MOBIL V RUCE=MAPA V RUCE?
ÚNOR 2009
Stanislava Dobrovolná– Research Specialist
Hana Friedlaenderová – Research and Insights Manager
Petr Fridrich – Business Development Manager
Ivana Musilová – Fieldwork Manager
1. Cíle výzkumu2. Cílová skupina, technika a terénní sběr3. Charakteristiky výběrového souboru4. Využití mobilních telefonů – obecné5. Lokační a navigační nástroje
Mapa v ruce, mobil v ruce
© 2009 Mediaresearch, a.s.
5. Lokační a navigační nástroje6. Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy7. Shrnutí
Cíle výzkumu
Mapa v ruce, mobil v ruce
3A Step Ahead
Cíle výzkumu
Hlavním cílem výzkumu bylo prozkoumat informovanost populace omožnosti využívaní GPS navigace a map v mobilu:
� zjistit frekvenci informovanosti o této službě na trhu,
� zjistit frekvenci používaní lokačních a navigačních nástrojů,
� zjistit úvahy o koupi nového mobilního telefonu podporujícího používaníGPS navigace a map v mobilu.
4A Step Ahead
Součástí výzkumu bylo nalézt obecné informace o využívání mobilníchtelefonů:
� zjistit které mobilní operátory respondenti využívají,
� zjistit jakou značku mobilního telefonu nejčastěji používají.
Cílová skupina, technika a terénní sběr
Mapa v ruce, mobil v ruce
terénní sběr
5A Step Ahead
� Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší15-ti let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508 respondentů. Tento vzorekreprezentuje 3 921 198 lidí.
� Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvíminternetového sběru.
� Terénní sběr probíhal v době od 19. do 23. února 2009 na webovém rozhraníMediaresearch po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.
� Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.
Cílová skupina, technika a terénní sběr
� Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.
� Respondenti jsou součástí e-panelu společnosti Mediaresearch. Rekrutace do e-paneluprobíhá kombinací několika metod s cílem vyloučit falešné identity respondentů. Těmitometodami jsou: F2F rekrutační rozhovor tazatele s respondentem a banner/pop-updotazník na internetu v kombinaci s telefonickým ověřením vyplněných údajů, kterépoložením stejných otázek jednoznačně vyloučí falešné identity respondentů.
� E-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio-demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentův e-panelu je přibližně 5000 osob.
6A Step Ahead
� Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumuumístěných v e-mailu a na webu e-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéžbezplatnou zelenou linku pro zodpovězení jejich dotazů k výzkumu.
� Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňovánídotazníků a zajišťuje první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňujekontrolovat automaticky výraznou část vazeb mezi jednotlivými otázkami.
� Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé dalšíkontrolní postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.
Cílová skupina, technika a terénní sběr
kontrolní postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.
� Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografickýchproměnných. Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělánírespondentů na internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí0,598 až 1,778).
� Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.
� U jednotlivých dílčích socio-demografických proměnných je nutno při malém vzorku pod100 respondentů počítat s větší statistickou chybou.
7A Step Ahead
Charakteristiky výběrového souboru
Mapa v ruce, mobil v ruce
souboru
8A Step Ahead
Charakteristiky výběrového souboru
48%52%
25% 25%
20% 18%
12%11%
20%
45%
24%
52%
48%
25% 26%
21%17%
11%14%
20%
47%
19%20%
30%
40%
50%
60%
Charakteristiky výběrového souboru
Celý vzorek, N = 508
Neváženo Váženo Populace
A Step Ahead 9
11%11%
0%
10%
Muž
Žena
15 -
24 let
25 -
34 let
35 -
44 let
45 -
54 let
55 a
více le
t
Zákla
dní vzd
ělá
ní
Vyuče
n(a
) bez m
atu
rity
Středošk
olské v
zdělá
ní
s m
atu
rito
u
Vyso
košk
olské
vzd
ělá
ní
Pohlaví Věková kategorie Nejvyšší dokončené vzdělání
Využití mobilních telefonů –obecné
Mapa v ruce, mobil v ruce
obecné
10A Step Ahead
� Respondenti nejvíce deklarují užívání služeb společnosti O2 a T-Mobile. Tarifníchprogramů využívají lidé více než předplacených karet.
� Z pohledu pohlaví je vidět, že služby mobilního operátora O2 využívají více muži nežženy. U ostatních operátorů je poměr mužů a žen téměř vyrovnaný.
� Segmentace internetové populace dle vzdělání poukazuje na to, že nejmladší generaceje nejvíce zastoupená u mobilního operátora Vodafone. Starší generace používá ve většímíře služby mobilních operátorů O2 a T-Mobile.
� Lidé se základním vzděláním nebo vyučení bez maturity nejvíce deklarují využívání
Využití mobilních telefonů – obecné - shrnutí
� Lidé se základním vzděláním nebo vyučení bez maturity nejvíce deklarují využíváníslužeb mobilního operátora T-Mobile.
� Více než polovina internetové populace nejčastěji používá mobilní telefon značky Nokia.Druhá nejčastěji používaná značky mobilního telefonu je Sony Ericsson.
11A Step Ahead
Využití mobilních telefonů – obecné
28%30%
24%
20%
25%
30%
35%
Které služby mobilních operátorů používáte Vy osobně?
Celý vzorek, N = 508
A Step Ahead 12
14%15%
12%
3%
0%
5%
10%
15%
T-Mobile -předplacená karta
T-Mobile - tarifní program
Telefonica) -předplacená karta
O2 (Telefonica) -tarifní program
Vodafone -předplacená karta
Vodafone - tarifní program
U:fon – tarifní program
Respondenti nejvíce deklarují využívání služeb společnosti O2 a T-Mobile.
Využití mobilních telefonů – obecné
59
51
41
49
Které služby mobilních operátorů používáte Vy osobně?
Celý vzorek, N = 508
Muž Žena
A Step Ahead 13
Služeb mobilního operátora O2 využívají více muži než ženy.
52
59
48
41
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100procenta
Využití mobilních telefonů – obecné
19
34
28
28
21
17
32
20
Které služby mobilních operátorů používáte Vy osobně?
Celý vzorek, N = 508
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let
A Step Ahead 14
Nejmladší generace respondentů nejvíce využívá služeb mobilního operátora Vodafone.
23
19
23
28
23
21
31
32
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100procenta
Využití mobilních telefonů – obecné
29
34
50
44
21
21
Které služby mobilních operátorů používáte Vy osobně?
Celý vzorek, N = 508
Základní vzdělání nebo vyučen bez maturity Středoškolské vzdělání s maturitou Vysokoškolské vzdělání
A Step Ahead 15
Lidé se základním vzděláním nebo vyučení bez maturity nejvíce deklarují služby mobilního operátora T-Mobile.
38
29
44
50
19
21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100procenta
Využití mobilních telefonů – obecné
48
51
21
25
31
23
Které služby mobilních operátorů používáte Vy osobně?
Celý vzorek, N = 508
Nokia Sony Ericsson Jiné
A Step Ahead 16
Nejsou významné korelace mezi využíváním operátorů a značkou mobilního telefonu.
52
48
24
21
25
31
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100procenta
Využití mobilních telefonů – obecné
BLACKBERRY
CECT
HP
MDA VARIO
23%
10% 4%3%
3%1%
2%
2%
Jakou značku mobilního telefonu nejčastěji používáte?
Celý vzorek, N = 508
Nokia Sony Ericsson Samsung Siemens Motorola LG Apple iPhone HTC Jiná
A Step Ahead 17
Více než polovina internetové populace nejčastěji používá mobilní telefon značky Nokia. Druhá nejčastěji používaná značka mobilního telefonu je Sony Ericsson (téměř čtvrtina).
MDA VARIO
MIO
MIVVY
PANASONIC
ZTC 51%
Lokační a navigační nástroje
Mapa v ruce, mobil v ruce
18A Step Ahead
� Nejvíce lidé používají mapy a další aplikace na internetu v počítači (Google, Seznam…).Klasické mapy a atlasy dosud používá téměř polovina internetové populace. Přibližně7 % lidí uvedlo, že používá GPS navigaci v mobilu.
� Když se podíváme na využívaní lokačních a navigačních nástrojů z pohledu pohlaví, jeviditelné, že muži využívají GPS v automobilu více než ženy, a také se více orientují samia žádné nástroje ani mapu nepotřebují.
� Segmentace na základě vzdělání naznačuje, že lidé se základním vzděláním nebovyučení bez maturity se nejvíce orientují dobře sami a nepotřebují žádné nástroje ani
Lokační a navigační nástroje - shrnutí
vyučení bez maturity se nejvíce orientují dobře sami a nepotřebují žádné nástroje animapy.
� Kategorie “Využívám mapy a další aplikace v mobilu”, “Využívám GPS v mobilu” a“Využívám kapesní GPS” jsou kvůli nízkému počtu pozorovaní označené jako slabékategorie. Grafy s křížením přes sociodemografii jsou pro tyto kategorie jenomorientační.
19A Step Ahead
Lokační a navigační nástroje
78%
49%
40%
50%
60%
70%
80%
Které lokační a navigační nástroje používáte?
Celý vzorek, N = 508
A Step Ahead 20
20%18%
8% 7%3%
0%
10%
20%
30%
Využívám mapy a další aplikace na
internetu v počítači (Google,
Seznam,..).
Využívám klasické mapy/atlasy.
Orientuji se dobře sám/a, žádné
nástroje ani mapu nepotřebuji.
Využívám GPS v automobilu
(vestavěnou nebo přenosnou).
Využívám mapy a další aplikace v
mobilu.
Využívám GPS v mobilu.
Využívám kapesní GPS.
Nejvíce lidé používají mapy a další aplikace na internetu v počítači. Klasické mapy a atlasy dosudpoužívá téměř polovina internetové populace.
!!! DŮLEŽITÉ UPOZORNĚNÍ !!!
NÁSLEDUJÍCI GRAFY JSOU VZHLEDEM K MALÉMU POČTU POZOROVÁNÍ POUZE ORIENTAČNÍ A VĚTŠÍ VYPOVÍDAJÍCÍ HODNOTU MAJÍ POUZE PRO A VĚTŠÍ VYPOVÍDAJÍCÍ HODNOTU MAJÍ POUZE PRO
SILNÉ KATEGORIE.
- slabá kategorie
Lokační a navigační nástroje
62
78
84
74
38
22
16
26
Využívám GPS v automobilu (vestavěnou nebo
Využívám mapy a další aplikace v mobilu.
Využívám GPS v mobilu.
Využívám kapesní GPS.
Které lokační a navigační nástroje používáte?
Celý vzorek, N = 508
Muž Žena
A Step Ahead 22
Muži více než ženy využívají GPS v automobilu a také se více orientují sami a žádné nástroje ani mapu nepotřebují.
54
58
58
62
46
42
42
38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Využívám mapy a další aplikace na internetu v
počítači (Google, Seznam,..).
Využívám klasické mapy/atlasy.
Orientuji se dobře sám/a, žádné nástroje ani mapu
nepotřebuji.
(vestavěnou nebo přenosnou).
procenta
Lokační a navigační nástroje
22
40
27
11
33
25
36
25
20
17
27
26
25
17
11
39
Využívám GPS v automobilu (vestavěnou nebo
Využívám mapy a další aplikace v mobilu.
Využívám GPS v mobilu.
Využívám kapesní GPS.
Které lokační a navigační nástroje používáte?
Celý vzorek, N = 508
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let
A Step Ahead 23
27
26
31
22
26
27
23
33
21
20
22
20
26
27
24
25
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Využívám mapy a další aplikace na internetu v
počítači (Google, Seznam,..).
Využívám klasické mapy/atlasy.
Orientuji se dobře sám/a, žádné nástroje ani mapu
nepotřebuji.
(vestavěnou nebo přenosnou).
procenta
Věková skupina 25-34 let deklaruje nejvíce vestavěnou GPS v automobilu.
Lokační a navigační nástroje
28
39
29
26
51
35
41
47
21
26
30
27
Využívám GPS v automobilu (vestavěnou nebo
Využívám mapy a další aplikace v mobilu.
Využívám GPS v mobilu.
Využívám kapesní GPS.
Které lokační a navigační nástroje používáte?
Celý vzorek, N = 508
Základní vzdělání nebo vyučen bez maturity Středoškolské vzdělání s maturitou Vysokoškolské vzdělání
A Step Ahead 24
Lidé se základním vzděláním nebo vyučení bez maturity se nejvíce orientují dobře sami a nepotřebují žádné nástroje ani mapu.
34
28
44
28
48
48
38
51
18
24
17
21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Využívám mapy a další aplikace na internetu v
počítači (Google, Seznam,..).
Využívám klasické mapy/atlasy.
Orientuji se dobře sám/a, žádné nástroje ani mapu
nepotřebuji.
(vestavěnou nebo přenosnou).
procenta
Lokační a navigační nástroje
47
49
42
24
11
26
28
40
32
Využívám GPS v automobilu
Využívám mapy a další aplikace v mobilu.
Využívám GPS v mobilu.
Využívám kapesní GPS.
Které lokační a navigační nástroje používáte?
Celý vzorek, N = 508
Nokia Sony Ericsson Jiné
A Step Ahead 25
50
51
50
49
24
27
23
25
26
22
27
26
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Využívám mapy a další aplikace na internetu v
počítači (Google, Seznam,..).
Využívám klasické mapy/atlasy.
Orientuji se dobře sám/a, žádné nástroje ani mapu
nepotřebuji.
Využívám GPS v automobilu (vestavěnou nebo
přenosnou).
procenta
Využití mobilních telefonů –GPS navigace a mapy
Mapa v ruce, mobil v ruce
GPS navigace a mapy
26A Step Ahead
� Informovanost o možnosti využití GPS navigace v mobilu je poměrně vysoká – ví o nítéměř 92 % internetové populace.
� Vyšší informovanost o používaní GPS navigace v mobilních telefonech je možnépozorovat u mužů. O službě ví, zkusili ji, ale už ji nevyužívají nejvíce lidé ve věkovékategorii 35-44 let. Informovanost o službě klesá s přibývajícím věkem.
� O koupi nového mobilního telefonu podporujícího GPS navigace a mapy uvažuje téměř40 % lidí.
� Muži uvažují o koupi nového mobilního telefonu ve větší míře než ženy. 46 % lidí ve
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
� Muži uvažují o koupi nového mobilního telefonu ve větší míře než ženy. 46 % lidí vevěkové kategorii 35-44 let uvažuje o koupi telefonu, který podporuje využívaní GPSnavigace a map.
� Obavy z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu má přibližně jedna pětinapopulace.
� Strach z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu narůstá se zvyšujícím se věkem.
27A Step Ahead
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
9%
8%
10%
5%
3%
Víte, že můžete využívat GPS navigace a map v mobilních telefonech?
Celý vzorek, N = 508
Ano, aktuálně tuto službu využívám. Ano, zkusil/a jsem to, ale již službu nevyužívám.
Ano, vím o tom a službu se chystám vyzkoušet. Ano, ale pro tuto službu nemám vhodný telefon.
Ano, vím o tom, ale nezajímá mě to. Ne, o této službě nevím.
Ne, nezajímá mě to.
A Step Ahead 28
41%25%
O tom, že lidé mohou využívat GPS navigace a mapy v mobilních telefonech je informováno téměř 92 % internetové populace.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
11% 6%
41%
45%
36%
41% 39% 41%42%
43% 41%36%
25%
16%
34%
25% 25% 21% 27%22% 25% 28%
5% 4%5%
6% 4% 6% 3% 5% 3% 8%3% 6% 4% 3% 5% 3% 4% 2%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Víte, že můžete využívat GPS navigace a map v mobilních telefonech?
Celý vzorek, N = 508
Ano, aktuálně tuto službu využívám. Ano, zkusil/a jsem to, ale již službu nevyužívám.Ano, vím o tom a službu se chystám vyzkoušet. Ano, ale pro tuto službu nemám vhodný telefon.Ano, vím o tom, ale nezajímá mě to. Ne, o této službě nevím.Ne, nezajímá mě to.
A Step Ahead 29
9% 13%4% 7% 12% 10% 5% 5% 9% 12%
8%10%
7%10% 4% 14%
7% 9%8% 7%
10%11%
9%
11% 12%6%
10%13% 8% 7%
0%
10%
20%
30%
Celk
em
Muž
Žena
15 -
24 let
25 -
34 let
35 -
44 let
45 a
více le
t
Zákla
dní vzd
ělá
ní
nebo v
yuče
n
bez m
atu
rity
Středošk
olské v
zdělá
ní
s m
atu
rito
u
Vyso
košk
olské
vzd
ělá
ní
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
Vyšší informovanost o používaní GPS navigace v mobilních telefonech je možné pozorovat u mužů.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
43%
25% 25%23%
23%21%
31% 26%
5% 4%2%
7% 4% 5% 6%3% 4% 2% 3% 3% 4% 3%
60%
70%
80%
90%
100%
Víte, že můžete využívat GPS navigace a map v mobilních telefonech?
Celý vzorek, N = 508
Ano, aktuálně tuto službu využívám. Ano, zkusil/a jsem to, ale již službu nevyužívám.Ano, vím o tom a službu se chystám vyzkoušet. Ano, ale pro tuto službu nemám vhodný telefon.Ano, vím o tom, ale nezajímá mě to. Ne, o této službě nevím.Ne, nezajímá mě to.
A Step Ahead 30
9% 7% 10% 9% 9% 6%11%
8% 12% 8% 7% 9%7%
9%
10%9% 10% 11% 11%
8%
8%
41% 38%44%
40%43%
40%37%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Celkem T-Mobile O2 Vodafone Nokia Sony Ericsson Jiné
Mobilní operátor Značka mobilního telefonu
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
11%27%
Koupil/a byste si nový mobil, abyste mohl/a využívat map nebo navigace ve vašem telefonu?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 31
42%
20%
O koupi nového mobilního telefonu podporujícího GPS navigace a mapy uvažuje téměř 40 % lidi.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
27%34%
24%23%
29%
34% 30%25%
29%
42%35%
49%49% 39%
41%38% 44%
40%40%
20% 17%23% 18%
26%13%
21%15%
25%18%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Koupil/a byste si nový mobil, abyste mohl/a využívat map nebo navigace ve vašem telefonu?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 32
11% 14%7% 9% 12% 17%
7% 11% 10% 13%
20%24%
23% 34% 25%
0%
10%
20%
Celk
em
Muž
Žena
15 -
24 let
25 -
34 let
35 -
44 let
45 a
více le
t
Zákla
dní vzd
ělá
ní
nebo v
yuče
n
bez m
atu
rity
Středošk
olské v
zdělá
ní
s m
atu
rito
u
Vyso
košk
olské
vzd
ělá
ní
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
Muži uvažují o koupi nového mobilního telefonu ve větší míře než ženy. O koupi telefonu, který podporuje využívaní GPS navigace a map, uvažuje 46 % lidí ve věkové kategorii 35-44 let.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
42% 40% 41%41% 43%
41%40%
20% 19% 19% 21% 19% 22% 19%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Koupil/a byste si nový mobil, abyste mohl/a využívat map nebo navigace ve vašem telefonu?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 33
11% 13% 10% 10% 11% 9% 12%
27%28%
29% 27% 27% 28%29%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Celkem T-Mobile O2 Vodafone Nokia Sony Ericsson Jiné
Mobilní operátor Značka mobilního telefonu
Nebyla prokázána souvislost mezi úvahami o koupi nového mobilního telefonu a využíváním mobilního operátora nebo značkou mobilního telefonu, kategorie jsou téměř vyrovnané.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
4%
15%
Máte obavy, že by využívání GPS v mobilu mohlo ohrozit vaše soukromí?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 34
50%
30%
Obavy z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu má přibližně jedna pětina populace.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
50% 45%56%
51%
50% 51%50%
54% 47% 51%
30% 35%25%
39%30% 27% 24% 29% 31% 30%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Máte obavy, že by využívání GPS v mobilu mohlo ohrozit vaše soukromí?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 35
4% 4% 4% 6% 6% 5% 3% 6% 4%
15% 16% 15%9%
14% 16% 21%14%
16% 15%
0%
10%
20%
Celk
em
Muž
Žena
15 -
24 let
25 -
34 let
35 -
44 let
45 a
více le
t
Zákla
dní vzd
ělá
ní
nebo v
yuče
n
bez m
atu
rity
Středošk
olské v
zdělá
ní
s m
atu
rito
u
Vyso
košk
olské
vzd
ělá
ní
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
Menší obavy z ohrožení soukromí jsou viditelné u mužů. Strach z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu narůstá se zvyšujícím se věkem.
Využití mobilních telefonů – GPS navigace a mapy
50%
30% 28% 31% 33%28%
34% 31%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Máte obavy, že by využívání GPS v mobilu mohlo ohrozit vaše soukromí?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
A Step Ahead 36
4% 2% 6% 3% 4% 4% 6%
15% 19% 13%13%
16% 15%15%
50% 50%50%
51%53%
48%48%
0%
10%
20%
30%
40%
Celkem T-Mobile O2 Vodafone Nokia Sony Ericsson Jiné
Mobilní operátor Značka mobilního telefonu
Shrnutí
Mapa v ruce, mobil v ruce
37A Step Ahead
� Respondenti nejvíce deklarují užívání tarifních služeb a služeb společností O2 a T-Mobile.
� Segmentace internetové populace dle vzdělání poukazuje na to, že mladší generace jenejvíce zastoupená u mobilního operátora Vodafone. Starší generace používá ve většímíře služby mobilních operátorů O2 a T-Mobile.
� Nejvíce lidé používají mapy a další aplikace na internetu v počítači (Google, Seznam…).Klasické mapy a atlasy používá téměř polovina internetové populace. Přibližně 7 % lidíuvedlo, že používá GPS navigaci v mobilu.
� O tom, že lidé mohou využívat GPS navigace a mapy v mobilních telefonech je
Shrnutí
� O tom, že lidé mohou využívat GPS navigace a mapy v mobilních telefonech jeinformováno téměř 92 % internetové populace. Vyšší informovanost o používaní GPSnavigace v mobilních telefonech lze pozorovat u mužů.
� O koupi nového mobilního telefonu podporujícího GPS navigaci a mapy uvažuje téměř40 % lidí. Muži uvažují o koupi nového mobilního telefonu ve větší míře než ženy.
� Obavy z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu má jen přibližně jedna pětinapopulace. Strach z ohrožení soukromí při využívaní GPS v mobilu narůstá se zvyšujícímvěkem.
38A Step Ahead
E-PANEL INTERNETOVÉ POPULACE
� ELEKTRONICKÝ SBĚR DAT ODPOVÍDAJÍCÍ NÁSTUPU NOVÝCH TECHNOLOGIÍ
� PERSPEKTIVNÍ SEGMENT (STÁLÝ NÁRŮST OSOB S PŘÍSTUPEM NA INTERNET)
� RYCHLÝ A LEVNÝ SBĚR DAT (SBĚR SOCIODEMOGRAFIE PŘI REKRUTACI, LOGICKÉ VAZBY PŘI KONSTRUKCI DOTAZNÍKU)
� KONTROLA VÝBĚROVÉHO VZORKU Z HLEDISKA VYLOUČENÍ FALEŠNÝCH IDENTITFALEŠNÝCH IDENTIT
� KONTROLA VÝBĚROVÉHO VZORKU Z HLEDISKA VALIDITY ZÍSKANÝCH ÚDAJŮ (NEZÁVISLÉ VZORKY S VYŠŠÍ OBMĚNOU PANELU)
� KONTROLA ONLINE SBĚRU DAT
� DLOUHODOBÉ ZKUŠENOSTI MEDIARESEARCH S VEDENÍM PANELU
za tým MediaresearchMediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00
Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: [email protected]
tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: [email protected]