experience Marketing블로거들의 체험포스팅을 통한 리뷰마케팅
제품 및 서비스에 대한 긍정적 경험 유도
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Experience Marketing
여행 및 축제관련 팸투어 활발
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Experience Marketing
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Trust Marketing
소비자 및 잠재 소비자들과의 꾸준한 관계형성을 통해 신뢰형성
Social Engaging
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Trust Marketing
2010년 7월 3일 토요일
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Twitter : 1. (새가) 지저귀다 2. (새가) 지저귀며...을 나타내다 (사람이)...을 속삭이듯 말하다 3. 지저귐
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불고기 BBQ : @kogibbq
이동식 불고기 노점상, 트위터로 대박내다
2010년 7월 3일 토요일
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델 아울렛: @DELLoutlet
트위터 쿠폰 지급, 트위터 상품판매 등
트위터로만 100만달러 이상의 매출 기록2010년 7월 3일 토요일
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꾸준한 대화가 신뢰를 형성
2010년 7월 3일 토요일
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Buzz Marketing
News Value
사람들은 뭔가 다른 ‘특별함’을 이야기한다
Contents에 주목하라!
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개가 사람을 문다고 이야깃거리가 될까?
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사람이 개를 물면이야깃거리가 된다!
2010년 7월 3일 토요일
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Contents Marketing Case: Heineken
2010년 7월 3일 토요일
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Contents Marketing Case: vtm
2010년 7월 3일 토요일
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Buzz!
신뢰와 경험과 이야깃거리가 모이면
입소문은 자동!
Contents
2010년 7월 3일 토요일
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Trust Marketing is Twitter Marketing
Experience Marketing is Blog Marketing
Summary
Buzz Marketing is Contents Marketing
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![Page 55: Online promotion's future](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/5456ce83af7959755d8b4dc9/html5/thumbnails/55.jpg)
Market 3.0필립 코틀러가 말하는 새로운 시장
“‘세계화’와 ‘소셜 네트워크의 확대’, 그리고 ‘점점 더 창의적이고 영적으로 변화하는 세계’가 만들어낸 변화입니다... 똑똑하고 현명해진 소비자들은... 기업의 목줄을 쥔 새로운 오너가 되었습니다. 그리고 이들이 만들어가는 새로운 시장이 바로 ‘마켓 3.0‘입니다”
똑똑해진 소비자를 잡아라2010년 7월 3일 토요일
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선택권은 소비자에게 있다기업들은 이제 소비자들과의 관계에 의한 신뢰를 만들 때신뢰가 쌓이면 입소문은 덤!
2010년 7월 3일 토요일